關于色彩在視覺傳達藝術中的運用探析

王雪　陳康利

摘 要：色彩是視覺傳達藝術中的重要元素之一，通過色彩的運用能夠提升視覺傳達的整體藝術效果，烘托藝術氛圍，給人帶來視覺上的沖擊力。加強色彩在視覺傳達藝術中運用的研究，能夠增進人們對色彩在視覺傳達藝術中運用效果的理解，掌握色彩運用規律，從而提高視覺傳達藝術設計水平。本文將從視覺傳達內涵分析入手，探討色彩運用的作用和原則，并提出色彩在視覺傳達藝術中運用策略，希望能夠為相關工作提供參考。

關鍵詞：色彩;視覺傳達;運用

色彩是視覺語言元素的重要組成部分之一，是人們認識事物、理解事物的重要途徑。同時，色彩能夠吸引人們的注意力，影響到人們的心理和生理變化，帶給人們視覺沖擊力，進而形成視覺傳達的藝術效果。

一、視覺傳達的內涵

視覺傳達的概念是上世紀60年代由日本提出的，是通過各類視覺元素來傳達信息的方式。視覺傳達藝術是設計者通過各類視覺語言的綜合運用，將設計者所要表達的信息加以傳遞，通過人們的視覺引起受眾的心理和情感變化，進而形成藝術感染力。視覺語言包括很多，包括線條、形狀、質感和空間等，其中色彩就是視覺語言基本元素之一。

二、色彩在視覺傳達藝術中發揮的作用

（一）色彩影響到環境和氛圍

色彩在視覺傳達藝術中的運用，能夠讓人們通過視覺對色彩的感知，領會到視覺傳達藝術所蘊含的深意，左右著人們對視覺傳達設計的理解和情感，這種理解和情感與人們自身文化相融合，進而形成對色彩營造的藝術環境進行感知。例如：中華民族見到紅色，往往會聯想到春節、婚慶等喜悅、歡慶的氛圍;在綠色營造的環境中，人們會感覺到和諧、寧靜，具有安全感。因此，色彩在視覺傳達藝術中的運用，將會與人們自身文化相融合，營造出特定的環境和氛圍[1]。

（二）色彩對人們心理的影響

色彩以三原色作為基礎，衍生出了十分豐富的色彩體系，色彩的不同能夠表現出事物的不同特征。色彩具有冷色和暖色之分，除了能夠讓人產生溫度方面的不同心理感受之外，還能夠讓人們聯想到日常的生活體驗，獲得更加豐富的心理認知。冷色通常會帶給人們濕潤、透明、輕松的感受，而暖色則顯得干燥、厚重，給人帶來壓迫感。從心理學方面來看，色彩能夠引起人們心理感知方面的記憶，色彩的變化會影響到人們心理狀態的變化。

（三）色彩對人們生理的影響

據有關實驗表明，人們對色彩的刺激能夠形成生理方面的應激反應。例如：紅色能夠讓人們的心跳速率明顯加快，而人們在獲取藍色傳達的視覺信息后，心跳速率會變得緩慢。不同的色彩，反射光的波長不同，帶給人們的視覺刺激自然也存在差異，正是由于這種差異，產生了冷色和暖色的分類。

三、色彩在視覺傳達藝術中的運用策略

（一）需要遵循產品屬性的個性特征

色彩在視覺傳達藝術中的運用，需要結合不同藝術的個性特征。利用視覺傳達藝術進行產品外包裝設計中，色彩的運用更需要考慮到產品的個性化特征。色彩在以產品包裝為對象的視覺傳達設計中具有區分產品屬性的功能[2]。

例如：在口香糖產品包裝設計中，通常利用色彩代表口香糖不同的口味。紅色常常會讓人聯想到口味甜美的草莓，黃色讓人聯想到成熟的香蕉。人們通過視覺感受色彩的同時，能夠喚醒對日常生活的記憶，進而對產品特征進行辨識。色彩與不同的產品屬性融合，會引起人們不同的聯想。例如：在香水包裝設計中，粉色會讓人聯想到桃花香氣，綠色讓人聯想到青草香味。由此可見，在視覺傳達藝術中，運用色彩進行信息傳達需要結合藝術設計對象的個性特征。

（二）需要發揮出對人們記憶的引導作用

1.通過色彩的運用，增進人們生理方面的記憶

色彩是一種視覺語言元素，具有較高的辨識度。在現代廣告設計中，常常運用色彩達到引起人們聯想、喚醒人們生理方面記憶的效果。例如：在可口可樂廣告設計中，廣告的主要運用紅色作為背景色。這種色彩在視覺傳達藝術中的運用就是為了能夠發揮出色彩對人們記憶的引導作用。通過廣告色彩，能夠引起人們對可口可樂產品包裝色彩以及產品口感的記憶，進而加深人們對產品的認識，提高人們生理上對產品的接受度。

2.通過色彩的運用，強化人們對環境和氛圍的身心體驗

色彩不僅僅能夠帶給人們視覺上的沖擊，還能夠強化人們身心體驗。據有關數據統計，在我國春節期間，通過產品外包裝設計的調整，用紅色作為主要色彩，能夠讓產品的附加值增加20%左右。在同樣品質的產品選擇時，人們更加樂于接受紅色所帶來的喜慶、歡樂的身心體驗。而在礦泉水產品包裝中，采用天藍色，能夠強化人們對清涼、濕潤的感覺體驗，讓產品更容易被消費者接受，從而提高產品銷售額。

3.通過色彩的運用，引起心理情感共鳴

色彩在視覺傳達藝術中的運用，需要充分表達出色彩在精神和思想方面的內涵，與人們心理和情感相互融合，達到共鳴。例如：在某果汁飲品宣傳海報中，采用了綠色作為視覺傳達設計的主要基調，結合了鮮橙的造型，突出了果汁飲品健康環保的主題立意，在體現宣傳海報整體色彩和構圖美感的同時，迎合了消費者綠色環保的消費理念，引起消費者心理情感的共鳴，進而達到良好的宣傳效果[3]。

（三）遵循目標消費人群的身心變化規律

色彩在視覺傳達藝術設計中的運用，需要遵循人們身心變化規律。不同的民族，不同的宗教信仰和文化背景，對色彩的理解具有一定的差別。在產品包裝設計，品牌推廣中，需要對產品進行市場定位，確定視覺傳達設計的目標人群，這樣才能通過視覺傳達讓消費者產生思想和文化上的默契，真正領悟產品內在屬性。例如：我國西部地區，人們將白色作為代表圣潔的顏色，而在其他地區，白色是在葬禮中經常用到的色彩;老人喜歡代表成熟、穩重的厚重色彩，兒童喜歡活潑、鮮艷的顏色。因此，在視覺傳達藝術中，需要遵循消費者身心變化規律。

結束語

色彩能夠帶給人們生理和心理的變化，能夠與人們精神、思想形成契合，引起人們情感的共鳴。在視覺傳達藝術設計中，需要掌握色彩運用要點，這樣才能夠讓色彩發揮出視覺沖擊效果，提升視覺傳達設計的藝術價值。

參考文獻

[1]單丹.色彩的視覺傳達在廣告設計中的運用[J].中國包裝工業，2015（08）：46-47.

[2]王珺.視覺傳達設計中的色彩運用探微[J].產業與科技論壇，2016，v.15（03）：160-161.

[3]鐘華.色彩在視覺傳達藝術設計中的應用[J].藝術品鑒，2015.