化妝品包裝設計研究

唐英美

摘 要：設計精美得當的化妝品包裝一方面可以起到對產品的保護作用，另一方面可以提升銷售量擴大營業額，因此在化妝品包裝設計方面需要考慮到美觀性、實用性以及安全性等因素。文章從化妝品包裝設計的相關概念入手，討論化妝品包裝的設計視覺語言，并分析如何在國產化妝品包裝設計中運用中國風視覺語言，以及如何從情感體驗視角進行化妝品包裝設計。

關鍵詞：化妝品;包裝設計;中國風

隨著時代的發展，女性對美妝產品越來越熱衷，高質量的化妝品會受到消費者的青睞，而精美的化妝品包裝設計同樣會吸引人們的眼球，激起人們的購買欲。近年來，我國的化妝品市場不斷擴大，出現了諸多的化妝品品牌，一些化妝品包裝大氣、奢華，還有一些化妝品流露出濃濃的中國風，在淡雅的線條下展示出獨特的設計理念。精美的化妝品包裝不僅可以激發人們的購買欲，還對企業的價值和我國的文化進行了展示和宣傳。

一、化妝品包裝設計的相關概念

（一）我國化妝品的發展過程

相關文獻記載，早在夏商時期就出現了胭脂水粉，這說明我國的化妝文化有著悠久的歷史。在宋代已經出現了化妝品行業，到了清代更加繁榮。20世紀20年代，諸多中國風包裝的化妝品涌現。在化妝技術不斷進步的背景下，我國的化妝品制造領域也在不斷進步，不論是化妝品的種類還是功能，都在不斷滿足愛美人士的需求。目前，國際一線品牌的產品涵蓋面很廣，涉及護膚系列、彩妝系列、香水系列等。我國主要的化妝品牌在近年不斷推陳出新，百雀羚、大寶、相宜本草、佰草集、自然堂等品牌占領了一定的市場份額。目前，我國的化妝品制造領域商機巨大，一些化妝品在關注產品質量的同時，還注重其外部包裝，使其成為提升銷售量的重要手段[1]。

（二）我國化妝品包裝設計的發展過程

最早期我國的化妝品包裝材質以琉璃和玉石為主，到了唐代更多為瓷器包裝，一些宮廷貴族會使用金銀器、漆器盛化妝品，民國時期開始普遍使用鋁盒包裝。從造型上看，容器的造型主要是圓形，多利用雕鏤鑲嵌工藝，可以體現出藝人的手工水平之高。由于早期的化妝品流行于王室和貴族，所以材質較為珍貴并且裝飾得精美絕倫。在造紙術發明之后，出現了紙質包裝，但是容易受潮和腐爛。隨著生產方式的進步，塑料和玻璃容器得到了更為廣泛的使用，圖案上也開始打破傳統，使用曲線和幾何圖樣[2]。

（三）化妝品包裝設計現狀

我國化妝品行業在飛速壯大，國產品牌在市場上發光發亮，但是一些品牌包裝缺乏新意，只是進行模仿，更有國內品牌西方化，缺乏品牌特色，在外觀上品牌形象不鮮明。我國化妝品有著數千年，有著獨特韻味，國產化妝品品牌包裝需要大力融合民族文化，賦予其濃厚的傳統文化底蘊，在此基礎上進行創新，會更有利于樹立品牌形象，在世界化妝品舞臺上占有一席之地。

從化妝品包裝的色彩設計角度講，設計出色彩效果獨特的包裝物，可以更好地吸引消費者購買，所以系列化的包裝色彩設計成為當前化妝品行業最常規的設計方法。合理的色彩設計不僅可以實現圖形文字等元素的統一，同時更加符合時代的審美標準。設計人員需要對包裝色彩設計加以了解，認真分析消費者的心理。

在20世紀80年代，人們對化妝品包裝的主要印象為白瓷綠蓋，隨著外國品牌的融入，大量精美的包裝產品涌入我國市場。相對于較為成熟的西方化妝品包裝，我國化妝品包裝還不能充分吸引消費者的目光，很多化妝品的產品缺乏統一的風格，進而影響了市場銷售[3]。

二、化妝品包裝設計的視覺語言

（一）中國風紋樣

在我國文化語境中，有許多帶有美好寓意的意象，這些意象的運用主要體現在紋樣上。一些設計人員會利用龍紋、鳳紋、鶴紋、牡丹、梅、蘭、竹、菊等，給人古色古香的感覺，而這些傳統紋樣也有著濃郁的中國風情，能夠充分表達傳統文化的深厚內涵。

