淺談新媒體時代傳統媒體融合轉型發展方式

蔣玉青

[摘要]隨著信息技術的不斷發展進步，媒體形式也逐漸進入到了新媒體時代，新媒體時代中，多種新興媒體傳播具有很強的即時性、多樣性以及互動性，對于傳統媒體而言，無疑是一個巨大的挑戰;傳統媒體具有很強的局限性，需要與新媒體進行融合，才能更好的促進自身發展。本文就新媒體時代傳統媒體融合轉型發展方式進行分析。

[關鍵詞]新媒體時代;傳統媒體;融合轉型

隨著我國信息技術的飛速發展和進步，多個社會領域都受到了影響，產生了多種形式的改變。尤其是對于傳統媒體，需要面臨巨大的挑戰。新媒體時代大背景下，發達的網絡互動平臺和信息交流模式，將原有的媒體載體進行了延伸和擴展，新媒體平臺很好的利用了信息技術優勢，將原本的媒體形式變得更具時效性、多樣性和互動性，這是傳統媒體現階段所無法達成的。新媒體時代的到來創造了巨大的發展機遇，同時傳統媒體融合轉型發展成為了一個焦點問題，為媒體界所關注。

一、傳統媒體融合轉型發展的重要性和必要性

（一）媒體發展的時代需求

新時代的背景下，新媒體技術飛速發展和進步，多種類型的新媒體平臺逐漸出現在大家的視野當中，并在后續的發展中和我們的日常生活緊密相連。部分數字技術成熟的代表性媒體平臺，將原有的媒體形式賦予了更加豐富多樣的功能特點，人們所獲取的媒體訊息已經不單單只是文字或者圖文結合，已將視頻和互動形式進行有機結合，既豐富了人們獲取資訊的體驗感也加強了人們參與其中的互動感，全方位提升了媒體服務人們的品質。與此同時，媒體所要滿足的人們需求，也在新媒體技術的發展過程中被逐漸的改變叫。當下，人們需要媒體具有很高的即時性，具備豐富的訊息和內容，而且還要兼顧很強的自主性和互動性，只有兼具這些特點，才能滿足人們的“胃口"。在了解現狀之后，反觀傳統媒體，傳統媒體涉及的內容主要集中于調查報告和新聞報道等，與新媒體平臺相比，無論是信息內容還是信息表達形式都顯得過于單一和缺少新意，這就導致傳統媒體的競爭力明顯不足，為了后續的發展，就必須要做出改變。

（二）傳統媒體存在的問題

現階段的傳統媒體，已經在積極的進行媒體融合轉型，但是存在一些自身問題阻礙了轉型發展的進行。一方面，傳統媒體中缺少新媒體技術相關人才，在融合轉型的過程中，原本的技術形式以及方法手段并不能滿足現階段媒體發展需求，雖然傳統技術已經與新媒體技術進行了較為理想的融合，但無論是在信息傳播還是在信息生產上仍顯現出不足。傳統媒體的融合轉型，需要更專項的新媒體技術人才作為基礎支撐，才能更好的發展。另一方面，傳統媒體融合還處于探索階段，在這期間出現了多種新型的融合方法和理論，一部分確實有利于融合轉型的開展，值得借鑒使用，但也不乏出現了一些過于傳統老套的理論，在一定程度上影響了發展的進行。另外，傳統媒體的融合轉型相對淺顯，缺乏深度，融合程度僅停留在了信息的傳遞和轉移層面，缺乏深層次的內容，也缺少創新元素。

（三）媒體的未來發展趨勢

對于傳統媒體和新媒體而言，服務對象和服務形式是有所區別的"。但是新媒體的信息傳遞具有很強的即時性，并且信息的覆蓋范圍更廣，這就導致傳統媒體的受眾人群受到新媒體優勢的吸引，轉變為新媒體的受眾群體，從而致使傳統媒體的受眾群體不斷流失。而后，隨著新媒體功能的8漸豐富以及互動功能的加入，更是對傳統媒體形成了挑戰"。傳統媒體的原有傳遞模式已經不能滿足現階段人們的需求，需要及時進行轉變。在這樣一個特殊的時期，傳統媒體和新媒體的關系并不是此消彼長，而是要達到更好的共同發展和共同進步，這就注定了傳統媒體在未來的發展中需要和新媒體進行有機結合，強化現階段存在的不足，形成獨具特色的媒體形式，傳統媒體融合轉型發展，就是為了更好的達成這一目的而出現的。

