論電商扶貧過程中的法治思維

沈偉

摘? 要：網絡經濟時代，電商扶貧成為了一種新興的扶貧方式，這種扶貧方式給農戶擴寬了銷售渠道，同時給消費者帶來了便利，以安慶市宜秀區為例，該區各類瓜果蔬菜和雞蛋等特色產品紛紛通過平臺銷售，切實增加了農戶的收入。但電商扶貧中可能面臨產品品牌化的法律問題，包括農產品品牌可能會導致侵權或者被侵權。對此，行政機關應積極介入，引導農戶樹立法治意識，同時制定相應的農產品電商標準，以此使電商扶貧走上正軌，發揮出更大的扶貧效益。

關鍵詞：品牌;電商扶貧;法治思維

一、電商扶貧概述

隨著時代的發展，互聯網技術給脫貧攻堅工作帶來了重大變革，很多農產品不再通過傳統銷售渠道進行銷售，而是通過網絡平臺，通過各類電商平臺進行銷售。電商扶貧，指的就是以電子商務為方式，拉動網絡創業和消費，帶動貧困地區產品的銷售，其本質上是一種信息化的扶貧。電商平臺能夠克服貧困地區的地域限制，擴寬農產品的銷售渠道，進而增加農民的收入，實現穩定脫貧。以安慶市宜秀區為例，大力拓寬農產品銷售渠道，通過直播等各類形式幫助農民銷售農產品，包括朱紅桔、羅嶺葡萄、五橫楊梅，各具特色的產品紛紛亮相網絡。網絡另一端的客戶只需要點擊手機，足不出戶就能收到快遞來的新鮮農產品，這一舉措大大增加了當地農民的收入。

二、電商扶貧面臨的法律問題

電商扶貧能夠大幅度提升產品的經濟價值，帶動當地農民的收入，但與之相應，也會存在相應問題，特別是品牌方面問題。因為農民相關法律意識薄弱，缺乏相應品牌意識，可能會導致產品從長遠角度而言無法有效占據市場;同時，農產品在品牌化之路上，如果缺乏有效合理的引導，很可能會侵犯到其他品牌和商標，出現侵權的現象。這些問題逐漸影響到了電商扶貧發展，給電商扶貧帶來隱患。

三、電商扶貧的法律問題解決思路

（一）行政機關積極引導

以安慶市宜秀區為例，白澤湖鄉龍華村盛產土雞蛋，為了能夠擴寬相應的銷售渠道，當地的商務部門和工信部門聯合其他相關部門，共同為龍華村土雞蛋開設網上專欄，還開設了電商扶貧超市，引導當地能人大戶在網上進行售賣。通過政府參與的方式，使土雞蛋有效出售，合法合規。因此，為了防止農戶在網上售賣的過程中，因不了解相關《商標法》等法律法規規定，出現虛假宣傳或是仿冒商標的行為，當地行政機關應主動介入，提前謀劃，搭建平臺，使農戶在當地行政機關幫助下在網上進行售賣。這種方式，一方面能避免出現產品侵權現象，另一方面，有行政機關的信譽作為背書，更加有利于產品的售賣，能有效解決電商扶貧中可能出現的法律問題。

（二）培樹農戶自身法治意識

在大數據時代，所有人都離不開互聯網。電商的出現能夠有效消除城鄉之間所存在的鴻溝，但對于不熟悉電商的農戶而言，如若應用不好相應電商平臺，反而會給自己造成損失。為解決這方面問題。筆者認為，應加強對農戶自身法治意識的培養，使其樹立品牌觀念。當發現自身的品牌遭受到侵犯時，敢于也善于拿起法律的武器來維護權益，當發現自己的品牌可能涉嫌同他人品牌雷同或存在其他可能的侵權行為時，應及時調整自身品牌，使產品不存在任何法律風險。

（三）推動農產品標準立法

電商交易不同于傳統的交易，雙方當事人能夠親眼看到實物。因此，電商平臺上的產品參差不齊，導致消費者對農產品產生相應的不信任感，進而影響到產品的銷量。對此，國家應積極開展農產品標準化立法，避免電商平臺上各種亂象的出現，也避免出現產品質量參差不齊，幫助各類農產品打造自身品牌，通過品牌來增進消費者的消費信心，通過品牌來減少消費者的選擇成本。進而規范整個電商市場，構建穩定長效的脫貧機制。

四、總結

電商扶貧是時代發展的產物，能夠有效消除地域差距，使農產品被更多的消費者所知曉，進而擴大銷量。但電商扶貧也面臨著相應的法律問題，特別是產品的品牌可能遭受侵權，也可能侵犯到他人的權益。針對此類問題，行政機關應積極引導，同時培樹農戶法治觀念，推動農產品標準化立法，進而引導電商市場平穩有序發展，真正為脫貧攻堅有效助力。

參考文獻

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