新媒體環境下地方電視臺新聞節目的創新與發展

孫宇

[摘要]網絡時代的到來，促使新媒體平臺的出現。而新媒體平臺中各類節目的流行，為傳統新聞媒體帶來發展沖擊的同時，也帶來創新發展的思路和機遇。為此，本文在了解地方電視臺新聞媒體特征的基礎上，針對當前傳統媒體新聞節目存在的問題，提出新媒體環境下地方電視臺新聞節目創新對策，旨在為媒體行業人提供理論的參考和借鑒。

[關鍵詞]新媒體;地方電視臺;新聞節目

新媒體平臺的快速發展，使地方電視臺所面臨的發展壓力不斷增大。要想在激烈競爭的環境下獲得穩定的發展，地方電視臺新聞節目就應針對自身存在的問題，進行節目內容制作、節目傳播、節目形式方面的創新，滿足當代受眾群體對于新聞資訊的需求。

一、地方電視新聞媒體的特征

地方電視臺作為我國電視媒體行業中的基層組織，受到各類限制因素的影響，在新聞節目方面，存在節目種類較少且質量有待提升的問題。在網絡技術快速發展形成新媒體環境下，地方電視臺新聞節目受到嚴重的沖擊，其自身的競爭實力得到再一次的下降，發展動力和前景不足。

長期以來，由于地方電視臺新聞節目得不到良好的發展，加之外界環境的影響，使新聞節目的收視率較低，急需在全新業界環境中進行新一輪的創新和改革，為其發展創造良好的條件以及廣闊的前景"。以下針對地方電視臺新聞媒體特征作出分析：

第一，地域性特征。地方電視臺所報道的事件以當地所發生的事情為主，這種報道方面能夠引發當地人民的認同感和親切感，拉近電視媒體與觀眾之間的距離，同時使地方電視媒體根植于群眾內心。反之，群眾也更加愿意參與到新聞中，為新聞帶來群眾的觀點和看法。

第二，及時性和真實性特征。在自媒體發展迅速的今天，人們在社會中遇到和聽到的事件，都能夠利用移動設備進行記錄，為地方電視臺新聞報道提供第一手的咨詢。而這種對于社會真實事件的報道，可使觀眾感受到新聞正在發生，增加節目觀看的真實感和親切感。

二、地方電視臺新聞節目現存問題

（一）新聞節目類型和形式單一

地方電視臺新聞節目主要以傳統制作模式為主，其主要特點為電視向受眾群體的單向傳遞，這種傳播方式過于簡單和單一，很難獲得大范圍的傳播和發展。在此過程中，由于觀眾處于被動的狀態，不能依據自身喜好和所關注的要點進行點播，導致觀眾的觀看欲望逐漸減低。加之，傳統地方電視臺新聞節目的形式過于單調，主要以主持人播報為主，這種節目形式大大限制了新聞傳播的效果，阻礙新聞影響力的增強。而造成這種問題的原因在于，新媒體的出現使更多媒體行業的人才流向自媒體，越來越多的觀眾開展在網絡中了解和觀看新聞，導致原本不多的受眾群體流失，為地方電視臺帶來一定的沖擊。

（二）新聞內容的特色不顯著

在新媒體環境下，對于地方電視臺新聞節目而言，不但要重視在節目傳播和播報方面的創新，還要突出地方新聞的特色，加強自身的內涵建設，以便在激烈競爭中獲得更大的市場份額。然而，結合當前地方電視臺新聞節目內容來看，還存在特色不突出的問題。究其原因，主要是地方電視臺領導和節目制作人缺少對于新媒體環境的認識，簡單的認為電視媒體具有一定的影響力，且存在固定的受眾群體，不需要進行大范圍的改革和創新。導致新聞節目在內容收集、制作、報道方面仍存在特色流失的情況，嚴重者還針對全國性的新聞進行重復報道，導致新聞節目逐漸失去吸引力，很難在新媒體環境中凸顯其價值，發展的潛力和動力有待提升。

（三）受眾范圍過于狹窄

網絡技術的大范圍普及，使社會中出現形式多樣的新聞媒體，滿足人們在新聞獲取方面日益多元化的需求。作為新媒體環境中最為活躍的群體，青年觀眾相較于通過電視獲取固定的新聞內容，更愿意登錄網絡，依據自身的喜好對新聞進行查找，針對自身感興趣的話題展開交流。甚至部分新聞愛好者還會針對熱點新聞進行自主拍攝，成為網絡中的視頻制作者。面對這種變化，地方電視臺不能及時調整節目內容，仍只是簡單的關注群眾的生活，很難滿足當代公眾的新聞觀看需要。導致當前地方電視臺新聞節目的觀眾多為老年人，受眾群體流失的問題嚴重。換言之，傳統媒體的受眾群體一定程度上影響電視節目的發展，致使在新媒體環境下地方電視臺新聞節目創新力度不足，發展的空間日益狹窄。

