新媒體背景下的高校形象宣傳片開發(fā)研究

董九陽

[摘要]新媒體背景下，高校形象宣傳片在制作過程中，不但要做好宣傳片的定位，同時還要根據(jù)宣傳片的特點做好內容選擇，并合理利用新媒體手段實現(xiàn)對高校形象宣傳片制作的有力支持。因此，我們應立足高校形象宣傳片的制作實際，分析新媒體背景下高校形象宣傳片在開發(fā)制作過程中的注意事項，并制定有效的應對措施，保證高校形象宣傳片在開發(fā)制作過程中能夠提高制作效果，滿足制作需要，為整個新媒體背景下的高校形象宣傳片開發(fā)制作提供有力支持。

[關鍵詞]新媒體;高校形象宣傳片;開發(fā)研究

從目前高校形象宣傳片的開發(fā)制作來看，新媒體技術對整個形象宣傳片的開發(fā)制作產(chǎn)生了重要影響，在新媒體背景下，如何提高高校形象宣傳片的制作效果，并根據(jù)新媒體發(fā)展實際優(yōu)化高校形象宣傳片的制作流程，對整個高校形象宣傳片的制作和開發(fā)具有重要影響。因此，我們應結合新媒體的發(fā)展實際，認真分析高校形象宣傳片在開發(fā)制作中面臨的問題，重點做好宣傳片的定位、宣傳片的內容選擇，并根據(jù)宣傳片的實際特點，有效應用新媒體手段，為整個高校形象宣傳片的制作提供技術手段支持和思路支持。

一、新媒體背景下高校形象宣傳片開發(fā)，應做好宣傳片的定位

（一）確定宣傳片的主題

新媒體背景下，高校形象宣傳片的開發(fā)在宣傳片制作之前，應當確定宣傳片的主題，明確主題之后，按照主題的要求搜集相關的素材，使整個宣傳片在主題方面相對明確，能夠根據(jù)宣傳片的類型、宣傳片的主題需要采取一系列的宣傳片制作手法，使整個宣傳片在制作過程中能夠達到制作要求，能夠解決這個問題，為整個宣傳片的制作奠定良好的基礎。因此，確定宣傳片的主題，使宣傳片的主題能夠達到宣傳高校的目的，對整個宣傳片的制作和宣傳片制作質量的提升具有重要影響。明確主題，保證宣傳片的制作不偏離方向，對整個高校形象宣傳片的制作開發(fā)具有重要影響。

（二）確定宣傳片的傳播方式

在高校宣傳片的制作過程中，新媒體手段的支持使整個高校宣傳片在開發(fā)制作中獲得了有力支撐，在整個宣傳片的傳播方式確定過程中，需要根據(jù)宣傳片的特點、宣傳片的類型以及宣傳片的具體需要，采取有針對性的傳播方式，提高宣傳片的傳播范圍。為了達到提高宣傳片傳播效果的目的，在宣傳片制作開發(fā)中，就應當確定宣傳片的傳播方式，根據(jù)宣傳片的類型特點以及宣傳片的具體拍攝要求細化宣傳片的傳播方式，根據(jù)宣傳片的傳播方式確定宣傳片的拍攝手法。因此，按照新媒體手段的特征和發(fā)展需要做好宣傳片傳播方式的確定，對整個宣傳片的制作和開發(fā)具有重要影響，同時也是決定宣傳片傳播效果的關鍵。

（三）確定宣傳片的作用

從宣傳片的傳播過程來看，在宣傳片制作和開發(fā)過程中，應當對宣傳片的作用有所了解，應當按照宣傳片的特點、宣傳片的拍攝需要以及宣傳片的內容和定位明確宣傳片的作用，以此作為宣傳片制作和開發(fā)的重要基礎。明確了宣傳片的作用之后，宣傳片在整個內容選擇拍攝方案的制定以及拍攝方法的優(yōu)化等方面能夠取得積極效果，以此提高宣傳片的拍攝質量，使整個宣傳片在拍攝過程中能夠圍繞著宣傳片的特征和拍攝需要進行調整，使宣傳片在拍攝過程中能夠滿足拍攝要求，能夠在宣傳片的拍攝效果方面得到提升。因此，根據(jù)宣傳片的特征制定有效的拍攝方案，并明確宣傳片的作用，是保證宣傳片在拍攝中能夠取得積極效果的關鍵"。

二、新媒體背景下高校形象宣傳片開發(fā)，應做好宣傳片的內容選擇

（一）選擇高校具有代表性的景觀

基于高校宣傳片的制作需要，在高校宣傳片的內容選擇中，應當選擇高校具有代表性的內容和事物，其中應當選擇高校具有代表性的景觀，使宣傳片在景觀方面能夠達到美觀大方和具有代表性，使高校的主體景觀和代表性的景觀，能夠在宣傳片中有效地呈現(xiàn)出來，對提高高校宣傳片的制作質量和滿足宣傳片的制作需要具有重要作用。宣傳片的制作主要是宣傳高校的優(yōu)勢和特點。因此，在景觀的選擇方面，必須要以高校具有代表性的景觀為主，保證景觀具有獨特性，同時根據(jù)景觀的類型、景觀的內涵以及景觀的特點匹配相應的解說詞，使整個高校宣傳片在景觀方面能夠達到一定的優(yōu)勢。

