論新媒體時(shí)代新聞傳播主體的變遷

常遷

[摘要]21世紀(jì)科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展為通信媒體的技術(shù)發(fā)展提供了理想的動(dòng)力。數(shù)字技術(shù)作為新媒體的核心已逐漸成為我們獲取知識(shí)的途徑，了解社會(huì)的日常生活。新媒體的出現(xiàn)對(duì)新聞傳播的文字產(chǎn)生了很大的影響。新的通信方式和新的通信技術(shù)的出現(xiàn)將不可避免地導(dǎo)致新聞傳播領(lǐng)域的變化，這些不斷變化的內(nèi)部需求將導(dǎo)致新聞傳播主體的變化。新媒體時(shí)代為個(gè)人和組織提供了一種使用Internet進(jìn)行新聞發(fā)布活動(dòng)的新通信方式。

隨著新媒體的出現(xiàn)和迅速發(fā)展，受眾分散在現(xiàn)有的媒體傳播活動(dòng)中。在傳統(tǒng)的傳播媒體信息的過(guò)程中，發(fā)送和接收之間的關(guān)系是固定的，新聞信息是由權(quán)威部門傳遞給受眾的。然而，隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，新媒體的迅速發(fā)展，特別是以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體，打破了對(duì)新聞發(fā)送者與接收者之間關(guān)系的傳統(tǒng)限制，并引起了兩者之間的巨大聯(lián)系。新聞信息的傳遞正在雙向變化，受眾可以通過(guò)各種微博和論壇等在線渠道表達(dá)個(gè)人觀點(diǎn)并成為新的傳道人。因此，在新媒體時(shí)代，新聞傳播主體逐漸呈現(xiàn)出多元化的特征，具有發(fā)送者和接收者的雙重身份。

[關(guān)鍵詞]大眾;新媒體;變遷

一、新媒體以及傳播特性

（一）新媒體是什么

新媒體是一個(gè)相對(duì)的動(dòng)態(tài)概念，將隨著通信技術(shù)的發(fā)展而改變。新媒體總是意味著“今天是新的”。這說(shuō)明新媒體總是一個(gè)相對(duì)動(dòng)態(tài)的概念，對(duì)新媒體的概念進(jìn)行研究必須了解其含義和可擴(kuò)展性，因此學(xué)術(shù)界對(duì)新媒體的定義也表達(dá)了自己的見(jiàn)解。

（二）新媒體的傳播性

新媒體的個(gè)性化特征使其與信息的接收者進(jìn)行交流更加有效，并注意接收者的需求以獲得更加有效的交流。所以，它導(dǎo)致了新媒體傳播的分散，抓住了特定群體的需要。從某種意義上說(shuō)，新媒體可以同時(shí)為每個(gè)群體提供不同的個(gè)性化信息，并為信息發(fā)布者和接收者提供平等的交流平臺(tái)。這些溝通者可以互相溝通。

二、新媒體時(shí)代新聞傳播主體與接收主體

（一）新媒體傳播中接收主體關(guān)系的新形式

在傳播新媒體的過(guò)程中，傳輸和接收的“標(biāo)準(zhǔn)”發(fā)生了新的變化。在這里，“標(biāo)準(zhǔn)”問(wèn)題主要是指新聞發(fā)布問(wèn)題，即根據(jù)誰(shuí)的利益和需要傳播新聞的問(wèn)題。確定重要的內(nèi)容以及如何進(jìn)行交流。從大眾傳播活動(dòng)來(lái)看，新聞傳播主體在信息傳播過(guò)程中始終占據(jù)主導(dǎo)地位。一些最基本的問(wèn)題，例如“傳播什么，如何傳播以及為什么”，都是基于新聞傳播文本。根據(jù)需求和自己的利益決定了進(jìn)入新媒體時(shí)代，新聞媒體愈來(lái)愈依靠新聞接收者的選擇來(lái)生存和發(fā)展，新聞活動(dòng)中發(fā)送者和接收者之間的標(biāo)準(zhǔn)關(guān)系發(fā)生了新變化。這個(gè)變化的體現(xiàn)是，受眾在新聞傳播活動(dòng)中占據(jù)主導(dǎo)地位，新聞接收者不再被動(dòng)地接受新聞，而是變得更加投入。

（二）傳受主體的“轉(zhuǎn)接”與“互動(dòng)”

