我國冰雪產業“新冠”疫情影響及應對舉措研究

（北京體育大學中國田徑運動學院 北京 100084）

此次疫情相比于2003年非典疫情來說，疫情在全國影響范圍更大，甚至影響到全球。受經濟增長環境不同，產業結構中第三產業占比增加，城市化進程加大，全球經濟復蘇疲軟，宏觀杠桿率偏高，地方政府債務風險上升，貨幣政策傳導或受阻等多重誘因，嚴重地影響中國產業經濟的問題，致使社會、經濟環境愈加復雜多變，對未來中國體育企業的發展前景更加撲朔迷離。雖然體育產業總體上、中長期上不會改變經濟運行的總趨勢，但是冰雪產業是以服務業為主，受疫情及季節因素影響，產生了不可逆的巨大的負面影響，這些負面影響在一定程度上會轉變未來發展方向。

1、疫情對我國冰雪企業發展整體影響

冰雪產業自2020年北京冬奧會成功申辦以來，發展速度迅猛，逐漸形成了以冰雪場館設施為基礎，冰雪裝備研發制造，冰雪旅游，冰雪人才培訓為核心的冰雪全產業鏈。而此次疫情的影響，使得從事重視人與人之間交往為基礎的冰雪場館服務業、冰雪競賽表演業、冰雪培訓等冰雪生活性服務業態的影響和沖擊首當其沖。以場館設施建設、裝備制造為主的生產性服務業同時也受到巨大沖擊。超過四成的冰雪行業內企業預計今年收入將比去年下降50%以上，進入經濟恢復期后將面臨嚴峻考驗。參與本次調研的企業共202家，除一家來自瑞士，其余分布于國內19個省區市。同上年冬季相比，剛剛過去的這個冬季營業收入下降50%以上的企業達76家，占比 37.62%。

由于現在防控疫情最有效的辦法，仍然是隔離交往，切斷減少人與人之間的互動，故從事消費服務為主體的企業，其產品的傳統的無形性、生產和消費的不可分離性、產出的異質性以及相對的不可存儲性等特性，受到了極大的沖擊，且短時間內難以回歸到正常水平。除了行業內企業自身的停工停產之外，冰雪行業與其他行業聯系越來越密切。交通運輸、餐飲、酒店、旅游、商店娛樂等行業受挫一方面減弱了消費需求量，另一方面減少服務供給量，增加了資源成本，也對冰雪行業造成了不小的打擊，使恢復成本增加。雖然第一季度體育產業勢頭并不旺盛，但春節原本能帶來全年收入的60%甚至更多大打折扣，包括滑雪滑冰、嬉雪游樂、青少年冰雪培訓、裝備租賃、旅游、酒店收益通通收到影響。對于大型滑雪場來說，停工帶來巨大的成本消耗，而對于中小型冰雪場館，比大型雪場面臨的形式更嚴峻，極有可能因為缺少資金鏈供應導致倒閉。

2、疫情對冰雪產業細分行業影響

2.1、以冰雪生活性服務業為主的場館服務業、競賽表演業及培訓業紛紛停擺

受疫情影響，各大滑雪場客流量呈斷崖式下降，冰場提供的大眾娛樂和冰上活動也已全部暫停。冰雪場地服務在經營收入受損的同時，還需支付大量的場地維護管理費用及人工成本。賽事數量銳減，賽事延遲導致賽事扎堆現象也為冬奧測試賽的舉辦帶來了巨大的壓力。冰雪培訓項目受師資，場地等條件限制，成本和費用都較高，對線下場景依賴度較高。疫情爆發后，以春節檔和寒假檔為主要盈利周期的冰雪培訓企業，迫于場地租金、設備維護費用、設備折舊損耗、水電費用、人力成本等經濟成本的壓力，面臨因資金鏈斷裂而被淘汰的尷尬局面。盡管部分培訓機構及時采取由線下轉線上的業務模式，但因缺乏在線教育的經驗，設備、平臺、剪輯硬件設施落后、教師授課模式受限，客戶適應度差等問題日益凸顯，冰雪培訓的需求端客戶群體數量呈現斷崖式下跌。

2.2、以冰雪生產性服務業為主的場館建設、裝備制造業面臨產業鏈斷裂風險

正在建設中的冬奧場館全部停工。場館施工企業的打樁、挖槽，建筑施工，原材料供應通通停擺，直接或間接導致項目成本增加，停工停產對于場館建設的如期交付、上下游經濟鏈條乃至經濟發展有著重大的影響。疫情對生產性服務為基礎的冰雪裝備制造業表面上可能影響不明顯，但可能更深遠，破壞性更大。一方面，冰雪裝備制造業的企業的產出是被服務企業的投入成本，疫情影響冰雪裝備制造業的產業鏈上下游企業。根據中國體育用品業聯合截至2月16日對會員企業進行的調研數據可以看出，疫情對體育用品制造企業帶來的主要問題是訂單減少及物流不暢，這些因素進而影響了企業的資金儲備（圖1）。

與其他行業內的生產性服務企業不同，金融服務、產品研發、設計制造等產業一定程度上解決了生產消費之間不可分離的矛盾，都可以在不同程度上實現生產與消費的分離，線上與線下的分離，但掌握核心科技并且已形成規模使用的冰雪裝備制造企業少之又少，線上線下業務發展在此次疫情中能否抓住機會，仍面臨很大的挑戰。

