疫情下的媒體話語權思考

種亞圖

[摘要]2020年初暴發(fā)的新冠肺炎疫情給世界各國帶來深遠影響，也使得疫情長期占據(jù)國際主流媒體的頭條。本文通過梳理疫情發(fā)展的不同階段，展現(xiàn)中西方媒體報道的不同立場，進而揭示兩者在國際話語權的激烈爭奪，從而得出在中國積極融入全球化的今天，中國媒體必須進一步提升國際影響力，掌握國際輿論主動權，發(fā)出中國聲音，唱響中國主張。

[關鍵詞]新冠肺炎疫情;媒體話語權;全球化;國際輿論

從2020年初暴發(fā)的新冠肺炎疫情已經(jīng)成為二戰(zhàn)結束以來最嚴重的全球公共衛(wèi)生突發(fā)事件。當眾多國家奮力抗疫時，另一個戰(zhàn)場——新聞大戰(zhàn)在中西媒體間如火如茶地展開。由于價值觀，出發(fā)點，意識形態(tài)等因素，中西方主流媒體對疫情的報道重點和立場有很大不同?？梢哉f，新冠肺炎疫情就像一面鏡子，照出了媒體話語權在國際輿論場的重要性。在中國進一步深化改革開放的今天，中國媒體必須更加積極地主動出擊，提升國際影響力，掌握國際媒體話語權。

一、疫情的不同階段，中西方媒體的報道差異

截至2020年6月，新冠肺炎疫情的發(fā)展大致可分為三個階段;第一階段：從1月下旬到3月初，以武漢為中心的中國疫情防控;第二階段，從3月初-5月初，以意大利為中心的歐洲疫情防控;從3月底-6月中旬，以美國為中心的北美疫情防控。在疫情發(fā)展的不同階段，中西方媒體的報道立場有很大差異。

新冠肺炎疫情第一階段在以武漢為中心的中國。為此，武漢封城，湖北全省交通暫停，全國6萬余名醫(yī)務人員進行馳援……一系列防控措施阻斷了疫情在中國的蔓延。然而，面對中國抗疫的措施，西方一些主流媒體表示了種種質(zhì)疑。例如，美國《紐約時報》在一篇名為《武漢封城，史無前例》》報道中，有選擇援引采訪對象的話，稱中國在武漢“封城”的做法是“侵犯人權”“反應過度”。

2月底當中國疫情防控取得積極成效時，以意大利為中心的歐洲地區(qū)進入了疫情暴發(fā)期。為此，歐洲許多國家逐漸采取了與中國類似的防控措施。這引發(fā)中西方媒體新一輪話語權的較量。特別是英國提出“群體免疫"，瑞典宣布“不再統(tǒng)計確診病例”時，一些西方媒體一度表示了支持，引發(fā)國際社會一片嘩然。

當歐洲新冠肺炎疫情還沒有得到緩解時，以美國為中心的北美疫情卻突然蔓延，使得新冠肺炎疫情進入第三個階段。截至6月8日，美國新冠肺炎確診病例突破200萬。由于美國已經(jīng)進入總統(tǒng)大選周期，美國一些政客將本國疫情防控不力的責任甩給中國，從而推動中西方媒體爆發(fā)了新一輪話語權的爭奪。而爭奪的焦點主要圍繞集中在病毒來源、信息公開等方面。

針對西方媒體挑起的輿論戰(zhàn)，中國媒體用大量的事實和證據(jù)進行了反擊。例如，1月23日武漢封城當天，《環(huán)球時報》發(fā)表社論指出，武漢的堅決措施將大大提升加快戰(zhàn)勝新型冠狀病毒的幾率;針對病毒來源的爭論，《人民日報》發(fā)布系列評論，指出各國必須團結起來，堅定信心，攜手合作，以發(fā)展的力量筑牢全球抵御風險的防線。

二、關于媒體話語權的思考

疫情期間的新聞大戰(zhàn)凸顯了媒體國際話語權的重要性。而提升媒體國際話語權對于塑造良好的國家形象、維護國家利益具有重要意義。而在這場尚在進行中的疫情新聞大戰(zhàn)中，我們也得到了一些思考：

（一）中西方媒體話語權的競爭將長期化

當今世界正面臨著百年未有之大變局，國內(nèi)外形勢正發(fā)生著深刻變化。事實上，經(jīng)過40多年的發(fā)展，中國已成為世界第二大經(jīng)濟體，并通過“一帶一路”倡議，努力構建人類命運共同體等行動，使其國際地位迅速提升。由于中國特色的國家治理體系和思想文化，與西方社會截然不同，中國的迅速崛起引發(fā)西方社會的疑慮。加上美國等一些西方國家的政客和媒體繼續(xù)秉持冷戰(zhàn)思維、單邊主義，使得中西方媒體話語權的爭奪呈現(xiàn)長期化，程度也更加激烈。

（二）中國媒體國際影響力尚需加強

隨著中國綜合國力的持續(xù)增強，中國媒體的國際影響力也隨之快速提升，但與西方媒體的國際影響力相比尚有距離。2019年底，世界媒體實驗室發(fā)布了2019年度第七屆《世界媒體500強》排行榜。從媒體入選數(shù)量看，美國媒體公司占據(jù)500強中的114席，依然是國際輿論場的主力。而這種國際影響力的一大表現(xiàn)就是，新聞議題的設置依然掌握在西方媒體手里。從此次疫情發(fā)展的不同階段來看，西方媒體始終掌握新聞議題的主動權。這都需要中國媒體繼續(xù)努力，狠練內(nèi)功。