傳統(tǒng)新聞研究人員針對(duì)新聞傳播活動(dòng)的兩個(gè)端點(diǎn)，傳播主體和接收主體總結(jié)了許多理論和模型的概述。這些理論和模型的核心價(jià)值在于對(duì)傳播效果的研究，強(qiáng)調(diào)了對(duì)新聞傳播學(xué)科所接受的強(qiáng)大影響，是圍繞新聞傳播學(xué)科的出發(fā)點(diǎn)和理論基礎(chǔ)。但是，自從新媒體問(wèn)世以來(lái)，它對(duì)新聞和信息傳播的傳統(tǒng)價(jià)值觀產(chǎn)生了巨大的影響。隨著諸如數(shù)字電視、移動(dòng)電視和以互聯(lián)網(wǎng)為中心的移動(dòng)之類的新媒體的飛速發(fā)展，在傳播新聞信息的過(guò)程中，兩個(gè)主體之間的多向關(guān)系中顯而易見(jiàn)。平等交流強(qiáng)調(diào)溝通和接受主體之間角色的交換和變化。

（三）新媒體時(shí)代新聞傳播的多樣化

1.大眾媒介

傳統(tǒng)新聞媒體已經(jīng)經(jīng)歷了磨礪，在大眾傳播活動(dòng)中形成了強(qiáng)大的力量。然而，在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)大眾傳媒在信息傳播和市場(chǎng)份額方面面臨著巨大的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體繼續(xù)采取行動(dòng)，積極面對(duì)挑戰(zhàn)，并努力在新媒體時(shí)代取得更好的發(fā)展。

2.非專業(yè)化的傳播機(jī)構(gòu)

這些非專業(yè)機(jī)構(gòu)具有在新聞傳播活動(dòng)領(lǐng)域的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。首先，沒(méi)有專門收集信息的渠道，因此它們使用與傳統(tǒng)大眾媒體合作的方法，并擁有非常廣泛的新聞信息來(lái)源。例如，中國(guó)的新浪網(wǎng)已經(jīng)通過(guò)合同獲得了許多傳統(tǒng)媒體的新聞訪問(wèn)權(quán)。其次，這些商業(yè)網(wǎng)站往往具有強(qiáng)大的技術(shù)和經(jīng)濟(jì)實(shí)力。

3.個(gè)人的網(wǎng)絡(luò)傳播

在傳統(tǒng)的新聞傳播中，如果觀看者想要發(fā)布信息，則他們只能通過(guò)新聞傳播者進(jìn)行發(fā)布。由于在新媒體時(shí)代，其獨(dú)特的通信結(jié)構(gòu)和低廉的訪問(wèn)成本，它已成為一種獨(dú)立的大眾媒體，所有觀看者都可以通過(guò)在線媒體發(fā)表新聞并發(fā)表意見(jiàn)，成為一個(gè)真正的新聞廣播員。

三、新媒體時(shí)代新聞傳播主體變遷的影響

（一）對(duì)新聞概念的重新定義

新聞的概念已得到延伸。在傳統(tǒng)新聞理論中，新聞的定義復(fù)雜，無(wú)論定義什么新聞，都與信息有很大不同。信息的概念要比新聞的概念更加廣泛，信息不一定是新聞，只有最近有價(jià)值的事實(shí)才是新聞。但是，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，新的通信技術(shù)的出現(xiàn)，特別是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，增加了人們參與媒體的欲望，人們對(duì)信息的態(tài)度不斷變七，傳統(tǒng)新聞理論存在的社會(huì)環(huán)境也在發(fā)生變化。

（二）新媒體時(shí)代把關(guān)人

傳播者一直在新聞和信息傳播活動(dòng)中排第一，是媒體領(lǐng)導(dǎo)者，專業(yè)記者或編輯，長(zhǎng)期以來(lái)一直把關(guān)宣傳活動(dòng)。新聞信息傳播活動(dòng)結(jié)束后，接收者只能被動(dòng)接受轉(zhuǎn)發(fā)者確認(rèn)和刪除的消息和內(nèi)容。這是傳統(tǒng)大眾媒體最深刻的印象之一，即這些媒體大多處于新聞傳播過(guò)程的頂部，對(duì)信息的使用和過(guò)濾具有權(quán)威，并且經(jīng)常特別注意媒體本身的思想。提案不可能表達(dá)個(gè)人觀點(diǎn)，甚至個(gè)人觀點(diǎn)也必定會(huì)被掩蓋。新媒體帶來(lái)的新的傳播方式對(duì)現(xiàn)有的大眾傳播方式產(chǎn)生了巨大的影響，隨著新聞和信息方法以及媒體類型的多樣化，接收者也越來(lái)越多參與生產(chǎn)、傳播和反饋信息的機(jī)會(huì)。

