新媒體時代電視新聞面臨的困境及其創新思路

胡彬

[摘要]隨著時代的不斷變化，新媒體技術的出現，使得電視新聞的發展面臨極大的威脅，眾多新興信息傳播途徑（網絡信息技術、微博、微信等）的出現和發展，都在對電視新聞產生著影響。我們需要在新媒體環境下尋找到電視新聞的創新發展道路，改變電視新聞的傳播方式，以此來解決目前電視新聞面臨的困境。本文首先說明目前在新媒體時代下我國電視新聞面臨著怎樣的困境，然后再根據這些存在的問題尋找合適的創新思路，使得電視新聞既符合自身的發展特點，也能夠適應新媒體時代的要求。

[關鍵詞]新媒體時代;電視新聞;困境;創新思路

隨著新媒體時代的來臨，科學技術的迅速發展，電子設備的出現很大程度上改變了人與人之間的交流方式，同時人們獲取外界信息的方式也逐漸變得豐富、先進。就目前的發展來看，新媒體技術的出現對人們的日常生活產生了很大的影響，但是其對傳統的傳播形式也造成了嚴重的沖擊。例如，電視新聞的發展就受到了新媒體的制約，受到了較大的影響。目前我國電視新聞面臨著許多困境，因此，我們需要研究如何讓電視新聞在新媒體時代下能夠正常發展，需要對電視新聞進行創新改革。

一、新媒體時代下電視新聞面臨的困境

（一）信息傳播速度慢，存在較為嚴重的信息滯后現

隨著時代的不斷變化，科學技術得到了飛速發展，人們獲取信息的方式也越來越先進，渠道也變得越來越多。在新興新媒體技術的出現下，人們在日常生活中往往用微博、微信或者一些APP來獲取外界信息，相比之下，電視新聞傳播信息的速度就顯得緩慢。例如，微博具有“熱搜”的功能，人們打開微博就可以第一時間看到當下發生的事情，十分便捷。但是對于電視新聞來說，往往都有固定的時間安排，人們并不能通過電視新聞第一時間知道一些事件，同時加上電視新聞的報道順序是由電視臺所安排的，因此，觀眾無法像使用微博那般直接看到自己想看到的新聞，使得信息的傳播具有滯后性。滯后性導致的結果就是，人們往往在電視新聞報道之前就已經通過其他新媒體手段獲取了信息。另外，由于電視新聞的制作時間較長，在報道新聞前需要經歷采訪、信息收集、節目制作等環節，然后還要將新聞稿件交給審查部門進行審查，因此，電視新聞報道存在一定的滯后性。

（二）收看形式、時間單一，群眾較為固定

由于收看電視新聞需要電視機，且許多頻道播放新聞的時間是固定的，這就使得電視新聞的收看形式、時間都呈現單一化的特點，這樣電視新聞的發展就很容易受到制約。例如，如果一個家庭沒有電視，那么就無法觀看電視新聞，如果人們沒有在固定的時間收看新聞報道，那么就會錯過這一時段的內容，這樣就會嚴重影響電視新聞的傳播范圍，同時降低了受眾人群數量。隨著時代的發展，人們生活節奏的不斷加快，使得許多人每天都在忙于工作，而一些頻道在播放新聞時，許多人還沒有到達下班的時間，同時人們不可能隨時帶著電視機出門，這就導致人們無法在除了家以外公眾場合收看電視新聞，限制了電視新聞的發展。

（三）新聞的選擇范圍有限，節目形式較為單一

目前我國電視新聞的播出內容都是由電視臺決定的，由于播出時間有限，但是新聞卻是無窮無盡的，為了保證電視新聞的持續發展，就使得相關電視臺必須要控制新聞的播出范圍，同時還要保證新聞的質量和影響，這樣就極大程度上限制了新聞的選擇范圍。同時由于電視新聞的播放方式是固定的，觀眾只能在規定的時間收看，無法進行自我選擇，這樣就大大影響了觀眾的新聞體驗感，只能按照新聞的播放順序來觀看"。另外，由于種種原因的限制，電視新聞的節目形式也都必須要遵守一些相關規定，新聞主播、播放形式以及節目形式的固定，都會對電視新聞的發展帶來考驗。

（四）對觀眾缺乏個性化的服務，限制了觀眾的選擇目前我們已知電視新聞的傳播方式是固定的，因此就使得其觀眾也是固定的。但是由于電視新聞本身的限制，使得其發布的節目內容無法去迎合觀眾的口味以及需求，所以電視新聞本身就缺乏對觀眾的個性化服務，無法滿足觀眾的愛好。在新媒體時代下，人們獲取信息渠道逐漸增多，能夠獲得信息的人群數量也在8趨壯大，傳媒要想得到良好地發展，就必須要考慮到大眾的需求以及愛好，了解到每一個觀眾的興趣愛好以及收看新聞的習慣。但是電視新聞在這方面的完善程度卻不盡如人意，不能夠很好地照顧到每個觀眾的感受，缺乏個性化服務。