二、新媒體時代傳統媒體融合轉型發展方式

（一）加強媒體融合技術的應用

隨著信息技術的不斷發展和進步，數字技術在人們的日常生活應用變得越來越廣泛，現階段人們所熟悉并經常使用的數字媒體有微信、抖音、微博和多種類型的App等。這些App作為信息獲取、傳遞的應用軟件，在人們的日常生活中起到了非常重要的作用，一方面幫助人們獲取即時的熱點資訊，另一方面還加強了人與人之間的互動交流，漸漸的發展成為了人們的日常生活“必需品”。而傳統媒體還是將紙質版的信息作為依托進行傳遞，傳遞速度慢，具有很強的延時性，不能滿足人們對于信息的需求，需要作出改變和調整。所以，傳統媒體需要積極借鑒新媒體平臺的技術優勢，進行融合轉型發展。就目前來看，融合技術在實際的應用中已經逐步發展成型，顯露出了一定的成果，但是信息技術的發展從未停歇，這就需要傳統媒體的融合轉型技術也要緊跟步伐一起發展，在發展的過程中需要注重內容、形式以及技術的創新，進行多種先進技術的有效融合，才能保證傳統媒體融合轉型發展能夠長期進行和順利開展。

（二）注重新型技術人才的培養

傳統媒體融合轉型發展起步相對較晚，無論是媒體內容的編輯整合、內容制作還是全面推廣，都需要新型技術人才來進行，新型技術人才無疑是重要的基礎保障。在現階段的媒體大環境下，整個媒體行業對于新型技術人才的需求都非常大，所以，對于傳統媒體而言，就需要重視現有技術人才的培養，從而更好的迎合自身融合轉型發展的需求。傳統媒體的新型技術人才培養，一方面可以將現階段的熱點技術作為培養重點，有針對性的進行人才培訓，將消費需求轉化為自身發展的內在動力，為融合轉型發展做好鋪墊，另一方面，不能只注重眼前，要把眼光放得更加長遠，對于未來技術的發展也要有所關注，將部分人力投入到未來發展技術培訓當中，培養未來技術發展型人才，充分掌握未來技術優勢，為以后更加快速有序的發展打好基礎。

（三）根據發展需求進行資金融合

傳統媒體融合轉型發展需要充足的資金保障，有了資金保障，才能更好的實施融合轉型發展。就實際情況來看，大多數的傳統媒體并不具備足夠的資金來進行融合轉型發展，這無疑對傳統媒體是一種考驗。對于缺乏發展資金的傳統媒體，可以借助新媒體平臺，進行有效的資金融合，將市場資本與傳統媒體有機結合，從而保障融合轉型發展所需的資金。隨著媒體行業的不斷發展，越來越多的資金將被投入到媒體行業中，尤其是具備極強綜合實力和創新能力的媒體，在資金的充分支持下，媒體發展速度會非常快，相應的利潤也會相當的可觀。

（四）重視人們對于媒體的需求

隨著媒體的不斷發展，媒體和受眾群體之間的聯系變的更加密切，互動形式也變的更加的頻繁。媒體能通過多種方式了解到人們的多方面需求，而現階段的媒體大環境中含有豐富多元的媒體內容，人們的需求也受到多元內容的影響而不斷的變化。這就對傳統媒體融合轉型發展提出了相應的技術要求，需要將人們的需求作為重點了解內容，在滿足人們需求的前提下進行后續的相關工作，才能更好的促進自身的發展。如果在發展的過程中忽略了人們的需求，相應的媒體產品就缺少了受眾群體和對應的市場，這無疑是一種錯誤行為。因此，在傳統媒體融合轉型發展的過程之中，是否能切實的了解到人們的需求，并按需展開媒體工作，就顯得尤為重要。

（五）建立多元化的發展模式

在新媒體時代的大背景下，傳統媒體融合轉型發展已經超出了原本媒體的涉及范圍，尤其是在教育、服務和農業等方面都得到了更加深入的應用，所顯現出來的效果是可喜的。對于傳統媒體融合轉型發展而言，多元化的發展模式是整體時代發展的大勢所趨，在很大程度上滿足了社會發展對于多元化的需求，未來將有更大的發展前景。所以傳統媒體融合轉型發展需要建立多元化的發展模式，在實踐中不斷進行自我完善，尤其是對于人們的思想建設，在兼顧傳統媒體原有的功能價值基礎上，充分利用新媒體平臺技術，在多元化的領域當中不斷拓展和融合。

結語

新媒體時代下，傳統媒體融合轉型發展是大勢所趨。對于傳統媒體而言，需要充分認識自身的不足，并深度挖掘自身優勢，然后不斷的學習和借鑒新媒體平臺的優勢，將傳統媒體長期累積的經驗，與自身優勢和新媒體平臺發展優勢進行有機結合，另辟蹊徑地進行傳統媒體融合轉型發展，從而更好的滿足時代對于媒體的需求。

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