水果產業廣告策劃創新發展

李紅菊

隨著國內林果業經濟不斷快速發展，水果產品的營銷已進入競爭激烈的時代，廣告策劃創新發展策略一直是水果產業研究的重點，在互聯網信息化時代背景下，廣告策劃對推動水果產業高質量發展具有現實意義。基于我國果業種植規模日漸擴大，傳統廣告策劃的弊端開始凸顯，結合當前的發展現狀，從水果產業廣告策劃的模式、傳播途徑、媒體介質及營銷策略等多方面創新發展策略入手，構建了高效的果業廣告策劃體系，進而全面推動果業經濟的可持續發展。

農業經濟快速增長和人們消費水平的不斷提高，使得水果產業得到了前所未有的發展機遇，而水果產業和新時代的廣告策劃高度融合，極大地促進果業經濟的高速發展。所謂的新時代廣告策劃，即通過廣告信息交流方式，結合策劃方案，實現產業經濟的巨大利潤回報，因此，廣告策劃是源頭企業和消費市場的信息傳播、信息整合、信息分析及信息增值的具體方式[1]。基于互聯網技術不斷創新發展的時代背景下，信息化技術與廣告策劃有效融合，對水果產品的營銷及推廣具有重要作用，基于此，果業經濟高質量發展必然離不開廣告策劃的創新發展。

現階段，我國對于水果產品的營銷和傳播目光主要投放在品牌建立、網絡營銷及實體促銷等方式，而在水果產品的廣告策劃創新發展方面嚴重缺乏重視，其主要表現在兩個方面，一是水果企業通過網絡形式將產品信息提供給客戶，客戶對產品進行詳細實地考察后，再進行考慮是否進行大批量采購；二是利用傳統的廣告方式進行水果營銷，比如利用電視、廣播和報紙等廣告方式，甚至在商場、公交站等區域進行廣告投放，其覆蓋面廣但效果甚微。水果產品的廣告策劃作為廣告戰略重要組成部分，主要體現在媒體策劃、創新策劃及實施策劃三方面，同時，廣告策劃的高效構建必須滿足市場和消費者的迫切需求，符合大部分消費者的消費心理訴求，且因地制宜地采取科學地廣告策劃方案，因此，要全面實現以上要點，就必須將水果廣告策劃與實際現狀有效結合[2]。基于此，水果產業的廣告策劃創新發展就是要與市場、消費者產生共鳴，進而有效地促進水果產業的可持續發展。

■水果產業的廣告策劃創新發展的特點

（一）科學性

廣告策劃在果業產品的創新應用必須采取科學的方法作為技術支撐，進而構建高效合理的水果廣告營銷體系，而果業的廣告策劃同時需要遵循市場的客觀性，其主要體現在兩方面，其一是廣告策劃自身就具有很強的指導性，在實際應用過程中能夠為果業經濟提供強有力的保障，另一方面，要想實現廣告策劃在水果產業的創新發展，一般需要對市場和消費者的個性化需求進行充分的調研分析，對果業未來發展趨勢進行提前預測，從而有效實現果業廣告策劃的指導性，比如創新模式、產品定位、市場需求及效果評估等。

（二）系統性

水果產業廣告策劃的系統性特點，主要表現在對水果產品信息的有效整合，結合成熟的廣告策劃手段，進而實現系統性的營銷體系，比如創新思維、策劃方案、制作效果及廣告優勢等，在水果產業廣告策劃的系統性基礎上，對果業企業的宣傳目的進一步明確，科學合理地制定廣告策劃方案[3]。其次，對果業消費群體的廣告需求要素進行系統性把控，豐富廣告策劃內容，整合廣告設計優勢資源，從而實現果業廣告策劃的品牌效應。

■水果產業的廣告策劃創新發展的必要性

（一）有助于樹立水果產品的品牌

水果產品的品牌效應，即將不同類型水果產品的品牌要素進行重組，水果企業的發展壯大，在激烈的競爭中若沒有優勢品牌必將被市場淘汰，只有實現普通水果品牌向名牌有效轉型，才能保證產品的銷量，而廣告策劃的創新應用為果業經濟帶來了發展機遇[4]。同時，樹立水果產品的品牌具有顯著的經濟效益，能夠顯著提高產品銷售量、提高企業利潤。

