IPTV與OTT?TV業務的發展現狀及趨勢

耿永浩

摘要：IPTV業務屬于一種電視業務，迄今為止，已經有十五年的發展史，該業務體系日臻成熟，發展業績良好。OTT TV業務屬于互聯網業務電視化，該業務從2011年開始不斷優化其結構體系，隨著智能電視和云計算技術的引入，OTT TV服務效果得到了全面提升。本文將舉例論述IPTV與OTT TV業務的發展現狀及趨勢，希望能為電視業務管理工作提供參考與借鑒。

關鍵詞：IPTV;OTT TV業務;發展現狀;趨勢

IPTV業務起源于2005年，目前，這種電視業務已經取得良好的發展業績，能夠為廣大觀眾提供清晰的電視視頻。OTT TV業務于2011年迎來新的發展契機，將電視和網絡相融合，從而形成了互聯網電視服務模式，樂視盒子、智能化電視、云電視等產品相繼誕生。本文將分別介紹IPTV與OTT TV業務的發展現狀，并系統論述這兩種業務的發展趨勢。

1 IPTV與OTT TV業務的發展現狀

IPTV業務的主要顯示終端是電視機，主要是借助機頂盒或者數字化設備（該設備必須具備良好的視頻與音頻解碼能力）來進行終端轉換，同時，借助遙控器來實現操控。在該業務的IP網絡上，業務互動多媒體具有 QoS/QoE功能，安全性、可靠性與交互性極為良好。2010年，IPTV業務發展更為迅速，逐步形成了成熟的技術標準，用戶規模也在不斷擴大。2012年，IPTV業務用戶人數已達2000萬，與此同時，IPTV業務也升級為中國寬帶業務的核心戰略業務。目前，IPTV業務的RTSP方式內容編碼是最常用的 H.264 CBR 編碼，能夠為視頻質量提供充分的保障，可用于點播、直播和大運動量的場景。IPTV業務的RTSP方式高清恒定碼率在8到10 Mbit/s，標清恒定碼率在1.3到2.5 Mbit/s之間，該業務在內容傳輸工作中需要借助專用服務器，實現流程較為復雜，對網絡質量要求很高，特別是對畫面抖動、帶寬與時延。從服務質量來看，IPTV業務的RTSP方式有質量保障，時效性極高;從業務功能來看，IPTV業務的RTSP方式能夠支持全面點播與直播。

OTT TV 的 HTTP 方式內容編碼是最常用的 H.264 VBR 編碼，通常是借助低碼率來提高清晰度，不適用于直播。目前，OTT TV業務的HTTP方式高清平均碼率是1.3 Mbit/s，峰值為4到5 Mbit/s;標清平均碼率是800 kbit/s，峰值為 2Mbit/s。OTT TV業務的HTTP方式在內容傳輸工作中需要借助服務器，實現流程非常簡單，對網絡質量要求也比較低，包括對畫面抖動、帶寬與時延的要求。從服務質量來看，OTT TV業務的HTTP方式沒有質量保障，需要下載緩沖播放軟件;從業務功能來看，OTT TV業務的HTTP方式適用于點播。

2 IPTV與OTT TV業務的發展趨勢

2.1 服務內容多樣化

因為廣大用戶對于電視終端的需求不僅是看視頻，而且希望能獲得多種復合功能服務（增值業務服務）。增值業務不僅有利于滿足用戶的潛在需求，提高用戶滿意度，而且要不斷創新服務內容，推出各類增值應用 ，從而形成多樣化的服務內容。此外，因為用戶對電視服務系統與節目播出質量提出了更高的要求，為了避免電視節目在播出過程中出現卡殼與畫面抖動現象，降低特殊天氣對電視系統的負面影響，隨之而來的是高清機頂盒的迅速推廣，目前IPTV主流服務商均采用4K高清機頂盒，高清視頻上升為IPTV業務與OTT TV業務的視頻主體。另外，國家三網融合工作賦予了電視、手機和Pad多屏互動功能，構建了三網融合體系，有效加強了用戶和電視視頻節目的互動。

2.2 應用平臺網絡化

在21世紀的信息時代，IPTV業務和OTT TV業務應用平臺已步入了網絡化，能夠實現增值業務的迅速開發，對多個終端進行統一服務管理，引入快速應用技術，優化全網一體化服務功能。而且，網絡化平臺能支持各種終端與多種編碼格式以及多種流媒體，使流媒體系統運轉更為高效。

2.3 視頻高清化

在網絡視頻高清內容不斷增多的競爭壓力下，IPTV高清業務帶動寬帶速率的不斷提升，用戶帶寬普遍達到百兆以上、高清機頂盒的成本持續下降也為電視視頻業務的開展提供了基礎條件，在此背景下，IPTV 和 OTT TV 服務商都在不斷豐富高清視頻內容，未來高清視頻將成為IPTV和 OTT TV 視頻的主體。視訊業務的流媒體服務系統將向融合化的方向演進。支持對各類終端的接入，支持對多種編碼格式、多種流媒體控制協議的解析，并引入云計算技術降低內容的存儲成本，使流媒體服務系統可以提供更靈活、更強大的功能支持。視訊業務的融合技術向跨屏互動快速演進。單屏的視頻服務技術向跨屏的視頻無縫切換技術演進，實現跨屏的業務控制和互動技術，提供隨時隨地的視頻業務服務。

2.4 應用市場多樣化

無論是IPTV業務還是OTT TV業務，其應用市場明顯呈現出多樣化趨勢，服務類型也在不斷增加。所謂的“應用市場”特指為手機、平板電腦、筆記本電腦等移動設備提供游戲和應用下載服務的電子應用商店，而且，應用市場大致分為Android應用市場和App Store（面向ios系統）。目前，App Store主要分布于榜單、搜索、外部導量和推薦位等，據調查了解，榜單和搜索的分發量最高。此外，當前提高搜索曝光與排名的常用推廣方式包括積分墻（啟用激勵機制以調動用戶的下載興趣，最終實現上榜的目標）、ASO（應用商店優化）與評論優化。其次，當前國內主流Android應用市場有百度手機助手、360手機助手、小米應用市場、手機應用寶和豌豆莢等。與此同時，大多數第三方Android應用市場不僅兼具根據激活付費（CPA）、根據所在位置付費（CPT）、按位置競價排名付費（CPD）等付費推廣方式，而且具有首發、換量互推、新品自薦、專題等。不可忽視的是，因為所有應用市場所占的宣傳位有限，所以競爭狀況頗為激烈。目前，各服務商會對IPTV業務和OTT TV業務資費服務內容定期更新，同時，節假日、熱點事件、均會積極開展專題活動與主題活動，運用根據激活付費（CPA）、按位置競價排名付費（CPD）等付費推廣方式來擴大應用市場影響力，并對電視業務標題、視頻、截圖、內容、描述、關鍵詞和評論進行相應的完善，有效提高應用市場影響力。另外，在App Store標題優化與關鍵詞完善過程中，服務商選用了Appcodes和雷達等先進的優化軟件，通過對100字的關鍵詞搜索進行排列組合使排名在前50的關鍵詞能夠覆蓋730給關鍵字，排名在前10的關鍵詞有200個。

3 結語

綜上所述，全面優化IPTV與OTT TV業務管理體系，推動這兩種業務的發展，必須大力創新視頻業務服務內容，構建網絡化應用平臺，實現增值業務的迅速開發，對多個終端進行統一服務管理，引入快速應用技術，優化全網一體化服務功能，打造多樣化應用市場。

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