“互聯網+”與社會主義核心價值觀創新傳播

張唯錦

【摘要】社會主義核心價值觀的培育和踐行關乎未來社會良性發展之路。“互聯網+”的浪潮使得當今時代的主流價值理念傳播面臨更多的機遇和挑戰。在互聯網囊括日常生活的當今，怎樣在互聯網帶來的娛樂泛化與信息傳播去中心化中尋找社會主義核心價值觀的最佳傳播路徑，值得我們在認識和利用互聯網的過程中重點關注。

【關鍵詞】“互聯網+”? 社會主義核心價值觀? 新媒體傳播

【中圖分類號】G711? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文獻標識碼】A

【DOI】10.16619/j.cnki.rmltxsqy.2020.13.016

當代互聯網已經形成一個涵蓋社會各個方面的巨大網絡，行業發展與信息傳播都逐漸走向“互聯網+”，對互聯網受眾的價值理念形成具有重要影響。社會主義核心價值體系是順應當今時代國際潮流與我國社會主義市場經濟基礎，并以中華傳統道德規范作為參考形成的，在我國具有普遍意義的價值體系。加強社會主義核心價值觀建設，對于全面客觀推進中華文化傳播、形成社會凝聚力具有重要意義。而在互聯網背景下，主流價值觀傳播所依賴的傳統媒體日漸式微，使得當今時代核心價值理念的傳播在網絡傳播中日漸邊緣化，因此打開“互聯網+”這一缺口，是開拓社會主義核心價值觀傳播路徑的必由之路。

“互聯網+”拓寬核心價值觀傳播寬度

社會主義核心價值觀的傳播必須是涵蓋社會不同群體的全面性傳播。一方面，作為我國主流價值體系，社會主義核心價值觀的傳播應當在大眾中占有權威性的優勢。作為社會主義國家，我國具有制度、文化、思想等方面的特色和優勢，而要想在世界經濟全球化的進程中保持和發展這些特色和優勢，社會主義核心價值觀作為我國社會的主流價值觀就必須得到更大范圍的傳播推廣。另一方面，社會主義核心價值觀并不僅僅是某一意識形態之下的專屬社會準則，而是馬克思主義中國化過程中形成的中國特色社會主義思想與中華民族數千年發展相融合，形成的最適應于當代社會發展的價值體系。在當代互聯網環境下，運用互聯網傳播途徑，拓寬社會主義核心價值觀的傳播廣度，是我國社會發展的重要保障，為今后中國社會發展確立了基本的前進方向，也讓文化的發展有了更加科學美好的未來。

“互聯網+”改變了傳統傳播格局，為當代傳播帶來“去中心化”精神。近年來，在“互聯網+”浪潮的影響之下，大眾傳播出現去中心化、碎片化、隱匿性等較為明顯的新特征，快捷高效的網絡媒體發展為現代媒體傳播帶來了更大的活力。進入21世紀以前，我國社會核心價值理念的傳播主要依靠報刊、電視、廣播等傳統媒體，主流價值觀念的傳播方向呈中心性和單向性，這一時期的社會主流價值觀念相較于今日呈現出以主流媒體為中心、清晰而單一的特征。在“互聯網+”出現和發展的過程中，大眾生活信息逐漸通過網絡完成數據化大交流，人們能夠通過互聯網渠道獲取更多更準確的信息，對報刊、電視等傳統媒體的信息依賴逐漸減弱。同時，大眾也通過社交媒體產生更強的信息聯系，這使得依賴傳統媒體的主流價值觀傳播范圍大大縮減。

在“互聯網+”的社會發展價值不斷凸顯，并逐漸成為不同行業發展新的增長點過程中，“互聯網+”也逐漸成為當代社會主義核心價值觀傳播途徑拓寬的機遇所在。通過“互聯網+”，海量信息與受眾都被集結于網絡之上，不同群體受眾能通過互聯網傳播介質在短時間內完成平等的信息交互，信息傳播的效率和受眾層得到前所未有的提高和拓展，打破了傳統媒體在不同社會人群之間的傳播界限，讓社會主義核心價值觀的大范圍、高效率傳播成為可能。

借助“互聯網+”拓寬社會主義核心價值觀傳播廣度，需要從傳播理念和技術手段兩方面努力。從傳播理念角度來說，應當摒棄對于“互聯網+”的偏見，不能將網絡工作作為傳統媒體宣傳工作的單一補充，更應注重核心價值觀傳播內容的質量把關，在同質化、低質化的互聯網信息中，高質量的傳播內容能夠為社會主義核心價值觀帶來更大的用戶粘性，吸引更多大眾目光。除此之外，進一步拓寬社會主義核心價值觀的傳播廣度，也要著重關注內容的個性化定制，采取更加精細、個性化的內容分類，吸引不同類型、不同需要的人群從中獲得最適宜自己的信息，并將此種需要延續下去，在囊括更多人群的過程中完成更長久的核心價值觀傳播過程。

