“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農產(chǎn)品電子商務發(fā)展水平評價及對策研究

施雨希 段少東 戴欣宇 杜思彤

摘 要：在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，電子商務正在蓬勃發(fā)展，我國作為農業(yè)大國，農產(chǎn)品的電子商務所占比重較大，因此對農產(chǎn)品電子商務發(fā)展進行評價具有重要意義。本文以安徽省為例，通過分析安徽省農產(chǎn)品電子商務發(fā)展現(xiàn)狀，利用主成分分析法，構建評價模型和評價指標進行實證分析。結果表明安徽省區(qū)域農產(chǎn)品電商發(fā)展能力較好，但地區(qū)差異性較大，進而提出農產(chǎn)品電商發(fā)展的建議，以促進其更好的發(fā)展。

關鍵詞：農產(chǎn)品;電子商務;安徽省

1? 引言

農產(chǎn)品電子商務水平是區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的重要因素，沒有合理的統(tǒng)籌規(guī)劃，沒有準確有效的農產(chǎn)品電子商務發(fā)展水平評價指標體系支撐，農產(chǎn)品電商在帶動經(jīng)濟高效發(fā)展方面的作用就難于實現(xiàn)。安徽省作為農業(yè)大省，是全國糧食主產(chǎn)省，常年農作物種植面積過億畝。由于“互聯(lián)網(wǎng)+農業(yè)”等熱潮的興起，農產(chǎn)品電商規(guī)模發(fā)展迅速，安徽省抓住“互聯(lián)網(wǎng)+”大背景的機遇，高度重視農產(chǎn)品電子交易專業(yè)化科學化改革。因此，系統(tǒng)地分析安徽省農產(chǎn)品電子商務發(fā)展現(xiàn)狀，構建合適的農產(chǎn)品電子商務發(fā)展水平評價模型對推動農產(chǎn)品電商應用與創(chuàng)新具有很好的現(xiàn)實意義。

目前，關于電子商務發(fā)展水平與發(fā)展機制等理論研究已經(jīng)比較深入，但對于評價農產(chǎn)品電子商務發(fā)展水平的研究較少。奉代敏，朱萍對綿陽市農產(chǎn)品電子商務發(fā)展情況進行研究，發(fā)現(xiàn)農村電商主要存在區(qū)域發(fā)展不平衡，組織化程度不高，人才不充足，網(wǎng)銷品牌缺乏影響力，物流設施建設落后六個方面問題;劉陽、修長百使用數(shù)據(jù)包絡分析法對內蒙古自治區(qū)農產(chǎn)品電子商務技術效率進行分析，得出全國范圍內農產(chǎn)品電商投入產(chǎn)出仍未形成規(guī)模效應;魯夏平使用主成分分析法，對廣東省區(qū)域電商物流能力評價進行研究，提出了若干電商發(fā)展機制的針對性對策。基于此，本文結合安徽省農產(chǎn)品電商發(fā)展情況，構建安徽省農產(chǎn)品電子商務發(fā)展水平評價模型，采用加權平均型模糊合成算子，得出安徽省農產(chǎn)品電子商務發(fā)展水平評價結果，促使農產(chǎn)品電商高效率運作，推動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展。

2? 安徽省農產(chǎn)品電子商務發(fā)展水平的評價模型和評價指標

2.1主成分分析模型的構建

主成分分析是一種通過運用降低維度的思想，研究如何通過原來變量的少數(shù)幾個線性組合，解釋原來變量絕大多數(shù)信息的多元統(tǒng)計方法。由于影響電子商務發(fā)展水平的因素較多，因此本文用主成分分析法對安徽省農產(chǎn)品電商水平進行評價，具體計算模型如下：

其中，N個指標構成的隨機向量為X=（X1，X2，……，Xn），隨機向量X的均值為u， 對X進行線性變換， 可以形成新的綜合變量， 記為Y。

2.2指標體系的設計

借鑒參考文獻和考慮到數(shù)據(jù)的可得性，結合我國農產(chǎn)品電子商務的發(fā)展情況，本文從農產(chǎn)品電商產(chǎn)出水平Y1、電商物流業(yè)發(fā)展水平Y2、農產(chǎn)品電商發(fā)展基礎Y3及發(fā)展?jié)摿4四個方面建立指標體系，具體包括 12個指標：農產(chǎn)品電商交易額 X1、農產(chǎn)品電商交易額占農產(chǎn)品銷售額百分比 X2、郵電業(yè)務總量收入X3、公路通車里程X4、各市財政收入量X5、年末郵政局數(shù)X6、人均可支配收入 X7、鄉(xiāng)村服務網(wǎng)點X8、農業(yè)總產(chǎn)值X9、農產(chǎn)品電商交易額增長率 X10、人均收入增長率X11、農業(yè)總產(chǎn)值增長率 X12，具體情況如表1所示。

