短視頻對網絡電影發展的啟示

仇瀟

摘要：短視頻和網絡電影分別是網絡視聽的兩種大類。基于不同的兩種平臺，短視頻類平臺現在是越來越受到青睞，而網絡視聽雖然有優秀網劇，但是很多網劇白白投入，引不起觀眾注意。短視頻有很多值得網絡電影之借鑒的地方，本文就此作了簡要分析。

關鍵詞：短視頻;網絡電影;啟示

一、中國網絡視聽消費群體現狀分析

移動網民月活動已突破11億，移動互聯網的快速發展，使得短視頻領域的消費用戶和游戲用戶迅速崛起。根據抖音短視頻產品報告，現在的消費市場，“90后”是主要的消費主力，有著鮮明的自我意識，拒絕被隨意的標簽，他們在互聯網上強調的是自我意識、自我價值。據統計報告，22%的“90后”不看電視，傳統媒體已經不再是“90后”的消費渠道，取而代之的是互聯網新媒體。

二、網絡電影的要求及審美導向

（一）國家對網絡電影的要求。根據中國網絡視聽節目協會的規定，互聯網視聽節目服務相關單位應堅持正確的政治方向，圍繞中心，服務大局，堅持“二為”方向。一是堅持以人民為中心的創作導向，把人民作為表現的主體，展示奮斗人生，刻畫最美人物，反映人民心聲，為人民抒寫、為人民抒情、為人民抒懷，把滿足人民精神文化需求作為出發點和落腳點。二是堅持以社會主義核心價值觀為引領，大力弘揚革命文化和社會主義先進文化，大力弘揚以愛國主義為核心的民族精神和以改革創新為核心的時代精神，歌唱祖國、贊美英雄、謳歌時代，引導入民樹立和堅持正確的歷史觀、民族觀、國家觀、文了飲見。

（二）網絡電影的審美表現。網絡電影不同于院線電影，網絡電影更多是在電腦或移動終端屏幕前觀看，屏幕較小，難有院線電影的震撼效果，所以網絡電影更多的是追求以情節取勝，更多的是通過電影的蒙太奇來表現。蒙太奇主要是指結構組合的方法，在電影中主要是簡潔的組合，通過把不同的鏡頭，有機的藝術的組織剪輯在.起，產生連貫對比，聯想懸念快慢不同的節奏，從而表達一定的思想內容。此外，電影有時平視、有時斜視、有時仰視、有時俯視，電影根據遠景全景中景近景特寫大特寫平拍斜拍仰拍復拍是觀眾對銀幕上的情節，有逼真的感受。

三、短視頻的特點分析

（一）時間的碎片化。隨著生活節奏的加快，短視頻受眾的時間，越來越碎片化，而短視頻這種碎片化的節目，往往只有一兩分鐘，可以填充年輕觀眾的碎片時間，比如乘坐公交車的時間、等地鐵的時間、片刻休息的時間。

（二）消費的便意性。只要有互聯網的地方，有手機就可以進行短視頻娛樂。根據抖音的產品報告低消費者占8.87%，中低消費者占23.19%，中等消費者占32.26%，中高消費者占29.47%，高消費者占6.20%，主要用戶集中在"85后”及“90后”30歲以下的用戶居多，女性用戶多于男性。短視頻用戶主要分布在國內的一二線城市，廣東一直是排名第一。統計數據說明，短視頻占據了吐會中等收入群體的娛樂，不用花錢，女性為主，青年居多。

（三）短視頻迎合不同人的個性。短視頻可謂涵蓋百姓生活的吃穿住用行，各種商業也借助短視頻的平臺網上帶貨，各種實體店的推銷，影視歌壇的明星借助短視頻走紅，普通人通過短視頻展現自己的個人所長，讓每一個用戶都能夠通過短視頻找到契合自己的頻道。

（四）“草根”認同。短視頻的播主不再是原來電影學院戲劇學院培養出來的專業演員，而是每一個普通人，短視頻受眾對于這種草根演員有更多的親和力，讓每一個人都感受到這些主播都是和自己是一樣的人，每個人展現自己生活的不同側面，讓更多人通過這個平臺了解他人的生活。

