兩屆青年運(yùn)動(dòng)會(huì)之比較對(duì)廣西青運(yùn)會(huì)的靶向經(jīng)驗(yàn)啟示

時(shí)麗珍

摘要：本文運(yùn)用文獻(xiàn)資料法等，對(duì)比兩屆青運(yùn)會(huì)，進(jìn)而提出廣西三青會(huì)的靶向啟示。從政治經(jīng)濟(jì)建設(shè)、體育成就等分析青運(yùn)會(huì)對(duì)舉辦城市的意義，從場(chǎng)館建設(shè)、青運(yùn)會(huì)贊助及志愿者管理等對(duì)兩屆青運(yùn)會(huì)進(jìn)行對(duì)比，提出靶向啟示：統(tǒng)籌三青會(huì)全局，利用互聯(lián)網(wǎng)提前宣傳籌備；建設(shè)競(jìng)賽場(chǎng)館與非競(jìng)賽場(chǎng)館，落實(shí)“雙館齊下”；贊助回報(bào)吸引全社會(huì)投資賽事，體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)刺激三青會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展；宣揚(yáng)志愿者文化，助力志愿管理工作等。

關(guān)鍵詞：青運(yùn)會(huì)；對(duì)比；二青會(huì)；廣西；經(jīng)驗(yàn)啟示

第一屆全國(guó)青年運(yùn)動(dòng)會(huì)，簡(jiǎn)稱一青會(huì)，開(kāi)幕式于2015年10月18日在福州海峽奧林匹克體育中心舉行。青運(yùn)會(huì)的原型是1988年首次辦賽的城市運(yùn)動(dòng)會(huì)，期間每四年舉辦一次，目的在于培養(yǎng)我國(guó)優(yōu)秀體育后備人才，積極推動(dòng)體育事業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展。2019年太原二青會(huì)圓滿落幕，2023年三青會(huì)花落廣西。時(shí)隔32年，廣西再次承辦綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)，是體現(xiàn)廣西綜合實(shí)力與整體形象的一個(gè)千載難逢的機(jī)遇，是對(duì)外宣傳的重要窗口。

一、青年運(yùn)動(dòng)會(huì)的意義

體育賽事是一個(gè)大市場(chǎng)，也是提升城市的影響力和知名度的重要手段[1]。舉辦青運(yùn)會(huì)是對(duì)當(dāng)?shù)氐恼谓?jīng)濟(jì)建設(shè)、社會(huì)精神發(fā)展、體育成就等方面的一次大檢閱。

（一）政治層面

青運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式會(huì)舉行莊嚴(yán)的升旗儀式，通過(guò)奏唱國(guó)歌、升國(guó)旗、儀仗隊(duì)等形式，以青運(yùn)會(huì)為載體滲透愛(ài)國(guó)主義教育內(nèi)容[2]，有效加強(qiáng)青少年運(yùn)動(dòng)員和賽事觀眾們的思想政治教育，對(duì)于不同年份或有特殊事件發(fā)生的背景下，運(yùn)動(dòng)會(huì)往往有更深刻的政治意義。例如太原二青會(huì)的圓滿舉辦，成為山西人民獻(xiàn)給偉大祖國(guó)70華誕的盛大禮物。

（二）經(jīng)濟(jì)層面

賽事的舉辦將極大地促進(jìn)舉辦城市的旅游、互聯(lián)網(wǎng)、餐飲等相關(guān)部門(mén)的大力發(fā)展，使舉辦城市的經(jīng)濟(jì)在賽后較長(zhǎng)時(shí)間持續(xù)保持強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)力和朝氣[6]。福州市通過(guò)成功舉辦了第一屆全國(guó)青年運(yùn)動(dòng)會(huì)的大好契機(jī)，城市競(jìng)爭(zhēng)力增強(qiáng)；二青會(huì)賽事惠民，積極展示了綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)大帶動(dòng)效應(yīng)，亮出了山西名片。試想北京2022冬奧運(yùn)會(huì)舉辦之后，廣西承辦2023年青運(yùn)會(huì)，外界對(duì)中國(guó)城市的了解將會(huì)不斷加深[4]。

