新冠肺炎疫情期間傳統報業如何從“花”著手，將溫情與希望散播至全網

一、跋山涉水，“十八般武藝”只為尋花

武漢的花雖多，但若要展現最美的花景，則需要“好眼力”和“好腳力”。“好眼力”即在眾多花海中，需尋得目前花開最好的賞花點，與之取得聯系，獲得批準入內采訪。并依據花期，將每個賞花點以發布時間的順序逐個排期，確保采編及發布的時期正趕上最美的花景。

因為疫情，我們大多工作人員都采取了網上辦公的形式，為溝通“一起看春光”活動的各個環節，多人語音會議成為常態。

為讓活動能正常運轉，我們查詢了往年武漢各大景區的賞花時間，按花期制定了一個多月的“看春光”排期表，發布日期、花的品種、采訪記者、攝影全部確定到位、責任到人，以保證報道不斷、常出常新。

說起來比較簡單，但搜羅及整理起來卻頗要些功夫。接到任務后，同仁們立即與戰線各點位對接。疫情期間，諸多賞花點已經關閉，我們則需層層溝通，最終獲準入內采訪。

對花期的認知則來源于往年積累的經驗，何時桃花開，何時櫻花開，還有油菜花、海棠、牡丹、杜鵑等。日更“云賞花”需要提前做好準備，在短時間內，團隊成員以最快速度做著信息儲備工作，并迅速生產出首篇稿件《我們一起看春光|“云”上遇見東湖之櫻》，后續則是每天踏訪多個賞花地，盡可能提前將稿件、視頻、圖片交至新媒體同事進行創意生產。

“好腳力”則是當確定了賞花點后，記者們便要做好防護措施，奔赴現場了。由于武漢諸多賞花點位于遠城區，尋花的路途則注定不太輕松。

3月，武漢各地交通管控較嚴，尤其是遠城區的鄉道、縣道常常設卡，車輛往往無法通行，只得不斷繞路，為了拍攝木蘭草原的景色，工作人員不得不驅車前往，原本一個半小時的路程走了四五個小時，抵達目的地完成素材收集之后，又趕赴其他賞花地。

這樣的經歷有不少。聽起來“風花雪月”的“賞花之旅”，回想起來也時常因過程太像“人在囧途”而忍俊不禁。

考慮到春天天氣變化大、花期短等原因，為在短期內拍到各大景區的花開盛況，我們還請到攝影部的同事進行支援，多人同時協作，克服交通不便、疫情外出受限等困難，全部取景成功。

我們還設計了簡筆畫環節。請來簡筆畫達人，針對每期景區推出的花卉，教大家幾筆就能畫出一朵漂亮的花,目前已推出近30幅簡筆畫教程。在“宅家畫春天”環節和讀者產生互動，收到眾多作品。

二、創新呈現，產品研習一直在路上

自媒體時代，傳媒產品形式層出不窮，《人民日報》等傳統媒體在新媒體創新生產的路上也走得非常精彩，如《今天，發條微信一起點亮武漢》《今天，一起為武漢按下播放鍵》等創新的微信形式，讓網友樂于參與其中。

不創新，則會停滯不前，在前行的浪潮中就會被甩在隊尾。我們新媒體團隊成員連日也不斷研究新的產品生產模式，制作了《春華》《終于等到零》《武漢重啟，千萬樹的花海正靜候知音》等互動推文，在日常的“云賞花”推文中也時常暗藏“彩蛋”，在創新生產的路上不斷探索。

春暖花開的時節，武漢各大公園的花兒們帶來春天的消息。我們收到了攝影記者發來的精美圖片，各大公園里春花燦爛。如何在線上向讀者展示這些美景？筆者和其他兩個同事通過語音電話會議商量后決定，制作《春華》系列海報，并把圖片裁剪成16:9的豎圖，形成豎長圖，給使用大屏手機的讀者帶來滿屏觀看的效果，具有較強的視覺沖擊力。

3月18日，武漢的新增確診病例和新增疑似病例均為0，這是首次出現“雙零”。我們制作了《終于等到零》系列海報，用櫻花、桃花、油菜花、梨花、含笑、二月蘭的長豎圖照片，用武漢千萬樹的花海，迎接這個來之不易的“雙零”。

