網(wǎng)絡新聞中“標題黨”亂象及對策

李任

摘 要：在互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡新聞“標題黨”現(xiàn)象頻繁出現(xiàn)，這是一種比較尷尬的現(xiàn)狀。事實上，對于很多網(wǎng)絡新聞，需要在標題上進行指引，這樣才能使新聞標題在網(wǎng)絡傳播中得到合理的引導。為了對網(wǎng)絡新聞中"標題黨"亂象進行治理，必須首先找到網(wǎng)絡新聞“標題黨”的成因，從而找到應對策略。

關鍵詞：網(wǎng)絡新聞;"標題黨";亂象;對策

前言

對于網(wǎng)絡新聞媒體，其競爭已經(jīng)有一段時間了。在新媒體時代，網(wǎng)絡新聞媒體信息的發(fā)布速度越來越快，發(fā)布的次數(shù)越來越多，網(wǎng)民的點擊量在網(wǎng)絡新聞媒爭奪中占據(jù)了重要地位。基于此，網(wǎng)絡新聞中"標題黨"亂象紛紛涌現(xiàn)。一些“標題黨”通過一些夸大的標題來吸引網(wǎng)民。在網(wǎng)絡新聞媒體中，這種現(xiàn)象充斥著互聯(lián)網(wǎng)的每一個角落。如此，這樣的標題黨不利于保持網(wǎng)絡新聞的真實性，甚至會浪費網(wǎng)民大量時間。

1.網(wǎng)絡新聞“標題黨”亂象的原因分析

1.1網(wǎng)絡新聞的自身特征

眾所周知，網(wǎng)絡新聞的一個重要特征就是題目和文章是分離的。對于一些網(wǎng)絡新聞媒體，他們的編輯在對新聞進行編輯的時候，往往是把新聞標題放在文章前面的位置。一個新聞標題能夠反映事件的新聞要素，新聞標題要求簡潔短小精悍，能夠把新聞事件準確概況出來。這樣的新聞傳播的最終目的是為了吸引互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的注意力，并且為其增加點擊次數(shù)。

1.2 人們獵奇心理的因素

在傳統(tǒng)媒體時代，我們是被動地接受報紙和電視等新聞信息，我們獲得的信息渠道是比較固定和單一的。在新媒體時代，我們能夠通過多渠道來獲取信息。通過互聯(lián)網(wǎng)，我們可以有更多的選擇，我們可以主動去搜索和獲取自己所需要的信息，對于一些娛樂和暴力血腥的話題，往往能夠滿足很多人的獵奇心理，所以也就助長了網(wǎng)絡新聞“標題黨”現(xiàn)象的增加。

1.3 網(wǎng)絡從業(yè)者的盈利模式

對于網(wǎng)絡媒體而言，其主要的盈利來源是廣告。對于廣告商來講，他們在投放廣告的時候，投放策略需要根據(jù)媒體信息內(nèi)容點擊率和閱讀量等指標來制定。鑒于此，一些網(wǎng)絡新媒體為了博得網(wǎng)絡的眼球，往往會在標題上下工夫，很多新聞標題出現(xiàn)了夸張的成分。

1.4 網(wǎng)絡編輯的職業(yè)素養(yǎng)

網(wǎng)絡編輯與傳統(tǒng)媒體的編輯不一樣，后者大多沒有受過專業(yè)的教育。而傳統(tǒng)給媒體的編輯除了掌握了基本的專業(yè)知識之外，還會遵守一些職業(yè)道德，在新聞內(nèi)容發(fā)布方面，相對保守。而網(wǎng)絡編輯就不一樣了，這些群體沒有受過專業(yè)的教育，業(yè)務水平堪憂。在網(wǎng)絡新聞媒體發(fā)展良好的時代，一些傳統(tǒng)媒體人進入網(wǎng)絡媒體，雖然能夠?qū)懗鲆恍﹥?yōu)秀的文章，但是這些人員對于數(shù)量巨大的網(wǎng)絡媒體來講，還是相當不夠的。

2.網(wǎng)絡新聞中“標題黨”的對策探究

2.1 網(wǎng)絡新聞標題要規(guī)范用詞，保證新聞的價值

對于網(wǎng)絡新聞的編輯而言，必須具有實事求是的態(tài)度，如果僅僅是跟隨大眾的口味來傳播網(wǎng)絡新聞，過于關注網(wǎng)絡新聞的點擊率和廣告收入。如此，就難以體現(xiàn)新聞的價值。所以，一定要考慮新聞的客觀事實，注意標題用詞的規(guī)范性，這是我們每一位網(wǎng)絡新聞編輯所應該秉持的業(yè)內(nèi)規(guī)則。基于此，可以考慮增加一些網(wǎng)絡趣味性新聞，從而使網(wǎng)絡新聞的價值得到充分的挖掘。

2.2提升網(wǎng)絡新聞從業(yè)人員的職業(yè)道德

對于新聞從業(yè)人員而言，如果其職業(yè)道德不高，那么就不能使新聞報道質(zhì)量提高。鑒于此，必須對新聞從業(yè)人員的政治素養(yǎng)把好關，提高他們的職業(yè)道德，這是提高新聞報道價值的關鍵所在。另外，新聞從業(yè)人員，需要在此基礎之上，做好新聞標題的選取，做好科學的宣傳，對大眾進行合理的引導，使“標題黨”現(xiàn)象出現(xiàn)的次數(shù)降低。

2.3引導大眾參與監(jiān)督媒體

對于網(wǎng)絡新聞媒體而言，其傳播的對象大部分是互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民，對于互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民而言，可以行使自己的監(jiān)督權利，因為網(wǎng)民可以針對媒體發(fā)布的“標題黨”現(xiàn)象進行舉報，從而對這類網(wǎng)絡新聞媒體賬號發(fā)出警告，要求他們進行反思和改正。所以，引導大眾來參與“標題黨”現(xiàn)象的治理，不失為一條較好的對策。

2.4加強互聯(lián)網(wǎng)法律監(jiān)管力度

眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)是一個開放的環(huán)境。網(wǎng)絡媒體“標題黨”現(xiàn)象在這樣一種環(huán)境中傳播速度非常快。如果法律監(jiān)管力度不夠，僅僅是通過互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民舉報這類現(xiàn)象的話，這是遠遠不夠的，因為這樣僅僅只是督促網(wǎng)絡新聞媒體刪除相關文章。但是如果能夠制定相關的法律法規(guī)，加強法律管控，那么網(wǎng)絡媒體人在這方面必定會更加慎重。不僅要對這類新聞媒體賬號封號，還要追求其相關法律責任，這樣才能達到更好的監(jiān)督效果。

3.結(jié)語

眾所周知，在當今的網(wǎng)絡時代，“標題黨”現(xiàn)象越來越多，這會對我們的網(wǎng)絡社會造成較大的負面影響。這與新聞的真實性原則是相違背的。對于每一個新聞媒體人，都不能為了自己的經(jīng)濟利益而拋棄新聞人需要遵守的原則，過于夸張以及弄虛作假的新聞，雖然能夠吸引大眾的眼球，但是不是長久之計。長此以往，網(wǎng)絡新聞媒體的公信力必定會大大降低。鑒于此，作為新聞從業(yè)人員而言，必須在標題的規(guī)范用詞方面下工夫，引導大眾參與到網(wǎng)絡新聞的監(jiān)督和糾正中去，從而為網(wǎng)絡新聞媒體打造更好的發(fā)展環(huán)境。

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