四、短視頻對網絡電影的啟示

（一）網絡電影通過情節抓人

短視頻的特點是能夠在短時間內迅速抓住短視頻受眾的注意力，這是網絡電影要像短視頻借鑒的地方，因為網絡電影在移動通信的終端觀看，觀影效果往往不及電影院及電視，視覺的沖擊力肯定是大打折扣的，那么網絡電影就要通過情節抓住觀眾，所以在網絡電影的開篇，要迅速抓住觀眾的注意力，才能夠讓觀眾繼續觀影下去。根據網絡電影的籌備階段分為：研究劇本、遴選演員、導演闡述、選景創作分鏡頭。網絡電影的籌備階段首先就應該從劇本的情節下功夫，不以視覺沖擊力抓住觀眾，而在電影的開篇迅速以情節抓住觀眾，才能讓觀眾在嘈雜的移動終端觀看網絡電影。

（二）網絡觀眾的細分

網絡電影的編劇并沒有做市場調研，從而導致網絡電影的編劇是根據自身的寫作特點進行編劇，缺少對網絡電影群體的細分和市場定位.，觀眾沒有定向，不知道什么年齡段的觀眾喜歡看什么類型的劇，所以造成了網絡電影，抓不住人，抓不住網絡電影觀眾的興趣點。而短視頻用戶在這方面由于每一個短視頻的播客，都有自己特定的觀眾群，從而導致了對網絡觀眾的細分，非常的到位，每石、短視頻的群體是固定的。所以網絡電影在這方面，如果要是想做到每一部網絡電影都能夠打響，需要電影公司對網絡觀眾細分，把握大的觀眾群體的興趣點，并反饋給編劇，而后再進行創作。

（三）網絡紅人的身影

網絡紅人是短視頻的一大特點，而傳統的網絡電影是運用很多專業院校畢業的演員，而這樣的演員在觀眾當中并沒有得到很好的認同，耐見在大部分的移動終端的觀眾的碎片時間被短視頻吸引。而短視頻當中有很多網紅，網紅對于網絡電影，對于吸弓！觀眾有很好的親和力。演員的遴選應該從傳統的院校畢業的演員變成多樣化，更多的草根演員、網紅演員，因為觀眾受眾的心理從明星崇拜變成了看到更多和自己一樣的人，這柏墉痊夠拉近觀眾受眾與網絡電影之間的距離。

（四）網絡電影應該牢牢抓住女性觀眾

根據極光大數據抖音短視頻的用戶以女性為主，占比高達78.8%，而男性只占21.2%，也就是說抖音的用戶以年輕女性為主。在大數據分析面前男性更多地傾向于網絡游戲，而女性更多地傾向于網絡視聽類節目，所以在當下的網絡電影題材設計的時候，多考慮女性觀眾為主要觀影者。尤其大量的女性觀眾喜歡觀看都市劇愛清劇，大量的網絡電影應該滿足廣大女性觀眾對情感類的需求。而并不是把更多的資金投入到懸疑類探險類科幻類的男性網絡電影。

（五）網絡電影彌補短視頻所不能帶來的心理需求

網絡電影是長視頻，抖音類為短視頻，雖然同樣為視聽節目，但是短視頻只能短時間帶給人娛樂，而長視頻要發揮短視頻類的視聽節目所不能給人帶來的需求，這種需求就是心理上的需求、情感上的需求。而視聽類節自以女性觀眾居多，就要給女性一種精神上的慰藉，借鑒以前韓劇成功的方法，要讓女性看到一個美妙的童話，在心靈上有一絲安慰，看到他們心中久違理想的男性，比如說情感中的真愛。在女性的意識不斷增強以后，在現實當中與男性情感發生，經常令人失望。要彌補女勝在現實生活當中的情感空虛，對女性的尊重，就現代女性來說，在平時的尊重和關心上，女性可以沒有奢華的物質，但是要有一個知冷知熱的人，有人要關心她的疾苦，這種女性在精神上的需求可以通過網絡電影長視頻類的視聽節目來彌補。

五、結語

綜上所述，隨著短視頻的發展，更多的長視頻用戶被吸引到短視頻的用戶的平臺當中，而長視頻的用戶平臺，例如優酷、愛奇藝等造成大量的用戶流失，如果想保證住長視頻用戶的數量，就要向短視頻吸取精華，從而確保網絡電影的發展。

（作者單位：北京市廣播電視局）