對民族地區群眾文化活動品牌與特色發展的思考

杜功才

摘要：近年來我國群眾文化工作雖然取得了不小的成果，但對于群眾文化活動的同質化問題，卻一直未能取得太大的突破，而民族地區群眾文化活動品牌的創建與特色發展，則恰恰能夠使這一群眾文化工作難題得到有效解決。基于此，本文對創建民族地區群眾文化活動品牌的意義進行了分析，同時針對民族地區群眾文化活動品牌與特色發展提出了一些較為可行的建議，以期能夠對民族地區群眾文化工作的推進有所幫助。

關鍵詞：民族地區;群眾文化活動;品牌

引言：

在城市化、工業化建設進程持續加快的背景下，我國民族民間文化正遭受著現代文化元素的劇烈沖擊，各地區民族文化的生存環境也變得異常惡劣，這不僅嚴重破壞了中華民族傳統文化的多樣性，同時也給民地區族群眾文化工作的推進帶來了諸多阻礙，而要想改變這一民族民間文化發展現狀，則需要充分發揮民族地區的民族文化優勢，將廣受各民族群眾熱愛的群眾文化活動品牌創建起來，并推動民族地區群眾文化活動品牌與特色發展。

一、創建民族地區群眾文化活動品牌的重要意義

（一）豐富群眾業余生活

在國家政策支持、地方政府推進等諸多因素的影響下，近些年我國民族地區的經濟實現了快速發展，人民生活水平也有了明顯的提升，這雖然為群眾文化工作的展開創造了良好基礎條件，但由于很多民族地區的群眾文化活動都存在著形式單一、內容陳舊的問題，對基層群眾缺乏吸引力，因此民族地區群眾的精神需求往往很難通過群眾文化活動得到滿足。而通過對群眾文化活動品牌的創建，則能夠將民族地區的特色文化元素融入到群眾文化活動中來，在創新群眾文化活動形式的同時，提高群眾文化活動的吸引力與多樣性，進而使群眾業余生活中的精神文化需求得到極大滿足[1]。

（二）弘揚民族地區文化

民族地區的群眾文化根植于五十六個民族的文化土壤中，不僅是五十六個民族傳統文化的重要載體，同時也承擔著傳播民族文化的重要職能，雖然從目前來看，民族地區的群眾文化尚存在著內容陳舊、形式單一等問題，但只要能夠將民族文化元素融入到群眾文化活動之中，創建具有民族特色的地區群眾文化品牌，就必然能夠使各民族文化廣泛傳播開來，并通過群眾文化活動贏得群眾的廣泛喜愛，進而達到弘揚民族地區各民族傳統文化的重要目的。

二、推動民族地區群眾文化活動品牌與特色發展的有效措施

（一）樹立良好品牌意識

在社會經濟持續發展的影響下，民族地區群眾的精神生活需求、心理行為變化、利益訴求均呈現出了多元化特點，而群眾文化活動品牌作為民族文化在群眾文化活動中的集中體現，則恰恰能夠滿足群眾精神生活需求，使群眾個體實現與人交往、受人關注、被人認同、實現自我價值的終極目標。因此對于民族地區群眾文化工作者來說，要想將民族地區的群眾文化活動品牌創建起來，就必須要樹立良好的品牌意識，正確認識到群眾文化活動對人民群眾的重要意義，同時以民族地區各民族文化元素為基礎，對群眾喜愛的群眾文化活動展開探索，在提高群眾文化活動質量的同時，將其在宣傳教化、精神調劑、知識普及、團結凝聚等方面的功能凸顯出來，為民族地區群眾文化活動品牌的創建打下堅實基礎[2]。

（二）堅持循序漸進原則

對于群眾文化活動品牌的創建是一項長期性、系統性工作，雖然在民族地區，極少數民族文化能夠為群眾文化活動品牌的創建提供重要基礎支撐，但要想保證群眾文化活動品牌功能的長期持續性，民族地區群眾文化工作者仍需堅持循序漸進原則，從多方面入手逐步展開對群眾文化活動品牌的建設。例如在活動設計方面，不僅要對活動內容、形式展開創新，同時也要立足全局，將群眾文化活動品牌的階段性規劃、活動周期、活動時間等信息確定下來，使各種具有民族文化特色的群眾文化活動能夠持續、有序開展，并將民族地區群眾這一參與主題的期盼心理充分激發出來。而對于活動組織方面，則需要邀請民族非遺文化傳承人等專業人員參加活動，進行民族非遺文化表演，或是為各種節目的表演提供指導，以提高群眾文化活動的質量，吸引不同階層、不同年齡、不同文化修養以及不同愛好的群眾，這樣既可以使民族文化得到弘揚，同時也能夠使群眾的多樣化精神生活需求得到滿足。

（三）凸顯民族文化特色

群眾文化活動以基層群眾為主體，源于基層群眾的勞動生產與生活，具有著很強的地域性特征。而要想將民族地區群眾文化品牌建立起來，實現不同民族地區群眾文化的明確區分，自然也就需要凸顯當地民族文化特色，將各民族的文化元素融入群眾文化活動的形式、內容乃至主題之中，弘揚，使民族地區的文化優勢能夠逐漸轉化為地域優勢、人文優勢以及資源優勢，最終在群眾文化活動中贏得的民族地區群眾的廣泛認可，成為群眾文化活動品牌的代表[3]。

（四）重視活動形式創新

群眾文化作為社會經濟、政治特征的集中反映，其不僅具有著很強的時代特色，同時還會隨著社會環境、時代背景的變化而進行同步嬗變，而在當前我國社會經濟高度發展的背景下，要想在民族地區實現群眾文化活動品牌的持續性構建，自然也就需要在傳統群眾文化活動的基礎上展開創新，確保群眾文化活動的無限生機和活力。例如在信息時代下，各地區政府就可針對年輕群體工作繁忙的特性，在網絡上舉辦如民歌會、民族舞蹈大賽等群眾文化活動，為學生的提供線上參與活動的機會，使學生的學習需求得以滿足。

結束語：

總而言之，當前民族地區的群眾文化工作雖然正面臨著不少困難，但對于群眾文化活動品牌的構建，仍然是十分必要切可行的，而要想將民族地區群眾文化活動品牌有效創建起來，并實現民族地區群眾文化活動品牌與特色的持續發展，則還需要在群眾文化活動創新、民族文化特色凸顯等方面采取合適的措施。

參考文獻：

[1]尹照東.邊境地區群眾文化工作在現代文化引領中的定位及目標[J].新絲路（下旬），2015（12）：90-91.

[2]陸吉星，方延厚.對群眾文化活動品牌建設的思考[J].電影評介，2012（13）：105-107+110.

[3]余斌.對民族地區群眾文化的初探[J].西藏藝術研究，1994（04）：69-71.