鄉村振興背景下鄉村旅游產業現狀與發展分析

諶玲（懷化職業技術學院）

鄉村旅游是以鄉村資源為基礎而發展的旅游業，主要是為廣大游客提供良好的自然風光、自然風土人情，有利于城市游客緩解日常工作中所承受的精神壓力。一直以來，鄉村旅游都處于不溫不火的狀態，而當鄉村振興戰略出臺以后，鄉村旅游一夜之間成為了熱門產業，在全國各地都能夠看到鄉村旅游的身影。但是，鄉村旅游產業如何能夠吸引到更多的游客，這是當地相關部門需要重點思考的問題。下面筆者就針對相關內容進行詳細闡述。

■鄉村旅游的作用

鄉村旅游不僅覆蓋面很廣，而且受益人也非常多。對于很多經濟并不發達的地區，雖然其在交通上并不便利，然而自然風光卻非常迷人，對于原生態的保護也很好。這些地方最為重要的經濟來源便是傳統農業，但由于土地資源非常有限，再加上單一的種植模式，導致其變成了貧困村，所以需要轉變以往的思路，將鄉村地區的劣勢轉變為發展鄉村旅游的優勢，從而實現扶貧興旺[1]。通過發展鄉村理由所具有的作用主要體現為：（1）利用在自然資源上所具有的優勢，提升當地農民的經濟收入。利用農村自然資源發展鄉村旅游，對農村產業結構不斷進行調整，使得農業功能得到拓展，促使農業產業鏈得到延長，不僅解決了農村居民在就業上的問題，還增加了農民收入。（2）調動農民積極性，發揮其自身創造力。對于農民來說，若想要獲得更多的收入，那么就需要發揮出自身所具有的特點，創造出具有當地特色的鄉村旅游項目，如此不僅能夠激發農民在此方面上的積極性，還能夠大大降低對政府部門的依賴，從而實現脫貧致富。由此能夠看出，鄉村旅游對于農村地區人們來說是非常重要的。

■鄉村旅游產業發展現狀

在鄉村振興戰略背景下，鄉村旅游得到了良好發展，但也暴露出很多的不足。例如，存在盲目跟風的現象，并沒有根據鄉村實際情況開發出合理的鄉村旅游線路，完全照搬其他表現良好的鄉村旅游線路，如此不僅難以得到廣大受眾的認可，也在一定程度上大大限制了當地鄉村旅游業的發展[2]。總體來說，在對鄉村旅游線路進行設計時由于缺乏科學性，而且也沒有根據當地實際情況進行設計，致使鄉村旅游的發展受到了嚴重阻礙。此外，還存在一個非常大的問題，那就是在鄉村旅游發展中因為沒有一個長遠規劃，使得其并沒有走向生態道路，即便能夠在短時間內獲得良好的經濟效益，卻也是付出了嚴重的環境代價，對鄉村自然環境造成了嚴重的污染與破壞，此種情況對于鄉村旅游而言得不償失。面對此種情況，相關部門應當積極拓展鄉村旅游產業的發展路徑，以便有效改善當前鄉村旅游產業發展現狀。

■鄉村振興背景下鄉村旅游產業發展措施

（一）優化基礎設施與環境

如果想要發展鄉村旅游，那么就需要不斷完善基礎設施。在建設基礎設施時，應黨根據實際情況而進行，不僅要保留當地原本的鄉情，還要為人們提供良好的視覺感受，還應當具備良好的服務條件，如此才能夠激發人們在旅游上的興趣。特別是在當下互聯網高速發展下，應將鄉村旅游與互聯網相結合，對鄉村地區互聯網條件加以完善，通過利用互聯網可以開展虛擬種菜項目[3]。對于用戶來說，能夠借助互聯網便擁有一塊屬于自己的菜地，既可以選擇自己親自種植，也可以讓當地農民幫助種植，從而創造出新的旅游模式，這在一定程度上大大降低了人員成本，而且通過該方式也能夠吸引更多的游客。與此同時，還需要對鄉村環境進行優化，使得游客進入鄉村以后被當地的自然環境與風光所吸引，使得游客能夠產生良好的情感體驗。所以，為了促使鄉村旅游獲得良好發展，需要做好基礎設施建設與環境的優化，而這些都是鄉村旅游發展中的基礎，應當在此方面投入更多的時間與精力。