（三）社會(huì)精神層面

體育賽事整合人口流動(dòng)、信息交流、文化傳播的共同效應(yīng)，使得體育成為文化傳播的最佳載體之一[3]。在社會(huì)層面，一青會(huì)加強(qiáng)了福州公共環(huán)境治理舉措，而且高效地推動(dòng)了地方城市的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，城市的綜合品質(zhì)在潛移默化中逐漸提升。在太原舉辦的第二屆青運(yùn)會(huì)讓龍城乘勢(shì)借力。在精神文化層面，賽事具有杠桿效應(yīng)，極大地推動(dòng)了城市文化的超越式發(fā)展[5]。

（四）體育層面

體育生活化是社會(huì)現(xiàn)代化的重要標(biāo)志，是未來(lái)體育發(fā)展方向的重要議題[6]。二青運(yùn)會(huì)進(jìn)一步落實(shí)全民健身國(guó)家戰(zhàn)略，完善群眾健身設(shè)施同時(shí)構(gòu)建系統(tǒng)化的“大健康”公共服務(wù)體系，完善舉辦城市的體育賽事功能。青運(yùn)會(huì)作為專門(mén)為我國(guó)青少年群體設(shè)置的國(guó)家級(jí)體育盛會(huì)，不僅是青年體育競(jìng)技交流和體育成績(jī)檢驗(yàn)的平臺(tái)，更重要的是引起我國(guó)各級(jí)政府對(duì)青少年競(jìng)技后備人才培養(yǎng)的關(guān)注與重視，從而形成一大批體育優(yōu)秀后備拔尖人才，最終為實(shí)現(xiàn)“體育強(qiáng)國(guó)”奮斗目標(biāo)貢獻(xiàn)力量[7]。

二、兩屆青年運(yùn)動(dòng)會(huì)之比較

（一）基本信息之比較

兩屆青運(yùn)會(huì)分別根據(jù)當(dāng)?shù)靥厣约爸鬓k青運(yùn)會(huì)的不同目的，對(duì)口號(hào)、會(huì)徽、吉祥物、會(huì)歌等進(jìn)行了廣泛征集與挑選，兩屆青運(yùn)會(huì)均于當(dāng)年3月公開(kāi)征集青運(yùn)會(huì)志愿者徽、昵稱、口號(hào)等，提前5個(gè)月做準(zhǔn)備。

（二）場(chǎng)館之比較

福州青運(yùn)會(huì)圓滿舉辦后，比賽場(chǎng)館對(duì)市民開(kāi)放，為福州人民創(chuàng)造了進(jìn)行健身、娛樂(lè)的場(chǎng)所，豐富了市民文化娛樂(lè)生活。而二青會(huì)比賽期間有效利用了60個(gè)競(jìng)賽場(chǎng)館，除此之外還建設(shè)有主數(shù)據(jù)中心等約10個(gè)非競(jìng)賽場(chǎng)館。非競(jìng)賽場(chǎng)館承擔(dān)了新聞發(fā)布和賽事轉(zhuǎn)播任務(wù)，發(fā)揮了接待運(yùn)動(dòng)員以及裁判代表隊(duì)的職能。兩屆青運(yùn)會(huì)，大多都是本著節(jié)約資源綠色辦賽的理念，僅僅新修部分比賽場(chǎng)館，大多利用市區(qū)縣區(qū)現(xiàn)有場(chǎng)館對(duì)其翻新，輔以便利交通設(shè)施。

（三）贊助對(duì)比

福州一青會(huì)的贊助招商有幸得到福建央企、省屬企業(yè)單位及全體福建民營(yíng)企業(yè)家們的傾力支持。全省簽約項(xiàng)目共61個(gè)，贊助招商總金額約2.47億元。二青會(huì)的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)贊助形成了二青會(huì)搭臺(tái)、國(guó)企帶頭、民企響應(yīng)的氛圍。二青會(huì)組委會(huì)資源開(kāi)發(fā)部公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2019年7月已有19家國(guó)有企業(yè)向二青會(huì)贊助約2.8億元，約占總額度的67%；30余家非公企業(yè)共贊助約1.4億元，企業(yè)類(lèi)別覆蓋服裝等8大類(lèi)別，二青會(huì)贊助總金額超4億。

