傳統文化載體下河南文創產業知識產權保護研究

王麗莉 李建偉 夏勇輝

摘要：當今，文化創意產業已經被世界公認為戰略性新興產業之一。歐美日韓等發達國家文化創意產業發展迅猛，在知識產權“保駕護航”下，確保了其優勢市場地位和持續收益，繼而向周邊和全世界傳播他們的文化“軟實力”。相對來說，我國的文創產業方興未艾，河南的文創產業還在蹣跚學步，由于缺乏知識產權保護，陷入缺乏特色、相互抄襲模仿、同質化嚴重的“怪圈”。通過政策引導扶持，挖掘傳統文化資源，與優秀的文化創意、現代科技融合，培養文創人才隊伍，設計生產出富有地方傳統文化特色的文創產品，并通過現代知識產權制度的保護和運營，才能提升和優化河南文化創意產品的內涵和結構，拉動消費升級，對建設文化大省和知識產權強省具有重要意義。

關鍵詞：傳統文化;文化創意產業;知識產權保護

中圖分類號：G124 文獻標識碼：A 文章編號：1003-5168（2020）06-0013-08

1 引言

文化創意產業，Cultural and Creative Industries（CACI），是近年來在各級政府文件和媒體上頻頻出現的“熱詞”。聯合國科教文衛組織將文化創意產業界定義為“來源于創意或文化的積累，通過知識產權的形成與運用，具有創造財富與就業機會潛力，并促進整體生活環境提升的行業”。

傳統文化，在一定意義上也叫“傳統知識”（Traditional Knowledge，簡稱TK），是傳統部族在歷史漫長的生產生活和知識創新過程中孕育、傳承而成的習慣、習俗、記憶、知識和符號，比如飲食、服飾、戲曲、文字、民俗、圖騰等，是一個族群區分另一個族群的重要識別標志，它為人類社會發展以及在特定的自然、人文環境下可持續傳承和繁衍提供了技巧和經驗[1]。1999年，世界知識產權組織（WIPO）在日內瓦召開“知識產權與傳統文化”圓桌會議，正式啟動傳統文化保護。第二年，WIPO成立了“知識產權與遺傳資源、傳統文化和民間文學藝術的政府間專門委員會（簡稱IGC），認定傳統文化具備了通過知識產權制度進行保護的可行性。

文化創意的核心動力來源于創意，它是原創的想法、點子、思想、思維、表達、想象甚至靈感，如今已經被業內濃縮為時髦的符號：IP。一個好的IP、可能救活一個企業，一個好的創意，可能催生一個新興的產業。文化創意產業通過電影、動漫、游戲、服裝、飲食、工業設計、旅游手工藝品等具體表現載體，在知識產權保護下，可以形成巨大的商業市場規模，其潛移默化中融入的價值觀、榮辱觀、道德取向、生活方式等，可能會成為一種文化潮流，影響一代人甚至數代人，成為一個國家不可小覷的“軟實力”[2]。根據文化創意產業與相關行業的關系，筆者繪制了文化創意產業發展路徑圖，見圖1。

2 文化創意產業的分類及構成

文化創意也被稱為“窮人”的“智力游戲”，是最具活力的“頭腦經濟”。古今中外，智慧的點子、閃光的創意，改變著人們的命運，成就著諸多歷史佳話。由于文化創意產業屬于跨領域、跨產業、跨部門的新興產業，并不斷向著不同的行業、領域進入融合，因此，我國至今沒有對文化創意產業進行明確的單獨的分類。2017年，國家統計局發布了《文化及相關產業分類（2018）》要求：文化創意產業一般由文化旅游部門將其作為“文化及相關產業”進行統計。