（三）必須找到國際認可的新聞理念

中國媒體擴大國際影響力，掌握國際媒體話語權，不僅需要堅實的物質(zhì)基礎作保障，更需要一套被各國認可的新聞理念。如今，隨著一大批新興國家的崛起，世界政治格局正發(fā)生著深刻變革，反映在新聞理念上就是越來越多的國家對來源于西方的新聞理念產(chǎn)生了疑問。廣大發(fā)展中國家迫切需要一種新的新聞理念，秉承公正、客觀、促進人類共同發(fā)展。這都為中國提出新的報道理念提供了契機。

三、提升中國媒體國際話語權的路徑

隨著中國日益走向世界的中心，國際社會對中國的關注度越來越高，也對中國媒體的國際影響力提出更高的要求。為此，中國媒體在不斷提升國際影響力時必須重視以下幾個方面：

（一）中國發(fā)展是擴大中國媒體話語權的根本保證20世紀80年代美國哈佛大學教授約瑟夫·奈提出軟實力概念。軟實力的內(nèi)容比較龐雜，但包括了傳統(tǒng)文化、意識形態(tài)和政治價值觀的吸引力等內(nèi)容。而面向大眾傳播的媒體都具備了這些屬性。需要指出的是，軟實力必須依附于經(jīng)濟、科技等硬實力，是一個國家硬實力的延伸。因此，媒體作為軟實力的重要組成部分，其影響力必須緊緊依附于國家發(fā)展。

改革開放四十多年來，隨著中國綜合國力的提高，中國媒體的國際影響力也相應提升，反映在新聞報道中就是中國面對困難和危機時的有效應對。以本次疫情為例，中國采取有力措施快速控制了疫情，與一些西方國家在疫情防控上的無所作為形成鮮明對比。這種差異反映在媒體國際影響力上，就是中國媒體聲音越來越大，被接受程度越來越高。從這方面說，中國的持續(xù)發(fā)展是擴大中國媒體國際話語權的根本保證。

（二）命運共同體是提升中國媒體話語權的理論武器作為文化和意識形態(tài)的產(chǎn)物，媒體報道必須遵循一定的新聞理念和原則。長期以來，西方媒體經(jīng)常無視發(fā)展中國家所處的社會環(huán)境，片面進行報道，干擾了發(fā)展中國家的發(fā)展進程。鑒于此，2012年11月，黨的十八大首次明確提出“人類命運共同體”理念，后經(jīng)過不斷豐富，內(nèi)容越發(fā)清晰和具體。

“人類命運共同體”即追求本國利益時兼顧他國合理關切，在謀求本國發(fā)展中促進各國共同發(fā)展。不同于西方報道理念，“人類命運共同體”尊重各國差異，強調(diào)合作共贏。如今，“人類命運共同體”已經(jīng)成為中國媒體擴大國際話語權的有力武器。例如，在本次疫情中，中國媒體始終站在“人類命運共同體”的立場報道國際事件，呼吁各國加強合作，共同攜手戰(zhàn)勝疫情，受到眾多國家和媒體人士的高度評價。

（三）國際合作是擴大中國媒體話語權的有效途徑推進國際合作傳播，有利于縮短文化的隔膜，讓中國聲音更便捷地在海外落地。因此，中國媒體可通過與所在國媒體舉辦論壇、研討會等活動，加強業(yè)務學習，拓展傳播途徑。需要指出的是，中國媒體加強與國外媒體合作時，不但要相互借力，而且要相互融合。近年來，中國一些媒體與外國媒體加強了運營合作等，從內(nèi)容、產(chǎn)業(yè)、管理、經(jīng)營等多方面務實合作，有效克服了“水土不服”現(xiàn)象，成為海外民眾全面了解中國的權威渠道。

（四）遵循新聞規(guī)律是增強中國媒體話語權的有力保障

盡管西方報道立場和理念值得商榷，但其豐富多樣的報道形式仍值得中國媒體學習。中國媒體在進行國際報道中，應注重平衡、客觀的報道，加強對受眾的研究，形成適合所在國受眾的話語方式與表達技巧，建立國際話語的表達機制，提高國際傳播效果，增強話語權。此外，中國媒體要遵循新聞傳播規(guī)律，積極發(fā)掘新的報道方式和途徑，例如，本次疫情報道中，中國媒體紛紛借助新媒體，形成了全方位名層次的對外傳播形杰，取得了很好的效果。

在2018年8月舉行的全國宣傳思想工作會議上，習近平總書記圍繞講什么中國故事、如何講好中國故事、怎樣展現(xiàn)好中國形象作出深刻論述，提出了明確要求。這都給我們媒體行業(yè)和新聞工作者提出了新的要求。我們一定要自覺擔負起新形勢下宣傳思想工作的使命任務，奮力開創(chuàng)宣傳思想工作新局面，為黨和國家事業(yè)發(fā)展提供堅強思想保證和強大精神動力。

參考文獻：

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[6]習近平在全國宣傳思想工作會議上強調(diào)舉旗幟聚民心育新人興文化展形象更好完成新形勢下宣傳思想工作使命任務[N].人民日報，2018年8月23日1版.