獨立服裝設計師品牌文化與設計市場定位的研究

沈欣然

摘 要：對于大多數服裝品牌而言，品牌文化和定位是品牌優勢和優先考慮的核心。國內外研究人員也對品牌文化和設計定位進行了深入研究。本文針對服裝的設計與市場上的融合發展，討論兩者之間的相互關系，以期為市場提供一定的建議與對策。

關鍵詞：獨立服裝;設計品牌;市場定位

現代服裝品牌的成長和發展受許多因素的影響，例如當地以及發展歷程過程當中說造就的政治，經濟和文化。在提高人民生活水平和經濟快速發展的基礎上，獨立的時裝設計師品牌取得了空前的發展。隨著中國國際地位的提高和全球國內實力的提高，工業化進程的提高，產業逐步的優化，制造設計水平也在穩步上升，比以往更多的人需要不同的消費產品。

同時，國際奢侈品牌和外國品牌紛紛進入中國市場，競爭激烈，有的與民族服裝品牌形成了競爭關系。但是，品牌眾多，存在著同質化現象，無法滿足消費者不斷增長的個性化需求。獨立時裝設計師品牌在中國的出現和增長已成為服裝市場不可或缺的力量。獨特的定制設計和前瞻性趨勢滿足了許多消費者的需求。其強大的市場反應和靈活的經營機制贏得了消費者的青睞和認可。從長遠來看，獨立的中國設計師品牌將在某種程度上成為這一趨勢的主要驅動力，因此需要找準自身設計市場的定位。

一、獨立服裝設計師品牌的基本概念和主要特征

20世紀50年代，隨著西方時裝業的不斷發展和成熟，歐美獨立設計師逐漸形成了自己的藝術風格，被前所未有的科技和藝術發展所包圍。經濟全球化加速了工業化進程，流行的工業品牌一直在努力滿足消費者強烈的情感、審美和個性化需求，從而創造出獨立的設計師品牌。經過幾十年甚至幾個世紀的沖擊和洗禮，西方第一個獨立設計師品牌已經成為世界著名的國際品牌[1]。

二、我國獨立服裝設計品牌文化

中國服裝設計師品牌不僅注重面料，也注重設計的無形價值。許多設計師獨立于公司和企業創造了自己的品牌，但規模較小，但模式新穎，原創性強，打破了同質化的格局，專注于產品研發，為中國服裝行業注入了真正的新鮮血液[2]。從高端定制設計師品牌到流行設計師品牌和尖端獨立設計師品牌，你可以說什么都有。在為中國服裝業增添色彩的同時，它也向世界證明了中國制造的設計和制造的重要性[3]。獨立設計師的新品牌，這種新生力量，滿足了不同消費者的需求，不僅活躍了服裝市場，也豐富了公眾的購買選擇[4]。獨立設計師品牌的發展對整個的服裝設計市場具有重要的意義，并逐漸成為一種新的趨勢[5]。

三、提升設計品牌市場定位方法

（一）提升產品的附加值、產生利潤

獨特的定位可以給服裝品牌和舊秋品牌注入新的生命。例如，1921年創立古奇品牌時，古奇將其置于一條貴族路線上，風格豪華，男性風格有點強硬。1953年老古奇去世后，80年代初古奇品牌轉變為了一個較為挫敗的品牌[6]。20世紀90年代，伴隨著歐洲和美國奢侈品品牌的轉變，古奇等舊奢侈品也不得不轉型。1994年，古奇集團新的創意總監湯姆·福特將古奇轉變為一個新的性感、高冷和富有吸引力的現代化品牌，使古奇變得越來越老令人印象深刻[7]。從市場角度看，設計是實現經濟附加值的重要工具;從消費者的角度來看，新的設計定位滿足了新的視覺和內部需求[8]。

（二）培養出忠誠度客戶、提高品牌可信賴度

顧客忠誠度是指顧客根據他們的商業偏好或品牌重復購買的程度。顧客經常購買服裝品牌，因為品牌的設計風格受到人們的喜愛和認可。Zara定位于時尚品牌，迅速反映了許多設計風格、較短的生產周期和大多數消費者的偏好。設計最接近偉大的國際服裝的最新風格和模型[9]。一周內最快的快遞。Zara是一款民用高級時裝，“價格低，但質量中等，設計先進”，具有較高的顧客進店率和重復購買率，并且現今通過短視頻進行相關推廣吸引顧客的方式也層出不窮。

四、總結

對于大多數服裝品牌而言，品牌文化和定位是品牌優勢和優先考慮的核心。國內外研究人員也對品牌文化和設計定位進行了深入研究。本文針對服裝的設計與市場上的融合發展，討論兩者之間的相互關系，以期為市場提供一定的建議與對策，提高品牌形象以及市場地位。現今隨著短視頻+大數據等新的營銷模式的興起，市場精準定位的方式取得了空前的廣袤土地，值得許多服裝品牌去挖掘新的市場定位。現代服裝品牌的成長和發展受許多因素的影響，例如當地以及發展歷程過程當中說造就的政治，經濟和文化。在提高人民生活水平和經濟快速發展的基礎上，獨立的時裝設計師品牌取得了空前的發展。隨著中國國際地位的提高和全球國內實力的提高，越來越多的原創品牌，獨立設計師走向國際化，為我國的服裝市場拓展了海外市場，并且為推廣我國的傳統文化、藝術設計、服裝技法做出了突出的貢獻，提高了我國的國際形象。

參考文獻

[1]程曉莉.本土獨立服裝設計師品牌文化與設計定位的研究[J].遼寧絲綢，2019（01）：5-7.

[2]張迪.獨立服裝設計師品牌的線上渠道選擇與營銷研究[D].北京服裝學院，2019.

[3]陸婷婷.中國獨立服裝設計師品牌的發展探究[J].藝術教育，2018（21）：217-218.

[4]張順愛，許天博.中國本土服裝設計師品牌的研究[J].服飾導刊，2018，7（02）：44-50.

[5]唐唯嘉.中國獨立服裝設計師品牌的發展策略研究[D].武漢紡織大學，2017.

[6]王慧.三種推廣模式對獨立設計師品牌影響動因研究[D].浙江理工大學，2016.

[7]孫艷南.中國獨立服裝設計師品牌文化與設計定位的研究[D].北京服裝學院，2015.

[8]黃楚新，王芳.“移動直播+短視頻”創新新聞報道新模式[J].新聞論壇，2018（06）：22-25.

[9]黃楚新，王丹丹.2018年中國新媒體發展特點和趨勢[J].新聞戰線，2019（01）：24-27.