基于南昌海昏侯遺址價值的文創產品開發研究

摘要：從發現海昏候遺址到現在多年過去，人們從來沒有停止對其價值的宣傳，因為我們文化根植的民族。海昏候遺址的發展無疑不對不同行業的學者研究和工作帶來了新的課題和研究方向。筆者基于南昌海昏侯遺址價值的內容，探究如何做好其文創產品開發研究，需要藝術設計工作者從價值體系內容出發，深度挖掘文化符號性和溝通紐帶性，融合概念設計方法，站在海昏候積極影響高度、廣度及其深度出發，思考海昏候視覺識別系統、創意類相關和外延類的具體內容，對于宣傳海昏候遺址價值是有積極意義。

關鍵詞：海昏侯遺址;價值;文創產品開發

文創產品作為一種傳承主體價值、傳播價值、衍生價值等方面有著重要的意義，是一種在能夠把特定文化背景與藝術形式美法則結合，文化元素與創意思維有機結合的產品開發形式。早在2015年在南昌海昏侯遺址地就出圖了許多珍貴的文物，考古學者對墓主人身份做了深入研究。此次考古研究不僅對探究中國漢代政治、經濟、文化有著重要的意義，更是讓更多的人們近距離可以了解到中國博大的漢文化寶藏。與此同時，挖掘文化的精髓，發展相關旅游產業經濟成為江西南昌地區新的經濟增長突破口。海昏侯遺址具有豐富的價值，筆者在相關研究中主要分為三類主體價值、傳播價值和衍生價值，在此基礎上本文重點是解決如何基于其價值分類做好文創產品的開發。

一、價值體系下海昏侯國遺址文創產品設計思路

筆者依據前期的研究，在主體價值的背景下，認為海昏侯國文化遺址的文創產品設計思路最重要的是以尊重封建漢文化為前提，注重挖掘文化符號性和溝通紐帶性。

第一是文化符號性，是指需要探究出海昏侯國遺址所蘊含文化內涵，尤其是漢代時期的特有封建等級文化、貴族飲食文化、服飾文化、裝飾藝術文化等，這些都是主體價值中最重要的內容。從而形成自身的文化符號，把握文創設計的重點。我們知道文化符號的內涵意義很重要，一旦深入藝術鑒消費者的內心，便是設計成功的開始。如海昏候遺址中出土的馬蹄金紋樣的提取再設計相關的文創產品，結合當時封建審美找到紋樣中的特色元素——“美術字”的楷書的再運用。

第二是注重文創產品溝通紐帶的作用，在主體價值中，筆者特別強調了封建文化之外的價值內容，而現代商業的大潮中海昏侯國遺址的文創產品不僅具備推動發展經濟的作用，而且還起到了傳播正面能量的作用。無論是產品本身挖掘出的價值的影響外，還是產品包裝及說明書的內容設計上，都要成為與藝術接收者交流溝通的有效窗口。

二、價值體系下海昏侯國遺址文創產品概念設計

概念設計是基于用戶需求前提下的有目的設計活動，反應出從粗到精、從模糊到清晰、從簡單到復雜的深入過程。概念設計是產品設計中的起始步驟，能夠利用設計概念并貫穿于設計的整個過程。價值體系下的概念設計就是需要把所有的價值內容融合于其中展開完整而全面的設計，能夠將設計師直覺感性和火花式的思維轉換為理性思維，最終實現設計。

概念設計的應用在文創產品的設計有著舉足輕重的作用。近年來產品設計要求更加個性化，技術手段的進步給消費者帶來了更多的舒適生活和個性化產品，同時也沖擊著用戶認知的系統，概念設計在文創產品的設計中就顯得更為重要性。概念設計愈發成為一種共識活動，讓更多的人和物之間建立了有效的探索形式。

價值體系下的海昏侯國遺址文創產品的前期設計——概念設計，要給出所謂的“三維空間”，即積極影響高度、廣度及其深度。江西政府已經在著手將海昏侯國遺址改建為考古遺址公園，目的是擴大其在全國甚至是全世界的影響力，有意向國際相關組織申報世界文化遺產。正如“一流的考古工作、一流的保護工程、一流的展示工程”的要求，國家文物局寄予海昏侯墓考古團隊更高的期望和要求。在如此高要求下，海昏侯國遺址的文創產品設計總體要求一定要與海昏侯國遺址價值的發現工作保持一致性，有意識的將其文創產品定位為更高級別——全國甚至是全世界的個性化產品，彰顯出更高的價值屬性的文創產品。