本文綜合有關部門政策及目前產業發展慣例，將我國文化創意產業劃分為傳統文化藝術創意、工業設計創意和數字高科技創意等三大類。傳統文化藝術創意在我國，就是我們比較熟悉的戲曲、雕塑、武術、陶瓷、飲食、傳統手工藝等，類似于我國文化旅游部門按照聯合國教科文組織劃分的“非物質文化遺產”、知識產權部門按照聯合國知識產權組織劃分的傳統知識，兩者范圍絕大部分是重疊的;其次，文化創意還包括工業設計創意，這是近年來越來越多的設計師、產品終端體驗用戶將文化創意理念融入工業設計的一種潮流，符合我國產業結構變化趨勢和國家發展戰略需要。時尚而富有人文氣息、人文關懷、人性化體驗的工業產品，會拉動和激發人們的消費升級。據美國工業設計協會測算，在工業品設計上每投入一美元，就可以帶來1500美元的收益。工業設計包括產品設計、包裝設計、建筑設計、環藝設計、服裝設計、室內設計、UI設計（軟件人機交互界面）等;更值得人們關注的是當今迅猛崛起的以互聯網技術、5G通訊、大數據、AI、人工智能等技術支撐下，數字高科技創意產業，包括電影、電視、游戲、動漫、短視頻、音樂、知識付費等，是當今文化創意最密集、人群參與最廣泛、資本最活躍、最具成長活力的領域，正在成為世界各國爭奪戰略領導權、科技話語權、國家軟實力影響的競爭前沿。具體文化創意產業歸類和細分，見圖2。

2008年全球金融危機之后，世界各國都在尋找下一輪經濟增長的動力源，而文化創意作為拉動消費升級的“朝陽產業”受到各國的重視。我國也開始意識到文化創意產業對于我國改進產業結構、優化經濟結構、調整社會結構的重大意義。伴隨著創新型國家理念的提出，國務院以及發改、文化旅游、工信、知識產權、市場監管等部門都先后結合各自職能，出臺過本部門的文件，倡導大力發展文化創意產業，并向各個領域進行融合和滲透，中國文化創意經濟借助巨大的消費市場和數字經濟快速融合而爆發式增長，居民文化消費水平持續提升，文化產業增加值占GDP比重逐年提高，產業結構不斷得到調整和優化，中國文化走出去新格局逐漸形成，國家文化軟實力得到提升。2019年5月31日，聯合國貿易和發展會議發布題為《創意經濟展望：創意產業國際貿易趨勢和國家概況》研究報告指出，創意經濟在中國正蓬勃發展，中國創意產品及其服務貿易年增長率為14%，成為引領全球創意經濟繁榮的驅動力。2002—2015年，中國成為全球創意產品和服務貿易最大單一出口國和進口國。

3 河南文創產業發展現狀及存在的問題

博大精深的中華傳統文化給我國文化創意產業提供了豐厚的土壤和取之不竭的營養。近年來，北京、上海、廣州、深圳、杭州等地都紛紛出臺加快文化創意產業發展的扶持政策，挖掘地方傳統文化特色，嫁接數字化高新技術，吸引匯集投資資本，大力發展電影、電視、動漫、游戲、音樂、知識付費等文化創意產品，促進產品和產業結構調整，拉動經濟高質量發展，成為引領全國文化創意產業蓬勃發展的“龍頭地帶”。但河南作為歷史積淀豐厚的文化資源大省，無論從產業政策和體系的建立與落實、傳統文化資源的挖掘和利用，還是文創人才的培養和集聚、文創產品開發的創新和品種，以及知識產權的保護和運營水平來看，文化創意產業尚處于起步階段，與沿海發達地區的差距越拉越大，與人民群眾日益增長的文化需求不相適應[3]，見圖3。

近年來，全國各地對工業設計創意、數字高科技創意人才情有獨鐘，在一輪高過一輪的“人才爭奪戰”中，單獨把文創人才列為繼續引進的高端、稀缺人才，開出不菲的身價。如上海市在2017年年底出臺的《關于加快本市文化創意產業創新發展的若干意見》中，明確了強化人才隊伍支撐、優化人才培養和激勵機制的工作任務，加大海內外文化創意人才的引進力度;2018年3月，北京市發布《關于優化人才服務促進科技創新推動高精尖產業發展的若干措施》，對文化創意人才的標準給出了明確的范圍，還規定文創人才的配偶及未成年子女可以隨調隨遷。而河南各地市基本看不到這樣系統的、有體系性的人才引進政策。河南一批高校也曾開設環境設計、動畫動漫專業，但由于教育與市場需求脫離，高水平師資隊伍缺乏，畢業生就業難、安置難、待遇低，大多招生處于逐漸萎縮狀態，有些院校已經逐漸開始停止招收動漫、環藝設計等專業大學生。

