手繪服飾品的設(shè)計(jì)制作與推廣

吳晶晶 楊雋穎 吳國祥

（嘉興職業(yè)技術(shù)學(xué)院，浙江 嘉興314000）

一、服飾品采用手工繪畫的現(xiàn)狀

手繪有著悠久的歷史，歷朝歷代都有手繪服飾作品。今天，手繪服飾品已成為一種時(shí)尚，深受消費(fèi)者的喜歡。有專門的手繪服飾品牌和服飾店，尤其是一些中式服裝品牌，例如：佛笑緣、何梵思等。手繪手法可以運(yùn)用到服裝、包、帽子、腰帶、鞋、首飾等所有的服飾用品上。手繪服飾因其獨(dú)特的手工技藝，比一般印花服飾更具欣賞價(jià)值，它既有服裝的價(jià)值又有繪畫的價(jià)值。它不但要求有服飾作品的設(shè)計(jì)美感，也要求有繪畫的美感。它會(huì)使普通的服飾品錦上添花，別具魅力。例如：讓消費(fèi)者在鞋子上面進(jìn)行手繪，滿足了消費(fèi)者參與設(shè)計(jì)的心理，也保證了鞋子的獨(dú)一無二，充分展現(xiàn)年輕人的個(gè)性和對(duì)藝術(shù)的追求。手繪服飾從產(chǎn)生以來一直受到時(shí)尚年青人的追捧，特別是“涂鴉文化”的興起，手繪服飾成為時(shí)代的新寵。各大時(shí)裝周上、街頭巷尾經(jīng)常會(huì)看到手繪服飾的影子。日本有著名的手繪和服，俄羅斯的紡織品上也常見手繪的圖案，國內(nèi)的吳海燕老師就常常在絲綢服飾上手繪，使服飾的主題更加鮮明，絲織品的品質(zhì)更高。當(dāng)代的服飾正向小批量、多品種、個(gè)性化、風(fēng)格化方向發(fā)展，手繪服飾正符合了這一發(fā)展趨勢(shì)，同時(shí)手繪服飾品的圖案繪制更加隨意、自由，突破了傳統(tǒng)印染工藝的局限，有著工業(yè)化制作無法比擬的人文特色和回歸自然的風(fēng)情, 而且它在創(chuàng)意設(shè)計(jì)方面更加符合現(xiàn)代審美的價(jià)值取向。并能充分表現(xiàn)最新的時(shí)尚創(chuàng)意和市場流行,從而得到了眾多具有追求個(gè)性、前衛(wèi)、休閑和懷舊情結(jié)的消費(fèi)者的喜愛。

二、手繪服飾品的設(shè)計(jì)制作過程

手繪服飾品設(shè)計(jì)制作過程。一般可以根據(jù)制作完成的服裝和飾品的風(fēng)格、定位，設(shè)計(jì)合適的圖案，運(yùn)用工業(yè)紡織品染料或者天然的植物、礦物染料，在服飾品上進(jìn)行繪制，之后吹干、熨燙完成。也可以先在面料上繪制圖案，之后根據(jù)圖案的風(fēng)格再設(shè)計(jì)制作合適的服飾品。不論哪種方式，手繪圖案和服飾品都應(yīng)該相輔相成、相得益彰。

三、手繪服飾的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)

1.手繪服飾由于是畫家、設(shè)計(jì)師手繪而成，所以具有一般印染服飾所沒有的更加自由、豐富的藝術(shù)性，和仿制也會(huì)有不同的獨(dú)一性，深受追求個(gè)性的消費(fèi)者的喜愛。

2. 手繪服飾是直接在服飾品上進(jìn)行繪制，所以它的簡單、方便、隨意是其他裝飾形式所無法比擬的。

3.手繪服飾可以運(yùn)用工業(yè)紡織品染料進(jìn)行繪畫，所以成本低，也是它的一個(gè)優(yōu)勢(shì)。

4.在服裝企業(yè)最常見的就是服裝因各種原因造成的積壓，企業(yè)都會(huì)想盡各種辦法去庫存，而這些庫存的服飾通過手繪的二次設(shè)計(jì)后，常常能夠由滯銷變暢銷，為企業(yè)帶來更大的利潤。

5.手繪服飾從操作上來講門檻較低，一般有一點(diǎn)美術(shù)基礎(chǔ)的人都可以進(jìn)行手繪服飾的繪制，所以具有較大的推廣性。

6.手繪服飾可以有較多的風(fēng)格，受眾面較廣，如果手繪作者是藝術(shù)水準(zhǔn)較高的藝術(shù)家的話，就可以在高檔面料上繪制經(jīng)典、優(yōu)雅的手繪服飾品，如果手繪作者是普通藝術(shù)學(xué)生的話，就可以生產(chǎn)偏低端的休閑旅游產(chǎn)品。

