新媒體環(huán)境下廣播電視播音主持的創(chuàng)新與發(fā)展

陳天健

[摘要]在電視廣播等傳統(tǒng)媒體平臺(tái)中，播音主持不可或缺并發(fā)揮極大作用，但在新媒體逐漸崛起的大環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體逐漸喪失優(yōu)勢，播音主持面臨著前所未有的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。如何改變舊的生存方式，以創(chuàng)新促發(fā)展，避免被社會(huì)所淘汰，保持行業(yè)充沛的生命力，事關(guān)每一個(gè)播音主持從業(yè)者的“生死”，是一個(gè)需要嚴(yán)肅思考的大問題。本文以傳統(tǒng)媒體作橫向比較，通過分析新媒體環(huán)境下播音主持行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，期望找到能促進(jìn)播音主持行業(yè)發(fā)展的新動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)行業(yè)創(chuàng)新及可持續(xù)發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]新媒體環(huán)境;播音主持;創(chuàng)新與發(fā)展

對(duì)于電視、廣播、報(bào)紙、雜志四大傳統(tǒng)媒體而言，在當(dāng)今新趨勢發(fā)展背景下，積極加入創(chuàng)新行列是必然趨勢。因此作為傳統(tǒng)媒體主導(dǎo)的播音主持行業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新，亦是必然趨勢。播音主持行業(yè)從業(yè)者要及時(shí)轉(zhuǎn)變舊觀念，主動(dòng)適應(yīng)新環(huán)境，針對(duì)新媒體環(huán)境下，社會(huì)和觀眾的觀念，積極調(diào)整自身，提升專業(yè)技能與專業(yè)素養(yǎng)，增強(qiáng)創(chuàng)新能力，充分利用傳統(tǒng)媒體與新媒體的雙邊優(yōu)勢，促進(jìn)行業(yè)更好的發(fā)展。

一、新媒體環(huán)境下播音主持行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）新媒體環(huán)境下競爭壓力增加

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，人們對(duì)信息的需求也不再局限于傳統(tǒng)的電視、廣播等途徑進(jìn)行獲取。相比于傳統(tǒng)媒體，新媒體由于類型豐富、傳播迅速、傳播方式靈活等特點(diǎn)，極大地滿足了當(dāng)下人們生活工作的需求。

同樣地，一批應(yīng)運(yùn)而生的新媒體主持人，相對(duì)于傳統(tǒng)媒體行業(yè)的播音主持工作者而言，由于接受新形勢的媒體傳播方式，信息表現(xiàn)方式豐富，內(nèi)容有趣且多樣，并且對(duì)觀眾的反饋互動(dòng)等也非常快速。……