從技術手段來說，“互聯網+”的大范圍興起最早來源于商業中的互聯網運用，在傳播層面的運用起源于我國網絡商業媒體經營范圍的進一步開拓。社會主義核心價值觀傳播以政府宣傳部門為工作主體，在很長一段時間內依賴于報刊、電視等傳統媒體，因此，在“互聯網+”技術層面曾長時間落后。技術手段是“互聯網+”社會主義核心價值觀傳播最基本的硬件，應當從新媒體運營等方面做起，提升運營質量。這不但包括服務器及其運轉的技術支持，也包括新媒體運行過程中的技術手段與理論，通過新媒體運營打牢基礎，讓社會主義核心價值觀在“互聯網+”環境下傳播更得心應手。

“互聯網+”加深核心價值觀傳播深度

社會主義核心價值觀傳播的深度是指其作為一個內涵豐富的價值體系在面向大眾和社會的傳播中“內化于心，外化于行”。社會主義核心價值觀是馬克思主義中國化與中國傳統文化道德理念融合而成的現代價值體系，不僅是某種意識形態的投射，更是國家、社會與個人等不同層面的行為準則。因此，社會主義核心價值觀的傳播應當形成社會運行中的內在動力，使其成為大眾行為與社會發展的一部分。

社會主義核心價值觀的本質在于多元化社會發展過程中的核心規則與標準，是維系中國特色社會主義社會的重要價值核心。“互聯網+”作為現代社會發展的新興事物，在未來社會發展過程中也將持續不斷地占據重要地位，在此條件之下，必須使“互聯網+”成為新的社會主義核心價值觀傳播深化推動因素，讓社會主義核心價值觀能夠融合于時代浪潮，與新時代協同發展。

互聯網時代下新媒體傳播的海量性與自主性使得社會主義核心價值觀所面臨的傳播環境與傳播方式更加復雜，助長了公眾對社會主義核心價值觀認知與接受的表面性，大大影響最終傳播效果。互聯網輿論市場的去中心化、碎片化、隱匿性等特征使得新媒體傳播出現了諸多亂象。目前的新媒體市場上以市場產物居多而主旋律媒體影響力不足，大眾焦點話題代謝率極高，養成了對網絡信息“過眼過耳不過腦”的習慣，而市場化資本所養成的全面娛樂化傾向也使核心價值理念的深入傳播更加艱難。這表面上看起來不過是耀眼的傳播與猜測的狂歡，但是這種泛娛樂化的浮夸輿論特征十分值得主流媒體警惕。新媒體輿論場的各種亂象為社會主義核心價值觀的傳播帶來了不小的挑戰，網絡輿論場在一定程度上脫離了有效管控;網絡消極文化的普遍存在與互聯網泛娛樂化傾向愈演愈烈，也給社會主義核心價值體系帶來了一定程度上的消解，為社會主義核心價值觀的培育和踐行帶來了更大的困境與挑戰。因此，在此過程之中更需要牢牢把握“互聯網+”傳播的特征，緊隨時代腳步，在科技與社會的不斷進步過程中推進社會主義核心價值觀的培育與踐行。

加深社會主義核心價值觀傳播深度，一是需要從“互聯網+”帶來的社會變化做起，有針對性地完成運用現代傳播理念傳播主流價值觀念。“互聯網+”為全社會帶來的媒體傳播格局是新時代文化和社會傳播最令人矚目的變化，其中交互功能的實現是當代社會主義核心價值觀培育和踐行的關鍵。與報刊、電視、廣播等傳統媒體不同的是，互聯網信息能夠在傳播的同時，形成簡便快捷的受眾反饋，便于形成關注受眾的現代核心價值觀傳播體系。二是應當以信息與反饋的雙向甚至多向交匯為基礎，擺脫傳統主流價值觀教育的單一刻板特征，并通過內容與形式的創新重新塑造大眾對主流價值體系及其宣傳體系的認識，通過新形式使新內容融入到大眾的日常生活和娛樂之中，化教育于無形之中，讓社會主義核心價值觀傳播如春風化雨，潤物無聲。古語有云，求木之長者，必固其根本;欲流之遠者，必浚其根源;思國之安者，必積其德義。黨的十八大提出的“三個倡導”作為當代中國社會主義核心價值觀最凝練的表述，僅僅依賴口耳相傳并不足以使之在社會上蔚然成風，只有讓愛國、平等、法治這些理念成為人們生活中不可或缺的部分，才能夠真正實現社會主義核心價值觀的內化于心、外化于形。

在運用“互聯網+”加深社會主義核心價值觀傳播深度的同時，還要牢牢把握中華優秀傳統文化與中國特色社會主義文化這一文化底色，讓社會主義核心價值理念以最符合中國特色文化的形式在社會上形成廣泛的流傳，讓文化與價值觀渾然一體，社會文化發展與主流價值觀念同一方向，才能夠完成社會主義核心價值觀最高效的自我更新與完善。

