新媒體環境廣播節目編輯與策劃創新研究

杜雅琴

[摘要]新媒體的產生和發展，促使了社會行業結構的調整，也促使了人們的工作和生活發生了改變。新媒體逐漸成為人們獲取新信息和進行日常娛樂的方式。廣播節目如何在新媒體環境中創新，是廣播行業從業者最關注的問題。因此，本文簡單分析了新媒體環境下廣播節目發展的新方向，并對廣播節目編輯和策劃的創新進行了簡單的探討。

[關鍵詞]新媒體;廣播節目;節目策劃

新媒體環境是時代和技術發展帶來的必然結果，我們不清楚下一次媒體命運的轉折點在哪里，但至少要把握住新媒體環境為廣播節目的發展帶來的新機遇。從廣播節目的編輯和策劃的角度下手，開創新的廣播節目形式，豐富廣播節目內容。在新媒體環境下，讓廣播節目克服新媒體對傳統媒體的沖擊，迎來全新的發展。

一、新媒體的發展對傳統媒體的影響

新媒體是隨著互聯網技術發展和終端電子設備的科普產生出來的相對傳統媒體而言的新的信息傳播方式。傳統媒體包括廣播，電視，報紙、雜志，地廣等。傳統媒體有自身的受眾基礎，同時能夠對多個年齡段的不同人群進行無差別信息投放。傳統媒體因為其自身的傳播速度較慢，因此在信息內容的質量上有著嚴格的要求。在時代發展過程中，傳統媒體盡管接受著新媒體帶來的沖擊，在信息的可靠性，上還是有著權威性。然而，傳統媒體在信息傳播上，媒介較為固定，傳播方式有限，信息更新速度較慢。因此，新媒體的出現，很快就對傳統媒體行業造成了沖擊，隨之也帶來了社會信息結構和人們生活方式的變化。

新媒體，廣義上指相對傳統媒體而言都可以稱之為新媒體。新媒體最大的特點，就是依賴網絡和電子終端。像生活中能夠經常接觸到的微信公眾號、微博、短視頻、問答社區等都可以劃入新媒體的范疇。

第一，新媒體由于依賴于互聯網技術和電子終端進行傳播，因此具有極強的時效性。第二，由于電子產品的受眾以年輕人居多，因此新媒體具有年輕化的特點。第三，新媒體廣泛依托于社交平臺，因此具有很強的交互性和社群性。第四，新媒體的信息傳播方式豐富，信息承載形式靈活，因此有著碎片化、零散化的特點。因此，新媒體逐漸取代了部分傳統媒體的作用，各種依托于新媒體進行傳播的碎片化信息充斥在人們的工作和生活中，方便人們在短暫的時間內對事物進行快速的了解。同時，由于新媒體的產生和快速發展，也催生了諸多新興產業和崗位，為社會提供了更多的工作崗位，為人們的生活提供了更多的娛樂方式。

然而，隨著新媒體的發展，新媒體自身的快捷和便利同樣也帶來了較為負面的影響。人們的生活節奏加快，碎片化信息帶來了生活信息的爆炸，信息的可信度下降。社會中的問題在得到快速曝光的同時，也會由于真假難辨的信息，引發過激的社會討論，新媒體環境日漸復雜，人們對于信息的理解能力和承受能力也在逐漸下降。因此，在新媒體環境下，傳統媒體要適當利用新媒體帶來的便利，“取其精華，去其糟粕”，提煉和總結最適合的方法，謀求全新的發展。

二、新媒體環境下廣播行業發展的新要求

新媒體環境下，屬于傳統媒體的廣播行業雖然受到了沖擊，但是也迎來新發展和新機會。互聯網的發展和普及，催生了更多的新媒體應用，其中就不乏新的廣播應用。由于廣播最早依賴電臺和設備進行信號發送和信號接收，廣播的收聽受到多種限制，且廣播節目有著時效性，廣播節目的互動方式有限。新媒體由于集合了多種信息傳播方式于一體，能夠完善廣播節目的缺陷。

首先，在廣播節目的收聽形式上，新媒體環境下產生了很多基于電子終端的廣播應用。比如喜馬拉雅、荔枝、阿基米德等。這些應用，讓廣播節目能夠被隨時收聽、隨時回聽。廣播節目的音頻能夠被下載保存，廣播節目的收聽也更加隨意和方便。其次，廣播節目的互動性有了很大提升。廣播節目和聽眾之間的互動方式不再被局限于手機通話和書信，可以隨時留言，還可以依靠社交軟件進行實時互動，為廣播節目增加了社群性這一性質，從而促進了新的廣播節目形式的產生。再次，新媒體環境豐富了廣播節目的宣傳方式，廣播節目的內容需要能夠把握住時事熱點，達到更好的節目效果。最后，由于廣播應用的產生，人人都可以在社交平臺上成為電臺主播，因此對廣播節目主持人的能力也有了更高的要求。所以，新媒體環境下廣播節目的編輯和策劃要能夠適應新的變化，做出新形式、新內容、新態度。