（二）選擇高校具有代表性的人物

從高校宣傳片的內容選擇來看，人物的選擇至關重要，按照高校宣傳片的主題要求，選擇高校具有代表性的人物進行專題采訪，并形成相應的視頻材料，將其添加到高校宣傳片中，使整個高校宣傳片能夠在人物方面豐富立體，能夠通過人物的有效刻畫，使觀眾通過高校代表性的人物，迅速了解高校的發(fā)展歷史，以及高校在人才培養(yǎng)方面的優(yōu)勢，進而了解高校的文化和高校的發(fā)展特征，使高校在發(fā)展過程中能夠通過代表人物的展示，提高高校宣傳片制作效果和滿足高校宣傳片的制作需要。所以，選擇具有代表性的人物，是做好高校宣傳片的關鍵，也是關系到高校宣傳片制作質量的重要因素。

（三）選擇高校具有代表性的事件

在高校宣傳片的制作過程中，應當選擇具有代表性的事件，應當根據(jù)高校宣傳片的主題以及內容要求做好事件的梳理和事件的呈現(xiàn)，使高校宣傳片在代表性事件的制作和演繹過程中，能夠全面呈現(xiàn)事件的來龍去脈，使整個高校宣傳片的代表性事件在刻畫和描繪過程中能夠達到敘事要求，能夠在事件的完整度、事件的刻畫質量和事件的敘述水平方面得到提高。因此，選擇高校具有代表性的事件是保證高校宣傳片制作質量的關鍵，也是滿足高校宣傳片制作需要的重要手段，對高校宣傳片的制作和高校宣傳片內容的優(yōu)化和調整具有重要影響。選擇高校具有代表性的事件是做好高校宣傳片制作的關鍵，也是關系到高校宣傳片制作水平的重要因素。

三、新媒體背景下高校形象宣傳片開發(fā)，應做好新媒體手段的應用

（一）利用新媒體思路，做好宣傳片創(chuàng)意

新媒體背景下，高校形象宣傳片在制作過程中應當積極利用和借鑒新媒體的思路，做好宣傳片的創(chuàng)意，使整個宣傳片在創(chuàng)業(yè)過程中，能夠按照宣傳片的類型、宣傳片的特點以及宣傳片的內容要求進行合理創(chuàng)意，使宣傳片在創(chuàng)意的角度、創(chuàng)意的先進性以及創(chuàng)意的內容和質量方面得到提升，為宣傳片的制作和高校形象宣傳片內容的合理選擇奠定良好的基礎，保證新媒體背景下高校形象宣傳片在制作和開發(fā)過程中，能夠在創(chuàng)意方面達到先進要求，避免高校形象宣傳片因創(chuàng)意落后或創(chuàng)意不足，影響高校形象宣傳片的制作。因此，采取有效的創(chuàng)意措施，并按照新媒體的思路進行創(chuàng)意的調整，是提高高校形象宣傳片制作和開發(fā)效果的關鍵。

（二）利用新媒體技術，提高宣傳片制作質量

從高校形象宣傳片的制作和開發(fā)過程來看，新媒體技術的出現(xiàn)對整個宣傳片的制作產(chǎn)生了重要影響，為了提高宣傳片的制作質量，應當了解新媒體技術的特征以及新媒體技術的要點，根據(jù)新媒體技術的應用需要，將其融合到宣傳片的制作過程中，使高校形象宣傳片在制作中，能夠圍繞著新媒體技術形成完善的制作思路，并積極利用新媒體技術，使整個宣傳片在制作過程中能夠達到制作質量要求，能夠解決制作問題，使整個高校形象宣傳片的制作能夠符合新媒體傳播的需要"。因此，采用有效的新媒體技術，并將其融合到宣傳片的制作過程中，對提高宣傳片的制作質量和滿足宣傳片的制作需要具有重要影響。

（三）利用新媒體手段，擴大宣傳片的傳播范圍

從當前高校形象宣傳片的制作來看，利用新媒體手段能夠擴大宣傳片的傳播范圍，使宣傳片采取傳統(tǒng)媒體和新媒體共同傳播的方式，推動高校形象宣傳片的廣泛傳播，同時在具體傳播中，利用新媒體手段，能夠使整個高校形象宣傳片在傳播過程中，按照新媒體的傳播規(guī)律進行傳播，對解決傳播問題和推動新媒體發(fā)展以及擴大高校形象宣傳片的宣傳范圍具有重要影響。因此，有效利用新媒體手段，對提高高校形象宣傳片的傳播質量具有重要作用。

結語

通過對高校形象宣傳片的了解，在制作和開發(fā)過程，應當認真分析新媒體技術的優(yōu)勢和特點，積極應用新媒體技術手段，為整個高校形象宣傳片的開發(fā)和制作提供有力支持，保證高校的形象宣傳片制作過程中，能夠采取有針對性措施，能夠在宣傳片的定位、宣傳片的內容選擇以及宣傳片的制作手段等方面取得突破，為整個高校形象宣傳片的制作奠定良好的基礎，使高校形象宣傳片在制作質量、傳播范圍以及傳播有效性方面得到全面提升。

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