新媒體時代報紙編輯讀者意識的培養與提升研究

信明棟

摘要：新媒體時代改變了媒體傳播的傳統格局，廣大受眾的信息需求也發生了很大變化，媒體之間的競爭成為了對讀者掌控力的競爭。在此情況下，報紙編輯必須具備較強的讀者意識才能緊跟時代發展步伐，做好報紙編輯工作的改革與發展。本文分析了新媒體時代對報紙編輯工作的影響，進而對報紙編輯讀者意識的培養與提升策略展開探討。

關鍵詞：報紙編輯;讀者意識;新媒體

一、新媒體時代對報紙編輯工作的影響

新媒體時代是以計算機網絡技術、數字技術的發展而形成的一個全新的媒體時代，其典型代表是大量網絡新媒體的誕生。在新媒體時代，傳統媒體受到巨大沖擊，而傳統媒體工作也受到較大影響。如報紙編輯工作在新媒體時代下所受到的影響就十分突出。

首先，新媒體時代下大量報紙媒體的受眾流失，使得報紙編輯工作面臨更大壓力。各種網絡新興媒體的產生以及這些新媒體傳播上的特性使得現代受眾越來越習慣從新媒體中獲取信息，這就使得傳統報紙媒體的受眾大量流失。而報紙編輯作為報紙媒體信息生產的主體，在新媒體環境下需要思考如何提升自身信息內容的吸引力，如何挽回受眾，這就使得其編輯工作面臨巨大壓力。

其次，新媒體時代受眾信息需求發生變化，使得報紙編輯傳統工作模式已難以適應現代新聞傳播的要求。在新媒體環境下，信息傳播實現了高度的互動性，受眾擁有了主動獲取信息內容的能力，且受眾也能夠自主進行信息傳播，這就使得其不再滿足于在傳統媒體中被動接受信息的狀態，而開始根據自身需求去獲取相關信息內容。同時，受眾在信息獲取中也越來越講求與媒體間的互動體驗，即受眾有著強烈的表達自己意見的需求，渴望自己的意見得到關注。但傳統報紙媒體明顯無法滿足現代受眾的這些信息需求，因此，報紙編輯模式已經難以適應新媒體時代的傳播要求。

最后，新媒體時代報紙編輯面臨著巨大的職業信仰考驗。在新媒體時代，網絡信息資源的高度發達使得傳播領域的市場格局發生極大變化，傳統報紙媒體的生存空間越來越小。在此情況下，報紙編輯需要經受巨大的經濟利益考驗去堅守自己的職業底線，這無疑對報紙編輯的職業信仰帶來巨大挑戰。

二、新媒體時代報紙編輯讀者意識的培養與提升策略

從上述分析不難看出，新媒體時代報紙編輯工作受到巨大影響，但其中最為關鍵的在于報紙編輯如何能夠對當前的讀者意識進行正確把握，從而在自身工作中盡可能的從讀者需求出發，去進行工作方式方法改革，去打造出符合現代受眾信息需求的信息內容。因此，在新媒體時代，報紙編輯人員首先就需要解決自身的讀者意識把握問題，努力培養和提升自身的讀者意識，如此才能夠找到在新媒體環境下的正確工作路徑。

（一）積極融入新媒體環境，加強對讀者的了解

新媒體時代最突出的特點就在于各種新媒體的迅速崛起，因此，報紙編輯作為傳統新聞工作者，要培養和提升自身的讀者意識，就需要先對當前的讀者有一個全面的了解。在新媒體時代，很多原來報紙的讀者都轉移到了新媒體上，這說明新媒體的信息內容與傳播方式是符合現代讀者信息需求的，因此，報紙編輯應該讓自己積極地融入到新媒體環境中，通過對新媒體的研究分析來了解現代讀者的特點。一方面，報紙編輯應該在日常工作中積極進行各種新媒體的研究，詳細了解新媒體的信息內容、信息形式、傳播方式以及新媒體中的各項功能，然后對報紙媒體的內容進行對比，了解讀者的信息偏好和閱讀習慣。另一方面，報紙編輯應積極運用新媒體技術與新媒體平臺與讀者進行交流溝通，從而直接獲取現代讀者的信息喜好及其對報紙媒體的意見，并根據讀者的需求進行工作方向上的調整，以改善當前的信息生產狀況。

（二）注重工作中與讀者的平等交流

在報紙編輯工作中，讀者雖然是信息的接收者，但同樣也是有著獨立自主意識的個體，所以，報紙編輯要培養和提升自身的讀者意識，就需要將讀者作為自身工作的主要依據，在日常工作中注重與讀者的交流。從報紙內容的策劃開始，報紙編輯就需要注重聽取讀者的意見，將對讀者調查工作作為新時期報紙編輯工作的關鍵環節，注重通過各種手段與渠道去征集讀者意見，了解讀者需求。同時，在新聞素材搜集整理的過程中，應注意發揮讀者的資源優勢，積極發動廣大讀者為報紙提供素材，而非單純按照自己的想法去尋找素材。此外，在信息內容的編輯制作過程中，報紙編輯也需要聽取讀者的意見，了解讀者對新聞報道角度的需求，然后按照讀者的需求去調整自己信息資源整合的方式，從而編輯出讀者真正想要了解的信息內容。

（三）加強專業理論學習

報紙編輯雖然是新聞輿論的引導者，但其服務對象卻是廣大社會讀者，尤其在當前讀者信息需求發生巨大變化的過程中，報紙編輯更需要以專業的理論來指導自身的讀者研究工作，從而不斷增強自身的讀者意識。要做到這一點，報紙編輯人員需要進一步加強專業理論學習，積極吸收當前新聞傳播領域的理論思想，了解新媒體環境下研究和分析讀者的方法，使自身能夠以更專業的視角去做好讀者分析工作，在滿足讀者需求的情況下把握好報紙媒體的輿論導向。

結語

綜上所述，新媒體時代報紙編輯工作所面臨的沖擊需要編輯人員從讀者意識層面出發加以有效應對，所以，在實踐中報紙編輯人員必須積極融入新媒體環境，重視與讀者的平等交流，同時加強理論學習，以不斷提升自身的讀者意識。

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