3.4 企業自主研發能力不足

河南傳統文化資源豐富，名人軼事，歷史典故，俯拾皆是。上世紀80年代，一部《少林寺》電影帶來的少林武術“品牌紅利”一直吃到現在，持續40年，催生登封市每年吸引習武的國內外學員4、5萬人，武術和旅游，成為拉動登封旅游經濟的“兩架馬車”和兩大經濟支柱產業，也讓人們看到了文創產業的巨大魅力和持久影響力。當前，“田園達人”、品牌價值達到5億元的四川網紅李子柒，背后的網紅“創造”團隊是杭州微念科技有限公司。這家公司于2013年創立，注冊資本僅520萬元，依靠故事策劃、場景營造、服飾包裝、專業拍攝、后期制作等專業技術優勢，與中華傳統美食、手工技藝等相結合，營造出唯美的中華傳統生產、生活技藝場景，傳播了中國傳統的自強不息、堅韌智慧、淳樸孝道的古老文明，受到全球40多個國家的5 000多萬粉絲的關注和如潮好評。這家名不見經傳的小文創公司由于投資、包裝了網紅李子柒而名聲大噪，在完成了C類融資后，在2019年又完成了8 000萬的B類融資，辰海資本，芒果文創和新浪微博融資等都文創資本都爭相為該公司進行投資，成就了當下文創品牌公司爆炸式增長的神話。

近年來，河南地方政府開始意識到河南文創產業的落后現狀，采取措施，奮起直追。2013年，河南省人民政府和國家知識產權局共建的國內唯一一個國家知識產權創意產業試點園區在鄭州市金水區落戶。5年來，已經引進杭州、深圳、北京等一批品牌創意設計企業入駐，培育了浪尖、飛魚、一諾、華思、海博視覺、聚合體文化傳播等10多家國家級、省級工業設計中心和文創設計品牌企業，集聚各類工業設計、文創設計師近200人，成為河南文化創意設計企業和人才的重要聚集地。但這些骨干文創企業規模尚偏小，全部企業年銷售規模僅在2、3千萬左右徘徊，影響力、輻射力都有限，一些企業尚處于找米下鍋的“溫飽型”階段。

2015年前后，河南省工信廳、教育廳、知識產權局等部門先后舉辦了創意設計與知識產權論壇、河南工業設計大賽等活動，但這些活動舉辦兩、三屆就停止舉辦了。文化旅游部門扶持培育了“老家河南”等文化旅游創意品牌，推出了有河南傳統文化元素特色的行李箱、扇子、手機殼、T恤、書簽、背包、土特產等一系列豐富實用、充滿創意的旅游文創產品，但總體上體現“中原創意”“河南創造”“河南智造”的文創產品還不夠豐富，這些活動策劃的系統性、體系性都較弱，規格低、聲勢小，缺乏連續性，未在國內形成品牌影響力;高校師生踴躍參與，但企業反應冷淡，處于“墻內開花墻內香”的階段，沒有在全社會形成聲勢、氛圍和引起廣泛關注。

河南文化旅游部門10多年來確立了鄭州國際文化創意產業園、開封宋都古城文化產業園、汝州市汝瓷電子商務產業園、許昌鈞瓷文化創意產業園、鎮平縣（石佛寺鎮）玉文化產業園、鹿邑縣曲仁里老子文化產業園等一批“河南省文化產業示范園區”，除了開封清明上河園外，這些產業園內創意企業規模較小，效益差，多處于離散狀態，同質化惡性競爭嚴重，缺乏龍頭品牌企業，缺乏富有特色的旅游文創工藝品;河南也評選出了中原出版傳媒投資控股集團、河南省雜技集團、河南瑞貝卡發制品有限公司等一批文化龍頭企業。但這些“集團”都有著各自傳統的老本行業務主業，沒有業內耳熟能詳的“成名作”“代表作”，大多數品牌產業鏈、衍生品尚未成熟。相比于國內文化創意產業的著名品牌，如北京酒仙橋798藝術區、中關村創意產業基地、杭州宋城景區等文創園區，和《大頭兒子和小頭爸爸》《喜羊羊與灰太狼》等省外知名動漫作品，河南省的文化創意產業投融力、融資力、輻射力、帶動力、影響力在國內十分有限。

