大數據時代主流媒體的融媒體發展路徑探析

劉濤

[摘要]隨著網絡時代的到來，大數據時代已經悄無聲息的融入到了我們的日常生活當中。現階段，受到大數據時代的影響，多種形式媒體的融合發展已經成為了大勢所趨，人們原有的新聞消費觀念也在逐漸的改變，黨報黨刊作為主流紙媒的代表，對熱點問題和時事的及時報道和深入報道為新媒體平臺提供了充分的發展資源和有力的信息支撐。在大數據時代下，主流紙媒也應該勇于嘗試，將新媒體平臺的優勢和自身特點進行有機結合，從而強化自身的核心競爭力，順勢而行地改變傳統觀念，建立新型的發展路徑，促進自身的發展。本文就大數據時代主流紙媒的融媒體發展路徑問題進行分析。

[關鍵詞]大數據時代;主流紙媒體;融媒體;發展路徑

早在2014年，媒體融合就逐漸的步入了人們的視野，成為了當年媒體行業發展的一大熱詞，吸引了眾多的關注。對于主流紙媒中的黨報黨刊而言，融合媒體作為一個陌生的詞匯，象征的是一個比較陌生的概念。在我國媒體整體的發展浪潮中，一直伴隨著不斷變化，各種新工具、新形式和新思想都在不斷的涌現，對于地市級的黨報黨刊而言，如何處理好新媒體平臺和自身的融合發展是一個新挑戰，需要轉變原本的固有思想，接納新鮮事物，將已有的工作方法進行創新，從而更好的面對新挑戰，并能在挑戰中勇于拼搏，讓主流紙媒在大數據時代中依然能展現光彩和魅力”。

一、對媒體行業而言，大數據時代所帶來的的影響

現階段，我們生活中的每個細節，都和大數據密切相關，對于媒體行業而言，也在對大數據中媒體行業可利用的價值進行深挖，努力獲取更多自身發展和創新的動力”。在具體的實踐中，原有的新聞編寫形式以及內容已經受到了影響，發生了諸多的變化。黨報黨刊作為主流紙媒中極具特殊性和代表性的媒體形式，需要將原有的運營方式進行調整和改變，以便于適應時代的變化和發展。另外，隨著智能手機的逐漸普及應用，社交媒體也從原來的新聞傳媒行業逐漸轉入到了全媒體時代，在新聞消息遍布天下的今天，這無疑是對黨報黨刊的一種考驗，需要黨報黨刊做出調整和完善。一方面需要對原有的傳播周期做出調整和優化，迎合信息快速傳遞的時代發展現狀，將周期大幅度縮減，讓人們能更快速的獲取黨報黨刊內容;另一方面，需要將傳統的傳播方式進行創新，創新出更具時代性特點，更容易讓人們接受和青睞的新型傳播模式。要想做到改變，需要黨報黨刊進行自我優勢深挖，明確自己的優勢和亮點，并且充分了解網絡媒體平臺，取其精華，將網絡媒體的優勢與自身優勢有機結合，從而讓黨報黨刊完成順利轉型。其實，這里提到的轉型和調整等，更多的集中到了思想層面，需要轉變已有認識，并正視現有狀況，才能更好的謀求發展。

二、就現階段而言，主流紙媒的發展不足

（一）傳播周期長，傳播方式單一

傳統的主流紙媒，傳播周期都相對固定，有自己的規.律和特點，而特定周期和固定周期的存在，就導致了信息傳播出現了延時性，而現階段的人們更傾向于即時消息的快速獲取，主流紙媒并沒有滿足人們對于即時消息的需求，這就在一定程度上導致了人們對于主流紙媒低關注度情況的產生，極大的影響了主流紙媒后續的發展。另外，對主流紙媒而言，版面形式相對固定，版面的局限性也在一定程度上局限了主流紙媒的傳播，并沒有將信息以人們最容易接受的方式和形式展現，這就致使主流紙媒熱度出現降低。黨報作為主流紙媒的重要一員，在進行正式印刷出版之前，會對稿件進行嚴格的篩選，很多稿件并不能順利通過這一關，在很多情況下，為了保證版面的統一和諧，版面內容、插圖以及部分細節需要作出“犧牲"。正因為這些原因，黨報黨刊等主流紙媒缺少了年輕群體喜愛和追捧的元素，這就導致了現階段的主流紙媒，更多的是被老年群體所關注，讀者的老齡化情況變得愈加嚴重，年輕群體的吸引不足也致使主流紙媒的受眾程度和整體熱度都在降低。觀察現有媒體大環境不難發現，微信公眾號、抖音、微博、網易新聞以及騰訊新聞APP，吸收了大量的粉絲群體，占據了大部分的媒體資源，這些APP用即時的信息、豐富多樣的內容和便捷的消息收發作為核心內容，受到大眾的青睞，越來越多的大眾群體開始使用并成為了這些APP的用戶。從客觀的角度上看，這些APP無論是在傳播方式還是在傳播思路，以及受眾群體的服務上，都是可取的，是值得學習借鑒的。對于主流紙媒而言，面對如此大的挑戰，需要轉換工作思路，創新工作方法，創建更具吸引力的新模式。