（四）志愿者管理比較

福州青運(yùn)會(huì)和太原二青會(huì)充分依靠互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行科學(xué)管理。團(tuán)市委將“互聯(lián)網(wǎng)+”概念在青運(yùn)會(huì)志愿者招募、管理以及賽事服務(wù)過(guò)程中體現(xiàn)得淋漓盡致。福州團(tuán)市委開(kāi)發(fā)了志愿者個(gè)人資料管理平臺(tái)等四方協(xié)同進(jìn)行的管理體系。系統(tǒng)啟動(dòng)以來(lái)，總計(jì)超10萬(wàn)志愿者報(bào)名。而二青會(huì)依托“志愿匯”APP等，賽會(huì)志愿者的一輪、二輪筆試、崗前強(qiáng)化測(cè)試、每場(chǎng)培訓(xùn)和服務(wù)的簽到簽退等工作均使用該管理體系執(zhí)行。其中“志愿匯”APP里包含信用市時(shí)長(zhǎng)、公益幣和個(gè)人排名，激勵(lì)志愿者“青青”們積極投身志愿服務(wù)。太原二青會(huì)增設(shè)60個(gè)“陽(yáng)光志愿服務(wù)U站”、190個(gè)臨時(shí)站點(diǎn)等，以網(wǎng)格化的模式覆蓋市區(qū)提供志愿服務(wù)。

三、對(duì)比分析兩屆青運(yùn)會(huì)提出靶向借鑒經(jīng)驗(yàn)

（一）統(tǒng)籌三青會(huì)全局，利用互聯(lián)網(wǎng)提前宣傳籌備

三青會(huì)的策劃需在廣西體育總局和政府部門(mén)的指導(dǎo)下，全方位部署、安排賽事承辦工作，秉持量力而行節(jié)儉高效的原則。相關(guān)部門(mén)需加強(qiáng)青運(yùn)會(huì)的相關(guān)研究，利用互聯(lián)網(wǎng)及時(shí)準(zhǔn)確地向社會(huì)征集口號(hào)吉祥物等，并傳達(dá)相關(guān)信息包括青運(yùn)會(huì)相關(guān)理念、工作進(jìn)展等。網(wǎng)絡(luò)在現(xiàn)代信息傳播中占有其他媒介不可比擬的作用，因此青運(yùn)會(huì)網(wǎng)站建設(shè)注意從生活中挖掘素材，增強(qiáng)青運(yùn)會(huì)與民眾生活的貼進(jìn)感，調(diào)動(dòng)全市全省人民的積極性，努力辦成最高水平的青年運(yùn)動(dòng)會(huì)。

（二）建設(shè)競(jìng)賽場(chǎng)館與非競(jìng)賽場(chǎng)館，落實(shí)“雙館齊下”

體育場(chǎng)館是體育活動(dòng)的載體，三青會(huì)須充分利用廣西現(xiàn)有場(chǎng)館，必要時(shí)新建體育場(chǎng)館，充分考慮場(chǎng)館建設(shè)的實(shí)用化、科技化。廣西要成功舉辦第三屆青年運(yùn)動(dòng)會(huì)，與時(shí)俱進(jìn)的高科技是不可或缺的，場(chǎng)館科技化是體育場(chǎng)館以及體育綜合體建設(shè)的趨勢(shì)。例如5G+4K場(chǎng)館、高清直播轉(zhuǎn)播技術(shù)等，提高賽事的精彩程度，是現(xiàn)代體育賽事取勝的不二法寶。建設(shè)競(jìng)賽場(chǎng)館的同時(shí)，注重非競(jìng)賽場(chǎng)館的部署，要求非競(jìng)賽場(chǎng)館有新聞發(fā)布和賽事直播轉(zhuǎn)播功能，接待運(yùn)動(dòng)隊(duì)及裁判員等配套設(shè)施工程，真正做到頂層設(shè)計(jì)，充分考慮“后三青時(shí)代”，助力廣西體育經(jīng)濟(jì)騰飛。

