借勢兩會熱點 傳播四川形象

胡彥殊

全國兩會是媒體議題設置能力大小的“考場”，考驗的是一家媒體在紛繁復雜的外部信息環境下牢牢抓住目標讀者“注意力”水平的高低。

在今年的全國兩會報道中，川報全媒體集群報道組在議題設置上進行了一系列的探索創新，引發代表委員和其他干部群眾高度關注和熱烈討論，成功營造出全省上下齊心協力共同推動發展的良好氛圍，也同步向外較好地傳播了四川的好聲音好形象。

議題設置不能空穴來風，必須借勢。毫無疑問，這里的勢就是全國兩會的熱點。但全國兩會的熱點鋪天蓋地，如果只是簡單地選擇呈現，顯然不能抓住目標瀆者的注意力，因此，必須結合實際，創新思路和方法，在精準抓住熱點的基礎上，放大熱點、深挖熱點、多元呈現熱點，才能計我們端出的新聞大餐脫穎而出，引發關注和熱議。

為此，我們在兩會前做了大量前期準備工作，包括網友聲音收集、相關部門意見收集、熱點議題預設、議題討論方式創新，等等。兩會開始后，我們再結合現場情況調整優化原有策劃方案，及時熱中選熱、熱上加熱，擇機搶占報道先機。

我們主要進行了以下幾個方面的嘗試：

一是通過疊加熱點設置議題。具體而言就是將四川代表團的熱點與其他省市代表團的熱點結合起來共同發聲，擴散熱點。比如，四川省與安徽省去年都被國家納入全面創新改革試驗區，兩地代表委員和干部群眾都十分關注全面創新改革試驗區建設。兩會期間，我們主動與《安徽日報》對接，邀請兩省代表委員就試驗區建設的重大問題共同探討，凝聚破解共性難題的合力，推出《同樣依托三個市先行先試《川皖兩地代表委員獻計試驗區》等報道，引發兩地代表委員熱烈討論，進而引發兩地干部群眾熱烈討論。再比如，四川代表團有一件全團建議，即加快川貴廣南亞國際物流大通道建設。這是一條跨區域的重要道路，不僅四川團代表關心，涉及到的貴州團和廣東團代表也很關心。我們連線到三地的代表：全國人大代表、遂寧市市長趙世勇，全國人大代表、貴州省黔南州州長向紅瓊，全國人大代表、韶關市委書記江凌，請他們共同為這條大通道建設出謀劃策，推出《四川貴州廣東三省代表建議：加快建設川貴廣南亞國際物流大通道》等報道，在三地引發強烈反響。

二是通過由內向外傳導熱點設置議程。具體而言就是將兩會會場內的熱點傳導到會場外。邀請會上熱點議題的利益相關方和專家學者共同探討，為熱點進一步加溫。比如，交通部在兩會期間舉行出租車改革新聞發布會，社會十分關注，我們在及時推出《出租車經營權將無償有期限使用私家車轉網約車合法出路已提出》報道的同時，第一時間實地采訪省內行業主管部門、出租車公司、網約車平臺等利益相關方，推出《出租車公司謀求“互聯網+”合作伙伴》等落地獨家報道，被大量媒體轉載。再比如，總理在政府工作報告提出，要擴大自貿區試點，我們及時與成都各方連線，喊響了成都積極爭取設立內陸自貿區的基礎和優勢，推出《成都設內陸自貿區我們已作好準備》等報道，成功涮動會場外情緒，收到良好的傳播效果。

三是通過由外向內引入熱點設置議題。具體而言就是將省內兩會外的熱點帶到會上，請代表委員幫忙出主意想辦法，制造熱點。比如，石墨烯產業發展全省上下都十分關注，兩會期間，我省石墨烯創新產業聯盟在德陽成立，我們及時把這一消息帶到會上，邀請石墨烯領域知名權威專家，也是四川團代表，清華大學教授李家明等為四川石墨烯產業發展支招，推出《全球性產業起步要有大格局》等報道，不僅引發會內代表委員紛紛就石墨烯產業發展發聲，更是在四川石墨烯業界引發熱烈討論。再比如，我們在兩會前發起了“2016年四川兩會，您最關心啥？”大型網絡調查，吸引超過10萬名網友參與。我們還通過微博微信郵件等多種方式廣泛收集群眾關心的問題，把這些問題帶到會上，請代表委員討論和解答，推出《百姓最關心的也是代表委員最在意的》、《村集體發展“蛋糕”我咋個才能吃到》、《蒼溪一村支書托記者把他的疑問帶上兩會求教精準扶貧“最后一公分”如何打通》等一批直接反映群眾訴求，接地氣的報道，真正做到了代表委員與群眾同頻共振。

四是通過由大到小聚焦熱點設置議題。具體而言就是對話題進行深挖，除了結合政府工作報告、“十三五”規劃綱要和脫貧攻堅、全面創新改革、制造業轉型升級、清潔能源大省建設、長江上游生態屏障等省委省政府重大工作部署推出宏大敘述的報道外，今年我們新增了一批特色小欄目，深入挖掘代表委員對政府工作報告、“十三五”規劃綱要等更加細致和深入的思考，讓熱點更具體更實在。比如，我們開設了《一起讀報告》專欄，邀請代表委員對政府工作報告和人大常務會報告中的關鍵詞句和數字等進行精準解讀，推出《財稅政策中有“金山銀山”》等報道；開設了《供給側改革三人談》專欄，邀請代表委員對供給側改革中的“三去一降一補”關鍵問題結合四川實際出主意想辦法，推出《引導農民工進城購房目的不是為了“去庫存”》等報道；開設了《參會日記》專欄，邀請代表自己記錄當日的履職心得體會。這些稿件充分展示了代表委員積極履職的良好形象和參政議政水平，讓廣大讀者耳目一新。

總之，我們嘗試的就是運用新思路新技術，準確找到或是主動設置省內省外、會內會外等熱點的交集，并運用多種媒體手段強化放大熱點，借勢完成議題設置，達成良好的傳播效果，實現預定的傳播目標。