4月8日，武漢解除離漢離鄂通道管控，武漢正式重啟。為迎接這一重大節點，各大微信號的新媒體產品花樣百出。作為以旅游為主要內容的微信號，“好玩武漢”如何將看春光、旅游、武漢重啟等元素結合起來，通過新媒體的手段進行展示，我們絞盡了腦汁。

我們將此次報道主題定為“武漢重啟待君歸來”，我們收集了武漢十大地標景點的圖片，制作了視頻、海報，在部門負責人的指導下，多次修改配音文字和視頻畫面，力爭做到完美。

微信內容固然重要，形式創新也不容小覷。受到《人民日報》的《今天，發條微信一起點亮武漢》啟發，我們也開始研究如何通過SVG互動方式，讓讀者在閱讀微信時參與進來，親自用手指點亮武漢。

新媒體編輯連夜將海報改制成SVG互動形式，新媒體總監一大早緊急趕制互動海報的開始面畫，最終呈現了《武漢重啟，千萬樹的花海正靜候知音》的微信，讀者獲得極大參與感，受到廣泛好評。

截至3月31日，這一“云賞花”活動已在本報APP、“好玩武漢”平臺等平臺發布近20個點位。同時，面向市民發起“我們一起看春光·‘曬’出我家的春天” “宅家繪春天”“武漢花開日記”等三項互動活動，在APP、“好玩武漢”微信公眾號、微博、今日頭條等平臺同步發起征集，活動總計引起長江日報全媒體矩陣500萬人次關注，微博話題引發247.6萬關注，反響熱烈。

三、收獲感動，市民投稿“曬”出城市溫度

不少市民家中養的花已綻放，春天“開”進了家里。面向全網征集美麗春景，并講述自己今春宅家想說的話，精選作品以新聞、微信推送等形式在本報全媒體平臺刊發。在“我們一起看春光”云賞花活動推進的同時，我們也希望在這樣一個特殊的時期，喚醒春意和暖流。

投稿作品中，涌現出一批正能量的優秀作品，彰顯了武漢市民逆境中堅定信念、樂觀向上的英雄精神。后臺整理征集內容時，不乏一些非常亮眼的投稿。而在每次打電話回訪投稿人時，又總能收獲到投稿圖片背后的溫度和感動。市民家中有伴著陽光晶瑩剔透的綠植，有窗前歪頭望向春天的小鳥，有春意盎然的櫻花，也有家門口金黃的油菜花，部分市民在分享影像作品的同時，也用文字表達了對武漢的祝福，如市民崔女士拍下小區內的櫻花說：“每個冬天的句號都是春暖花開，沉寂兩個月的武漢，終迎來櫻花盛開的春天，希望溫暖必將驅散陰霾。”在本互動活動中，武昌首義學院積極響應，號召該校學生拍下家門口的春天，并精選作品100張投稿至本活動郵箱，其中，有些學生也參與到社區志愿服務當中。

筆者印象最深刻的是兩張投稿作品，一張畫面中是雨后的一顆油菜花，金黃的花瓣上還留著一滴雨水；另一張是窗臺上蓬勃生長的蘿卜花。這兩張圖片看似平常，卻在采訪中令我感動不已。油菜花的作者是一名下沉社區的教育工作志愿者，風雨中值守崗位，偶然看到這片油菜花已開得正好，心靈也收到極大鼓舞。蘿卜花的作者則是一位宅家戰“疫”的無數武漢市民中的一位，和她的交流也讓我感觸頗深，她說：“平日里，總感覺曬曬太陽賞賞花是理所當然，再正常不過的事情。我們總是走得太快，對沿途風景熟視無睹、忽略不計。然而，在遭遇新冠肺炎疫情，特別是武漢這樣一個重災區，當全民‘戰疫’，封閉‘宅’家，才深刻感受到，能在清新的空氣中散步，能出門擁抱春天，欣賞繁花似錦的大自然，是一種多么幸福和美好的生活啊！”

為鼓勵市民參與活動的熱情，我們整合精品投稿作品以H5、視頻等形式進行成果展示傳播，同時也制作了收藏版紀念畫冊，持續放大活動影響，展現武漢人積極的奮斗精神及眾志成城、團結戰“疫”的精神風貌。

在無數次和投稿人的聊天中，我們也更加感受到舉辦這場活動的意義，它絕不只是一場“云賞花”的觀光活動，而是真真切切讓春光照進了人們的心里，驅散了陰霾。