傳統出版與數字出版的融合發展研究

王爽

摘 要：隨著網絡技術的高速發展，越來越多的新媒體涌現出來，悄悄改變著人們接受信息的方式，而由此發展起來的數字出版業也蒸蒸日上，給傳統出版業造成了極大的沖擊。數字出版的電子讀物改變了紙質讀物一統天下的局面，以電子和網絡為媒介，以更便捷的方式隨時隨地為人們所讀取。在這種新形勢下，要想打破傳統出版的發展困境，就必須要與時俱進、革新圖存，走傳統出版與數字出版的深度融合發展之路。近年來，我們對傳統出版與數字出版的深度融合發展，已經摸索出了一定的經驗，但總體上來說還處在融合初期，所以尚有大量問題需更深入地探討和解決。本文主要針對傳統出版與數字出版的深度融合發展，展開闡述。

關鍵詞：傳統出版;數字出版;深度融合發展

在如今這個信息化時代，許多行業都不可避免得發生了變革，出版業位列其中。信息技術、網絡技術及數字技術等高新技術的迅速發展，使一些傳統出版讀物逐漸為更便于閱讀的數字出版讀物所替代。這在當代年輕人中體現得尤為明顯，很多年輕人都并無閱讀傳統出版物的習慣。對傳統出版業的發展來說，這無疑是一種非常嚴峻的考驗和挑戰。據相關數據顯示，傳統出版業從2012年起，就出現了“零增長”的情況，其后便一直處于艱難中。在這種局面下，傳統出版若不尋求新的發展模式和路徑，“夕陽產業”的說法便會以難以想象的速度坐實。我們必須積極尋求它與數字出版的深度融合發展，走出一條新型的富有生命力的發展道路。

一、傳統出版與數字出版深度融合發展是時代的必然要求

通常情況下，數字出版物的內容和形式都更加多元化，不僅包括電子雜志和電子書，還有手機刊物等。眼下，信息技術的浪潮，推動了數字出版業的迅猛發展。據相關數據顯示，僅在在2012年至2016年這四年間，我國電子書的種類就增至300多萬種，數字出版業的發展勢頭的確令人矚目。傳統出版業受此沖擊，步履維艱。但是就目前來看，客觀地說，數字出版尚不具備完全取代傳統出版的力量。不過，在當下這種局面中，若不想讓傳統出版為時代所淘汰，就必須深刻認識到傳統出版與數字出版的深度融合發展的必要性，這是時代的必然要求，也是歷史發展的必然趨勢。不排斥新事物，不墨守成規，在思想意識與實際行動上齊頭并進，傳統出版與數字出版深度融合發展之路才會越走越順暢。

二、傳統出版與數字出版深度融合發展的大致策略

1.充分利用數字技術，提高傳統出版物質量

數字出版是利用數字技術來進行的出版模式，其實，充分利用數字技術也可以提高傳統出版物質量。比如，通過運用數字技術來進行編輯工作，能夠事半功倍地完成圖書題目的選擇、信息的收集和整理等工作，高效優質，節省了大量的人工成本;另外，我們還可以利用數字技術快速了解最新的圖書出版動態，使圖書選題的策劃更有的放矢，從而在源頭上優化出版物質量。其次，我們還可以直接通過網絡傳輸和電子文檔等來處理稿件，并借助一些先進的文字校對軟件來完成書稿的校對工作，提高效率，減少錯誤。再者，在美編工作中，運用數字技術來設計圖書的板式、插圖及封面等，早已成為普遍的工作模式。將設計效果直接呈現于計算機上，設計者可以更方便地預覽和修改。若缺失了數字技術，這部分工作幾乎沒有辦法開展。總的來說，數字技術早已滲透在傳統出版工作的各個環節中，提高了工作效率，減小了出錯幾率，簡化了工作流程，使傳統出版物的質量得到了實際提升。

2.更新發展思維，切實拓寬產業渠道

在新的形勢下，傳統出版只有主動擁抱互聯網，以開放、包容的姿態更新發展思維，切實拓寬產業渠道，傳統出版與數字出版的深度融合發展才可期可盼。具體來說，就是要具備“‘互聯網+思維”，這是指基于互聯網的客觀發展規律，以服務用戶為核心，將新媒體與傳統媒體的特點和優勢進行深度融合，從而實現出版物的內容與形式的多樣化。在傳統出版與數字出版的深度融合發展過程中，必須要尊重不同的出版形式的文化特性，取長補短，合作共贏，這樣才能真正實現二者的資源服務能力和創新驅動力的優勢互補。比如，已經出版的紙質讀物的內容，經過加工后可轉化為數字出版讀物，在各類新媒體平臺上展現，從而吸引不同閱讀習慣的讀者來完成閱讀。

3.開掘互聯網資源，優化讀物出版模式

擁有更多讀者，無疑是出版工作者不懈追求的目標。有調查顯示，絕大多數讀者都更愿意去了解趣味性強、值得分享，以及有一定參與性的讀物內容，因此，我們應著力開掘互聯網資源來優化讀物出版模式，將讀物變得更具趣味性、分享性和參與性強，吸引更多關注的目光。比如，可以通過微信公眾號平臺，來推送與讀物內容有關的可觀的圖片、文章和視頻等，開放讀者留言渠道，與讀者進行即時互動。再者， VR、AR等虛擬現實技術也可應用到出版工作中，為讀者創造一個別開生面的“閱讀視界”，使讀者的多種感官得到充分調動，極大地優化他們的閱讀體驗。

4.用好大數據，了解讀者需求和喜好

眾所周知，如今這個時代是一個大數據時代，各行業的發展都離不開大量的數據作為支撐，出版行業也不例外。在大數據的支撐下，出版社才能一直保持敏銳的市場嗅覺。所謂大數據，具體是指與出版物相關的微博轉評贊數，相關微信公眾號的關注人數和閱讀量，相關話題的討論量，以及各大文學網站定期統計的出版物銷售數據與排行等。這類大數據可以被看作讀物市場導向的晴雨表，出版社據此來了解讀者需求與喜好，從而更加合理地確定選題內容、數量、裝幀及定價等。

三、結論

綜上所述，傳統出版與數字出版的深度融合發展，不但可以實現兩種出版模式的合作共贏，還能夠開創內容輸出的嶄新局面，所以這是十分有必要的。而在二者深度融合發展的過程中，可從上述幾個方面，下足功夫，使足力氣，以開闊的視野、開放的心態，抓住這個時代賜予的機遇，將傳統出版與數字出版的深度融合發展之路走出風采。

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