海信李本衛：能效升級給空調企業帶來巨大挑戰，更加凸顯以消費需求為導向創新重要性

張麗

新能效標準將給企業帶來產品布局、研發創新的雙重考驗

李本衛告訴記者，新版能效標準之所以被稱為“史上最嚴”可以從三個方面體現。首先，在中國空調能效歷史上，新版標準在等級指標上是最高的，能效等級由原來的3個等級調整為5個等級，能效等級小于5級不能滿足新標準要求，而GB 12021.3-2010 確定的1級的產品，按照新標準能效等級變為4級或5級，甚至小于5級；其次，新版能效標準在內容上有很大的變化，首次將定頻空調和變頻空調合并評價，均采用APF評價標準，整體提升了空調行業能效門檻，特別是對于定頻空調而言，技術升級難度非常大；再者，此次能效提升的幅度在世界范圍內都是少有的，對整個空調行業的技術升級是一個嚴峻的考驗。

“此次能效升級后，中國空調能效技術將處于全球領先水平?！崩畋拘l強調，節能環保是大勢所趨，空調行業高能效發展是必然。概括來說，空調能效技術的發展有三大方向：全直流化，風機、壓縮機等都會逐步實現直流化；變頻化，隨著定頻產品的退市，變頻產品市場規模將迅速擴大，成為市場主導；制冷劑將加速朝著綠色環保、高效發展。

談及此次能效標準升級對空調企業的影響，李本衛表示，新版標準的實施，將帶來整個空調行業能效等級大幅提升，定頻空調將會因為材料成本、技術研發等投入增加失去成本優勢，加速退市，而變頻空調也會因為市場準入門檻的提升，必須加速產品迭代。這將對空調企業的產品線布局造成很大的沖擊，企業在加速砍掉定頻產品生產線的同時，還要加速進行變頻空調相關技術的更新換代，從而對企業的統籌能力和研發實力進行雙重考驗。

不過挑戰與機遇總是并存?！按舜螛藴实恼希瑢﹂L期做變頻技術的企業是一個難得的機會?！崩畋拘l認為，長時間以來，因為價格優勢，定頻空調產品占據著一定的市場份額，如今，迫于能效等級提升，定頻產品的成本優勢消失殆盡，加速退市，其空出的市場份額，將為有準備的企業帶來巨大的增長空間。“海信空調自1997年開始進入變頻領域，并始終堅持變頻技術的升級迭代，已經在技術、產品上進行了充足的儲備?！?他透露，應對此次能效升級，海信空調產品已經進行了全方位調整，“全面淘汰定頻產品生產線的同時，結合消費者的健康需求，全面轉向新風變頻方向，進行舒適、健康、節能、智能等多維度技術創新，持續推出新風健康變頻空調產品，為消費者帶來更加優秀的新風體驗?！?/p>

唯有真正給用戶帶來價值的產品才能征服日益理性的消費者

對于時下的消費潮流，李本衛認為，信息的高度透明讓中國消費者越來越理性，他們不再單純地追求低價，而是越來越青睞能帶來價值的產品，只要產品能夠帶來他們所期望的價值，就樂于購買，也有能力購買。因此，空調企業也不應一味追求低價，而是要考慮給消費者帶來什么樣的價值，包括解決了哪些消費痛點、挖掘了哪些新的興奮點。這就需要企業研發要更加以消費者為中心，與消費者需求更加緊密聯系。

李本衛介紹說，目前，海信專門成立了家電集團，整合全部家電研發力量，設立了家電研發中心，下設用戶與體驗評測部，專門洞察用戶，評測用戶需求滿足程度?！罢虾蟮募译娧邪l中心，打破了品類的局限，可以更好的進行跨界創新，同時，可以有組織的去收集用戶需求、研究用戶需求、轉化用戶需求，真正打通了消費市場與研發環節，從產品需求到產品研發，再到后端市場策劃、推廣，實現了閉環管理，讓消費需求與研發成果之間的轉化更加高效?！?/p>

選購好空調，能效、舒適、健康一個都不能少

當前，整個空調市場的創新非?；钴S，創新技術、創新概念層出不窮，賦予消費者更大選擇空間的同時，也讓他們的選購更加迷茫。對此，李本衛建議廣大消費者，購買空調產品，首先要明確自身的應用需求，切勿盲目追趕潮流，而且，在選購產品時，一定要看專業認證，這能夠幫助消費者快速了解產品專業性，過濾劣質產品；其次，最好選大品牌，因為大品牌不僅在產品質量上更有保障，還能夠提供穩定的安裝、售后服務。

對于時下備受關注的高能效潮流，李本衛認為，在預期價格、應用需求滿足的基礎上，還是要盡量選擇高能效產品，因為高能效是高端產品的一個重要標準，而高端產品絕不僅是節能省電，還包括了舒適、健康等性能的升級，整體技術含量較高，應用體驗更好。

李本衛提醒廣大消費者，判斷一款真正意義上的“好空調”，用戶可以從能效、舒適、健康等方面入手。即，能效等級越高越好，因為這意味著更高的技術含量、更好的性能配置；關注空調使用舒適度，選購時要注意空調對氣流的控制，最典型的就是是否具備防直吹功能；健康性能，關注換新風功能，確保室內空氣新鮮；不要過分執著智能功能，如果選購智能產品，最好選擇具有OTA功能的產品，因為這代表智能空調的智能性能是“成長型”，將來企業的最新算法、最新研究成果都可以優先在產品上得到體現，從而獲得更加優越的使用體驗。