3 實證分析

下以安徽省為例，對農產(chǎn)品電子商務發(fā)展現(xiàn)狀進行分析。安徽省農產(chǎn)品電子商務發(fā)展水平評價評價指標數(shù)據(jù)均來源于2018年安徽省統(tǒng)計年鑒及安徽省電子商務報告，由于12個指標數(shù)據(jù)的量綱不一樣， 因此利用SPSS軟件對原始數(shù)據(jù)進行均值化處理， 然后進行主成分分析。

3.1 提取主成分

通過SPSS得到前4個主成分Y1，Y2，Y3，Y4的方差和占全部方差的比例為83.828%，保留了原來指標的大部分信息， 因此本文由原來的12個指標轉化為4個新指標， 進行降維。

3.2 求解主成分載荷矩陣和主成分得分系數(shù)矩陣

由SPSS得主成分載荷矩陣和主成分得分系數(shù)矩陣如表2， 由表2可知第一主成分主要由農產(chǎn)品電商交易額、農產(chǎn)品電商交易額占農產(chǎn)品銷售額百分比、郵電業(yè)務總量收入、公路通車里程、各市財政收入、年末郵政局、鄉(xiāng)村電商服務站點、農業(yè)總產(chǎn)值、人均收入增長率、農業(yè)總產(chǎn)值增長率共10個指標決定， 主要反映的是安徽省農產(chǎn)品電子商務的產(chǎn)出水平方面， 命名為農產(chǎn)品電子商務產(chǎn)出水平主成分。且第一主成分的方差貢獻率最高， 說明是安徽省農產(chǎn)品電子商務發(fā)展水平指標中的主要方面。

人均消費收入增長率、快遞業(yè)務量增長率在第二主成分Y2上具有較高的載荷，主要反映的是廣東省電商物流的發(fā)展?jié)摿Γ麨殡娚涛锪靼l(fā)展能力主成分;公路通車里程、社會消費品零售總額增長率在Y3上具有較高的載荷，體現(xiàn)的是電商物流的運輸需求和購買力需求增速情況，命名為電商物流需求主成分。

3.3計算各主成分得分和綜合得分

由表3的主成分得分系數(shù)矩陣得到前4個主成分Y1，Y2，Y3，Y4的線性組合如下，命名為公式（1）-（4）：

由提取主成分計算得的累計方差貢獻率，可得綜合得分：

Y=37.87Y1+18.635Y2+15.708Y3+11.615Y4? ? ? ? （5）

將數(shù)據(jù)代入公式（1）-（4）得安徽省各市的主成分得分Y1、Y2、Y3、Y4，再將計算出的值代入公式（5），得出安徽省各個城市農產(chǎn)品電子商務發(fā)展情況的綜合得分Y，具體見下表4。

由表4的綜合得分Y的排名可以看出，宿州市，合肥市的農產(chǎn)品電子商務發(fā)展情況的綜合能力最強，分別為第一和第二，阜陽市、蕪湖市、黃山市的綜合能力次之，排名第三、第四、第五，且第一第二與第三四五名的差距較大。此外，第五名與之后的差距也比較明顯，從第七名開始綜合得分值為負，低于平均水平，地區(qū)差異性很大，發(fā)展級不均衡。排在最后兩名的是淮南市和池州市，這些地區(qū)農產(chǎn)品經(jīng)濟較為落后，農產(chǎn)品電商綜合能力較差，同時在各主成分排名上都相對靠后。

由各主成分的排名可以看出安徽省農產(chǎn)品電商綜合能力較強的城市在投入產(chǎn)出主成分 Y1上排名都比較靠前，比如合肥市、阜陽市、宿州市。這些地區(qū)經(jīng)濟發(fā)達、政府在電子商務發(fā)展及物流方面的財政支出多、交通設施完善，而且這三個城市人均收入和消費水平比較高，因此居民的網(wǎng)購量也比較大;同時也吸引了不少電商物流人才，物流技術比較先進，給農產(chǎn)品電商帶來了有利的基礎支撐。雖然馬鞍山、宣成、毫州等城市近年來電商發(fā)展迅速，產(chǎn)出水平大幅度提高，但是由于地理位置的原因，并不太適合大面積種植農產(chǎn)品，因此一定程度上制約了農產(chǎn)品電商的發(fā)展能力，導致綜合能力排名居中。淮南、池州等城市農產(chǎn)品電商需求與產(chǎn)出都較落，因此缺乏電子商務人才，電商交易量少，導致其農村地區(qū)電商物流很難較好的實現(xiàn)，從而綜合能力較差。

