《中國名牌》首次發(fā)布消費類上市企業(yè)品牌傳播力指數(shù)百強榜

劉昱廷

《中國名牌》雜志社聯(lián)合深圳工業(yè)總會與沃民高新科技（北京）股份有限公司，在第十屆品牌建設國際高端論壇上發(fā)布了首個消費類上市企業(yè)品牌傳播力指數(shù)百強榜。

榜單選取上市公司公開數(shù)據(jù)，從企業(yè)實力、品牌管理、傳播力度、品牌知名度、品牌公信度五個維度，通過大數(shù)據(jù)與智能分析技術系統(tǒng)計算形成，騰訊、吉利汽車、中國聯(lián)通、貴州茅臺、伊利、小米科技、招商銀行、京東集團等排名靠前；同期還公布了品牌傳播力分項指標排名 TOP20 ，包括品牌傳播力指數(shù)TOP20、銷售利潤率 TOP20、研發(fā)投入占比 TOP20、百度指數(shù) TOP20、微信指數(shù) TOP20、微指數(shù) TOP20。

《中國名牌》雜志社總編輯周志懿表示，針對大眾消費類上市公司發(fā)布品牌傳播力指數(shù)百強榜尚屬首次，這是從品牌傳播專業(yè)角度出發(fā)，區(qū)別品牌價值類榜單的新嘗試，有望成為品牌業(yè)界研究和展示品牌傳播力的重要參考依據(jù)，有助于民族品牌企業(yè)提升品牌建設水平，特別是有針對性地增強品牌傳播效果。

“品牌診斷”助力企業(yè)品牌建設

中國社科院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院副研究員劉彥平認為，該榜單是國內品牌領域最具權威力的榜單之一，有助于增強企業(yè)對品牌建設和傳播效果的全面認知，“榜單設立了非常扎實、科學、全面、系統(tǒng)的指標體系，包含 5 個一級指標、18個二級指標、48 個三級指標，能夠有效確保數(shù)據(jù)評價的公正性、中立性、客觀性，既為企業(yè)加強品牌競爭力和發(fā)展動力提供參考依據(jù)，彰顯了頭部品牌傳播優(yōu)勢，也有助于推動中國企業(yè)整體品牌形象的提升，助力民族品牌參與國際競爭”。

上海品牌發(fā)展研究中心執(zhí)行主任、長三角城市經(jīng)濟協(xié)調會品牌專委會秘書長姜衛(wèi)紅表示，企業(yè)品牌如何轉化成消費黏性，并形成可持續(xù)的獲利能力，是當前品牌建設需要解決的關鍵問題，而榜單的傳播將有助于相應品牌強化消費者印象，使企業(yè)品牌資產(chǎn)持續(xù)增強。

企業(yè)品牌傳播應順勢而為

結合榜單發(fā)布，周志懿也分析了當下品牌傳播的六大趨勢。首先，大數(shù)據(jù)運用使得品牌精準傳播成為現(xiàn)實；其次，追求品效合一或品效協(xié)同成為品牌傳播的常態(tài)；第三，簡單以信息傳播為表現(xiàn)方式的時代已經(jīng)結束，品牌傳播更突出創(chuàng)意、文化與精神；第四，品牌傳播的共生型生態(tài)正在形成；第五，品牌傳播的方式、手段更加多樣化；第六，政府主導的地方城市和相關產(chǎn)業(yè)的傳播力度正在加大。

周志懿表示，傳播力決定影響力，人們通過“《中國名牌》品牌傳播力指數(shù)”的細化指標分析，可以清晰地看到企業(yè)品牌建設有哪些薄弱的地方，有哪些對標趕超的空間，有利于為企業(yè)形成精準的“品牌診斷”，提供“一站式”解決方案。品牌建設是專業(yè)化、系統(tǒng)化的過程。在這個品牌為王的時代，只有加強品牌意識、加大傳播力度，不斷保持品牌持久度和消費者忠誠度，才能讓更多民族品牌走向世界。

深圳國際品牌周是報經(jīng)國家發(fā)展改革委同意，作為“中國品牌日深圳地方特色活動”納入國家“中國品牌日”活動序列的品牌建設展示平臺，助力企業(yè)向全國乃至全世界展示品牌建設成果。