（二）中國風文字

漢字可謂是我國文化的縮影，在長期發展演變的過程中產生了巨大的魅力，不論是篆書、行書，還是隸書、草書、楷書，都風格迥異，在視覺上效果不盡相同。在化妝品的外包裝上利用中國風文字進行設計，可以說是充滿文化自信的體現，符合品牌精神。漢字字體設計在化妝品包裝中的運用，能夠達到其他紋樣無法達到的文化底蘊展現。

（三）中國風色彩

中國國家地理雜志社對98種中國傳統色彩進行總結，其中絳最具象征性，即中國紅，此外，牡丹紅、月白、黛色等同樣具有獨特美感和意境色彩，比如竹月是竹林中的月色，體現出清清冷冷的感覺。設計師在設計期間要把握好尺度，中國風色彩自身沒有標準化的定義，更多的是意境營造，如天青色，并非青色或天藍色，試想淅淅瀝瀝煙雨后云彩散開，就可以在天空發現天青色。我國傳統色彩獨特的風雅造就了這種藝術色彩[4]。

三、如何在國產化妝品包裝設計中

運用中國風視覺語言

（一）中國化

包裝設計作為國產化妝品品牌的一個重點，需要傳承民族文化，正確表達傳統文化，才能讓中國品牌在世界上有足夠影響力。比如潤百顏與故宮的合作，打造出了故宮口紅這個品牌，受到諸多消費者的青睞。

（二）系列化

民國時期的化妝品品牌具有顯著的代表性，不管是瓶裝還是盒裝的化妝品，基本都采用了類似的表現方法，將產品包裝系列化，以此開創了獨特的設計風格。構圖方式通常以人物為中心在四周進行裝飾，體現出了極強的藝術表現力。

（三）性別化

化妝品作為以女性為消費主導的用品，在以前的品牌設計和包裝上主要從女性的視角出發，而當前的化妝品已不再是女性的專屬，所以在化妝品的包裝上也需要進行區分。如何把中國風包裝進行個別化設計是個重要問題，所以目前在化妝品的包裝設計上，主要利用傳統色彩以及傳統紋樣進行表現，最終在氣質上加以區別。

四、如何從情感體驗視角進行化妝品包裝設計

消費者進行化妝品購買主要是從情感體驗和情緒體驗兩個方面考慮，包含著喜歡、好奇、道德、審美等因素。為此，設計人員需要從包裝上入手，突出產品的理念。包裝精致的化妝品可以有效吸引消費者的眼球，可以讓消費者有質量上乘的情感體驗。另外，包裝的顏色、材質、造型等要素可以傳遞產品理念，比如綠色化妝品包裝就會給人以綠色天然的感受，藍色容易讓人想到海洋給人以水潤的感覺。在化妝品外包裝的設計上需要保持獨特化的設計理念?；瘖y品的品牌繁雜，要想在市場環境下脫穎而出，需要對包裝的獨特性加以重視，這樣才能讓消費者感知化妝品的獨特性。設計人員需要從包裝的材質、造型、配色等方面考慮，給人以全新的情感體驗，如果設計良好，可以更好地激發消費者的情感共鳴。此外，設計師還需要注重包裝的民族文化，比如在包裝上利用充滿寓意和形式對稱的元素。在化妝品外包裝的設計上還需要考慮到展示產品的功效和特征。消費者購買化妝品一般是看重化妝品的具體功能，所以化妝品的包裝設計必須對其功能性展示進行考慮?；瘖y品的功能性主要考慮到產品名、成分說明等一些功能性文字，這是消費者選擇化妝品的根據。對于外包裝設計來說，主要要把產品特點和功效結合，設計出具有個性的文字，然后對文字進行合理排版[5]。

綜上所述，隨著生活水平的提高，人們在化妝品市場中的消費越來越高。因此，化妝品企業不僅要關注化妝品功能價值，還需要在化妝品的外包裝上做文章，對色彩、圖案、文字等方面加強關注，考慮到產品的情感價值，這樣才能讓化妝品更好地滿足人們對美的需要，而企業也會因為產品精美的外包裝提升市場份額。

參考文獻：

[1]孫明海，李妍.美術字在現代化妝品包裝中的應用[J].設計，2017（2）：130-131.

[2]趙全宜，熊山珊.荊楚漆器色彩搭配在包裝設計中的應用：以化妝品瑪麗黛佳為例[J].設計，2019（13）：26-28.

[3]蔡昕彤.淺析新裝飾主義在化妝品包裝設計中的應用[J].包裝世界，2019（1）：24.

[4]徐軍，張藝璇，劉海蘭.經典解讀三從流行文化解讀洗發水包裝設計流行趨勢[J].中國化妝品，2019（10）：55-57.

[5]賀克.基于綠色包裝設計的可持續發展研究[J].綠色包裝，2018（2）：61.

作者單位：

廣州天博設計有限公司