電視劇市場的新思考

陳陽

電視劇市場分為兩大板塊，傳統的電視媒體和后起之秀視頻網站。隨著媒體環境和傳播格局的變化，通過電視媒體和視頻網站兩個渠道播出的電視劇也隨著產生了變化，這種常態不僅體現在視頻網站的劇場模式中，更會體現在央視以及省級衛視中。在資本瘋狂逐利下、“注水劇”的出現、明星片酬過高、網臺播放規則不統一，都讓競爭更加激烈，網絡平臺愈發強勢，讓原本趨于白熱化的網臺競爭更加激烈和精彩。

一直以來，衛視頻道的商業價值被市場高度的認可，首輪播出的一類頂級資源高度集中在各衛視頻道。隨著市場格局的變化，衛視頻道的購買力持續走低，而衛視要求收視率高，輻射力度強，影響范圍大，但是廣告投放量、廣告的收入額卻一再降低，不僅新的廣告客戶難以開發和維系，長期合作的廣告客戶也由于盈利減少而不得不減少廣告投放;視頻網站主要是吸引著年輕觀眾，大IP、小成本制作、短劇破圈，各類劇集又有著流量明星加持，敢想敢說、敢拍敢播，一些由于政策原因在電視媒體平臺無法播出或者受到了限制的內容往往又是視頻網站愛好者的最愛，如古裝玄幻、懸疑探案、科幻穿越都不受限制，但隨著衛視頻道不斷采取新的播出方式，一直處于宅經濟紅利優勢籠罩下的視頻網站也受到了影響和沖擊。

今年上半年，視頻網站播出的電視劇中，僅有愛奇藝播出的12集純網劇《我是余歡水》做到了收視和口碑雙贏，全民輿情熱度、發酵話題度等多個緯度均排行第一，得到了觀眾的高度認可。這樣一部看似腹黑，對人生充滿了譏諷暗嘲的短劇，在對社會問題和個人困境表達上，有了一定的新高度，余歡水的失敗落魄和一再被各種困難阻力的分期還擊，讓人看得爽爽的同時又被擊中痛癢。《我是余歡水》在這個時間段成就了爆款，街頭巷尾茶余飯后都是話題明顯的這部網劇。

2019年在浙江衛視、江蘇衛視播出的《都挺好》，也是同類型現實題材電視劇，同樣由郭京飛主演，也是關注現實的社會問題，人物塑造鮮明，在劇中，演員表達得很到位，代入感強烈，縱使每個家庭都有難念的經和難解的結，但依然值得每一個人心向往之。這樣的兩部劇都是同樣觸及現實問題，作為不同類型的播出平臺，卻有著相同的收視爆點，那就是貼近生活，反映生活，都成功點燃了觀眾對劇情追求的激情，也都受到了影視業界的熱議，這樣緊湊流暢的情節節奏和黑色幽默的敘事風格，對現實問題的關注之深，造就了這兩部劇的高收視。

今年年初，在東方衛視、北京衛視拼播的電視劇《安家》收視爆紅，達到2.121%，也是上半年收視率唯一破2，收視份額破7的一部劇。同樣，這樣的一部劇也是貼近生活，從小人物的視覺出發，將愛情、事業、友情、家庭巧妙融入到真實的生活中，引起了眾多觀眾的共鳴。這也證明了一個道理，所謂的電視劇爆款，是現實生活的鏡像反映，接地氣，真實的喜、怒、哀、樂，是反映社會情緒的晴雨表。

今年6月份在愛奇藝“迷霧劇場”播出的《隱秘的角落》，豆瓣評分達到了9.1分，在豆瓣實時熱搜榜和一周華語口碑劇集榜居第一位，可以說非常受歡迎，無論是短視頻，還是朋友圈，微博，你都可以看到這部網劇的信息。情節緊湊，演技在線，創作視覺獨特，沒有推理，更勝推理，對人物內心的精心刻畫讓這部短短12集的網劇更加精彩。受到了這部網劇持續紅利的影響，演員、編劇、包括對愛奇藝劇場的影響都有了一個強有力的跨越和提升。

在電視媒體平臺和網絡視頻平臺的博弈中，衛視的優勢就沒那么明顯了。視頻網站不僅分流了觀眾和影響力，同樣，也對觀眾的喜好提出了新的質疑。傳統電視媒體的創新力度不夠，播出劇集的老套劇情，觀眾收看方式的改變，都產生了新的影響，網絡平臺占據的優勢更加明顯。與此同時，愛奇藝的“青春劇場”、“迷霧劇場”體現了短劇模式具備成功的先天條件，也更加的容易破圈，而短劇對用戶的付費模式，超前點播引導用戶也對視頻網站增加了收入，也成為了盈利手段之一。優酷網站的“寵愛劇場”、“懸疑劇場”也不甘示弱，布局女性化內容，綜合懸疑，也是一枝獨秀。芒果TV厚積薄發，聚焦青春都市內容開發，更對湖南衛視獨播劇的平臺倚靠，也有“夏日甜蜜劇場”不甘落后，各大視頻網站紛紛如此，嚴重影響著電視媒體。

就目前而言，大部分的電視臺處于虧損狀態，購劇資金不足，對創作生產的引導權已轉移到視頻網站，網站大力推行短劇，必然會作用于電視臺的選擇。預計未來大型的鴻篇巨作會減少，這樣“注水劇”也就相應少了。在行業的深度調整與疫情的雙重壓力下，褪去浮躁，提高創作者的熱情，常識回歸，進行深度創作和開發新資源也是必然之路。

如目前湖南衛視等電視媒體表現出強烈的創新意識和迅速的反應能力，以足不出戶、跨屏聯動的“云錄制”開創性模式，實現了“生產”和“創新”相結合，豐富了觀眾的精神文化生活。而隨著國內影視行業的快速發展，觀眾的欣賞水平也在逐步提高，“大IP+流量演員”的模式早已風光不再。電視媒體在選擇播出何種類型電視劇時，更應該采取開放性思維，更能貼近生活，貼近現實，才能得到更多觀眾的喜愛，砥礪前行。

而在危機之下，人們對文化消費的需求并沒有減弱，相反，個性化、多元化的需求同時出現，并依然旺盛。題材內容的創新、商業模式的創新、技術手段的創新以及管理體制的創新等都是對電視劇市場提出了更高級別的要求。目前，國家出臺了一系列關于影視劇創作生產的政策，電視劇作為大眾口味喜聞樂見的重要組成部分，承擔著凝心聚力、團結大眾的責任，優秀的電視劇可以用溫暖的故事、專業的知識、崇高的人性為大眾帶去幸福和力量，如今，疫情的嚴峻讓影視的從業人員直面行業的困境，思考今下猶存的不足，開拓視野、借鑒經驗，在深入研究相關扶持政策的基礎上，對未來電視劇的發展作出調整，更好地進行題材的挖掘和類型的創新，用保質保量的作品滿足大眾的期待，而網絡劇在已經初步發掘優勢題材，且形成了較為穩定的藝術形態和美學風格的基礎上，發展形勢一片大好，雖然電視劇創作有嘗試脫離對原著小說、IP的改編，力求原創，然而大部分網絡劇卻仍需要原著小說和IP的支撐。

雖然電視劇市場的現狀在短時期之內很難有所改變，整個電視劇產業的一整條產業鏈也都受到波及，面對困難需要多方合作共克時艱，從危機中找到生機，電視媒體和網絡平臺相互依存，協同發展，不斷尋求融合發展的新模式，求同存異，共同發展。