贛州整合利用紅色文化旅游資源研究

陳璐 汪榮倩

一、贛州紅色旅游資源分析

（一）贛州紅色旅游的發展現狀

1.旅游主體

從近幾年紅色旅游發展的形式來看，旅游人數在不斷增長，而且旅游群體的組成也發生著變化。曾經以中老年為旅游主體的紅色旅游，現在越來越受到當代其他年齡段的旅游者的喜愛和青睞，年輕人逐漸成為紅色旅游的主體對象。相關數據顯示，“60后”和“70后”在紅色旅游群體當中所占的比例呈逐漸下降的趨勢，“80后”和“90后”所占的比例不斷增加，由此可見，紅色旅游的旅游群體結構從年齡上呈現出逐漸年輕化的態勢。

2.旅游政策

為了進一步促進我國紅色旅游發展，2017年交通運輸部頒發了《全國紅色旅游公路規劃（2017-2020年）》，明確提出了到“十三五”末，具備條件的紅色旅游經典景區景點，基本實現三級或以上公路便捷連接周邊國省干線公路或城市，與周邊路網共同形成便捷、安全、可靠的紅色旅游公路網絡，50%以上的紅色旅游經典景點景區有二級及以上公路和城市道路銜接。這一政策的頒布，使一些紅色旅游景點景區與周邊的道路網結合在一起，共同形成了便捷且通達度比較高的紅色路網。2018年7月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發了《關于實施革命文物保護利用工程（2018-2022年）的意見》，該文件提出要夯實革命文物基礎工作，加大革命文物保護力度，拓展革命文物利用途徑，提升革命文物展示水平，創新革命文物傳播方式。國家推出的相應政策，充分體現出了國家對革命老區的支持與重視，大好的政策與環境為贛州紅色旅游的發展帶來了新的機遇和舞臺。

3.區位條件

贛州的區位優勢明顯，地理位置優越，與閩、湘和粵等地銜接，處在閩贛粵湘這幾個省的交界處，是連接東部、中部與西部，連接珠三角、長三角、長珠潭等城市群的重要樞紐地區，具有非常重要的樞紐作用。贛州是江西重要的南大門，對于接壤地來說起著各個方面的關聯帶動作用，具有先天的地理優勢。交通方面，贛州交通類型比較齊全，交通網絡比較發達，通達度高。近年來，政府加大了對贛州交通的建設力度，2019年贛州高鐵開始成功投入使用，目前初步形成了由水路、航空、鐵路和公路組成的便捷的交通網絡。各種交通不斷的發展和完善，為贛州旅游業的發展帶來了便利，改變了以前游客“出不去”和“進不來”的局面，為區域間的合作提供了交通條件，促進了旅游業的發展。

（二）贛州紅色旅游發展中存在的問題

為了能夠更好地促進贛州的紅色旅游發展，以及促進贛州市旅游業的發展，本文對贛州的紅色旅游發展問題進行分析，主要有以下幾個方面。

（1）旅游業從業者素質還有待提高。旅游從業者可以說是旅游業的支撐者，特別是導游。對于旅游者來說，其接觸到并且能夠切身感受到的就是導游人員的專業講解，而且導游在整個旅游行程當中起著至關重要的作用。在旅游活動中，一個導游的職業道德、業務能力以及個人素質等，都會影響旅游者的旅游體驗。

（2）旅行社的規模小、數量少，而且還存在地區分布不平衡的情況。雖然贛州旅游資源比較豐富，但是由于各個方面的原因，贛州的旅游企業并不是很多。而且旅行社還存在一些不足，在開發旅游產品方面存在一定問題，首先，旅行社推出的旅游產品比較大眾化，缺乏一定的新穎性和創造性。其次，旅行社對旅游從業者的素質并沒有予以足夠的重視，對員工的培養工作不到位，旅行社的經營管理水平也有待提高。

（3）贛州的景點開發利用不夠充分，革命歷史文化內涵的挖掘程度不夠深，展現給游客的方式也比較單一和固化，對于旅游者來說缺少感官上的沖擊，旅游產品缺乏足夠的感染力，很多景點都未進行整體的規劃。贛州的紅色旅游資源雖然不少，但是很多都是盲目進行開發，沒有規范發展。贛州沒有突出景區的特色，也缺乏有主題特色的旅游線路，旅游交通路線不完善，而且很多景區的缺乏管理，這些都會影響旅游者的旅程體驗。

（4）購物是旅游者在旅游活動中不可或缺的一部分，而贛州現在的旅游市場上大部分都是以當地特產為主，特別是食品類居多，除了風味食品以及特產的開發已經初具規模以外，其他旅游紀念品以及工藝品的開發都較為薄弱。購物旅游能為整個旅游業提供非常大的經濟效益，極具潛力并且可以成為旅游業發展的新的增長點，但是現今贛州的旅游景區、景點基本上都不注重旅游產品的開發。旅游產品的知名度不高、缺乏精品和品牌、生產和市場規模小，市場競爭力弱，這些都是贛州旅游業有待突破的地方。