3.5 文創企業知識產權意識淡薄

知識產權是持續保障和激勵創新的制度安排，是一個國家和地區創新實力的綜合體現，在促進自主創新和經濟社會發展等方面發揮著重要作用。長期以來，河南傳統文化的文化傳承與可持續創造力不足，文創企業在知識產權方面擁有量不多，知識產權保護力度薄弱，文創企業經常相互模仿、抄襲，低價惡性無序競爭，制約和破壞著河南文創產業有序健康發展和知名品牌的塑造。如禹州鈞瓷被譽為中國“五大名瓷”之首，一些鈞瓷非物質遺產傳承人、高級工藝美術大師和擁有獨特燒窯技藝的鈞瓷廠家，屢有佳作問世，如孔家鈞窯研制的“四海升平”瓶、苗家鈞窯的“長城鼎”、金堂鈞窯的“瑞澤四海”、大宋官窯的“如意尊”等鈞瓷作品，寓意豐富，精妙絕倫，這些作品多次被作為唯一指定最高“國禮”，贈送給北京奧運會、博鰲亞洲論壇、上海世博會、中國-東盟領導人峰會等世界各國政要和企業領袖，在世界陶瓷屆享有盛譽。為了確保品質，這些作品優中選優，每款作品據說只燒制訂制數量999件，多余的或者稍有瑕疵的，廠家會全部當眾銷毀，極少數市面流通銷售的標價都在幾萬元。然而，一些沒有研發實力的鈞瓷小廠家經常模仿這些鈞瓷作品，粗制濫造，每件五百、上千就出手，嚴重損害了鈞瓷的盛譽，擾亂了鈞瓷作品的市場秩序，打擊了研制廠家和藝術大師的創作積極性。

此外，河南文創企業的專利、商標、著作權等知識產權的轉化、許可、轉讓、入股等運營水平還較低，支撐、引領創意產業發展的能力有待提高識產權引領、支撐創意產業發展的路徑有待繼續探索。2015年，國務院正式印發《國務院關于新形勢下加快知識產權強國建設的若干意見》，提出要“加強對非物質文化遺產、民間文藝、傳統文化的開發利用，推進文化創意、設計服務與相關產業融合發展”;2016年10月，河南省人民政府印發《河南省建設支撐型知識產權強省試點省實施方案》，在試點任務中提到：“開展傳統文化資源價值開發知識產權試點示范工作，重點加強鈞瓷、汴繡等一批傳統文化傳承與創新。”然而，這些意見和措施大多停留在文件紙面上，沒有具體部署、督察、跟蹤、反饋、驗收等舉措，沒有落地到市、縣、區的實際行動。鈞瓷、汴繡、唐三彩等極具河南地方文化品牌價值的文化資源，依然處于良莠不齊、不溫不火、甚至日漸萎縮的狀態。

4 傳統文化載體下河南文化創意產業知識產權保護對策

在當前我國全面建成小康社會的進程中，中國面臨著第四次消費升級，文化創意已經成為消費升級、經濟升級、提高生活品質的重要引擎。《河南省文化創意和設計服務與相關產業融合發展規劃（2015—2020年）》以及《河南省國民經濟和社會發展“十三五”規劃》等文件，提出了加快文化創意產業，文化產業要在2020年成為支柱性產業的目標，這為河南大力發展文創產業提供了努力方向和目標。

4.1 加大政策扶持引導力度

新時代、新形勢下，河南要借鑒廣東、江蘇、河北、北京、西安等地的文創產業發展經驗，各級政府要將文化創意產業提升到促進產業結構轉型、推動經濟高質量發展的戰略高度給予高度重視，出臺鼓勵文創企業創新發展的具體步驟、路徑設計和保障措施，在資金、人才、項目等方面給予扶持引導;同時，省政府或者有條件的省轄市可成立文化創意產業聯席辦公會，明確由文化旅游部門牽頭，聯合宣傳部、發改委、工信委、市場監管局、商業局等部門，通過各自負責的傳統文化創意、數字高科技創意、工業設計創意等業務，出臺具體實施政策細則，制定發展規劃，定期匯總統計本領域文創產業發展情況，形成部門合力，協調解決問題;有條件的地市可設立文創發展財政資金，或者文創投資基金，培育河南本土文化創意企業扎根做大，促進河南文化創意產業的繁榮和興盛。