隨著新媒體的到來(lái)，現(xiàn)有媒體的信息壟斷發(fā)生了變化。信息的內(nèi)容不再由媒體確定，也不再是進(jìn)行信息傳播活動(dòng)的特定傳播者。傳播的內(nèi)容豐富多樣，對(duì)受眾開(kāi)放。新聞不再在媒體組織的手中，每個(gè)人和任何受眾都可以成為交流者。

（三）新聞傳播主體的變遷給把關(guān)者帶來(lái)的困難

在新的信息時(shí)代，大量的信息傳播，因此難以核實(shí)。因?yàn)槊總€(gè)，人都是可移動(dòng)媒體的新媒體時(shí)代，這種數(shù)量和時(shí)效性成為新媒體新聞信息的一大特點(diǎn)。在新的信息時(shí)代，新聞總是不斷更新和分發(fā)。在互聯(lián)網(wǎng)上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了傳統(tǒng)媒體信息的傳播。例如，新浪新聞是每天更新1200多個(gè)新聞和信息，我們現(xiàn)在非常流行的微博客用戶達(dá)到了6億，微博客的數(shù)量創(chuàng)造了80000條每分鐘，并繼續(xù)增加。

這種高速的傳播方式對(duì)受眾的生活方式和社會(huì)發(fā)展產(chǎn)生了很大的影響，而強(qiáng)大的交流功能和新媒體所擁有的輿論始終會(huì)影響受眾。由于新聞和信息的速度和影響，把關(guān)者的作用被削弱，看似微不足道，實(shí)際很難判斷信息是真是假。

（四）對(duì)新聞?dòng)浾叩挠绊?/p>

專業(yè)記者成為新媒體的守門人。在互聯(lián)網(wǎng)上從事新聞活動(dòng)的，很大一部分是普通人，他們沒(méi)有記者的專業(yè)素養(yǎng)，這些人的受教育程度，對(duì)事件的了解以及撰寫新聞的技能各不相同。然而，不可否認(rèn)的是，他們打破了傳統(tǒng)媒體信息活動(dòng)的壟斷。他們是新媒體時(shí)代的改革者，積極改變社會(huì)。在新媒體時(shí)代的新聞傳播活動(dòng)中，公眾可以充當(dāng)新聞信息的發(fā)布者和調(diào)查者，但不能影響所選新聞。因此，公眾通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳播的新聞信息，必須通過(guò)更有影響力的媒體傳播，才能被受眾接受，從而影響主流觀點(diǎn)和現(xiàn)實(shí)社會(huì)。在傳播新媒體的過(guò)程中，最終的看門人（記者）將決定適合現(xiàn)有媒體的新聞。

（五）對(duì)主流媒體的監(jiān)督作用

新媒體時(shí)代的到來(lái)導(dǎo)致新聞主體的多極化，新聞內(nèi)容的多樣化。受眾還可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)參與新聞傳播活動(dòng)，因此現(xiàn)有媒體由受眾指導(dǎo)。因此，公眾參與新聞事件也可以被視為官方新聞的導(dǎo)演。專業(yè)記者不能在交流活動(dòng)開(kāi)始時(shí)就使用他們的信息來(lái)壟斷信息，不能按自己的意愿進(jìn)行報(bào)道，或者為及時(shí)性做出不準(zhǔn)確的報(bào)道。受眾從事新聞傳播活動(dòng)，尋求細(xì)節(jié)和真相。深入研究事實(shí)，虛假消息最終不攻自破。

四、對(duì)新聞傳播變遷的思考

在互聯(lián)網(wǎng)已成為主流媒體的新時(shí)代，這是否有可能成為一個(gè)問(wèn)題。通常，公民在法律和政治上是具有獨(dú)立性的。我們每天都收到很多外部信息，其中一些非常重要，因此可以享受信息的便利。在傳統(tǒng)媒體傳播時(shí)代，為了將新聞信息用作產(chǎn)品，公眾不得不花錢購(gòu)買必要的信息，但是在新媒體時(shí)代，免費(fèi)信息是在互聯(lián)網(wǎng)上享受的，其中專業(yè)媒體的信息直接由公眾提供。提供的信息將對(duì)生活產(chǎn)生巨大影響。公眾可能并不總是能夠接收新聞信息，因此應(yīng)該喜歡這些信息并與他人共享有用的信息。公眾僅享受新聞而不共享信息，否則很難實(shí)現(xiàn)理想的信息共享狀態(tài)。將其視為瑣碎的信息可能對(duì)其他人有很大幫助。并非所有的公眾都可以當(dāng)記者，但至少每個(gè)人都可以參加信息共享活動(dòng)。

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