“互聯網+”推動核心價值觀代際傳承

社會主義核心價值觀的傳播不是某一個時代的準則，而是在中國社會代代傳承、不斷發展的過程中依據時代需求完成自我更新與完善，堅持傳承中華精神與文明的過程。“互聯網+”為現代社會帶來的并不局限于某一種科學技術、某一個傳播途徑的改變，而是整體社會思維的轉變。一方面，大數據的匯集讓社會不同層面的創新與改革都具有了需求指向性的依據，激發了全社會最廣泛的創新性思維，這也使得當今社會在配合“互聯網+”的發展過程中需要作出適應于其發展方向的制度、體系調整;另一方面，“互聯網+”帶來的大融合也消弭了不同學科、不同人群之間的差別，將全社會都囊括到大數據的范圍之中，為不同媒體的融合及其代際傳承帶來新的思考方向。因此，這也為現代社會主義核心價值觀不同層次的完善與更新帶來了最堅實可靠的數據基礎，基于“互聯網+”帶來的一系列數據和社會環境的改變，能夠使社會主義核心價值觀在代際傳承過程中具有更加嚴謹的數據來源和更具創新思維的傳播理念。

依托“互聯網+”推動社會主義核心價值觀的代際傳承，從促進媒體融合做起，推進形成社會主義核心價值觀自我傳播機制。“互聯網+”傳播的主要特征就在于新媒體的廣泛傳播。借助于信息技術的發展，新媒體傳播的實時性與高效率都遠非傳統媒體可比，也正因如此，新媒體在內容的嚴謹性與可讀性方面具有先天劣勢。傳統媒體字斟句酌的高質量傳播內容亦為新媒體內容所不及。且新媒體內容在市場規律引導下往往會形成錯誤的價值導向，諸如近幾年盛行的拜金主義、享樂至上等不良觀念都在新媒體傳播下對受眾價值觀形成了錯誤引導。因此，推進媒體融合勢在必行。

通過傳統媒體“三微一端”的開設與使用，能夠給風格嚴謹的傳統媒體注入新的活力，同時在新渠道的開拓過程中也要保持內容創作水平的創新和領先，更加關注現代社會大眾需求，關注年輕受眾信息需求與喜好，并以此為基礎形成更加年輕化、個性化的傳播特征與內容水平，實現傳播性與內容性的雙贏。這也是現代傳播體系伴隨著時代發展不斷吐故納新、與時俱進的重要道路。互聯網的發展只有進行時而沒有完成時，大眾傳播必須在互聯網的發展過程中借助于時代浪潮不斷完成自身內容的豐富和發展。

現代社會主義核心價值觀的代際傳承，需要更加完善的網絡監管制度，將互聯網大眾價值理念限制在道德與法律規范中。互聯網發展速度與網絡監管制度完善速度的不匹配是如今網絡亂象滋生的重要原因。原本自上而下的社會價值理念傳播在互聯網社會逐步降低門檻，成為“大眾的狂歡”，低門檻的內容傳播與逐利的內容市場都在變相鼓勵更加吸引眼球的內容出現，而對于內容的合理性與科學性不加探索，這將嚴重影響原本的價值判斷。在互聯網使用逐漸低齡化的當下，這對于青少年的價值觀念養成也極為不利。因此，需要更加具體的、科學的網絡監管制度體系。

網絡監管制度的完善一方面需要相關部門推動法律法規跟進互聯網傳播發展，讓互聯網傳播運行在制度范圍內，凈化互聯網環境;另一方面需要推動人才建設與技術培訓，形成互聯網監管的各方合力。著重培養人才隊伍的專業技術水平與思想道德素養，使其成為社會主義核心價值觀培育和踐行的堅強衛士。在網絡監管制度的完善過程中，需要時時關注現代互聯網的發展方向與發展程度，制定落地有效的現代互聯網監管制度，也可以依據“互聯網+”這一高效信息交互平臺，完成與大眾、互聯網等不同主體之間的個性化信息交互，讓法律法規的制定更具實用性。完備的網絡監管制度保障“互聯網+”能夠以更加科學健康的形式完成傳承與更新，而“互聯網+”也為現代社會制度的更新與完善帶來新的發展方向。

互聯網的快速發展及其對日常生活的迅速融入，不僅為社會的進步發展帶來極大影響，對于傳統的傳播學學科也是極大的領域拓寬。在“互聯網+”背景下推進社會主義核心價值觀的傳播和培育，更應時刻注重當代社會大眾價值觀念的規范和引導，讓互聯網在大眾生活中充分發揮工具作用，以此完成社會主流道德理念與社會經濟發展的雙重進步。

參考文獻

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責 編∕張 曉