2019年中央及地方有關部委機構改革后，文化和旅游部門合并成立文化旅游局，這將更加有利于整合政府管理職能和資源，提升政府對文創產業宏觀戰略的制定、指導、協調和管理;同時，原來的工商、質量監督、知識產權局合并成立市場監管局，這有利于文化創意產業涉及的專利、商標權、地理標志、原產地保護等形成監管和服務合力，并將加大與版權、文化旅游、商務等多個主管部門的協調力度，避免了多頭管理、多頭執法的問題，進一步理順知識產權執法體制，有利于提高行政效率，建立規范有序的市場秩序，加大文創產業知識產權保護的力度[6]。

4.2 “共享”河南傳統文化好創意

沿海發達地市的經驗表明，在數字高科技技術的強力拉動下，文化創意產品的生產、傳播、消費已成為區域經濟提質增效的新動能，并助力中國文創產業開始逐漸邁向國際貿易和國家文化軟實力的第一方陣。然而，20多年的區域經濟要素分布和產業分工，使得當今電影、電視、游戲、電商平臺、大型門戶網站、大數據中心等數字高科技創意核心資源，都集中在北、上、廣、深、杭等發達城市，河南在此領域已經失去競爭的最佳時機和資本積累戰略機遇期。河南再去拼政策、搶人才，第一搬不來，第二留不住，第三沒資金，總之是完全不現實的。

但是，河南卻有悠久的少林文化、太極文化、鈞瓷文化、汴繡文化、宗親文化、漢字文化、孝賢文化、歷史名人、歷史事件等文化資源優勢。2019年1月，河南省文化和旅游工作會議提出要打造在國內外享有盛名的以少林拳、太極拳為代表的中國功夫，以豫劇為代表的戲曲文化，以汝瓷、鈞瓷為代表的瓷器文化等，要成為河南省的金字招牌。“一部中華史，半部河南史”。一個兩宋主題公園每年可為杭州帶來10億元的文化增加值，一個橫店影視城每年可為浙江金華帶來200多億元的收益，一部《少林寺》電影帶動鄭州少林武術長盛不衰，一部《阿凡達》使得古老的張家界景區再次引爆，年旅游收入達到600多億元……因此，河南可以揚長避短，在鼓勵、扶持、培養本土文創團隊的同時，可以大格局、大手筆、大胸懷、大舉措邀請國內外知名的數字高科技團隊、文創工作室、游戲制作商、電影電視制作公司、文創投資商等，到河南尋祖、尋根、尋親、尋金，讓這些創意團隊在身臨其境的旅游和講解中，受到震撼、感動和啟發，觸動文化靈感，找到IP創意，“借外腦”唱河南文化大戲，“共享”河南傳統文化“好創意”，講好河南傳統文化“好故事”。這是條加快河南優秀傳統文化資源轉化為文創產業的“捷徑”，也將會帶動河南本土文創企業研發觀念的更新、文創產業運營思維的轉變，以及文創人才和團隊的快速成長。

4.3 加強文創人才隊伍建設

文創人才是當今文創產業發展最活躍的元素，是文化創意產業賴以生存和發展的核心要素，是文化創意產業持續快速發展的原動力，也是河南文創產業最短的一塊“短板”。河南不缺優秀的傳統文化傳承人、傳統手工藝品制作人，甚至大師級傳統文化人才，但缺乏與其他產業深度跨界融合的、具有洞悉不同圈層消費人群消費心理、國際市場視野的文創策劃、投資運營復合型人才和團隊，特別缺乏大數據、互聯網、云計算、數字化技術、網絡協同設計、虛擬現實、交互設計等技術支撐人才，制約著河南傳統文化的表現形式、表達內容和呈現效果。