4? 結論

通過主成分分析模型和指標體系的設計并結合實證分析，本文從農產(chǎn)品電商產(chǎn)出水平、電商物流業(yè)發(fā)展水平、農產(chǎn)品電商發(fā)展基礎及農產(chǎn)品電商發(fā)展?jié)摿λ膫€方面，構建農產(chǎn)品電子商務發(fā)展水平評價指標體系并確定指標權重。實證結果表明：安徽省“電商安徽”的建設在“調結構、轉方式、促升級”步伐下卓有成效，成為中國電子商務指數(shù)測評優(yōu)勢省份電子商務在農業(yè)領域頗具亮點，在農產(chǎn)品電商產(chǎn)出水平和電商物流業(yè)發(fā)展水平指標下，合肥居于全省第一;農產(chǎn)品電商發(fā)展基礎指標下，宿州表現(xiàn)突出;農產(chǎn)品電商發(fā)展?jié)摿χ笜讼拢刂菖攀孜弧Ｒ园不帐∩鲜龇治鰹槔瑸橥苿尤珖r產(chǎn)品電商經(jīng)濟的協(xié)同發(fā)展，提出以下建議。

4.1堅持規(guī)劃引領，推動電子商務農業(yè)科學現(xiàn)代化建設。

一是規(guī)劃電子商務農業(yè)物流園區(qū)。依托安徽省豐富的農業(yè)資源基礎，大力引進現(xiàn)代化技術，降低農業(yè)流通運行成本。依托各指標突出地區(qū)的成型電商農業(yè)區(qū)，在信息化、綜合管理上做文章，積極進行降低電商農業(yè)流通成本。爭取建立全省范圍內的電子商務農業(yè)物流管理信息系統(tǒng)，以強化農產(chǎn)品調配運輸，提高整體產(chǎn)業(yè)效率。二是完善電子商務農業(yè)物流設備更新。夯實電子商務農業(yè)硬件基礎，促使發(fā)展與硬件的匹配，力求通過現(xiàn)代化科技手段實現(xiàn)“綠水青山”電商農業(yè)，讓全省大宗農產(chǎn)品品牌化、集約化。

4.2對接發(fā)展戰(zhàn)略，培育電子商務農業(yè)骨干企業(yè)。

一是支持我省特色電子商務農業(yè)區(qū)典型企業(yè)，樹立品牌企業(yè)形象，充分發(fā)揮標桿骨干企業(yè)在電子商務農業(yè)領域的示范帶頭作用，積極發(fā)動各地區(qū)相應國家電商發(fā)展規(guī)劃指示，利用第三方平臺開設網(wǎng)店，支持電子商務農業(yè)企業(yè)拓寬品牌市場。二是以地區(qū)電子商務農業(yè)集約園區(qū)為主要載體，加快引進一批敢創(chuàng)新、懂創(chuàng)新的大規(guī)模龍頭企業(yè)，在輻射范圍內進行資源整合，協(xié)同區(qū)域物流營運中心等，根據(jù)企業(yè)自身產(chǎn)品特點，匹配專項對接物流，針對不同物流需求，進行快遞分樣配備，形成點對點融合發(fā)展。

4.3加大政策引導，促進電子商務農業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

首先，政府應從宏觀層面提高農業(yè)生產(chǎn)者規(guī)模化、正規(guī)化的經(jīng)營意識，促進農業(yè)資本集聚，為電子商業(yè)農業(yè)建立良好的外部環(huán)境;其次發(fā)展政府作用，引導社會資本進入產(chǎn)業(yè)，投入農業(yè)基礎設施現(xiàn)代化建設，促進電子商務農業(yè)標準化，完善整體內部環(huán)境。

參考文獻

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[5]中國電子商務發(fā)展指數(shù)報告（2018）

基金項目：本文屬安徽財經(jīng)大學大學生創(chuàng)新實踐項目《“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農產(chǎn)品電子商務發(fā)展水平評價及對策研究——以安徽省為例》（項目編號：S201910378565）階段性研究成果。