融媒體背景下傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的策略分析

文 姚麗萍

一、融媒體背景下傳統(tǒng)媒體存在的問題

（一）沒有合理應(yīng)用新興技術(shù)

盡管很多傳統(tǒng)電視臺(tái)都意識(shí)到了想要調(diào)整和革新就必須要應(yīng)用到新興技術(shù)，但一般來說這些電視臺(tái)也只是將這些技術(shù)生硬地照搬到電視臺(tái)中，做法只是局限在創(chuàng)建個(gè)線下APP、注冊(cè)一個(gè)官方媒體賬號(hào)等等簡單形式。而傳統(tǒng)電視臺(tái)應(yīng)用的這些形式都是新媒體平臺(tái)本身就配套的功能，受眾已經(jīng)習(xí)以為常，很難在行業(yè)市場(chǎng)中激起很大的水花。由此我們分析出沒有有效發(fā)揮新興技術(shù)的優(yōu)勢(shì)是融媒體背景下傳統(tǒng)媒體存在的主要問題之一。

（二）沒有考慮到受眾的需求

如今傳統(tǒng)電視臺(tái)的受眾大多集中在不適應(yīng)新媒體平臺(tái)的中老年人和追求情懷的年輕人這兩類群體之間，而電視臺(tái)并沒有對(duì)受眾的廣泛需求進(jìn)行分析，因而導(dǎo)致了無法吸引更多受眾，這一批受眾群體還逐漸流失的情況出現(xiàn)。傳統(tǒng)電視臺(tái)至今仍在沿用傳統(tǒng)的工作流程，受眾觀看到的內(nèi)容和原先并沒有明顯區(qū)別，這就使得傳統(tǒng)電視臺(tái)難以激發(fā)觀眾的觀看興趣，從而加深了對(duì)傳統(tǒng)媒體的偏見。

同時(shí)，很多傳統(tǒng)電視臺(tái)中播放的內(nèi)容在新平臺(tái)上也有涉及，這是導(dǎo)致很多受眾會(huì)認(rèn)為新媒體平臺(tái)可以取代傳統(tǒng)媒體的存在，傳統(tǒng)電視臺(tái)的受眾逐漸減小。由此我們分析出沒有考慮到受眾需求是融媒體背景下傳統(tǒng)媒體存在的主要問題之一。

（三）傳統(tǒng)媒體對(duì)新媒體認(rèn)識(shí)不到位

傳統(tǒng)電視臺(tái)在很長一段時(shí)間以來都在媒體領(lǐng)域中占據(jù)著很大的優(yōu)勢(shì)，因而有些傳統(tǒng)電視臺(tái)的管理人員認(rèn)為自己才是正派的媒體，從而對(duì)廣大的新媒體平臺(tái)產(chǎn)生偏見，不愿意和新媒體平臺(tái)進(jìn)行交流，但是長此以往會(huì)造成受眾的大量流失，不利于傳統(tǒng)電視臺(tái)的可持續(xù)發(fā)展。傳統(tǒng)電視臺(tái)沒有意識(shí)到增強(qiáng)自身生命力的唯一方式就是和新媒體進(jìn)行合作，學(xué)習(xí)新媒體平臺(tái)的思路對(duì)自身進(jìn)行調(diào)整和革新。

（四）商業(yè)價(jià)值降低

我們?cè)谠群荛L一段時(shí)間都能看到傳統(tǒng)電視臺(tái)上各類贊助商家的身影，而如今很多的贊助商家都偏向于投資新媒體平臺(tái)，這都是因?yàn)閭鹘y(tǒng)電視臺(tái)受眾大量流失、商業(yè)價(jià)值降低所導(dǎo)致的情況。同時(shí)，在新媒體平臺(tái)上對(duì)廣告進(jìn)行宣傳也更能引起消費(fèi)者的購買欲，為廣告主帶來更多的收益，因而越來越多的廣告方傾向在新媒體平臺(tái)進(jìn)行投資。投資方的減少使得傳統(tǒng)電視臺(tái)的收益逐漸減少，使得電視臺(tái)缺乏后續(xù)發(fā)展的資本。

二、融媒體背景下傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的策略

（一）對(duì)轉(zhuǎn)型定位具有準(zhǔn)確認(rèn)識(shí)

如今隨著信息技術(shù)的發(fā)展，人們能接收到的信息越來越多，接收速度也越來越快，傳統(tǒng)電視臺(tái)在各類媒體平臺(tái)上也能夠看到觀眾的喜好需求和行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展的實(shí)際狀況，因而電視臺(tái)不應(yīng)當(dāng)把自己局限在原先的圈子中，必須對(duì)自身的轉(zhuǎn)型定位具有準(zhǔn)確認(rèn)識(shí)。

