互聯網背景下新媒體廣告的網絡營銷策略分析

劉秋雨

摘?要：互聯網的飛速發展也隨之帶動了新媒體經濟的不斷改革，相對于傳統廣告的營銷平臺與傳播模式而言，新媒體廣告的出現占有了一定的優勢;同時也在本質上存在一定的差異。為此我們有必要提高新媒體廣告營銷的能力，及時開展對網絡受眾的跟蹤營銷，不僅可以完善互聯網背景下新媒體廣告的自身體系，還可以提升網絡營銷質量。本文主要分析當前我國互聯網背景下新媒體廣告的傳播發展，并探討在互聯網時代背景下有效的新媒體廣告營銷策略。

關鍵詞：互聯網;新媒體廣告;營銷策略

一、新媒體的概念及主要類型

（一）新媒體的概念

新媒體是現代互聯網背景下傳播技術的革新的一種表現形式，新媒體的主要體現就在于傳播上的“新”，與以往的文字、印刷方式的傳播比較，新媒體是通過以數字傳輸為基礎，同時可以實現即時互動的一種多媒體展現形式。

（二）新媒體的類型

1.互聯網新媒體

探究互聯網，我們可以追溯到20世紀60年代。隨著經濟的發展與科學的進步，互聯網已經完全融入到我們的日常生活當中，我們通過互聯網的媒介可以隨時進行上網和一切娛樂活動，在一定程度上也給我們的生活帶來了許多的便利。其中互聯網新媒體以多種多樣的呈現方式出現，例如：新浪微博、QQ、知乎、虎牙直播等。

2.移動新媒體

隨著5G時代的到來，使我國通訊設施也在一定程度上進行了優化，手機已經不再是聯系他人的單一工具了，逐漸成為一款互聯網通信設備;在互聯網上，我們可以通過手機看電視、聽廣播、玩游戲、在線視頻等等，可以隨時隨地地進行網上沖浪。不僅如此，平板電腦和其他移動設備也可以隨時進行互聯網上網，讓我們的生活不再單調，拋開了只能電腦上網的弊端。移動新媒體主要包括微信、手游、抖音快手短視頻等。

二、新媒體廣告的價值體現

（一）塑造產品品牌

新媒體平臺隨著經濟的發展也被帶動起來，進而導致廣告的價值也不斷提高，廣大品牌商為了樹立品牌形象，營造良好氛圍，擴大知名度，進而選擇了新媒體廣告的形勢進行宣傳與推廣;我們以星巴克，也就是大家經常說的“星爸爸”為例，在官博中星巴克定期會介紹行業的專業知識，讓消費者在喝咖啡的同時還可以自學咖啡知識，當然，品牌還通過線上宣傳與線下的廣告營銷進行配合，進而打造自身品牌力量。也會通過線上宣講等多種形式來塑造品牌形象，進而提升品牌的知名度，達到宣傳目的。

（二）精準營銷受眾目標

我們以麥當勞廣告營銷為例：麥當勞近期推出的搖搖薯條買一贈一的活動，引起了不少關注，他們請易烊千璽代言，利用明星效應加大了商品的宣傳力度，我們的“四字弟弟”廣告宣傳片推出引起了許多少女甚至媽媽粉的瘋狂消費，微博上大家的瘋狂打卡和精美曬圖，對品牌宣傳起到了十分大的影響力;麥當勞的消費人群主要年齡段為年輕人，所以品牌正是利用了這一特點及年輕人的消費心理，大大抓住了追星族的心態，同時也滿足了他們的追星欲望。

快餐界的另一巨頭肯德基當然也少不了參與進來，肯德基在六一兒童節推出的寶可夢系列玩具簡直是被瘋狂搶購，購買兒童套餐即可獲贈寶可夢玩具一套，這讓許多漫迷興奮不已，積極來打卡，最后玩具供不應求，甚至出現網上高價售賣的不良情況。

三、新媒體廣告的網絡營銷主要策略

（一）病毒式營銷策略

眾所周知，網絡廣告信息傳播速度快、傳播途徑廣，所以會造成像“病毒”擴散一樣進行傳播，利用的是網絡受眾在互聯網的積極性來建立關系網絡，進而達到傳播目的。病毒式營銷具備以下的特點：快速復制、廣泛傳播。這種傳播形式會使受眾群體加深印象，也是新媒體廣告營銷手段的常用表現手法之一，利用病毒式營銷可以讓受眾群體對宣傳的商品加深印象，有助于商品的推廣與傳播。

（二）情感式營銷策略

傳統的廣告宣傳枯燥乏味，直奔主題直接輸出信息，導致受眾群體對廣告提不起興趣，相對傳統廣告而言，新媒體廣告則是喚起受眾情感的營銷手段，讓消費者引起共情，從而達到宣傳的目的。我們比較佩服的是泰國的廣告，每一次都會給消費者帶來不一樣的情感體驗。他們把廣告拍成短視頻的形式進行播放，在短短十幾分鐘內不僅流露出真情實感，還滲透出品牌的文化和產品理念，最終讓“觀眾”拍手叫好。通過共情的方法進行營銷，不僅滿足了消費者的心理需求，還在一定程度上刺激了消費者的購買欲望，促進了消費。

寶潔公司旗下的舒膚佳品牌，廣告方制作的微電影《媽媽的謊言》，通過電影講述了我們在長大成人后對小時候媽媽對自己編造的善意的謊言回憶不斷，最后才感悟到，媽媽對自己的愛，那些用“謊言”積攢出的無私的愛，最后電影尾聲也對觀眾發出疑問：“你也聽過同樣的‘謊言嗎？”，這讓許多觀眾引起共鳴，不禁陷入思考，讓觀眾進入到情境中去，進而加深了品牌效應，也在一定時間段內銷量創新高。

（三）饑餓式營銷策略

所謂的“饑餓營銷”是指在商品供應的過程中刻意控制數量，嚴格把關，禁止批量生產進而造成一種供不應求的現象，讓消費者產生一種消費“錯覺”，進而促進和帶動產品消費。例如：2019年優衣庫與KAWS聯名商品，還未到發售日期就引起了廣大愛好者的瘋狂“騷動”，在發售當天許多新聞曾經報道過，顧客擅自強拆卷簾門，甚至許多消費者們多次“連滾帶爬”瘋狂搶購，進而引起了一陣轟動，許多人因為無法順利購買產生一定的心理落差。饑餓營銷的最大特點就是能帶動消費者的購買欲，為今后品牌積累一定的顧客量。但在一定程度上這種營銷模式也有弊端，我們需要在今后的網絡營銷策略中不斷改進、挖掘和完善，最終饑餓營銷策略才能夠在互聯網背景下發揮更好的作用。

在互聯網時代的背景下，新媒體廣告的發展內容更加多樣化，形式上也豐富多彩，在網絡傳播的過程中比較占有優勢。為了進一步推進新媒體廣告的網絡營銷發展，需要我們不斷完善營銷模式，不斷探索、研究與創新。雖然新媒體為網絡廣告營銷拓寬了發展平臺，但是也會存在或多或少的弊端，所以我們在運用營銷策略的同時，要做到隨時優化，才能完善品牌價值，帶動品牌連帶消費等。

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