李任
摘 要:在互聯(lián)網(wǎng)時代,網(wǎng)絡新聞“標題黨”現(xiàn)象頻繁出現(xiàn),這是一種比較尷尬的現(xiàn)狀。事實上,對于很多網(wǎng)絡新聞,需要在標題上進行指引,這樣才能使新聞標題在網(wǎng)絡傳播中得到合理的引導。為了對網(wǎng)絡新聞中"標題黨"亂象進行治理,必須首先找到網(wǎng)絡新聞“標題黨”的成因,從而找到應對策略。
關鍵詞:網(wǎng)絡新聞;"標題黨";亂象;對策
前言
對于網(wǎng)絡新聞媒體,其競爭已經(jīng)有一段時間了。在新媒體時代,網(wǎng)絡新聞媒體信息的發(fā)布速度越來越快,發(fā)布的次數(shù)越來越多,網(wǎng)民的點擊量在網(wǎng)絡新聞媒爭奪中占據(jù)了重要地位。基于此,網(wǎng)絡新聞中"標題黨"亂象紛紛涌現(xiàn)。一些“標題黨”通過一些夸大的標題來吸引網(wǎng)民。在網(wǎng)絡新聞媒體中,這種現(xiàn)象充斥著互聯(lián)網(wǎng)的每一個角落。如此,這樣的標題黨不利于保持網(wǎng)絡新聞的真實性,甚至會浪費網(wǎng)民大量時間。
1.網(wǎng)絡新聞“標題黨”亂象的原因分析
1.1網(wǎng)絡新聞的自身特征
眾所周知,網(wǎng)絡新聞的一個重要特征就是題目和文章是分離的。對于一些網(wǎng)絡新聞媒體,他們的編輯在對新聞進行編輯的時候,往往是把新聞標題放在文章前面的位置。一個新聞標題能夠反映事件的新聞要素,新聞標題要求簡潔短小精悍,能夠把新聞事件準確概況出來。這樣的新聞傳播的最終目的是為了吸引互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的注意力,并且為其增加點擊次數(shù)。
1.2 人們獵奇心理的因素
在傳統(tǒng)媒體時代,我們是被動地接受報紙和電視等新聞信息,我們獲得的信息渠道是比較固定和單一的。在新媒體時代,我們能夠通過多渠道來獲取信息。通過互聯(lián)網(wǎng),我們可以有更多的選擇,我們可以主動去搜索和獲取自己所需要的信息,對于一些娛樂和暴力血腥的話題,往往能夠滿足很多人的獵奇心理,所以也就助長了網(wǎng)絡新聞“標題黨”現(xiàn)象的增加。
1.3 網(wǎng)絡從業(yè)者的盈利模式
對于網(wǎng)絡媒體而言,其主要的盈利來源是廣告。對于廣告商來講,他們在投放廣告的時候,投放策略需要根據(jù)媒體信息內(nèi)容點擊率和閱讀量等指標來制定。鑒于此,一些網(wǎng)絡新媒體為了博得網(wǎng)絡的眼球,往往會在標題上下工夫,很多新聞標題出現(xiàn)了夸張的成分。
1.4 網(wǎng)絡編輯的職業(yè)素養(yǎng)
網(wǎng)絡編輯與傳統(tǒng)媒體的編輯不一樣,后者大多沒有受過專業(yè)的教育。而傳統(tǒng)給媒體的編輯除了掌握了基本的專業(yè)知識之外,還會遵守一些職業(yè)道德,在新聞內(nèi)容發(fā)布方面,相對保守。而網(wǎng)絡編輯就不一樣了,這些群體沒有受過專業(yè)的教育,業(yè)務水平堪憂。在網(wǎng)絡新聞媒體發(fā)展良好的時代,一些傳統(tǒng)媒體人進入網(wǎng)絡媒體,雖然能夠?qū)懗鲆恍﹥?yōu)秀的文章,但是這些人員對于數(shù)量巨大的網(wǎng)絡媒體來講,還是相當不夠的。
2.網(wǎng)絡新聞中“標題黨”的對策探究
2.1 網(wǎng)絡新聞標題要規(guī)范用詞,保證新聞的價值
對于網(wǎng)絡新聞的編輯而言,必須具有實事求是的態(tài)度,如果僅僅是跟隨大眾的口味來傳播網(wǎng)絡新聞,過于關注網(wǎng)絡新聞的點擊率和廣告收入。如此,就難以體現(xiàn)新聞的價值。所以,一定要考慮新聞的客觀事實,注意標題用詞的規(guī)范性,這是我們每一位網(wǎng)絡新聞編輯所應該秉持的業(yè)內(nèi)規(guī)則。基于此,可以考慮增加一些網(wǎng)絡趣味性新聞,從而使網(wǎng)絡新聞的價值得到充分的挖掘。
2.2提升網(wǎng)絡新聞從業(yè)人員的職業(yè)道德
對于新聞從業(yè)人員而言,如果其職業(yè)道德不高,那么就不能使新聞報道質(zhì)量提高。鑒于此,必須對新聞從業(yè)人員的政治素養(yǎng)把好關,提高他們的職業(yè)道德,這是提高新聞報道價值的關鍵所在。另外,新聞從業(yè)人員,需要在此基礎之上,做好新聞標題的選取,做好科學的宣傳,對大眾進行合理的引導,使“標題黨”現(xiàn)象出現(xiàn)的次數(shù)降低。
2.3引導大眾參與監(jiān)督媒體
對于網(wǎng)絡新聞媒體而言,其傳播的對象大部分是互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民,對于互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民而言,可以行使自己的監(jiān)督權利,因為網(wǎng)民可以針對媒體發(fā)布的“標題黨”現(xiàn)象進行舉報,從而對這類網(wǎng)絡新聞媒體賬號發(fā)出警告,要求他們進行反思和改正。所以,引導大眾來參與“標題黨”現(xiàn)象的治理,不失為一條較好的對策。
2.4加強互聯(lián)網(wǎng)法律監(jiān)管力度
眾所周知,互聯(lián)網(wǎng)是一個開放的環(huán)境。網(wǎng)絡媒體“標題黨”現(xiàn)象在這樣一種環(huán)境中傳播速度非常快。如果法律監(jiān)管力度不夠,僅僅是通過互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民舉報這類現(xiàn)象的話,這是遠遠不夠的,因為這樣僅僅只是督促網(wǎng)絡新聞媒體刪除相關文章。但是如果能夠制定相關的法律法規(guī),加強法律管控,那么網(wǎng)絡媒體人在這方面必定會更加慎重。不僅要對這類新聞媒體賬號封號,還要追求其相關法律責任,這樣才能達到更好的監(jiān)督效果。
3.結(jié)語
眾所周知,在當今的網(wǎng)絡時代,“標題黨”現(xiàn)象越來越多,這會對我們的網(wǎng)絡社會造成較大的負面影響。這與新聞的真實性原則是相違背的。對于每一個新聞媒體人,都不能為了自己的經(jīng)濟利益而拋棄新聞人需要遵守的原則,過于夸張以及弄虛作假的新聞,雖然能夠吸引大眾的眼球,但是不是長久之計。長此以往,網(wǎng)絡新聞媒體的公信力必定會大大降低。鑒于此,作為新聞從業(yè)人員而言,必須在標題的規(guī)范用詞方面下工夫,引導大眾參與到網(wǎng)絡新聞的監(jiān)督和糾正中去,從而為網(wǎng)絡新聞媒體打造更好的發(fā)展環(huán)境。
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