互聯網時代自媒體廣告營銷策略

張梁頌

摘 要：在以往的廣告中，傳統媒體占據了絕大部分的比例。隨著社會的發展，傳統媒體逐漸被新媒體所替代，而在新媒體中，自媒體占據了重要地位。在互聯網時代，傳統媒體正在越來越受到新媒體的沖擊。因而，有更多的廣告選擇自媒體這個平臺，本文首先對互聯網時代自媒體廣告的優劣勢進行分析，然后以抖音為例，對互聯網時代自媒體廣告營銷策略進行研究。

關鍵詞：互聯網時代;自媒體;廣告營銷;策略;抖音

前言

隨著信息技術的飛速發展，電腦和手機等產品逐漸普及，廣告業的發展越來越豐富化，這為廣告經營者提供了更多的投放途徑。然而，對于廣告行業來講，廣告策略一直是重中之重。我們知道，如果一個廣告是粗制濫造的，那么就很難吸引消費者的眼球，并且可以產生從眾效應和馬太效應。媒體廣告營銷策略關于商家的利益，所以對于廣告經營者，必須在營銷策略方面下工夫。

1.互聯網時代自媒體廣告的優劣勢分析

1.1自媒體廣告的優勢

我們知道，廣告這個行業競爭是非常激烈的，近年來的自媒體廣告之所以發展飛速，與其優勢是有很大的關聯的。自媒體廣告的優勢，主要有以下幾點。第一是自媒體的展示能夠突破傳統媒體的空間限制。眾所周知，傳統媒體的受眾范圍小，所提供的空間也比較小。而對于當今的自媒體而言，我們可以不受時間和空間的限制來展示廣告內容，而且廣告的內容更加有表現力，能夠對消費者產生更大的吸引力。第二，自媒體的視覺效果較好。通常而言，自媒體廣告可以結合其他手段一起來展示視覺效果。自媒體能夠克服晝夜轉化帶來的宣傳空白時間，最大限度地提升宣傳效果。第三，自媒體廣告的宣傳內容很廣。自媒體廣告的載體非常多，范圍非常廣。這與傳統媒體是不同的，傳統媒體會受到自身的性質的影響，而且很多內容不能發布，所以這是傳統媒體所不具有的優勢。第四是自媒體廣告具有兼具性，通過自媒體，我們可以展示多種文字和色彩，不管是產品商標，還是企業文化和規范，都能夠得到充分的展示。另外，自媒體廣告還可以進行一些獨特的創意設計，實現更好的廣告效果，激發消費者去購買。第五是自媒體廣告的成本相對較低，自媒體廣告制作成本較低，其維護成本也較低，這是傳統媒體所不能達到的效果。

1.2自媒體廣告的劣勢分析

與傳統媒體廣告比較而言，自媒體廣告具有較為強烈的侵入性與強制性。通常而言，在我們的日常生活中，傳統媒體廣告能夠給我們一些自由的選擇空間。但是自媒體不是這樣，自媒體廣告充斥于我們的互聯網世界中，我們作為互聯網用戶是被動接受它們，這對于我們的私人空間也造成了干擾。第二，自媒體廣告違規的比例在逐年增加。最近這幾年，我國對于傳統媒體廣告整頓力度在加大，但是對于自媒體廣告的管控還是比較寬松，目前我國對于自媒體廣告的相關法律法規還不夠完善，所以也就導致廣告市場出現了不少自媒體違規廣告。第三，自媒體廣告誠信缺失，詐騙廣告較多。目前，由于自媒體廣告被騙的網民越來越多，并且維權難度大，很難追回損失。

2 .自媒體廣告營銷的發展策略——以抖音為例

2.1成立團隊，專業生產內容，提高內容質量

抖音，作為一種新興的自媒體，其主要的傳播載體是短視頻和圖文，通過抖音廣告，可以吸引大量的網民。但是需要注意的是，抖音的廣告內容必須精心制作，要結合專業用戶生產內容，保障內容的高質量和多主題的特征，從而吸引互聯網用戶的興趣。現在，自媒體廣告營銷越來越成為大家追捧的熱點。一些品牌商甚至也會與自媒體，比如粉絲數量大的抖音用戶合作。這類抖音用戶的粉絲多，并且生產原創的內容，很容易吸引客戶。通過抖音 ，以專業生產內容為基礎，引入專業推手孵化達人，再與達人進行創意合作，結合社交的特點，這是一種新興的發展策略，能夠達到很好的營銷效果。

2.2定位明確，穩抓精準廣告營銷

眾所周知，抖音的目標用戶是年輕人。我們知道，年輕人這個群體思想比較獨立，追求優越的生活，并且對于個性化的社交表達較為追崇。通過抖音，我們可以在積累大量粉絲的基礎之上，擴大品牌效應，使抖音粉絲流量成為其營銷的基礎。這類抖音用戶，可以與一些品牌商進行廣告營銷合作。通過相互帶動，進行內容銜接。在這個過程中，因為有了精準的廣告營銷，所以自媒體就可以找到自己的風格，挖掘市場，使自己的受眾范圍增大。對于抖音自媒體廣告營銷而言，必須走一條創新之路，不能人云亦云，要有自己的個性。

2.3對渠道進行整合，對受眾進行聚合

通過抖音達人，可以開展廣告營銷。我們知道，抖音達人這個社交網絡能夠拓展到很多平臺。比如小紅書、微信、微博等等。現在，自媒體平臺非常多，很多品牌為了在互聯網上獲得更大的競爭地位，往往會與一些自媒體進行合作，比如抖音就是其中一個很好的典型例子。

3.小結

對于廣告營銷這個詞，我們并不陌生，但是在互聯網時代，自媒體的廣告營銷我們并不太熟悉。但是隨著社會科學的發展和進步，以抖音為代表的自媒體廣告越來越具有個性化的特征。筆者在本文中，以抖音作為自媒體廣告營銷的案例，分析了自媒體廣告營銷的優勢和劣勢， 并對自媒體廣告營銷的發展策略從三個方面進行了分析：成立團隊，專業生產內容，提高內容質量、定位明確，穩抓精準廣告營銷、對渠道進行整合，對受眾進行聚合。

參考文獻：

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