電視新聞報道在新媒體環境中的創新與發展

徐濤

摘 要：隨著社會進步與時代發展，很多行業需要做出調整才能適應社會。多樣化的新聞報道形式給傳統電視新聞報道帶來了不小沖擊，只有與新媒體環境相融合才能讓傳統電視新聞報道獲得發展動力，繼續保持新聞界的核心地位。在新媒體環境下，電視新聞雖然有著更多發展機遇，但電視新聞報道只有不斷創新改革，才能獲得發展。

關鍵詞：電視新聞報道;新媒體環境;創新與發展

隨著科技進步與大數據時代的到來，新聞傳播方式更加多樣化，人們的選擇也更加豐富，獲取信息方式更加多樣化，信息傳播速度更快，時效性更強，這些都給傳統電視新聞帶來了很大壓力。在如此新媒體環境下，傳統電視新聞必須與新媒體相結合，才能為傳統電視新聞獲得新的發展動力，實現電視新聞更快更好發展。

一、傳統電視新聞的優缺點

傳統電視新聞報道比新媒體新聞報道的權威性、可信性更高，人們對于信息的接受程度也更高。而且，電視新聞發展的時間比較長，自身的經驗比較豐富，工作的各個環節都十分嚴謹，有許多專業素質很高的工作人員，這讓電視新聞報道的制作播出更加高質。電視新聞在固定的時間點播出，久而久之就會產生較為穩定的觀看群眾，它們會形成在新聞播出時定時觀看的習慣。新形態媒體雖然傳播速度較快，內容更新也比較快，但是它們的信息太過于碎片化，新聞的制作與篩選不夠嚴謹，各種信息層出不窮，大大小小的事都會成為新媒體的報道新聞，許多通過朋友圈等形式快速傳播的信息，一般很難通過官方渠道得到證實，有時會出現好幾個同類型新聞平行傳播，讓人們產生疑惑，抓不到信息的重點。而電視新聞正是由于自身的嚴謹性、專業性而得到廣大觀眾的認可。

電視新聞報道雖然比新形式媒體規格高，但是電視新聞從錄制到播出要經歷一系列過程，每一個環節都不能出差錯，它的制作過程需要花費比新媒體新聞更多的時間，從而降低了新聞的時效性。手機、電腦等電子設備的流行也讓人們開始偏向于通過娛樂的方式閱讀新聞，隨時隨地都能了解時事，在新聞頁面下人們還可以留言發表自己的觀點，和更多的人交流看法，這讓人們的參與性更強，讓他們更感興趣。電視新聞制作的成本比較高，而新媒體不需要很多的成本就能讓人們接收到更多的信息。這些因素都極大地限制了電視新聞報道的發展。

二、新媒體環境下電視新聞報道的創新與發展

1，轉變思維，結合大眾需求，樹立創新意識。傳統電視新聞與新媒體的融合使電視新聞的前景更加廣闊，在萬眾創新的時代，電視新聞也需要不斷地創新才能夠緊跟時代潮流，不被日新月異的社會所淘汰。“媒介融合”是近年來傳媒領域的熱搜詞，其核心在于綜合運用各類媒體的傳播特征和優勢，實現傳播媒介的整合優化，實現良好的傳播效果。其中，思維創新是必不可少的。作為媒體融合背景下的新聞工作者，不僅要善于總結電視新聞成果，更應該學會利用互聯網所帶來的便利發展自己，打破傳統媒體的條條框框，用新時代的眼光看到傳統新聞的未來發展方向。做到與時俱進，實現電視新聞與新媒體高效融合。電視新聞在與新媒體融合的過程中要用更新的思維模式制作新聞，讓大眾更易于接受和理解，讓他們對于自己喜歡的類型的新聞有更多的選擇，如目前比較流行的短視頻、直播等，電視新聞也可以通過一定編輯加工后，以嶄新的方式呈現出來，讓受眾感覺新聞的形式不枯燥，內容有吸引力。這樣才能更加貼合大眾的喜好，讓他們能夠帶著興趣來觀看新聞，而不是像以前那樣只是被動地接收各種新聞而沒有選擇的余地。

