淺談出版社編輯當主播進行圖書帶貨

摘 要：出版社編輯當主播進行圖書帶貨，能夠較大程度提升圖書發行的質量與效率。本文將從主播發展概況，主播應用于圖書發行的優勢、注意事項、存在的不足和改進措施等幾個方面展開研究與分析。

關鍵詞：編輯;出版社;主播;圖書發行

引 言

主播行業在現階段能極大地提升各個行業的發展、行業知名度和公眾影響力。讓出版社編輯當主播進行圖書發行，能夠將編輯與主播的優勢進行互補，提升圖書發行的質量與效率。

一、主播發展概況

現代社會是一個信息化高速發展的社會，在信息化背景下，我國也有更多新型的行業出現。這些行業給我國的經濟發展注入新的樣式和動力，也極大地促進了各方面的發展與完善。新興行業中，主播是極受關注，也是發展速度最快、發展潛力最大的職業之一。就好比2020年新冠肺炎疫情期間，我國經濟發展速度減緩，為幫助湖北地區，央視主播從4月初開始，為湖北帶貨，連續三場直播后，所帶貨物的總價值超過1億元。又如2018年淘寶直播平臺正式上線，該年直播平臺所帶貨物的總價值超過1000億元，同比增長超過400%。從各方面的數據均可以看出，網絡主播是一個十分新穎，也十分具有潛力的行業。當前，各個行業領域也積極地將主播應用于自身的發展過程中。

從主播平臺的發展情況來看，越來越多的企業也將自身的精力放在平臺的打造過程上。隨著時間的推移，主播平臺也在不斷的拓展[1]。如淘寶等為滿足現代人們對于產品的需求，開設了主播平臺。快手等直播平臺，更是受到人們的廣泛擁躉。而伴隨著對主播關注程度的不斷加深，主播平臺發展也更加趨于規范。雖還有較多不完善的地方，但仍有非常大的發展空間。

二、主播應用于圖書發行的的優勢

將主播應用于圖書發行，能夠在較大程度上解決現階段圖書發行中存在的不足，提升發行質量，具有以下幾方面的優勢：

1.提升圖書推廣的廣泛性

在傳統的圖書發行中，圖書推廣難度較大，所面對的群體較為狹窄，其中耗費的資源精力相當龐大。而相關單位也難以保證，在推廣的過程中會不會造成過多的經濟損失。主播與傳統圖書推廣方式不同，主播是利用網絡進行推廣，相對于于傳統而言，其面對的群體更加的廣泛。傳統的推廣方式，僅僅限于一個特定范圍內，而主播可以將這個范圍擴大至全國，從而在較大程度上提升推廣的廣泛度。

2.降低圖書發行的消耗資金

在傳統的圖書發行過程中，發行員需要出差、需要舉辦各種活動，加強人們對于書本的認可程度，進而促進圖書的發行。雖方式多種多樣，但與此同時所造成的經濟損失也更加龐大。利用主播進行圖書發行，能夠利用他們的影響力，更快地將圖書推廣給更加廣泛的人群，極大地降低發行中所耗費的資金。

3.符合現階段人們的購買需求

傳統模式下，人們在進行圖書購買的過程中，多數情況下需要自己對圖書質量進行鑒別，選擇的過程中所耗費的精力較大。主播可以根據自身團隊所提供的信息，對書本的簡要內容進行概述，使人們能夠在較短的時間內直觀了解圖書的基本內容，進而進行購買活動，降低發行難度。

三、讓編輯做主播進行圖書帶貨的注意事項

利用主播進行圖書帶貨，能夠提高發行的速度和質量，但也需要注意以下幾點，從而進一步提升發行質量。

1.重視主播選擇的合理性

出版社編輯與主播不同，其在實際工作的過程中對于圖書的認知程度更高，能夠更好地對用戶進行圖書介紹，進而提升讀者對于圖書的認可度，促進圖書推廣，使工作高效進行。但在傳統的工作中，出版社編輯與主播的工作內容存在較大的差異，因此在進行主播選擇的過程中，需要盡可能選擇能夠適應現階段主播工作環境、工作流程、工作特點的編輯進行推廣。

2.合理使用獎勵機制

伴隨著時代的發展和生活水平的不斷提升，人們對于產品質量的要求不斷提升的同時，對于產品性價比的要求也在不斷提升。而各個企業在發展的過程中，通過合理的獎勵制度，能夠指導人們對于產品性價比的判斷[2]。如在進行圖書推廣的過程中，出版社可以進行買贈相結合或者包郵等活動，讓讀者認為圖書的性價比較高，其購買欲望被激發，進而大幅度提高發行數量。

3.重視發行體系的完整性

出版社在利用主播進行發行的過程中，其前期的宣傳工作、買贈活動等程序較為完善，而售后服務不到位，造成部分用戶購買體驗未得到滿足，對相關體系的評價質量較低，影響出版社的聲譽度。

四、編輯當主播在圖書發行中存在的不足及改進措施

出版社編輯與主播的工作內容中存在著較大的差異，其在擔任主播進行圖書發行的過程中也存在較多的不足。根據這些不足提出相應的改進意見，能夠在某種程度上提升圖書發行質量。

1.專業性不足及改進措施

從工作的內容上看，出版社編輯與主播的工作內容基本上沒有相似之處，難以按照主播的方式進行圖書的推廣，較大程度影響多數圖書的推廣質量。面對這種情況，需要出版社對相關的編輯進行相應的培訓，提升編輯的主播能力，保證其能在進行直播的過程中對產品進行更加詳細生動的描述，利用一定的手段刺激讀者的購買欲。

2.影響力較低及解決措施

主播行業在現階段過程中發展速度十分迅猛，而在此過程中也出現嚴重的兩極分化和良莠不齊等狀況，所有的平臺流量幾乎被靠前主播所霸占。出版社編輯其本身知名度就較低，在進行圖書發行的過程中，難以吸引流量。面對這種情況，出版社可以選擇在相關領域較為出名的主播進行客串，利用他們的影響力提升圖書發行的影響力，或者利用作者本身的流量和知名度進行帶貨。

結束語

伴隨著信息化程度的不斷加深，我國主播行業也在飛速發展，讓出版社編輯擔任主播進行圖書推廣，能夠將編輯與主播的優勢進行互補，提升發行質量。但現階段，由于主播行業仍存在著較多的不足，出版社在利用主播進行圖書發行的同時，需要采取各種手段，從而保證和提升發行的質量與效率。

參考文獻

[1] 廉思. 90后的集體記憶和時代標簽——北京網絡主播群體調查報告[J]. 中國青年研究， 2018， 000（004）：47-52.

[2] 周蔚華. 中國圖書出版產業的壟斷分析[J]. 現代出版， 2002， 000（004）：13-15.

作者簡介：王士宇，女，漢族，安徽合肥人，副編審。研究方向：音樂編輯