大湘西紅色旅游資源綜合評價指標體系的構建

舒曉惠， 唐紅美， 方 磊

（1. 懷化學院商學院， 湖南懷化418008； 2. 吉首大學數學與統計學院， 湖南吉首416000）

一、引言

紅色旅游資源是中國共產黨在不同歷史時期的革命紀念地、紀念物，它承載中國共產黨不畏艱難、百折不撓、越挫越勇的革命精神，是一種特殊的旅游資源[1]。紅色旅游作為傳承紅色文化的載體，具有增加閱歷、振奮民族精神、傳承文明等多重屬性。鄉村振興戰略的實施為紅色旅游的發展提供了有力的支撐，合理開發和利用好紅色旅游資源，能夠帶動鄉村經濟的發展，改善農民生活，改善區域產業結構，尤其是對振興革命老區具有重要的現實意義。

本文所說的大湘西，是對包括張家界市、湘西自治州、懷化市，以及邵陽、永州部分縣市在內的整個湖南西部地區的統稱，也是湖南省少數民族人口和貧困人口較為集中的區域，還是湖南三大旅游熱點區域之一，遺存有豐富、寶貴的紅色旅游資源，在發展紅色旅游方面具有獨特優勢。例如，毛澤東在懷化的通道力主轉兵貴州，實現長征中首次偉大歷史轉折；賀龍等老一輩無產階級革命家領導的紅軍在湘鄂川黔革命根據地與敵人進行艱苦的武裝斗爭，成功策應了黨中央戰略轉移和中央紅軍長征等。紅色旅游資源從物質上講主要表現為革命歷史遺跡、博物館、紀念館、展覽館、烈士公墓、文學作品等，如湘鄂川黔革命根據地遺跡、通道轉兵紀念館、粟裕故居、向警予紀念館、滕代遠紀念館、湘西剿匪陳列館等；從精神方面講主要指湘西人民在中國革命和建設發展歷程中，逐步形成的以愛國主義為核心的愛好和平、精誠團結、艱苦奮斗、勤勞勇敢、自強不息、視死如歸、無比忠貞的偉大民族精神以及 “擁護黨、跟黨走” 的紅色基因。

大湘西紅色旅游開發力度如何？劉建平[2]認為大湘西紅色旅游資源目前還未能得到有效開發，如何妥善保護并充分利用這些資源成為當務之急；趙麗[3]針對湘西革命老區紅色文化資源的保護利用提出，應與全省紅色文化村鎮的紅色資源進行整合，融入全省紅色旅游的陣容中，同時加強紅色歷史文化名鎮（名村） 的聯系和交流。可以說，大湘西的旅游開發研究尚待展開。在鄉村振興戰略背景下，利用本土紅色文化資源，傳承大湘西紅色文化基因，促使大湘西紅色旅游高質量發展，助推大湘西地區脫貧攻堅和鄉村振興，實現區域經濟的快速發展，這是當前亟待深入探討的一個課題。

二、紅色旅游相關文獻綜述

紅色旅游內涵的相關研究，是進一步探討紅色旅游的理論基礎，學術界因為研究視角不同，對其內涵的界定有一定差異。景志明[4]認為紅色旅游主要是以紅軍長征所形成的紀念地、標志物為載體，以其所承載的革命歷史、革命事跡和革命精神為內涵；張弛、管美艷等[5]則認為紅色旅游的載體更多地體現在革命先烈所具有的革命精神方面，而不僅僅局限于革命紀念地、紀念物等；毛粉蘭[6]從旅游目的的角度出發，認為重溫革命歷史、寓教于游是紅色旅游的最終目的。

紅色旅游的價值主要體現在傳播文化、教化育人[7]。基于對紅色旅游功能的深入研究，馮凌[8]等認為紅色旅游的主要功能體現為政治教育功能，且游客在旅游的過程中能夠深刻體會到紅色文化的精神內核，培養其愛國主義情懷。此外，紅色旅游所蘊含的文化、經濟功能也是國內學者廣泛關注的熱點，部分學者從教育、文化、經濟三個方面對紅色旅游的功能進行了深入細致的研究[2，9]。

關于紅色旅游資源綜合評價的研究，付崗[10]、翁鋼民[11]等通過對紅色旅游資源的內涵及其特點的分析，建立了層次分析模型，并運用該方法對河北省、江西瑞昌縣的紅色旅游資源進行了定量評價，并根據評價結果及河北省、江西瑞昌縣紅色旅游發展現狀，提出了打造紅色品牌、加強資源保護、實現可持續發展的對策；向延平[12]等認為紅色旅游融合發展具有經濟績效、生態績效和社會績效，并采用專家咨詢法（Delphi） 和層次分析法（AHP） 對韶山紅色旅游融合發展績效進行了綜合評價分析。

目前學界關于紅色文化的理論研究以及紅色文化的育人功能研究較多，而對區域性的紅色文化資源挖掘整理得較少。基于此，本文對大湘西紅色旅游資源價值進行綜合評價，以期進一步從理論和實踐層面進行整體性研究。

三、大湘西紅色旅游資源綜合評價模型的構建

（一） 評價指標體系的建立

在參考已有的評價指標體系的基礎上，運用專家咨詢法（Delphi），結合大湘西紅色旅游資源的實際情況，我們設計出大湘西紅色旅游資源評價指標體系如下（見表1）。

（二） 權重的確定

采用層次分析法（AHP） 對大湘西紅色旅游資源進行綜合評價，評價步驟如下：

1. 如表1 構建評價層次結構模型

2. 計算出各層次的判斷矩陣

其中aij表示指標ai與指標aj的相對重要性的值，且aji=1/aij；

層次結構模型中各元素對目標的影響程度不同，因此各指標所占比重不同，決策者會按照重要程度給予比重的大小，采用 “1～9” 比例標度法構建各層指標兩兩判斷矩陣，評價尺度表見表2。