三、新媒體環境下廣播節目編輯和策劃的創新方案

（一）提升信息敏感度，利用新媒體豐富節目內容

新媒體環境下，互聯網已經是人們日常生活方式的載體之一。隨著新媒體發展，每一個社交平臺都具有了自成一體的社會生態。在新媒體如此普及的現在，每天都有成千上萬的信息產生，隨時隨地都會產生新的社會熱點和社會流行。因此廣播節目的編輯和策劃，要能夠把握住信息的快速發展。利用新媒體平臺，了解時事熱點和流行趨勢，及時對廣播節目進行更新和創新。廣播節目雖然自身具有一定的受眾，但是在新媒體環境下，不斷吸納新的受眾，并轉化為固定的受眾，才是廣播節目能夠長久發展的基礎。

同樣，快速產生的時事熱點和流行趨勢，也能成為新媒體環境下廣播節目新的內容，能夠催生新的節目產生。在新媒體快速發展的今天，每天都有新的新媒體從業者加入到這個行業，并且結合多種信息傳播形式，發展出了多平臺、多媒體形式的節目，形成了文化產業鏈。比如微博上的星座博主，他依靠微信公眾號和微博內容，吸引了大批信息受眾。在積累了足夠的基礎后，與移動視頻平臺合作，開發了相關的情感節目。這個節目節奏快，時長短，笑點多，效果好。原因在于，節目的內容結合了人們日常討論的熱點，適應了人們的碎片式信息汲取方式，能夠快速抓住人們的注意力，引起人們的關注和喜愛。

這也為廣播節目的編輯和策劃，提供了參考方向。首先，新媒體環境下，廣播節目的編輯和策劃人員，可以利用社交平臺，在與聽眾進行及時的信息交流的同時，與聽眾建立良好的聯系，豐富廣播節目的互動性，提升節目聽眾的節目黏性，增加廣播節目的熱度，從而吸引更多的聽眾。此外，要能夠利用社交平臺，把握時事熱點和流行趨勢，在節目中巧妙地轉換成討論話題，融合進節目內容中。既能豐富節目的內容，也能增加節目的趣味性，讓廣播節目充滿新鮮血液，從而吸引更多人的注意，形成良性的節目循環。

（二）創新節目形式，增加節目宣傳渠道

新媒體環境帶來了很多全新的行業和職業的產生。比如，基于即時互動交流平臺的主播職業，基于社交平臺的博主職業，基于知識問答平臺的科普寫手，基于移動閱讀平臺的網絡作家和網絡漫畫家。此外，新媒體平臺還為傳統文化帶來了新的生命。比如故宮博物院就是利用新媒體抓住了流行趨勢，并且結合多平臺多行業的跨界合作，制作了具有故宮文化烙印的文化產業鏈，帶領了全網甚至全國傳統文化的風潮，讓傳統文化煥發出新生機。

因此，新媒體環境下的廣播節目的編輯和策劃，要能夠打開視野，利用新媒體平臺達成跨平臺、跨形式的節目文化，開創以廣播為中心的節目體系。以上海的某一檔音樂電臺節目為例。這一音樂廣播節目本身隸屬于具有悠久歷史的廣播電臺，但是緊跟時代發展潮流，每次都能緊緊把握住當下最流行的音樂趨勢。原因在于，隨著新的廣播節目承載形式的出現，這一音樂電臺節目及時在電臺手機應用上，開創了電臺節目的專題。隨著每一期節目的推出，聽眾都可以在應用平臺上及時參與音樂節目的互動，比如投票、留言、點歌等。同時，還在社交平臺上將每一期播出的節目內容進行剪輯、重編，制作了多個小專題和短視頻，充分利用了新媒體的優點，對節目的形式進行了擴充。

此外，新媒體環境下的廣播節目在進行編輯和策劃時，需要注意兩個方面。其一，廣播節目的編輯要注重靈活、有趣。廣播節目的編輯涉及到兩方面。一方面是對節目腳本的編寫和節目主題的擴充，另一方面是對節目效果的設計。在這些環節，廣播節目的編輯要注意，在融合時事熱點的同時，要能夠體現一定的靈活有趣。其二，在進行廣播節目的策劃時，要能夠結合時事熱點，做出多平臺的全面宣傳。

結語

新媒體環境下廣播節目迎來了新的挑戰和機遇。廣播節目的編輯和策劃人員，在對節目進行創新時，需要具備新媒體敏感度，能夠把握住社會發展趨勢，打造廣播節目獨特的節目生態鏈和節目風格。同時要能夠熟練運用多平臺、多媒體的跨界合作，開創廣播節目的新形勢、新內容、新態度，以保持廣播節目的生命力。

參考文獻：

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