（5）旅游基礎設施不完善。贛州的紅色旅游資源開發和利用的程度不高，景區的配套基礎設施不完善，比如，古城墻一帶的基礎設施建設，不管是交通還是其他方面的建設，都缺乏整體規劃。雖然紅色旅游是贛州的特色旅游資源，但是并沒有得到良好的發展，缺乏政府和旅游企業的重視和支持。政府和企業對于當地的紅色旅游產品的宣傳力度不夠，導致其旅游產品知名度不高。

二、紅色旅游資源整合利用

（一）整合開發利用的原則

1.突出紅色精神，彰顯紅色氛圍

紅色文化是中華民族精神的不可或缺的一部分。紅色旅游與其他旅游有著質的區別，更多的是精神上的熏陶和影響。紅色文化能激發中華兒女內心的認同感和歸屬感，激起旅游者的愛國情懷。紅色文化是贛州乃至江西的旅游特色，利用江西這片“紅土地”，在整合旅游資源時，要以突出和發展紅色旅游為主，充分挖掘紅色精神，依托紅色背景，使贛州發展成為紅色旅游城市。

2.以市場為導向

從經濟性的角度來講，市場與產品兩者是相互依存的。對于旅游市場來說，旅游需求和旅游供給也是相互依存的。很多影響因素都會對供給起到制約作用，但是最根本的影響還是來自需求。供給的量、水平或者其他方面的要求都要按照市場的需求進行調整。因此，在整合贛州旅游資源時，需要根據市場需求的變化及其規律，結合贛州其他旅游資源特色，明確旅游產品的主題定位，迎合市場需求，確定自己的目標市場，從而促進紅色旅游的發展。

3.開發和保護并重

在整合利用旅游資源時，要正確對待旅游開發和保護之間的關系。旅游本身與自然環境就有著密不可分的聯系，資源環境是紅色旅游的依托，在開發紅色旅游資源的同時要注重旅游資源與環境保護同步發展。實現經濟效益與社會效益的共同發展，有利于旅游業的可持續發展。贛州在發展紅色旅游時，要注重對遺址、紀念地、紅色建筑以及革命文物等進行保護，這些都是不可再生的獨一無二的紅色旅游資源，同時應該科學規劃，倡導環保旅游，正確處理資源利用與保護的關系，實現人與自然的和諧發展。

（二）資源整合策略

1.體驗與感知相結合

隨著旅游者年齡結構的不斷變化，走馬觀花式的參觀性旅游已經不能滿足當下旅游群體的需要，人們對體驗式的旅游活動越來越熱衷。但是從目前來看，贛州紅色旅游產品的開發大都沒有重視游客的體驗感。并且，紅色旅游活動類型不多，活動的開展程度也不夠。不管是革命偉人的故居、還是革命圣地，其基本上都是物品陳列配以文字圖片解說，大部分的旅游活動還是以參觀游覽為主，不能滿足當代大部分游客的體驗需求。

為了增強旅游者的體驗感，贛州市可以利用高科技手段模擬不同的場景，如飛奪瀘定橋、爬雪山、過草地等，增加游客對歷史事件的了解。這樣不但能夠增強旅游者的體驗感，還能讓旅游者回顧歷史，激發他們的愛國情懷，弘揚愛國精神。贛州市還可以在景區內設置各種參與性項目，讓游客通過親身體驗回顧革命生活，其項目開展不但能夠為旅游業帶來經濟效益，而且還能提高旅游者的興趣和旅游體驗感。目前，這種紅色旅游產品具有新意，能有效吸引旅游者的眼球，促進紅色旅游的發展。

2.增強區域間的合作，打造“紅色贛州”特色旅游品牌

贛州瑞金紅色旅游資源豐富且知名度較高。贛州可以利用關聯帶動作用，推動瑞金與贛州其他紅色旅游景區的合作，形成新的旅游專線，以瑞金旅游區帶動贛州其他紅色旅游景區的發展。贛州區域內的綠、紅、古三色旅游還可以與客家民俗等特色旅游資源進行合作。除了旅游景區之間的合作，景區還要加強與旅游相關管理部門的合作。多方的有機合作有利于整合各地區的各種特色資源，形成區域內各種資源共享系統，以實現信息共享、資源共用、共建市場、利益共享。

2005年11月，中共贛州市委組織召開全市紅色旅游理論研討會，明確由瑞金打“紅都”牌、于都打“長征牌”、寧都打“反圍剿”牌、興國打“將軍”牌、大余打“三年游擊戰爭”牌，并把它們稱為贛南紅色旅游的“五朵金花”。