（二）開發具有本地特色旅游產品

對于政府相關部門來說，應從各個方面加強在鄉村旅游上的投入，大力發展鄉村企業，努力開發出具有鮮明當地特色的旅游產品，從而提升當地鄉村旅游質量與競爭力[4]。所以，對于當地企業來說應當努力開拓出新的發展道路，在產品上實現多樣化，并保證產品的質量，借助當地鄉村旅游資源與特色，逐漸發展成為鄉村旅游特區，還形成了不同類型的旅游項目。例如，如果鄉村臨海，那么則利用海洋資源來發展鄉村旅游產業，對旅游體制不斷進行創新，還能夠通過建設具有獨特特點的旅游度假村，以此來促使當地鄉村旅游獲得良好發展。如果鄉村處于內陸地區，擁有各種農作物，那么則可以將農作物當作是當地特色旅游特色產品，如綠色農產品等等，以便能夠吸引更多的游客。通過對鄉村旅游資源和產品進行開發，有利于當地旅游業的發展，從而帶動當地經濟與企業的發展。為了能夠促使鄉村旅游得到進一步發展，還應當向其中融入更多創意，促使游客擁有更加良好的感官體驗，從而為其留下深刻的印象。

（三）發展生態旅游產業

鄉村旅游的出現使得農村產業發生了轉型與升級，也為農村經濟提供了新的發展方向，通過對農業產業附加值進行深入挖掘，使得鄉村旅游能夠與農業、休閑業融合在一起。然而，若無法對其加強引導，那么則會產生消極影響，如環境出現惡化，使得當地生態平衡受到嚴重破壞[5]。所以，如果想要發展生態旅游業，應當嚴格遵守可持續發展策略，而生態旅游業則能夠滿足這一要求。如果在發展鄉村旅游上過于追求經濟效益，那么則不利于鄉村旅游業未來長時間的發展。面對這一情況，需要在旅游效益與生態環境兩者之間能夠尋找到平衡點，不僅能夠通過鄉村旅游產生良好的經濟效益，也不會對當地環境與自然資源造成嚴重損壞，而政府則要據此制定一系列政策使得該平衡能夠得到維持，同時還需要實現利益最大化，使得當地人民能夠擁有更高質量的生活。

（四）打造鄉村旅游品牌

在鄉村振興戰略下，鄉村旅游已經已經成為了非常熱門的產業，越來越多的地方都開始發展鄉村旅游，這使得鄉村旅游競爭變得非常激烈，如何能夠在競爭如此激烈的鄉村旅游行業中獲得發展，除了要擁有特色以外，還應當打造屬于自己的鄉村旅游品牌，在社會上形成良好的品牌形象，如此才能夠促使鄉村旅游獲得良好發展[6]。在鄉村旅游發展過程中，應當結合當地政府所出臺的政策，不僅要大力推動鄉村旅游業，還應當的地方特色進行深入挖掘，使得鄉村生態保持平衡，不可因為發展鄉村旅游而使得生態平衡受到破壞。通過打造鄉村旅游品牌，樹立良好的社會形象，拓展業務范圍，從而實現鄉村振興。

■總結

總之，鄉村旅游的發展響應了鄉村振興戰略，對于農村經濟的發展起到了非常重要的作用。通過發展鄉村旅游業除了能夠開發農村旅游資源以外，還能夠促使農村經濟得到進一步發展，從而實現鄉村的振興。所以，對于各個地區需要努力發展鄉村旅游業，文章從優化基礎設施與環境、開發具有本地特色旅游產品、發展生態旅游產業、打造鄉村旅游品牌四個方面進行了論述，只要做好這四方面工作，那么鄉村旅游就能夠得到良好發展，從而為廣大農民帶來一定收益，改善農村居民的生活。