四、手繪服飾品的圖案選取

服飾品的手繪圖案的選取會(huì)根據(jù)服飾品的風(fēng)格進(jìn)行，例如：中式風(fēng)格的服飾品圖案一般采用的是傳統(tǒng)的中國畫元素，如山水、花鳥、人物等。可以在棉、麻類天然面料上使用紡織品染料。用中國畫的常用技法，如寫意、白描或潑墨、渲染或點(diǎn)簇、顫筆等。最常見的中式風(fēng)格手繪圖案是人們喜聞樂見的荷花、梅花、蘭花、竹子等。體現(xiàn)了中國人傳統(tǒng)的清雅淡泊的審美。前衛(wèi)風(fēng)格的服飾品圖案一般采用比較現(xiàn)代的城市圖景、夸張的抽象圖案、涂鴉圖案等等。例如：朋克之母英國設(shè)計(jì)師薇薇安·伍斯特伍德就在“女巫”系列里，將涂鴉作為作品的圖案。優(yōu)雅風(fēng)格的服飾品可以采用花卉、風(fēng)景等圖案，表達(dá)當(dāng)代女性精致、韻味十足的感覺。運(yùn)動(dòng)風(fēng)格的服飾品可以采用抽象的點(diǎn)線面等圖案。

在服裝中，手繪圖案的位置一般單獨(dú)圖案可以放在重要的胸口位置，重點(diǎn)突出圖案的裝飾性。或者是放在肩部、腰部、下擺、背后等位置。二方連續(xù)圖案多放在衣服、裙子的下擺等位置，角偶圖案可以放在領(lǐng)角、袖口等處。裝飾得比較含蓄，如圖1-3。

圖1 手繪品

圖2 手繪裙

圖3 手繪上衣

五、手繪服飾品的銷售推廣

當(dāng)今服飾品的銷售推廣一般都是采用線上和線下同步進(jìn)行。現(xiàn)在隨著人民生活水平的提高，人們?cè)絹碓街v究著裝的品位，服飾產(chǎn)品的銷量每年都會(huì)有突破，尤其是互聯(lián)網(wǎng)的廣泛使用，大部分的人會(huì)利用網(wǎng)絡(luò)來進(jìn)行服飾的購買，所以線上開店基本是所有服飾品牌的必選方式，采用手繪的服飾品牌現(xiàn)在在互聯(lián)網(wǎng)上的份額也越來越多，尤其是一些中式服飾品牌，偏高端的有：生姜、生活在左、吉祥羽兒等，也有中低端的：牧衣、花木深、佛笑緣、亂在江南、柒唐、詩禮春秋、禪意歌者何梵思等。現(xiàn)在也叫自媒體時(shí)代，也就是說可在抖音、快手等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)銷售手繪服飾，尤其是設(shè)計(jì)師或畫家現(xiàn)場繪制服飾品，會(huì)有無數(shù)的消費(fèi)者因崇拜設(shè)計(jì)師的繪畫才能而愛上他所繪制的服飾品。

手繪服飾的線下銷售和傳統(tǒng)的服裝銷售模式基本一樣，可以在各個(gè)城市開品牌專賣店，通過有特色的服裝款式、吸引人的促銷手段獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。也可以通過和分銷商合作的方式進(jìn)行服裝銷售。展會(huì)的服裝銷售也是不可忽視的銷售方式，且由于服飾手繪時(shí)具有一定的表演性，所以可以在展示會(huì)上采用現(xiàn)場繪制的方式吸引大量消費(fèi)者。

六、結(jié)論

根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，近幾年我國的服裝類商品銷售量呈逐年下降趨勢(shì)，而且服裝出口市場量價(jià)齊跌，尤其是受疫情的影響，服裝行業(yè)的發(fā)展整體面臨很大的挑戰(zhàn)。那么如何在服裝市場疲軟的狀態(tài)下創(chuàng)造出服飾品的特色，提高服飾品的吸引力和附加值呢？這是所有服裝企業(yè)都應(yīng)該考慮的問題。而在服飾品上進(jìn)行手繪，使服飾品具有其他藝術(shù)形式難以替代的美感，是服裝企業(yè)創(chuàng)造與眾不同特色產(chǎn)品的一個(gè)不錯(cuò)的選擇，也滿足了當(dāng)今人們追求個(gè)性化服飾品的需求。而且通過手繪，可以把庫存的普通服飾變得充滿新鮮感，服飾企業(yè)何樂而不為呢。