地市紙媒探路短視頻的突圍策略

張亮

[摘要]在傳播技術加速迭代、平臺媒體異軍突起的當下，傳統媒體“一枝獨秀”的傳播格局已被解構，傳播力、影響力面臨重重挑戰。昔日憑借文字營生的傳統紙媒紛紛邁步短視頻領域，開始了突圍探索。

[關鍵詞]地市紙媒;短視頻;突圍策略

對于地市紙媒而言，在并不擅長的短視頻領域，面對受眾相對局限的現實情況，要實現短視頻新聞報道的彎道超車，需要充分發揮在線索挖掘、內容獲取等方面的本領優勢，在傳播渠道等方面學會借力，同時積極補齊技能不足等短板，激發采編活力，釋放團隊潛能。

一、抓牢線索，把好“第一道關口”

好新聞需要發現的好眼力。地市媒體長期深耕基層，捕捉新聞報道線索具有天然優勢，在新聞生產環節抓牢短視頻報道線索，預判新聞價值并開展相應行動，是一則短視頻新聞報道“一炮而紅”的基石。

2019年5月18日下午，南通報業傳媒集團公安條線記者從南通市公安局獲得一條線索：該局刑警支隊反詐民警周小兵根據江蘇省公安廳行動部署，駐點海南儋州開展通訊網絡詐騙專項打擊行動，因勞累過度暈倒在駐地的電梯口。暈倒前，周小兵帶領抓捕組連續奮戰10天，先后搗毀8個詐騙窩點，抓獲36名犯罪嫌疑人。聽聞這一線索，記者立即“興奮”起來。近年來，通訊網絡詐騙持續高發，老百姓深惡痛絕，但這種非接觸性、高智商犯罪的打擊難度極大，周小兵累倒赴外辦案一線正是廣大反詐民警迎難而上、艱苦奉獻的一個縮影。多年公安條線的采訪經歷，幫助記者準確預判了這則新聞線索的價值，在與值班總編、編輯溝通后，大家一致認為除了文字、圖片外，具有視覺沖擊、能夠直接還原現場、更易引發讀者共鳴的短視頻必不可少。

當時，周小兵仍在海南，記者身處南通。在南通市公安局宣傳部門民警的幫助下，記者成功獲得周小兵當時暈倒在電梯口的視頻畫面，短短4秒鐘的監控畫面清晰記錄了周小兵出電梯后一頭栽倒的全過程，具有極強的感染力。記者連線蘇醒后的周小兵，完成稿件采寫后，編輯第一時間對文稿、圖片、視頻精編精制，值班總編用心把關。當晚，這條由文字、圖片、視頻組成的融媒體報道在南通發布APP、南通發布抖音號、南通8報官方微信等新媒體平臺率先推出，立即引發廣泛關注。

短短一天時間，人民日報、中央電視臺等全國近百家媒體轉載，短視頻累計點擊量突破千萬，點贊總數超過百萬，其中江海晚報官方微博發布的短視頻報道觀看量達957萬次，南通發布抖音號該條短視頻新聞的播放量達590余萬次。周小兵一夜走紅，感動了無數網友。

在傳統媒體時代，對于地方紙媒而言，很難遇見如此規模的傳播效果。從周小兵短視頻報道的實踐中不難看出，在地方紙媒探路短視頻的轉型路上，昔日精于文字的紙媒“條線”記者仍是短視頻報道的關鍵人物。他們可能照片拍攝、視頻制作水平相當有限，但新聞“嗅覺”靈敏，特別是在長期“跑條線”的人脈積累中更易獲取有價值的新聞線索，這恰恰是成功報道的前提條件，把好線索獲取及采訪的“第一道關口”、對他們進行短視頻報道意識的培養至關重要。

除了依靠一線記者“抓活魚”，后方團隊也要多給力，發揮團隊優勢，打“有準備之仗”。特別是遇到重要.節點、熱點新聞事件，要提前對短視頻報道進行謀劃，精選角度，力爭出彩。在今年滬蘇通大橋通車、高考開考等重要節點，南通報業傳媒集團均提前做足準備，謀劃好報道操作預案，明確人員安排、任務分工，以最大努力實現高質量短視頻新聞報道的及時、精彩呈現。

二、善于借力，實現更廣泛傳播

一條費盡心思制作的短視頻報道，如果沒有有效傳播，注定難以產生廣泛影響。地方紙媒相比中央、省級媒體，受眾人群和傳播輻射有著天然的局限。如何讓短視頻報道傳播更廣，學會借力不失為一條“捷徑"。

在南通報業傳媒集團對周小兵的短視頻報道中，中央、省級媒體起到了“神助攻”的作用。江海晚報官方微博的短視頻報道發布后，經中央電視臺、人民8報等中央媒體官方微博采用，全國各地海量微博用戶轉發，視頻播放量直線飆升，短短8小時就突破了800萬次。人民日報官方微信、央視新聞官方微信均以《只有4秒的監控視頻，卻看得人心疼》為題轉發周小兵的短視頻報道后，短時間內單條微信閱讀量就到達10萬+，并且引發各地官微如潮轉發，反詐“小兵”一下子成了“網紅”。