二、新媒體時代電視新聞發展的創新思路

（一）以內容建設為根本，豐富新聞內容，創新播放形式

對于傳媒來說，觀眾是十分重要的，一旦觀眾的數量開始大量流失，傳媒就難以得到繼續的發展。電視新聞要想得到持續發展，就需要對自身的內容進行一定程度上的創新，電視臺新聞的采編人員在對新聞進行采集前可以先深入了解大眾對新聞的愛好，以新聞的內容建設為根本，同時加強對用戶需求愛好的關注，在了解到觀眾的需求愛好后，對新聞的選擇重新進行規劃，電視新聞要想得到持續發展，就需要推送觀眾喜聞樂見的新聞內容。

對于電視新聞來說，電視臺的不同意味著所處地域的不同，每個地方都有其獨特的風土人情，每個地方的特色也都是受其歷史、地理、文化等各種因素的影響而形成，因此，對于地方的電視頻道來說，要想保持電視新聞的持續發展，在新聞內容的選擇上就需要緊緊把握住地方所特有的一些文化內容，同時再深入挖掘其中的精華，在地方臺的電視新聞播報中彰顯地方特色，豐富了電視新聞的播放內容。

隨著全球化的發展趨勢，我國的電視新聞應當加強同國外媒體的合作，如果一些電視臺不具備相對應的資金和實力，也可以同國內的一些地方電視臺進行合作，特別相鄰省市的電視臺。頻繁的合作能夠幫助兩個不同的電視臺將自身優勢進行互補，同時還可以發現自身的缺點，從而學習對方的優點，實現雙方效益最大化，共同為電視新聞的發展貢獻一份力量。

（二）以先進技術為支撐，建設新型平臺，優化傳播技術

目前，隨著技術的不斷創新，使得人們能夠便利地通過電子設備來獲取信息，主要通過微博、微信以及新聞客戶端來獲取新聞資訊。而對于電視新聞來說，雖然自身缺乏這一特點和功能，但是卻可以將其很好地利用起來。相關電視臺可以利用微博、微信以及新聞客戶端來加大對自身電視臺的宣傳力度。例如，CCTV的各種頻道都在新浪微博上開通了屬于自己的賬號，通過利用微博的宣傳方式來發布一些新聞內容，從而能夠達到全方面的宣傳效果，這樣就能夠在一定程度上擴大電視新聞的傳播范圍，同時加深電視新聞傳播的深度和影響。

（三）發揮電視新聞專業優勢，建立新的電視新聞模式

受到新媒體技術發展的影響，使得當今社會中人們獲取信息的速度日益加快，但是由于一些傳播途徑缺少像電視臺那樣嚴格的把關，就使得一些信息的真偽無法得到有效辨認。例如，有一些人在前段時間新冠疫情暴發期間就利用微博來散播謠言，幸好有相關部門來進行每日辟謠。因此，新媒體傳播方式也存在著一定的弊端，一些假消息就有可能通過微博、微信等途徑迅速在群眾中傳播開來，同時人們也無法辨認信息的真假與否的。因此，我們可以將新媒體傳播方式的優勢同電視新聞的專業優勢進行互e補，在通過新媒體渠道發布新聞時也要注重新聞的權威性，保證新聞的真相。這表明即使在新媒體時代下，電視新聞也有其存在的獨特價值，我們要充分利用電視新聞的高可信度來推動其在未來的發展。

（四）創新電視新聞的傳播方式

電視新聞要想保持對社會的影響力，就需要繼續將新聞傳播媒體作為主要內容，這樣才能穩定電視新聞的收視率，推動電視新聞的發展。由于電視新聞的公開程度十分高，因此我們要利用這一特點，同時融合新媒體環境下對于傳媒的要求創新電視新聞的傳播方式，利用一些新的方式來加強對電視新聞的宣傳。在創新電視新聞的傳播方式之后，就能夠讓觀眾加深對電視新聞的了解，相關人員要根據觀眾的反應來進行下一步的改革，從而可以利用觀眾的，反饋來改善電視新聞的現狀，同時也可以在日常新聞報道中體現出群眾對于電視新聞的觀點。電視新聞可以加強與網絡平臺之間的合作，定期在網絡平臺上宣傳最近一期的新聞內容，擴大新聞的傳播范圍。

結語

隨著時代的變化，科技的發展，人們接受信息的方式和渠道也越來越多，新媒體時代的來臨，我們需要了解電視新聞所面臨的問題，從而根據出現的問題來尋找合適的創新思路，從而使得電視新聞能夠緊跟時代步伐，在新媒體時代下充分發揮自身優勢，綻放應有的色彩。

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