產(chǎn)品設(shè)計(jì)中感性意象詞匯應(yīng)用分析

易慧敏 林 歡 朱 琛 張海林 李賀鵬

（衢州學(xué)院 浙江·衢州 324000)

0 前言

人們?cè)诮佑|產(chǎn)品的過程中通常會(huì)經(jīng)歷認(rèn)識(shí)的感性階段，即獲得各種關(guān)于產(chǎn)品外觀的直接認(rèn)識(shí)，引起不同的情感變化。從古至今每一樣產(chǎn)品都會(huì)給人們傳遞兩種信息：一是產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)、功能、材料等客觀信息；二是產(chǎn)品的形狀、顏色、可能發(fā)出的聲音等主觀信息。第一種信息是產(chǎn)品表達(dá)功能的基本結(jié)構(gòu)，而第二種信息則是更多地體現(xiàn)產(chǎn)品的形態(tài)特征。

在經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛和技術(shù)進(jìn)步飛快的時(shí)代里，市場(chǎng)形態(tài)逐漸從以產(chǎn)品為導(dǎo)向的賣方轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)今以用戶為導(dǎo)向的買方，因此開發(fā)新產(chǎn)品僅專注于產(chǎn)品的功能已變得遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，其外在形態(tài)作為用戶直接感受的來源也變得及其重要。面對(duì)這種改變，工業(yè)設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)越來越注重產(chǎn)品的造型、材質(zhì)等，希望能夠?qū)⒂鋹傆脩羟楦械囊蛩刭x予在產(chǎn)品里，使其不但具有符合人們生理要求的功能，更能夠滿足用戶的心理需要。為了產(chǎn)品能有更高的成功性，設(shè)計(jì)師必須深刻理解用戶的主觀需求和客觀要求，研究設(shè)計(jì)出符合現(xiàn)代人情感體驗(yàn)和實(shí)際生活需要的“感性”產(chǎn)品。因此文章將選擇一種篩選方法結(jié)合汽車尾燈造型進(jìn)行了實(shí)例研究，通過搜集及篩選汽車感性詞匯，為汽車產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)提供一定的設(shè)計(jì)參考。

1 實(shí)例研究

在眾多的篩選方法中，聚類方法應(yīng)用較為廣泛，且操作簡(jiǎn)單，因此本次將以聚類分析為感性詞匯篩選的主要方法對(duì)汽車尾燈造型進(jìn)行實(shí)例研究。

通過網(wǎng)頁(yè)搜索、汽車廣告、相關(guān)文獻(xiàn)等多種途徑，收集適合描述汽車尾燈造型意象的感性詞匯，共計(jì)51個(gè)，如表1所示。

表1：搜集的感性詞匯

表2：感性詞匯分組結(jié)果

選取4個(gè)被測(cè)試者，使用比對(duì)評(píng)分法和二分分類法對(duì)意象詞會(huì)進(jìn)行分類和相似度評(píng)分調(diào)研，得到4組51×51的相似系數(shù)矩陣。隨后，對(duì)這10組相似系數(shù)矩陣的各個(gè)相似系數(shù)進(jìn)行平均運(yùn)算。最后，通過SPSS統(tǒng)計(jì)軟件的“系統(tǒng)聚類”對(duì)平均后的矩陣進(jìn)行聚類，最終得到了使用沃德聯(lián)接的樹狀圖。見圖1（為方便閱讀，已簡(jiǎn)化）。

圖1：SPSS軟件聚類后所得的簡(jiǎn)化樹狀圖

根據(jù)由聚類分析得到的樹狀圖將感性詞匯分為分為7組。分組結(jié)果見表2。

將每組中最能夠體現(xiàn)詞組特征的若干典型詞匯選取出來，去除負(fù)面詞匯，得到7個(gè)評(píng)價(jià)汽車尾燈造型感性意象詞匯，進(jìn)行反義詞配對(duì)，組成感性詞組分別為：

（1）剛毅的—綿軟的；（2）立體的—平面的；（3）樸素的—艷麗的；（4）復(fù)古的—革新的；（5）豪華的—低端的；（6）動(dòng)感的—靜態(tài)的；（7）妖媚的—無奇的；

2 結(jié)語(yǔ)

在感性工學(xué)廣泛運(yùn)用的時(shí)代，如何建立有效的感性意象空間，深入了解用戶想法的研究議題變得越來越重要。本文重點(diǎn)選取一種篩選方法在文中結(jié)合汽車尾燈造型進(jìn)行實(shí)例研究，最后得出結(jié)論：剛毅的、立體的、樸素的、復(fù)古的、豪華的、動(dòng)感的、妖媚的等7個(gè)詞匯為汽車尾燈造型的感性意象詞匯。通過針對(duì)感性意象詞匯的搜集和篩選，具體闡述篩選方法應(yīng)用的關(guān)鍵步驟和過程，建立了實(shí)用的知識(shí)體系，希望能夠?yàn)橐院笠庀笤~匯的研究與應(yīng)用以及產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)提供一定的參考價(jià)值。