當今世界，跨界融合成為產業發展的新常態。隨著文化與經濟、創意與科技的融合趨勢日益凸顯，傳統文化、知識產權創意產業與其他產業融合發展成為當前世界經濟發展的重要趨勢。因此，河南要加強文創產業人才、平臺、團隊、項目的引進和培育，建立專家、大師工作室，聚集創意創新創業人才;加快優秀文化產業園區、文化龍頭企業做大做強，分類建設不同領域的文創產業專家智庫，吸引外地河南籍優秀文創人才和高校文創畢業生回鄉創業、就業;省內高校可以采取校企合作、同工藝美術協會、陶瓷協會、設計師協會等進行聯合培養的機制，聘請有實踐經驗的國內外文創設計大師，開展文化創作實訓;依托鄭州大學、鄭州輕工業學院、中原工學院、河南省中原文化創意產業研究院等高校、專業機構優秀學科和團隊，推動文化創意產業與裝備制造業、消費品工業、建筑業、信息業、旅游業等跨界融合，推動知識產權、文創向現實生產力轉化打開了廣泛空間。

4.4 提升文創企業知識產權意識

現階段，我國在一些關鍵科學和技術領域開始從當初的模仿、跟隨階段，開始走向引領、開拓梯隊，知識產權保護的自覺性、主動性更加迫切，特別是在知識產權最容易被侵犯的文創領域。習近平總書記在中共十九大報告中強調，要“倡導創新文化，強化知識產權創造、保護、運用。”公眾和文創企業對文創作品和產品的知識產權尊重意識，是維護文化創意產業發展的重要基石。因此，從文創創新源頭上培養相關文創設計人員和受眾的知識產權保護意識也尤為重要。我國知識產權制度建立只有30多年時間，社會公眾的知識產權保護意識還沒有上升到自覺層面，河南社會公眾的知識產權意識和保護水平處于全國中游甚至偏下層次。現階段，侵犯文創產品知識產權的除了消費者外，很大一部分恰恰是文創研發、生產企業的研發設計人員，他們為了走捷徑而模仿、盜版、復制、改編、“打擦邊球”，直接造成文創行業知識產權侵權現象的混亂和高發。

河南在通過司法、行政手段加大知識產權保護力度的同時，有關部門和社會行業組織要加大文創從業人員的知識產權意識，可以通過組織專題知識產權講座，組織文創設計人員旁聽文創產品相關知識產權庭審、在文創產品展覽時展示專利證書、在文創博覽會上進行會展知識產權保護等途徑，在文創圈內形成既保護自己的知識產權，又尊重他人知識產權的氛圍;此外，還要充分發揮知識產權中介服務機構、行業協會的橋梁和紐帶作用，要求和動員河南省工藝美術協會、工業設計協會、平面設計師協會、陶瓷工業協會、民間文藝家協會等文創社會組織，都要聘請或者吸收知識產權專家入會，為行業文創企業和藝術大師提供知識產權咨詢、指導、人才培訓、決策分析和訴訟援助等方面的服務，從文創產品的立項、研發、生產、銷售、保護等提供全產業鏈服務，提升文創產品的知識產權利用和保護水平;同時，文創行業組織也需要發揮好行業自律作用，對成員單位進行知識產權教育和監督，對出現了產品模仿、抄襲、仿冒等問題，組織要及時出面進行調解、制止和懲處，減少文創企業的訴累，協調行業健康有序發展，促進河南由文化大省向文化強省和知識產權強省目標的實現。

5 結語

河南可通過挖掘豐富的傳統文化資源，以優秀文創產品為載體，提升中原文化的認同感、親和力和影響力。同時，通過有效的知識產權制度保護和運營，實現優秀文創產品的經濟和社會效益的最大化，讓世界感受河南的文化魅力，吸引世界到河南觀光旅游、考察投資，合作交流，認識河南、了解中國，拓展發展新空間，培育發展新動能，全面提升綜合競爭力，實現由經濟大省、文化大省向經濟強省、文化強省、知識產權強省的跨越。

參考文獻：

[1] 楊德橋.文化創意產業知識產權保護戰略研究[J].理論月刊，2013.

[2] 田榮哲.論文化創意產業知識產權保護策略的構建楊德橋[J].北京郵電大學學報（社會科學版），2013.

[3] 穆向明，劉勇.河南省文化創意產業知識產權保護與利用問題研究[J].咸寧學院學報，2011.

[4] 常玉娥.淺議文化創意產業及其輻射影響力[J].當代經濟，2012.

[5] 艾昕.文化創意產業，又一個掘金時代[J].工業設計，2011.

[6] 王興琪.文化創意產業導向下蘭州中心城區有機更新規劃模式研究[D].蘭州：蘭州交通大學，2019.