新媒體時代中國戲劇文化傳播的問題與對策研究

摘 要：戲劇作為一種藝術表現形式，是我國優秀文化藝術的重要組成部分，在漫長的歷史發展過程中，展現著我國優秀的文化底蘊和內涵。在互聯網技術高速發展的今天，各種新媒體技術應運而生。在新媒體時代，如何將優秀的戲劇文化作品傳播給社會大眾，并形成積極的影響，需要我們創新傳播理念和傳播手段。本文闡述了我國當下社會背景下戲劇文化傳播存在的問題，以及和新媒體技術結合的有效策略。

關鍵詞：戲劇文化;新媒體時代;傳播

近代社會以來，我國的戲劇文化在創新和傳承上進程比較緩慢，社會上很多戲劇的創作者在進行藝術創作的時候，沒有創新意識，只是一味地照搬過去的模式，從而創作出來的作品也就缺乏新意，在新時期創作也沒有和表演結合好，對優秀戲曲文化的傳承工作還存在很多問題和不足。在新時期，如何有機的結合好新媒體技術，傳播好優秀的戲曲文化，是非常值得我們去研究的一件事情。

一、中國戲劇文化當前傳播面臨的現狀

（一）推廣的力度不強

在新的歷史條件下，尤其是新媒體時代，宣傳和推廣的重要性越來越大。不論是優秀的電視節目，電影還是書籍，都離不開有效的宣傳和推廣，才能逐漸被人民群眾所關注和喜愛。中國的戲劇文化是我國優秀歷史文化的重要組成部分，其獨特的藝術內容非常具有感染力，在中國乃至世界范圍內都有著非常重要的美譽度。但是由于新時期創新力度的匱乏，新的受眾人群不斷減少，在傳播方式上還是比較傳統，沒有利用好新媒體這個技術和年輕群體進行溝通和交流，導致戲劇文化的推廣力度存在嚴重不足，在社會上沒有形成一定的影響力，這是束縛戲劇文化發展的重要因素。

（二）傳統戲劇文化的普及度欠缺

我國目前的教育體系對傳統的戲劇文化的介紹比較少，導致很多學生群體對中國戲劇文化了解和關注的程度不高，僅僅知道為數不多的京劇等，戲劇文化在我國的普及程度存在嚴重不足。對于學校的很多學生群體來說，戲劇知識只是一種課外的藝術特長，能否學習這門藝術形式還是取決于自己家鄉的選擇。在我國現階段，對學生戲劇文化的缺乏培養，對傳統文化的認知也有所不足。在大學教育體系中，戲劇知識課程也只是以選修課的形式存在。

（三）缺少跨行業交流以及形式創新

在現階段戲劇文化的傳播中，和高校、政府、社會等跨行業之間的合作還比較欠缺，導致戲劇文化的推廣渠道受到了一定的限制和影響。與此同時，戲劇文化本身也缺乏創新精神，很多舞臺表現形式還是缺乏新意，缺少和時代結合的思考，從而很難和受眾之間達成情感的共鳴。難以滿足人民群眾日益增長的審美需求，

二、新媒體時代推動戲劇文化傳播的有效策略

（一）創新平臺建設，吸引年輕群體

隨著互聯網技術的深入發展，人們獲取信息的能力和途徑也變得更加方便，所以，可以依據互聯網平臺搭建中國戲劇中心的官方網站，同時開發出相對應的移動端手機客戶端，在移動互聯網技術的輔助下，將傳統的戲劇文化以數字化的平臺和形式進行展示和推廣，集合了音頻、視頻以及文本等多種信息，從多個維度去進行集中展示，需要注意的是，客戶端要加強和用戶之間的互動，以創新的內容贏得年輕觀眾的喜愛。

（二）提升我國戲劇文化的教育水平

在素質教育改革的今天，戲劇文化作為中國優秀文化的一部分，應該在教育體系中加強對戲劇文化的教育，逐步提升戲劇文化知識在教育體系中的位置，使得學生能夠認識到戲劇文化的重要性，并且這種戲劇知識應該覆蓋到學生的整個學習過程，從小學時期培養學生的興趣愛好，講解戲劇文化的內涵，提升他們的藝術審美能力，有助于促進學生的全面發展，對傳統文化也是一種非常好的傳承。戲劇文化和教育體系有機結合，能夠促使戲劇文化更加深入的發展，學校通過組織形式多樣的活動，比如說戲劇表演競賽和戲劇知識演講比賽等內容，吸引學生對傳統戲劇文化的愛好和興趣。

（三）促進中國戲劇文化產業化進程

在新的歷史時期，戲劇文化的有效傳播和發展，需要整個戲劇產業化來不斷推動。對于我國的戲劇文化進行充分的挖掘，對傳統文化中的精華部分進行分析研究和創新整理，同時加強對優秀戲劇人才的培養工作。利用好互聯網技術傳播速度快和便于分享的特性，對已有的戲劇文化資源進行整理分類，篩選出優秀的戲劇素材，從而做到推陳出新。在具體的傳播過程中，應該利用好互聯網新媒體傳播途徑，對于創作的優秀作品應該進行多角度、多維度的去宣傳和展示。逐步打造和扶持一些優秀的戲劇文化品牌發展，通過這些品牌的帶動作用，促進戲劇文化的創新發展和繁榮，從而提高戲劇文化的社會影響力，促進整個社會文化產業的健康發展，使得戲劇文化在新時期能夠煥發出新的活力，為我國文化產業的繁榮奠定堅實的基礎。

（四）提升和用戶之間的互動

在新媒體時代下，中國戲劇應該和互聯網有機的結合，通過開通官方的微博和注冊官方的微信公眾號等方式，為人民群眾搭建一個了解傳統戲劇文化的平臺，從而促使戲劇文化在新媒體平臺上更有效率的進行傳播。如今的智能手機的普及程度已經非常大，通過搭建這些智能移動的客戶端，使得演員和觀眾之間可以進行互動和交流，這對于戲劇表演活動來說有些非常重要的促進作用。將戲劇文化和電影電視藝術進行有機結合，拍攝出高質量的戲曲視頻欄目，在傳播途徑上結合論壇、微博、博客和微信公眾號等多種形式進行推廣，能夠輻射到更多的年輕用戶群體，使他們感受到中國戲劇的魅力，并增添對這種藝術文化的認同感。

結? 語

戲劇文化的藝術價值和內涵是非常豐富和崇高的，它的發展和繁榮也體現著我國文化產業和實力的增強。我們應該將戲劇文化和新媒體結合好，傳播好，提升我國的文化自信心，將戲劇文化在新時期增添新的藝術活力。

參考文獻

[1] 李嫣然.我國戲劇文化傳播的策略思考[J].藝術評鑒，2019， （12）：170-172.

[2] 王小知.新媒體時代中國戲劇文化傳播的問題與對策[J].傳媒，2018，（12）：79-80.

作者簡介：朱清輝（1974-），男，福建省漳州市東山縣潮劇傳承保護中心書記兼主任。