另外，“上海—嘉興—南昌—井岡山—瑞金—長汀—高州—遵義—延安—西柏坡—北京”是“中國紅色旅游線路”；“贛州—瑞金—長汀—龍巖—梅州—廣州線”是“贛閩粵紅色文化旅游精品線路”。除了這些，贛州市還有其他的紅色旅游專線值得去合作和發展。贛州應該加強旅游線路串連區域之間的合作，也可以和江西本省其他紅色旅游的集散地進行合作，加強區域之間的合作，實現區域間的優勢互補，打造“紅色贛州”旅游品牌。

3.加強紅色旅游和其他特色旅游資源之間的合作

“紅色旅游”可以說是綠、古、紅三色旅游的結合，是當地的大好山河、革命紀念地、歷史文化以及民俗風情的集中展現。贛州市可以利用知名度高的瑞金為核心，打造客家民俗風情之旅、贛南紅色美食之旅等旅游專線，把各個旅游景點用“紅色”來進行串連包裝，整合成為完整的旅游產品。在進行整合的過程中，不僅要整合物質方面的資源，更要注重精神和文化資源方面的整合。贛州除了紅色旅游資源外，客家風情、綠色生態旅游等都對旅游者有很大的吸引力，如果將這些旅游資源結合起來，不但能促進雙方之間的發展，還能促進贛州整個旅游業以及經濟的發展。

（1）紅色旅游與生態旅游結合發展。贛州市在發展紅色旅游時可以與贛州的其他生態旅游資源進行整合發展，以促進旅游多樣化發展，比如，與通天巖、翠微峰、羅漢巖等地進行合理的結合；而寧都以及于都這些地方的紅色旅游資源可以根據周邊以及當地的特色旅游資源進行結合，比如，可以選擇和溫泉旅游進行結合，以紅色旅游資源為核心與多種旅游資源結合發展，實現以紅色旅游為主，觀光以及生態旅游等為輔的新型旅游方式的發展。

（2）紅色與古色進行結合發展。不同地區可以根據自己的旅游資源狀況，將紅色旅游和古村落建筑以及當地的歷史文化名城等特色旅游資源相結合，結合不同的資源優勢，實現共同發展。還要恢復革命紀念建筑和遺址的原貌，在紅色旅游區打造紅色旅游基地，建設好旅游接待服務站，建立健全旅游資源保護制度，加強旅游資源的保護工作，實現紅色旅游的可持續發展。

（3）紅色和客家風情旅游進行結合發展。贛州要將紅色旅游與當地的特色美食、溫泉和鄉村旅游結合起來，在餐飲方面要跟上旅游業的發展節奏，可以推出具有當地特色的菜品小吃，根據旅游主題和主要客源市場對食品進行重新包裝，打造特色美食。

紅色旅游本身就是一個具有節慶性的旅游，贛州可以利用這一點，在“八一”“五四”等節慶日里，以紅色旅游與客家特色為主題開展相關體驗活動，還可以將客家舞蹈、服飾、生活習俗以及其他特色融入到活動中來。贛州還可以將地區的紅色革命故事進行整理和挖掘，在特殊的紅色節日里運用舞臺再現的方式，讓旅游者同時體驗到紅色與客家民俗風情相結合的魅力。

三、結語

紅色文化是中華民族的瑰寶，不但有經濟價值、社會價值、教育價值，還有精神文化價值，而發展紅色旅游對于紅色文化來說具有很好保護、開發與傳承作用。綜合開發紅色旅游可以為旅游注入新血液、新動力，是促進旅游業可持續發展的有效途徑。

為了使贛州的紅色旅游能夠得到更好的發展，對其進行合理的整合是十分必要的。要把創新作為紅色旅游發展的新動力，以紅色文化與經濟的協調發展為抓手，推動贛州旅游景區與社會、經濟等多方面的共同發展。紅色旅游資源的整合發展，既是旅游業的發展趨勢也是最優選擇之一。

贛州除了紅色旅游資源具有吸引力外，客家風情以及體驗式旅游也是非常受歡迎的。現在紅色旅游的旅游主體不斷向年輕態轉變，而年輕態的旅游主體大都比較喜歡具有參與性的旅游產品。將紅色旅游資源與贛州的其他特色旅游資源進行整合發展，可以增強紅色旅游活動的可參與性、游客體驗性以及游覽方式的多樣性，這些方面的改變，正好迎合了當下年輕人的旅游喜好，擴大了紅色旅游的目標市場，有利于贛州的紅色旅游以及旅游業的長遠發展。隨著社會的不斷發展，紅色旅游資源會越來越受到國家和人民的重視，紅色旅游的發展空間也會越來越廣闊。

（作者單位：贛南師范大學）