首先，傳統(tǒng)電視臺(tái)的管理人員對(duì)行業(yè)市場(chǎng)和社會(huì)現(xiàn)狀進(jìn)行考察，分析人民群眾對(duì)媒體平臺(tái)的具體取向和實(shí)際需求，從而規(guī)劃出電視臺(tái)在新時(shí)期調(diào)整和轉(zhuǎn)型的工作方案，明確電視臺(tái)轉(zhuǎn)型后的定位。其次，還要對(duì)電視臺(tái)內(nèi)部的工作流程和工作模式進(jìn)行重新規(guī)整，走出傳統(tǒng)思維的僵局，改變對(duì)新媒體平臺(tái)的偏見，加強(qiáng)和新媒體平臺(tái)之間的交流互動(dòng)，學(xué)習(xí)新媒體平臺(tái)的發(fā)展思路來實(shí)現(xiàn)自身在新時(shí)期的轉(zhuǎn)型。

（二）提升媒體人才的專業(yè)能力和職業(yè)素養(yǎng)

首先，為了促進(jìn)電視臺(tái)的轉(zhuǎn)型，管理人員應(yīng)當(dāng)提高電視臺(tái)招聘職工時(shí)的門檻，運(yùn)用融媒體思路來引進(jìn)高素質(zhì)人才，使得新人才能夠?yàn)樾聲r(shí)期的電視臺(tái)發(fā)展提供可持續(xù)性的功力。其次，電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)定期組織內(nèi)部的工作人員進(jìn)行培訓(xùn)或者外出學(xué)習(xí)，要注意的是不能沿用原先的培訓(xùn)模式，應(yīng)當(dāng)根據(jù)實(shí)際情況對(duì)培訓(xùn)模式進(jìn)行創(chuàng)新，確保工作人員能夠緊跟當(dāng)前的社會(huì)熱點(diǎn)和行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，掌握新興技術(shù)的應(yīng)用，使得旗下的工作團(tuán)隊(duì)都能符合行業(yè)市場(chǎng)的規(guī)范要求。同時(shí)，還要廣開言路，激勵(lì)員工對(duì)原先的工作模式進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整，使得員工的創(chuàng)新性思維能夠被得到有效激發(fā)，使得電視臺(tái)展現(xiàn)給觀眾的內(nèi)容更加具有活力，人民群眾可以感受到電視媒體工作者的用心，收視率就會(huì)被得到有效提升。由此可以看出，優(yōu)化媒體人才的專業(yè)能力和職業(yè)素養(yǎng)是融媒體背景下傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵工作之一。

（三）創(chuàng)新電視內(nèi)容

首先，電視臺(tái)可以在保留自身獨(dú)特風(fēng)格的基礎(chǔ)上，有效借鑒新媒體平臺(tái)或者發(fā)達(dá)國家電視臺(tái)中的內(nèi)容，學(xué)習(xí)它們的發(fā)展思路，從而使得自身的節(jié)目內(nèi)容更加具有趣味性或者深刻的內(nèi)涵，更加符合廣大人民群眾的收視需求。比如，傳統(tǒng)電視臺(tái)可以利用抖音來開設(shè)官方頻道，將電視節(jié)目中的精選節(jié)選部分放到抖音平臺(tái)上，吸引更多的受眾去觀看電視臺(tái)播放的完整節(jié)目內(nèi)容。其次，還可以開創(chuàng)自身的獨(dú)立軟件，人民群眾可以在多個(gè)智能設(shè)備上下載這個(gè)軟件，從而使得電視臺(tái)的影響力得到擴(kuò)大，讓觀眾對(duì)電視臺(tái)的獨(dú)特風(fēng)格產(chǎn)生一定的印象。另外，電視臺(tái)可以通過新媒體平臺(tái)來對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行宣傳和報(bào)道，在新媒體平臺(tái)上導(dǎo)入電視節(jié)目的預(yù)告片或者精彩片段，這樣就可以吸引網(wǎng)民的關(guān)注度。

（四）重視受眾的需求和喜好

對(duì)于任何的媒體平臺(tái)來說，受眾都是平臺(tái)生存和發(fā)展的主要?jiǎng)恿Γ虼藗鹘y(tǒng)電視臺(tái)必須重視受眾的需求和喜好。

首先，電視臺(tái)可以利用新媒體平臺(tái)對(duì)受眾的收視需求和收視取向進(jìn)行調(diào)查，在收集受眾意見的基礎(chǔ)上對(duì)節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行適當(dāng)?shù)卣{(diào)整。上文我們提到，電視臺(tái)可以利用新媒體平臺(tái)來播放電視節(jié)目的精選片段和預(yù)告片，吸引更多的受眾去電視臺(tái)觀看完整內(nèi)容，從而使得觀眾被電視臺(tái)的獨(dú)特風(fēng)格所吸引，提升觀眾對(duì)電視臺(tái)的好感。另外，如今奔波于現(xiàn)代生活的人們能夠利用的時(shí)間都是碎片化的時(shí)間，電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)利用這個(gè)特點(diǎn)，對(duì)新聞節(jié)目所播報(bào)內(nèi)容的語言進(jìn)行凝練，以此來方便人們?cè)谟邢薜臅r(shí)間內(nèi)獲取到更加有效的信息。

三、結(jié)語

總而言之，在融媒體背景下的傳統(tǒng)電視臺(tái)想要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，必須實(shí)施有效措施進(jìn)行轉(zhuǎn)型發(fā)展。