對于價值體系下海昏侯國文創產品廣度的挖掘，筆者認為要規劃出其對應的系列種類的范圍。從目前現狀來看，應該吸收到更多的外援支持，多設計開發不同的產品，學習故宮問創產品的特色性，建立獨有的特色文創產品。

對于價值體系下海昏侯國文創產品深度的挖掘，筆者認為是要抓住其價值屬性下賦予的價值深入，如文化價值深度，教育價值深度等。結合海昏侯國遺址，要圍繞墓主劉賀及其漢代文化做好本章，挖掘出更深度的漢文化內容。能夠做好海昏侯國遺址文創產品，必須要對海昏侯國遺址價值文化做深入的研究，成功設計的突破口。漢代文化陸續影響著我們當代文化，比如說現在流行漢服就是很好的例子。在價值體系下開展海昏候文創設計，要想成功就得把其深度做好才能突圍，為文創產品增添色彩。加入海昏侯文創產品的設計比喻為建造一條馬路，而概念設就好比是馬路的線稿圖紙，后期的設計都需要圍繞線稿圖紙做詳細。

三、價值體系下海昏侯國遺址文創產品系列思路

概念體系論是建立高效設計的理論基礎，而設計海昏侯國文創產品的產品更需要走好系列規劃這步棋。首先對整個海昏侯國遺址，從尋找漢代文化特征中入手，設計出一套簡潔醒目的視覺識別系統，將其投入到整個海昏侯國遺址項目規劃中，同時增加文化產品的設計，設計元素刻骨銘心，讓藝術接受者在活動參與體驗中感受其文化的運用。我們知道海昏候遺址的故事的主人公是劉賀，結合設計的方法，筆者認為可以將劉賀設計成有富有性格特點的 IP形象，設計出漫畫人物，擴展設計出版主人公形象的四格漫畫、插畫等有趣形式。

在海昏侯國遺址創意類相關的文創產品上，將走系列化發展風格，單個精彩的產品只能短暫打動消費者，要長期吸取他們需要運用系列設計思路，在價值系統下一定要深入思考其文創產品的差異性和共同性，在聯系下做個性化區分設計。

對于海昏候遺址外延類的文創產品，需要把重心放在海昏侯國遺址公園的場館設計思路。外延類文創產品具有給藝術接受者提供精神類的消費和服務，因此在其公園設計思路上要加入創新的元素，注意把握好遺址的個性差異，如海昏侯墓在一個無氧的環境被保存了下來，為環境學者的研究帶來很多的案例。為了更真實的反映出當時的地貌環境，借助最新的現代虛擬現實VR技術的運用，創建出可以給藝術接受者“重回漢朝”的場館，改變單一的游覽式的參觀體驗，帶給游客身臨其境的活動體驗。

海昏侯國遺址作為歷史發展留給南昌的驚喜，帶給藝術接受者太多的奇跡和意外，如何讓更多的藝術接受者持續性對其產生好奇和文化提升，需要藝術設計工作者從價值體系內容出發，深度挖掘文化符號性和溝通紐帶性，融合概念設計方法，站在海昏候積極影響高度、廣度及其深度出發，思考海昏候視覺識別系統、創意類相關和外延類的具體內容。

參考文獻：

[1] ?隋曉霖.發現海昏侯——南昌西漢海昏侯墓考古的主要收獲[J].中華書畫家，2016.

[2] ?熊賢禮.漢代海昏侯國與南昌漢代海昏侯墓考古[J].收藏家，2016

作者簡介：李春常（1986.10.26）女，漢，江西南昌人，助教，文學碩士，武漢理工大學畢業，研究方向：視覺傳達設計、藝術管理。

課題項目：江西服裝學院課題《基于南昌海昏侯價值的文創產品開發研究》，課題編號：JF-LX-201809。

（作者單位：江西服裝學院）