互聯(lián)網(wǎng)平臺應(yīng)做網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)引領(lǐng)者

參加一次綠色網(wǎng)絡(luò)文明“五進”志愿服務(wù)活動積10分、發(fā)表一篇網(wǎng)絡(luò)正能量原創(chuàng)作品積50分……據(jù)《寧波日報》報道，浙江省首個網(wǎng)絡(luò)道德空間平臺——慈溪市網(wǎng)絡(luò)道德空間平臺日前正式上線。依托該平臺，慈溪建立量化積分評價體系，鼓勵引導(dǎo)網(wǎng)民、網(wǎng)絡(luò)社會組織及平臺傳播網(wǎng)絡(luò)正能量，為文明城市建設(shè)添磚加瓦。

網(wǎng)絡(luò)文化已經(jīng)是這個時代一支不可忽視的文化力量，對時下的人們尤其是年輕人的思想產(chǎn)生了深刻影響。然而，“喪文化”“祖安文化”等一系列亞文化也在滋生蔓延。網(wǎng)絡(luò)空間的天朗氣清離不開主流媒體、網(wǎng)絡(luò)平臺、大眾用戶的齊心呵護。其中，互聯(lián)網(wǎng)平臺更應(yīng)做網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)的引領(lǐng)者。

媒體融合時代，互聯(lián)網(wǎng)平臺應(yīng)發(fā)揮表現(xiàn)形式豐富、傳播高效、互聯(lián)互通等優(yōu)勢，主動策劃、發(fā)起正能量主題活動，助推網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)。例如酷狗的“酷狗超人計劃”，今年以來，吸引了多家主流媒體加入其中。“酷狗超人”是一群擁有不同技能的專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)者。酷狗之所以能夠吸引主流媒體入駐，是基于共同價值追求。我們可以看到，主流媒體與互聯(lián)網(wǎng)平臺的融合發(fā)展正在促成一股全新的、強大的互聯(lián)網(wǎng)力量。雙方的合作保證主流思想意識的傳遞，并引導(dǎo)幫助網(wǎng)生代群體樹立正確的價值觀念，保持互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的健康發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)平臺應(yīng)踐行網(wǎng)絡(luò)價值觀，網(wǎng)絡(luò)時代價值體系的構(gòu)建，需要以用戶為核心，以渲染共鳴代替灌輸宣教。這需要互聯(lián)網(wǎng)平臺在守住底線的基礎(chǔ)上了解用戶喜好，創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)宣傳手段。例如今年下半年，慈溪市網(wǎng)絡(luò)道德空間平臺將開通積分兌換功能，以積分激勵提升市民網(wǎng)絡(luò)文明素養(yǎng)，營造安全清朗的網(wǎng)絡(luò)空間；又如人民網(wǎng)人民智云、新華社新青年工作室、《南方日報》“南方+”、《新周刊》等超人號定期推出主題歌單，歌單累計收聽量已突破1500萬，并被7萬網(wǎng)友收藏，發(fā)揮了數(shù)字音樂的文化傳播作用。昂揚的歌聲讓人們感受到向上的力量。

在不久前的畢業(yè)季，人民網(wǎng)人民智云、人民網(wǎng)教育頻道還攜手酷狗音樂、酷狗直播共同舉辦了一場“同學(xué)少年 未來向前”全國大學(xué)生畢業(yè)云晚會，超過400萬的觀眾在線收看直播，微博話題閱讀量更是突破7000萬。在一系列活動的評論區(qū)中，可以看到網(wǎng)友們相互勉勵、相互打氣。由此可見，互聯(lián)網(wǎng)平臺有能力發(fā)揮自身優(yōu)勢凝聚、引導(dǎo)用戶，使其共建積極向上的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。

作為網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)造和引領(lǐng)者，互聯(lián)網(wǎng)平臺有責(zé)任針對社會現(xiàn)象即時推出相應(yīng)的正能量的文化產(chǎn)品及活動，堅持主流價值觀，不被流量裹挾而迷失方向，為用戶營造安全、健康、文明的網(wǎng)絡(luò)空間。

摘自《中國新聞出版廣電報》