圖1 疫情對生產性服務企業影響

值得警惕的是，冰雪裝備制造企業部分已經深深嵌入全球產業鏈分工體系中。疫情全球蔓延導致的全球經濟系統停擺或混亂，將影響冰雪體育裝備企業的進出口貿易。而因疫情造成的供給成本急劇上升，或將打亂中國在國內外建立的長期的供應鏈生態。處于供應鏈中的某個中國零部件供貨企業，因為勞動供給不足而會普遍出現不能及時生產交貨或交貨不足的現象，從而導致上游企業轉而選擇價格更低廉的其他備選者。疫情導致NFL球桿短缺，上游企業或會把訂單轉向東南亞、中南美國家企業。但總體上來看，與其它行業相比，冰雪裝備制造業受疫情的影響幅度相對有限。

3、冰雪產業發展機遇

3.1、政府為產業復蘇提供政策支持

為幫助冰雪產業度過“寒冬”，各省市制定出臺響應扶持政策。北京市出臺 《關于申請受疫情影響滑冰滑雪場所水電補貼的征集公告》、《北京市體育局關于落實市政府應對疫情影響促進企業持續健康發展若干措施的通知》，明確冰雪行業內企業發展困境，并提供響應補貼政策。張家口市崇禮區制定出臺《崇禮區人民政府關于應對新型冠狀病毒肺炎疫情支持雪場企業共渡難關的若干措施》，提出包括減免城鎮土地使用稅和房產稅、延長企業虧損結轉年限、加大水電費用補貼力度等七大支持措施。涉及到的減免稅收、還本付息延期、下調貸款利率、不停貸、壓貸、抽貸、斷貸，應續盡續、能續快續，酌情給予延長還款周期、還款計劃調整、延長計結息方式、調整結息頻率等等金融措施，將有效的減小疫情對冰雪產業造成的損失。

3.2、人民群眾的健身意識增強

此次疫情將喚醒大眾的健身意識，重塑人們的生活方式。疫情之后，大眾健身意識增強，將更加崇尚戶外生活，冰雪運動可借勢成為城市居民的生活時尚，企業更應抓住黃金時期，為大眾輸入冰雪運動的消費意識。而各省市實施體育消費券補貼政策，通過政府資金的適度投入，降低健身運動人群的經濟成本，從而吸引更多群眾參與全民健身運動，同時拉動體育消費，帶動經濟增長，為疫情下冰雪產業的恢復和發展提供大力支持。

4、冰雪產業發展對策

4.1、冬奧會對冰雪產業發展提出更高要求

2022年冬奧會是我國體育史上的重大機遇，同時也面臨一些新的挑戰。習近平總書記指出，北京冬奧會是我國處于重要歷史節點上的重大標志性事件，是展示國家形象、促進國家發展、弘揚民族精神的重要契機。疫情的全球蔓延，東京奧運會的延期舉辦，使得冬奧會面臨更加嚴峻的挑戰，冬奧會對冰雪產業的發展提出了更高的要求，2022年冬奧會15.1億美元的預算中，政府補貼只占6%，其余部分來自國際奧委會、社會投資和贊助商。充分發揮市場的作用，堅持科學的原則，抓住舉辦冬奧會的機遇，發展冰雪運動，利用現有資源，高質量發展冰雪產業。

4.2、高質量發展冰雪生活性服務業

疫情期間智能冰雪賽事、線上冰雪普及活動應運而生，這使得冰雪運動受眾面更加廣泛。同時長時間居家使人們的健康意識和運動意識逐步提升，這也更加利于疫情結束后線下全民健身性賽事的推廣與開展。冰雪企業更應該順應這次健身熱潮，專注于線上產品的研發，建立冰雪運動網站、App等，為廣大冰雪愛好者提供各項冰雪賽事、新聞資訊等信息，鼓勵大眾積極參與冰雪運動，關注冰雪賽事，發展冰雪文化，開展線上大眾冰雪知識競賽、冬奧冠軍線上互動等活動。在企業經營層面，從運營上精簡業務，避免一切不必要的成本支出，完善應急預案及企業抗風險能力。同時要深化產品研究，做好產品研發，新產品測試等工作，注重品牌的打造，發揮無形資產的作用。做好蓄客工作，建立流量池、轉化為私域流量，搭建社群、圈層，持續輸出跟企業業務相關的內容，鎖定并發展粉絲和會員、建立合伙人團隊、代理渠道、終端客戶基于品牌主動成交的立體商業模式并密切與客戶連接。加大冰雪培訓力度，特別是以冬奧會為契機，向國際體育組織輸送優秀教練員、優秀退役運動員、優秀企業家，使之成為國際體育組織中的管理者或職員，拓寬和暢通中國與國際體育組織之間的溝通、聯系渠道，多方面促進冰雪生活性服務產業高質量發展。

5、小結

冰雪產業應在健康戰“疫”中，發揮作用。隨著疫情蔓延，全球或需進一步攜手合作。全球貨幣基金組織對疫情在公共衛生基礎設施欠發達國家的爆發風險進行警示，并表示若疫情形勢惡化到一定程度，將呼吁采取更加協同的財政政策和公共衛生政策。在人類命運共同體背景下，一方面政府要積極以多重措施支援冰雪行業“抗疫”，從資金、能源、人員等方面，出臺政策補貼，促進冰雪產業良性運作；另一方面，要發揮產業內企業的作用社會責任感，帶動行業整體發展，為各業態乃至經濟復蘇起到示范作用。