讓聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入，除了借助中央、省級媒體的傳播影響力，地方紙媒還要善于“開疆辟土”，占領輿論主戰場。抖音，時下熱門的短視頻平臺，短、快、新的視頻迷倒粉絲無數，成為大眾消遣時光的新方式。反詐“小兵”報道中，南通報業傳媒集團旗下南通發布抖音號第一時間發布了周小兵的短視頻報道，取得了超出預期的傳播效果。一夜之間，反詐“小兵”的短視頻報道點擊量就接近百萬次，此后一路飆升至590余萬次，與此同時招引了一批南通發布抖音號新粉，不僅實現了新聞內容的更廣泛傳播，還有效提升了抖音號的知名度和影響力。

時下，包括央視《新聞聯播》在內的國字號媒體、王牌新聞欄目紛紛入駐抖音、快手平臺。在傳播格局巨變的當下，中央媒體積極求新求變，增加親和力和用戶黏性，地方紙媒在短視頻報道中通過與短視頻頭部平臺協作，亦是尊重新聞傳播規律的有效實踐，符合受眾對于內容和表達方式接地氣、傳播渠道更加便捷的期待。

除了開辟傳播渠道，在傳播內容方面學會借力也是一種智慧。突發新聞，受眾關注度高，但現場往往轉瞬即逝。待媒體記者聞訊到達時，動人心魄的事發經過很可能已經結束，難有拍攝記錄的機會。此時，發揮現場群眾、通訊員的力量，挖掘社會面視頻監控資料，成為捕捉短視頻新聞素材的關鍵。周小兵在海南出差時暈倒住地電梯口，事發突然，家鄉媒體根本沒有現場拍攝經過視頻的機會，但事發后，條線記者利用多年建立的通訊員隊伍，通過南通市公安局宣傳處的民警通訊員，聯系海南方面，最終獲取了寶貴的4秒鐘酒店監控視頻，成為短視頻報道能夠“一炮而紅”的基石。

在“人人都有麥克風”的時代，越來越多來自新聞事件第一現場的視頻記錄，并非出自專業媒體，而是現場的目擊群眾。地方紙媒在短視頻報道中要學會借助他們的力量，讓短視頻報道更加生動、精彩。2018年，南通報業傳媒集團新媒體編輯發現當地自媒體“曝光”了一段交警現場執法的視頻。當事交警在對一輛脫保車輛依法扣留過程中，面對當事司機胡攪蠻纏、言語威脅，毫不退縮、硬氣執法，使用法言法語霸氣回應。根據這一視頻線索，報業采編團隊迅速進入工作狀態，短視頻報道作品發布后，被人民日報、新華社、央視等100多家知名媒體轉載，向全社會傳遞了向上向善、守法守規的輿論導向。對此，《人民日報》專門刊發評論，為民警硬氣、規范的執法點贊。

三、攻克短板，倒逼全媒體思維

從文字到視頻，地方紙媒“跨界”短視頻報道的探索實踐，注定面臨不少顯而易見的“短板”。長久以來，紙媒記者專注于文字的力量，形成了業已熟悉的工作模式和習慣思維，且地方媒體同行競爭壓力相對較小，不少從業者安于現狀，對短視頻報道熱情不高，甚至抱有抵觸情緒，認為人為增加了日常工作量。有些文字記者短視頻的拍攝水平有限，與實際需求仍有距離，“復合型”人才相對匱乏。

就在反詐“小兵”報道前的10多天，南通報業傳媒集團進行了全媒體深度融改，堅持資源整合、移動優先、各媒并進、能融則融、宜并則并，通過完善“策、采、編、播、刊、發”全流程運行機制，形成“端、網、微、報、刊”載體平臺齊備、新聞產品齊全的全媒體傳播格局，新聞傳播的信息服務向全方位覆蓋、全天候延伸、多領域拓展。其中，為確保重要新聞線索把準、把到位，南通報業傳媒集團建立了全媒體新聞指揮中心，強化記者每日報題制度，總編、值班總編、編委、各中心主任每8對新聞線索逐一研判，對全媒體采編精心指導，成為反詐“小兵”等短視頻精品力作涌現的有力保障。與此同時，集團專門成立了視頻攝制部門，配備專業人才，在日常重要報道中與條線記者協同作戰，實現視頻新聞產品的高效采擷、制作。此外，鼓勵引導條線記者在日常采訪中利用手機等便攜工具進行短視頻拍攝，進一步挖掘全媒體記者的潛力。

傳統文字記者“跨界”視頻記者，能力不足問題凸顯。針對這一現實情況，南通報業傳媒集團組織開展了融改系列培訓，設置“手機短視頻的創作拍攝技巧”等實用課程，幫助一線采編人員迅速提高成長。在對一線記者的日常考核辦法中，明確要求記者提交的稿件必須是全媒體稿件，除了確屬沒有照片或視頻可拍等特殊情況外，提交的稿件必須包含文字和3幅以上照片或1段以上視頻，特別是對短視頻，提升考核分值，倒逼記者盡快養成全媒體思維，積極投身短視頻新聞的采寫、制作。融改一年多來，點贊數超過240萬次的南通戰“疫”愛心企業短視頻報道、瀏覽量超過3500萬次的溫嶺爆炸事故中救人小伙系列短視頻報道等一批高關注度的短視頻佳作，極大提升了地方傳統媒體的傳播力、引導力、影響力和公信力。

地市紙媒“跨界”短視頻的探索之路注定不易。轉型路上必須堅定信心，唯有揚長避短才能快速突圍，成就精品力作。

參考文獻：

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