三、地方電視臺新聞節目的創新發展

（一）借鑒新媒體思維，促進新聞節目內容變革

網絡作為新媒體發展的主要載體，網絡技術的參與使新媒體平臺中對于節目內容的傳播，不再受時間和空間的限制，受眾群體可依據自己時間安排隨時登錄網絡，查找和觀看新聞內容。同時，還可針對新聞中的關鍵內容，進行相關信息的查找并參與話題的互動，完成對新聞內容的獲取和交流。從廣義上來講，新媒體更加貼近群眾喜好，為觀眾帶來新鮮感和滿足感，在行業中創造出新的發展思路和路徑。但是，就現實而言，在新媒體環境中分析節目的發展情況，主要以瀏覽量和是否受到歡迎為主要標準，這就為節目內容的實時更新和變革帶來較大的壓力。鑒于新媒體平臺發展所出現的問題和機遇，以地方電視臺為主的主流媒體，可借鑒新媒體的創作思路，加強對節目內容的改造，以全新的節目形式面向觀眾，以扭轉發展局面，獲得更多的認可和關注。具體而言，地方電視臺可整合相關資源，改變傳統以主持人播報為主的方式，可在節目中引進網絡直播，還可利用官方公眾號與受眾群體展開互動，在節目中聽取觀眾建議，解決群眾問題，拉近與群眾之間的距離，獲得更多人的關注。

（二）依靠新媒體平臺，實現新聞節目與觀眾互動新媒體平臺的發展為人們參與電視節目提供渠道，傳統媒體應認識到新媒體平臺的優勢，并在節目傳播方面以網絡平臺為核心，實現對地方電視臺新聞節目的大范圍傳播。一方面，在新聞節目制作過程中，地方電視臺可在網絡中設置討論話題，引導群眾發表看法。針對部分具有先進想法的群眾，可邀請其參與到電視節目制作和播報中，使節目制作人更加近距離地了解觀眾的喜好。也使得觀眾了解到傳統電視媒體的權威性，在社會中引入廣泛的關注，為地方電視臺新聞節目創造話題，增強其瀏覽量：另一方面，地方電視臺可利用社交軟件，建立公眾賬號，在節目直播中實時更新動態，并開放評論，引導觀眾在評論區開展互動。還可在平臺中對于未播出的內容作出宣傳，組織部分群眾進行轉發，不斷擴大電視節目的受眾面，增強節目的知名度和收視率，在群眾中獲得更大的反響和轟動。

（三）發展地方特色，打造具有影響力的品牌節目

在新媒體時代，各類媒體形態的出現，為傳統媒體帶來一定的沖擊，要想在新媒體環境中獲得長足發展，地方電視臺就要借助地方文化特色，打造在社會中具有影響力的品牌節目，使新聞內容更具深度，保障傳統電視臺在新媒體浪潮中獲得穩定可持續發展。鑒于地方電視臺具有濃厚的文化特色，在創新發展中應立足群眾角度，扎根于社會，與群眾一同體會共同呼吸。在新聞節目制作之初，相關人員應進入社會，對群眾生活和工作進行了解和采風，了解群眾觀點解決群眾問題，獲得群眾的認可4。同時，應了解群眾在新聞信息獲取方面的需求，針對需求變化制作具有本地特色的節目，滿足群眾的需求和求知欲。例如，成都地方電視臺《譚談交通》節目，就是在新媒體環境下進行創新的產物，并利用其節目特色，形成地方品牌節目，在電視媒體和網絡媒體中獲得廣泛的關注。《譚談交通》獲得成功的主要原因在于，其節目形式以真實交通案例為主，而交警幽默和親近的態度，使交通法律和法規普及的效果更佳，帶給人們教育意義的同時，增加新聞節目的趣味性，獲得更多受眾群體的喜愛和認可。

結語

在新媒體環境中，傳統媒體要想保持發展的動力，就需要不斷探索全新的節目制作方式，實現在新環境中的創新和轉型。地方電視臺作為傳統媒體的重要組成部分，其在當地范圍內具有較高的權威性，地方電視臺可借助這一優勢，打造具有地方特色的節目，形成品牌效應，獲得更高的支持。此外，還可借助新媒體平臺，擴大節目傳播的范圍，使更多觀眾認識到節目的優勢，并通過與節目的互動，增加對節目的認可，使地方電視臺新聞節目獲得更高的收視率，在激烈的媒體行業競爭中獲得更長遠的發展。

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