（二）市場份額每況愈下，未來不容樂觀

根據調查顯示，新興媒體平臺在短期內的快速發展中已經掌握了大量的市場份額，現階段的主流紙媒所占據的份額較小，而且呈現出市場份額占比每況愈下的趨勢。市場份額占比的降低，直接導致了主流紙媒相應的利潤收益也受到影響，也在隨之逐步降低。從經營管理角度去看，這種情況不容樂觀，需要及時地進行調整，否則會在后續的發展中出現經營危機。從現狀可以看出，主流紙媒的改變和創新是大勢所趨，是必須要進行的。增加廣告版面和減少發行量的方式雖然能在短期內起到一定的作用，但治標不治本，并沒有解決根本問題，而且這種行為長此以往地進行下去，也會導致讀者產生極大的反感情緒，反而出現讀者量減少的負面情況產生。而且對于主流紙媒中的黨報黨刊而言，本身就不存在商業化內容，這種運作模式并不能真正的幫助到黨報黨刊。主流紙媒處在多種不利因素當中，需要做出調整并大膽嘗試，將自身特點和新媒體平臺優勢有機結合，將宣傳渠道進一步拓展，順應大數據時代的發展需求和特點，借用新媒體平臺途徑堅持內容建設，改變現在不良的經營模式。

三、大數據時代主流紙媒的融媒體發展策略

（一）加強大數據思維的合理運用和服務品質

通過對新媒體平臺觀察了解不難發現，新媒體平臺具有明顯數據分析和搜集優勢，充分發揮這兩點優勢就能在后續的發展中獲得人們更多的喜愛和關注。主流紙媒需要借鑒這一功能優勢，將這一優勢作為參考和借鑒內容進行自我反思和自我優化，可以充分利用新媒體平臺優勢為人們提供更加優質和專項的信息定制服務，從而充分提高人們的喜愛度和滿意度。根據調查顯示，我國的上網人數已經達到了近8億，在用戶使用互聯網的過程中，系統可以根據用戶搜索和瀏覽內容特點對用戶的喜好特點進行分析，有了這些數據信息，就可以為每一位用戶指定專項推送內容和服務，主流紙媒也要充分利用這一優勢，不斷的發展自身，讓更多的網絡用戶了解自己，并逐漸成為自己的用戶群體。

黨報黨刊作為重要的主流紙媒代表，變革問題一直都飽受爭議。中央領導為解決相應問題已經做出針對性批示，黨報黨刊要開啟新的思維模式，更好的服務受眾群體。對于地方黨報黨刊而言，在融媒體的發展過程中，需要具備擔當意識，從宣傳手段和傳播形式等方面做出調整，從而不斷提升自身的競爭力。現階段的黨報黨刊已經在企業化運營以及市場化運營上積累了豐富的經驗，在融媒體的發展中需要不忘初心、堅守信念，從而做好自身的融媒體發展。在實踐中，需要提高黨報黨刊的影響力、傳播力和公信力，并以此作為融媒體發展的出發點，做好與新媒體的融合。

（二）管理機制的完善和革新

對現階段的黨報黨刊而言，對應管理工作機制和新媒體的適應與否直接影響融媒體發展的落實，只有管理工作機制更好的適應新媒體形式，才能讓主流紙媒的融媒體發展順利進行并快速實現。當下，黨報黨刊的融媒體發展整合已經在多地開展實施，但只有少部分的幾家黨報黨刊做出了成果。導致這一情況出現的原因，和對應地方管理工作機制有著密切的聯系，需要不斷加強管理機制的完善和革新，才能更好的落實發展。與此同時，還要充分發揮黨報黨刊優秀人才的自身作用，地方黨報黨刊擁有充足的人才資源，這是其他媒體形式所不能企及的，可以通過管理、工作機制的完善和革新，充分發揮人才的主導作用，并將此作為工作重點。另外，還需要對原有的激勵機制和晉升機制進行調整和完善，從而確保人才能充分發揮作用。

（三）新工具的充分利用

數據庫作為現代媒體新興工具，主流紙媒也需要做好數據庫的營銷和使用。數據庫的實踐應用可以為主流紙媒的融媒體發展帶來活力。與此同時，還需要重視網絡互動平臺的構建和使用，將受眾人群層次擴大到多年齡段，拓展受眾人群基數。為了更好的貫徹新政策精神并做好落實使用，各級政府也出臺相應政策，推動黨報黨刊融媒體發展，為發展之路帶來了方便并掃清了阻礙，從而促進主流紙媒的融媒體發展高效落實。主流紙媒需要高效利用政鏡，做好自身的融媒體發展。

結語

對于主流紙媒而言，大數據時代既是挑戰又是機遇，以黨報黨刊為代表的主流紙媒需要調整未來發展思路、變革工作模式，運用發展新理念，堅持自身優勢特點，借鑒新媒體平臺優勢，更好的落實主流紙媒的融媒體發展。只有這樣，主流紙媒才能更好的適應大數據時代發展的需求，做好自身的變革和提升，在未來的發展中綻放出屬于自己的光彩。

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