（二）有利于提高水果產品傳播的廣告效益

廣告策劃主要目的就是最小營銷投入獲得最大的利潤空間[5]。在信息化時代的背景下，大部分水果企業廣告策劃投入與回報比例嚴重失調，廣告效益低、宣傳效果不佳等現象日漸凸顯，歸根結底于廣告策劃戰略定位不準確、對媒體介質選擇不當，缺乏創意性的廣告策劃方案不僅會增加企業附加成本，還會影響產品的銷售量。其次，水果廣告策劃設計對藝術表達缺乏重視，廣告的表現形式、設計理念、要素配置基本類似，導致無法適應市場和消費者的需求，進而人們對其失去了興趣。因此，水果產業廣告策劃的創新運用，水果企業結合自身突出優勢，制定科學的廣告策劃方案，有效提高水果產品傳播的廣告效應。

■水果產業的廣告策劃創新發展策略研究

（一）積極創新水果產品廣告策劃模式

新時代的經濟體制極大地促進了果業經濟高速發展，進而對傳統廣告模式產生了巨大沖擊[5]。當前，水果產品廣告策劃模式主要采用線上和線下兩種方式，針對其不同特點，廣告策劃方案需準確定位市場，對消費全體針對性的分析，創新廣告策劃形式和內容，高效整理廣告設計元素，實現產品銷售和廣告營銷的無縫銜接，實現水果資源要素有效整合。廣告策劃主體必須深刻意識到其對果業發展的重要影響，基于此，創新水果產品廣告策劃模式，需將廣告要素融入到水果生產加工每個環節當中，依托新媒體技術，準確把握市場和消費者的內在需求。其次，數據化在廣告策劃中的創新應用，為水果產業提供了強勁動力。隨著社會經濟不斷發展，數據化信息系統優勢逐漸凸顯，數據化和廣告策劃的有機結合，能夠保證策劃主體實際工作過程中精確掌握數據信息，最大程度上避免由于主觀意識而出現偏差的現象，進而全面提高廣告策劃的整體質量，因此，構建系統化的水果產品廣告策劃數據化信息系統，有利于把控消費群體的個性化需求。

（二）加強水果產品廣告策劃傳播途徑

廣告策劃要實現在果業經濟中的創新發展，必須結合先進的策劃技巧模式，體現其應用的重要性。在信息化時代，衍生了廣告策劃這一先進宣傳方式，在水果營銷過程中，需依托現代化創新技術和創意性思維廣告模式，加強水果傳播速度、豐富廣告策劃技巧，使得水果廣告策劃整體水平得到進一步提升。其次，對于廣告策劃理念而言，必須對傳播要素進行有效整合，以水果產品網絡為研究對象，廣告策劃者需全面深入了解消費者網購的需求，在廣告策劃方案中，要融入廣告視覺群體的心理訴求，結合創新性宣傳模式進行合理的引導，同時，發揮消費者主觀能動性特點，使其能夠自主的參與到水果產品的體驗過程中，從而高效實現市場的供需平衡，充分發揮廣告策劃的時效性[6]。其次，要對消費群體的周邊社會條件、收入水平、年齡結構及消費傾向產品進行充分調研分析，將廣告策劃內容與以上要素有效銜接，保證消費者能夠對產品廣告產生共鳴，進而達到刺激消費的目的。最后，必須拓展產品廣告渠道，在廣告策劃方案中運用墻紙、動畫及視頻等多方面廣告表達形式，實現水果廣告的有效傳播，同時，加大對廣告策劃的宣傳力度，在消費集中時間段進行大面積廣告插播，逐漸淘汰24 小時廣告宣傳模式。

（三）優化水果產品廣告策劃營銷策略

水果產品的創新營銷，其廣告策劃必須順應時代的發展潮流，在實踐中不斷改革和創新，對于廣告策劃營銷策略也需進一步變革，眾所周知，廣告策劃是營銷策略的重要載體，實現水果產品暢銷必須結合果業自身特點和廣告策劃現狀進行科學的調整。果業產業結構轉型升級必須與廣告策劃營銷策略相匹配，可以采取針對性投放和模塊投放方式兩種模式，提高廣告策劃整體效率。基于互聯網技術創新發展，消費群體對于果業廣告策劃提出了更高要求，策劃主體必須實時分析果業產品的市場導向，提高廣告宣傳的效率。其次，廣告策劃營銷策略創新升級，需以果業產品構成要素為基礎，立足于市場供需要求，積極優化廣告模式、設計合理的策劃方案，同時，利用多種方式的營銷策略，使得廣告策劃更加貼近實際，而不是僅浮于表面，實現廣告策劃與消費市場的良性互動，進而提升廣告實際作用。