2，了解市場，拓寬受眾群。在互聯網時代，信息的傳播更加迅速，受眾群更廣，各種新聞層出不窮，讓人們眼花繚亂。在競爭對手逐漸增多之時，電視新聞的報道需要能夠精準地抓住大眾的眼球，這樣才不會讓原本的受眾群流失，并且增加更多的觀眾。要想更能吸引觀眾的注意，就需要對新聞報道的形式進行創新，要深入調查市場，用人們喜歡的方式進行新聞報道。例如：可以利用填寫調查問卷的方式，在調查問卷上列出多種不同的播出形式供人們選擇，通過結果統計選出最合適的新聞報道形式。也可以通過播放出不同的新聞報道形式來統計各種新聞的收看情況，以此來選擇最合適的方法途徑。只有深入了解市場，從用戶出發，才能夠更好地了解大眾的喜好，真正讓新聞走進受眾的心中，讓新聞傳播得更廣，在未來的新聞發展中，要以市場抓人心，用人心拓市場。新媒體環境下，要樹立新的受眾觀點，不能再以高高在上的姿態引領受眾，要虛心聽取受眾意見，博采眾長，為節目的創新注入新的活力。久而久之，電視新聞的“收看市場”就會逐漸被各個年齡層的受眾接受，電視新聞報道的播放率也會不斷提高。

3，新聞報道要注重內容性與新穎性，以服務大眾為準則。新聞報道的目的就是將各種新鮮的事物帶給人們，讓人們能夠準時并且準確地接收各種信息。新媒體的到來讓人們獲得的信息開始變得碎片化，一些報道純粹為了吸引人的眼球而沒有實質性的內容。電視新聞作為各種新聞媒體的領軍，應該為它們做表率，不能隨波逐流，不要以“流行”之名來重新定義我們的傳統電視新聞，電視新聞的立足點一定要堅守“新聞的初心”，即使在面對傳統電視新聞的困境時，仍不忘堅持做高質量、高水準的新聞這一準繩，挖掘更有深度的內容，真實地還原事件真相。在此基礎上，適當讓內容更精簡，不拖泥帶水，讓新聞報道的內容更平民化，讓大眾更容易理解，使受眾能夠準確地抓住新聞的核心內容。此外，電視新聞還應該多報道大眾普遍關心的時事、熱議的焦點和普遍反映的問題，正確地引導大眾社會輿論的方向，讓正確的輿論和實用的信息在不知不覺中走進大眾，為大眾服務。

4，依托網絡，增加電視新聞報道的表現力。電視新聞與新媒體的相互融合對電視新聞來說是一次加快自身發展的好時機。電視新聞可以借助互聯網宣傳自己，吸引更多的觀眾。還可以利用新穎的新媒體手段豐富新聞的內容，利用手機APP等形式，把電視新聞融入到手機、電腦里進行觀看，把電視新聞的陣地從原來的純電視，擴展到新媒體的各個領域，借助網絡的力量，讓傳統電視新聞再一次得到重生，增強自己的表現力，讓人們發現自己認為遙遠的電視新聞其實就在自己的身邊，同樣存在于網絡等新媒體中，讓大眾了解傳統電視新聞是信息來源是可信賴的。同時，電視新聞還可以通過社交媒體來宣傳自己，通過簡短的新聞提示來吸引人們的注意力，可以通過在社交媒體上發出一系列的疑問來引起人們的好奇心，可以利用一些當下熱詞來加強與大眾的互動，使人們更有參與的積極性，更樂于觀看電視新聞。同時，電視新聞還要打造自己獨特的播出背景，多關注民生熱點，通過對民生熱點的分析增強與大眾的聯系，讓大眾更加信賴自己，讓大眾有更好的觀看體驗。

此外，培養電視人才，促進全方位發展。新媒體環境下，人才的培養在電視新聞的發展過程中占有重要的地位。具有高職業素養的人才是電視新聞報道質量的保證。人才培養時，要重視重新思維，這樣才能夠不斷適應時代發展，走在時代前沿，才能推出更優質的新聞。培養出優秀的電視人才，促進他們全方位發展，并且要多尋找契機增加電視新聞的傳播途徑，如此才能保證電視新聞能夠在各種新媒體相繼出現，才能在新聞傳播途徑越來越多樣化的環境中脫穎而出。

結 語

在新媒體大環境下，電視新聞報道應該結合自身發展實際，做出準確的市場定位，報道的內容要從大眾需求和關注點出發。電視新聞報道要隨著新媒體的發展而積極接受時代挑戰，能夠利用各種有利的因素不斷創新、不斷發展，懂得利用自身的優勢拉大與其他新媒體的差距，從而開辟一條符合自身發展的創新發展之路。

參考文獻

[1] 段鵬.媒介融合環境下我國廣播電視發展的實踐路徑與建議[J].中國視，2018（3）.