大屏爭奪戰智能電視產業現狀分析

在今年的“618”年中大促期間，相信很多人都或多或少地撿到了促銷的實惠。今年的“618”促銷力度有多大？其他品類的產品不好說，但是智能電視機的促銷我認為是空前的。55英寸的4K智能電視機——榮耀X1和Redmi X55在“618”期間僅1699元，而像另外一些尺寸相同配置更低的產品，價格甚至降至1500元以內。看得出來，智能電視機開始打起了“價格戰”，各品牌之間已經“殺紅了眼”。很顯然，電視產業在行業內似乎已經沉寂了很久，如今隨著大屏、5G等興起，吸引了越來越多的資本入局電視產業，雖然競爭加劇，但是也重新激活了這個產業的發展。

紛紛布局電視領域，手機廠商意欲何為？

今年進入5月以來，榮耀、Redmi先后推出了自己的電視產品，并且主打高性價比。而在此之前，華為、小米也都推出過智能電視產品，并且在銷量上一騎絕塵。據奧維統計的數據顯示，在2019年中國市場主要品牌出貨量中，小米以1021萬臺的出貨量位居第一，位居二三名的是海信和創維，出貨量分別是692萬臺和671萬臺。由此可見，小米電視在國內的出貨量大幅領先于其他傳統電視廠商。

其實除了小米/Redmi、華為/榮耀外，還有其他手機廠商也均紛紛布局智能電視領域。在去年，一加推出了旗下的首個智能電視產品Q1系列，不過并沒有選擇國內市場，而是在印度市場進行首發。當然，對于一加推出智能電視，可以看作是其在該領域的一次試水，而之所以沒有選擇在國內首發，或許是出于避免與小米、華為出現正面交鋒。據悉，一加在7月2日將舉辦一場面向印度市場的線上電視發布會。在2019年年底，劉作虎曾透露，一加電視會爭取2020 年在國內發布，至于什么時候在國內發布，目前還是個懸念。

無獨有偶，OPPO旗下子品牌realme也開始進軍電視領域，并且同樣選擇將印度作為首發市場。在今年的OPPO Find X2 發布會上，OPPO副總裁、新興移動終端事業部總裁劉波正式公布了OPPO電視規劃。他透露OPPO將進入智能電視行業，首款電視產品將在今年下半年正式發布，主要定位于家庭娛樂中心。

前不久，又有消息稱努比亞也將加入互聯網電視的行列。互聯網電視從瘋狂到現在的匿跡也不過短短幾年時間，競爭自然是非常殘酷。而手機品牌為什么還不斷往里沖呢？雖然有消息稱努比亞將試水互聯網電視，但是這個消息并沒有得到努比亞官方證實。不過，細想之下也在情理之中。目前來看，手機品牌入局彩電行業已是一種趨勢，僅2019年就有華為、榮耀、諾基亞、一加宣布入局彩電行業，隨后realme、OPPO也加入其中。至此，自主品牌手機銷量排名前五中的三家已入局彩電行業。

努比亞手機在終端的銷量雖然比不上幾大頭部品牌，但是在手機上的創新能力并不弱，而且產品線非常豐富，包括智能手表、音響等硬件產品，互聯網電視的推出對努比亞來說既能豐富產品線布局，又能彌補家庭娛樂大屏的空缺，一舉多得。

據中國家用電器研究院指導、全國家用電器工業信息中心編制的《2019年中國家電行業年度報告》顯示，2019年家電行業開始遭遇瓶頸，整體表現不佳。電視產品的規模出現大幅下滑，均價下沉，高端產品開始出現增長。從2018年和2019年的電視零售對比來看，2018年的的國內電視零售額為1433億元，而2019年的零售額為1282億元，下滑指數超過10.6%。同時，電視大尺寸的份額開始增加，不過均價開始下降。通過這些數據，我們不禁有一個疑惑，既然市場規模開始下降，那么為什么還有越來越多的手機廠商還要布局電視產品呢？很顯然，手機品牌商們的眼光都非常長遠，他們看中的正是智能電視背后的價值，所以，手機品牌入局彩電行業一點也不意外。

首先，手機品牌利用自身終端客戶優勢，入局彩電行業自帶流量。手機市場體量大、覆蓋廣，手機品牌擁有非常龐大的用戶終端，入局彩電行業本身就自帶流量，做市場和營銷順風順水，加上彩電行業本身技術門檻并不高。所以，推出加入彩電行業戰局并不是難事。其次，手機行業承壓，尋找與新的增長點。據市場研究機構Canalys的報告顯示，2019年中國手機市場的出貨量較前一年下降了7%，出貨量越來越集中在頭部品牌。手機品牌需要尋找新的增長領域，與手機移動屏相近的就是平板、智能電視市場，特別是智能電視行業，正是這些手機品牌眼中的藍海市場。