（三）贊助回報(bào)吸引全社會(huì)投資賽事，體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)刺激三青會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)如火如荼，新時(shí)代下的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)不單純是產(chǎn)品銷(xiāo)售，更需要針對(duì)顧客的需求創(chuàng)造體驗(yàn)，當(dāng)前國(guó)內(nèi)外眾多的體育賽事活動(dòng)嘗試推行以體驗(yàn)為主體的營(yíng)銷(xiāo)模式[8]。在三青會(huì)賽事舉辦前后，積極嘗試單項(xiàng)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)。綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)無(wú)疑是多個(gè)單項(xiàng)賽事的集合，廣西時(shí)隔32年后，又一次迎來(lái)全國(guó)綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)。因此抓住機(jī)遇推廣體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)，吸引大眾興趣、培養(yǎng)愛(ài)好，最終形成運(yùn)動(dòng)偏好，將單項(xiàng)賽事的體育場(chǎng)館和設(shè)備充分利用，促進(jìn)后三青時(shí)代體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（四）宣揚(yáng)志愿者文化，助力志愿管理工作

廣西第三屆青運(yùn)會(huì)可以從志愿者文化角度入手，借助志愿者文化在志愿者組織和管理中的作用，借助融媒體，實(shí)現(xiàn)融媒體與線下培訓(xùn)共同發(fā)力，使全民對(duì)體育賽事活動(dòng)的提高事半功倍。廣西南寧團(tuán)委可以借鑒福州青運(yùn)會(huì)和太原二青會(huì)的辦賽經(jīng)驗(yàn)，將志愿者分為骨干志愿者與普通賽事志愿者，通過(guò)對(duì)骨干志愿者的重點(diǎn)培訓(xùn)，提高骨干志愿者的綜合服務(wù)能力，進(jìn)而領(lǐng)導(dǎo)、管理普通志愿者，共同服務(wù)賽事，將三青會(huì)志愿者的任務(wù)明確分工，利用這種管理模式為今后志愿者的組織和管理工作提供借鑒。

參考文獻(xiàn)：

[1]蔡興林，劉辛丹.中國(guó)西部地區(qū)城市發(fā)展與舉辦體育賽事的契合研究——基于城市競(jìng)爭(zhēng)力理論視角[J].山東體育學(xué)院學(xué)報(bào),2018,34(2):34-38.

[2]謝冬興.“大體育觀”下高校體育隱性思想政治教育路徑實(shí)證分析——基于正能量?jī)r(jià)值感知的中介維度[J].南京體育學(xué)院學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版),2016,15(1):87-94.

[3]鐘天朗,王榮樸,張林,李南筑,孫勝男,王琳.上海國(guó)際體育大賽與城市文化發(fā)展互動(dòng)關(guān)系研究[J].體育科學(xué),2009,29(6):19-27.

[4]王成,吳明.2014年青奧會(huì)的理論基礎(chǔ)與申辦策略[J].南京體育學(xué)院學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版),2009,23(3):5-8.

[5]王靜.體育促進(jìn)中國(guó)文化對(duì)外傳播的研究[J].體育文化導(dǎo)刊,2012(10):19-22.

[6]黃美蓉.“體育生活化”研究論題的審視[J].體育與科學(xué),2014,35(1):116-120.

[7]宋強(qiáng).新時(shí)代我國(guó)青運(yùn)會(huì)賽事改革與發(fā)展展望——兼談兩岸青年體育的融合發(fā)展[J].體育科學(xué)研究,2018,22(4):45-50.

[8]鄺鑫,徐劍.NFL“超級(jí)碗”賽事發(fā)展特征及啟示[J].體育文化導(dǎo)刊,2018(1):73-76.