3. 計算重要性排序

本文主要使用和積法，設判斷矩陣為A=（aij）n×n，具體步驟如下：

表1 大湘西紅色旅游資源評價指標體系

表2 AHP 評價尺度表

（3） 將w?i歸一化得到近似權向量w=（w1，w2，…，wn）T；

表3 隨機一致性標度

四、實證分析

（一） 指標權重值的計算

首先，構建判斷矩陣，將各評價指標通過相對尺度下賦值的方式進行兩兩比較，由此建立Ai、Aj對于O 的相對重要性矩陣，Bi、Bj對于Ai的相對重要性矩陣，Ci、Cj對于Bi的相對重要性矩陣。其次，針對上述指標，對判斷矩陣進行賦值，再利用Matlab 軟件編程計算得出下一層級指標在上一層級指標中的權重并進行層次一致性檢驗和組合一致性檢驗，限于篇幅，本文只列了一級指標相對于總目標層的權重值以及二級指標相對于一級指標的權重值，相應的評價結果見表4—表7 所示。

資源價值A1、資源條件A2、資源影響力A3對于鄉村振興背景下大湘西紅色旅游資源綜合評價O的相對重要性矩陣，見表4。

歷史文化價值B1、觀賞價值B2、政治教育價值B3、科學價值B4、經濟價值B5、社會情感價值B6對資源價值A1的相對重要性矩陣，見表5。

表4 O- Ai 判比矩陣及權重

表5 A1- Bi 判比矩陣及權重

表6 A2- Bi 判比矩陣及權重

交通條件B7、旅游服務B8、基礎設施建設B9、環境容量B10對于資源條件A2的相對重要性矩陣，見表6。

知名度B11、景點旅游地域組合B12對于資源影響力A3的相對重要性矩陣，見表7。

最后，將所有專家對其中各個評價指標的權重進行加權平均計算，得出大湘西紅色旅游資源開發價值評價各指標權值及排序，見表8。

表7 A3- Bi 判比矩陣及權重

表8 各指標權重及排序表

（二） 評價結果分析

通過構建大湘西紅色旅游資源評價指標體系，并采用層次分析法對其進行全面評估。從其一級指標的權重值來看，大湘西紅色旅游資源的資源價值＞資源條件＞資源的影響力；從其二級指標的權重值來看，知名度＞歷史文化價值＞交通條件＞景點旅游地域組合＞旅游服務＞政治教育價值＞基礎設施建設＞環境容量＞社會情感價值＞經濟價值＞科學價值＞觀賞價值，其中，紅色旅游資源的歷史價值、政治教育價值以及知名度所占的比重高于其它9 項指標的權重之和；從其三級指標的權重值來看，指標重要性排在前五位的分別是在革命史上的地位、革命文化傳承價值、愛國主義教育價值、紅色革命精神的象征價值和健身益智教育價值。

總的來看，大湘西紅色旅游的發展依賴于大湘西地區的紅色資源，紅色旅游的發展應凸顯紅色資源在革命史上的地位，重點挖掘發生的具有愛國主義精神的紅色故事，以及其所反映出的精神價值。

五、對策與建議

大湘西紅色旅游開發對當地的政治、文化、經濟發展和文物保護工作等方面具有重要作用。大湘西紅色旅游開發具有資源豐富和特色明顯等優勢。為推進大湘西紅色旅游資源的開發，本文對提高大湘西紅色旅游目的地資源評價值提出如下對策建議：

（一） 加大宣傳力度，提高大湘西紅色旅游知名度

從評價結果來看，紅色旅游資源的影響力占據著一定的權重，尤其是知名度的重要性更是排序第一，表明大湘西紅色旅游景區需要積極地做好紅色旅游的宣傳，更有力地將自己推銷出去，繼續提高其知名度。在媒介化的社會背景下，開發者可以充分利用新興的網絡媒體進行營銷，發揮媒介技術加強宣傳，進一步提升文化內涵的滲透度。

（二） 改善交通、通信等條件，提升大湘西紅色旅游的便利性

大湘西地區作為革命老區地處偏遠，由于歷史因素和自然條件的限制，其發展相對滯后。交通條件在二級評價指標中的重要性排序為第三，因此，在發展大湘西經濟與紅色旅游的過程中，應推進和完善大湘西交通、通信等基礎設施的建設。要充分利用張吉懷高鐵于2021 年通車后產生巨大拉動效應的這一契機，有序建設好從各高鐵站到紅色旅游區域的交通線路與配套設施。

（三） 加速融合發展，打造大湘西紅色旅游精品線路

大湘西紅色旅游的發展更需精心設計一批經典線路，研發一系列紅色旅游商品，以此拉長紅色旅游鏈條，提升紅色品牌的經濟價值。可以以歷史事件為紐帶，對大湘西各區域紅色旅游進行整體規劃，形成精品線路，帶動大湘西全域旅游的快速發展。同時，跳出區域發展視野，加強與長株潭紅色旅游圈和省外紅色旅游目的地的對接組合，實現湘、贛、閩、粵、鄂、川、黔等省紅色旅游的強強聯合，使具有紅色旅游資源的大湘西成為周邊省份重要的研學旅游目的地。