最后，智能電視是未來智能家居時代的控制中心。隨著智能家居時代的來臨，電視扮演智能控制中心的角色。越來越多的智能家電產品可以接入智能電視，而電視也開放終端入口，與智能家電企業一起共同打造未來的智能家居，智能電視已經成為未來客廳的核心控制終端。像小米、華為、OPPO都在打造自己的智能家居生態系統，特別是近年來AI人工智能的發展，手機廠商們在這一領域不論是在技術還是硬件上相比傳統家電廠商來說都更有優勢，比如在購買智能家居產品時，相信很多人都希望實現智能家居產品間的互聯互通，而小米的米家、華為的Hi-Link就融合了相關配套的產品，從智能出行、穿戴、安防，提供了一整套產品方案。既然智能家居生態鏈的布局趨于成熟，那么就需要一個可交互的“中樞神經”。在以往，很多人誤以為這個“中樞神經”是智能音響，但是后來發現并不是，雖然智能音響也能接入很多智能化的場景，但是交互性還遠遠不夠。相反，智能電視則能很好地彌補智能音響的不足。通過電視，不僅能接入全屋智能化產品，還能實現可交互式的控制。有分析人士認為，在未來，電視將會是與智能手機、用戶交互頻率最高的設備。舉個簡單的例子，像華為、榮耀的“智慧屏”，具備多屏互動與交互能力，同時還能接入loT設備，一塊屏幕就能全部搞定。此外，我們從華為的"1+8+N"（“1”是指手機，“8”是指包括 PC、平板、TV、音響、眼鏡、手表、車機、耳機八大業務，而“N”則是指包括移動辦公、智能家居、運動健康、影音娛樂及智能出行四大板塊）戰略布局也能夠看得出來，從手機到智能電視，再到其它智能家居產品，試圖打造全品類的生態系統。看得出來，手機廠商們都在不斷擴張生態鏈，而布局智能電視領域則是其中的重要一環。至于電視業務能帶來多少經濟增量這不是手機廠商們重點考慮的，他們考慮得更多的或許是如何“占領”客廳。有分析人士指出：“手機品牌扎堆進軍彩電行業其實是看中智能電視屏以及其背后的價值，智能電視是未來大屏化場景的核心、未來智能家居的核心入口、家庭娛樂共享中心，手機品牌可以利用終端影響力來作為切入點，搶占這些未來入口。”

除了京東方外，TCL旗下的面板廠商——華星光電也維持了長期穩定發展。從去年的統計數據來看，華星光電2019年的面板出貨數量和出貨面積分別增加了為4.3%和19.8%，在全球面板廠商中排名第五。此外，惠科也在國內多地擴大產能，比如惠科在重慶已投產的8.6代線，以及接下來在綿陽和鄭州將投產的8.6和11代線，月產能也將逐漸提高。得益于多地產線的擴張和產能的提升，惠科在去年的全球出貨量排名也達到了第七。

終端廠商出貨量激活代工廠商

我們知道，通常像小米（Redmi）、華為（榮耀）這類廠商，在電視產品上通常都采用的是代工模式，即提供設計，然后交由代工廠為其生產。那么目前國內的代工廠商的現狀又是如何呢？

目前，國內主要的電視代工廠商有包括冠捷（TPV）、富士康（Foxconn）、京東方高創（BOE VT）、TCL SCBC、兆馳（MTC）、康冠（KTC）、惠科（HKC）、群創（INX）等在內的15個左右。比如像小米電視的代工主要是冠捷、TCL SCBC，而華為電視的代工廠商主要是京東方高創。

小米、華為這類終端品牌廠商和代工廠商相互依賴的程度非常高，終端廠商的銷量越大，代工廠的訂單量也就會水漲船高。從奧維睿沃近期發布的數據來看，目前冠捷在2020年第一季度的出貨量為229萬臺，雖然受疫情影響同比下降了18%，但是整體依然排名第一。而TCL SCBC則緊隨其后，出貨量達到了226萬臺，與冠捷差距非常小。知名的代工大廠——富士康則排名第三，一季度出貨總量為175萬臺，同比下降幅度最大，達到了38%，這跟它旗下的夏普市場表現不佳有一定的關系。

從整體來看，電視代工廠商的訂單和出貨量均有一定的下滑，這跟全球疫情爆發有很大的關系，來自終端的訂單數減少，代工廠的出貨量壓力增大，必然會導致各代工廠間進行競爭，從而壓低價格。

寫在最后

不難看出，從上游面板廠商的情況來看，由于面板市場的飽和度較高，加之受到疫情的影響，從而導致面板價格的持續走低。當然，也有分析指出，如今疫情持續向好發展，面板產業或許也將迎來觸底反彈。由此可見，上游面板廠商對終端品牌廠商的影響是比較大的，而低價對于消費者來說是利好，不過從整體的產業來說，低價未必是件好事，只有淘汰落后產能，優化產業結構，可能才會真正地促進整個產業發展。