芻議互聯(lián)網(wǎng)背景下企業(yè)市場營銷的創(chuàng)新

孫志紅

摘 要：當(dāng)今社會(huì)中，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度是我們?nèi)庋垭y以看見的，因此在傳統(tǒng)市場中，企業(yè)市場營銷還是不能滿足當(dāng)今社會(huì)的需求。因此本文主要對當(dāng)今社會(huì)中，互聯(lián)網(wǎng)背景下企業(yè)市場營銷所存在的問題，并針對存在問題提出相應(yīng)策略進(jìn)行根本上的解決，通過問題發(fā)現(xiàn)分析整改落實(shí)來解決互聯(lián)網(wǎng)背景下的企業(yè)市場營銷，使市場營銷在我國的發(fā)展地位中顯著上升。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)背景;企業(yè)市場營銷;面臨問題與創(chuàng)新策略

現(xiàn)如今，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，使知識(shí)認(rèn)知和信息發(fā)現(xiàn)成為了市場營銷企業(yè)的重要生產(chǎn)因素，在企業(yè)市場營銷的管理中，我們不能僅通過自身所依據(jù)的戰(zhàn)術(shù)戰(zhàn)略以及企業(yè)本身的資源進(jìn)行發(fā)展，同時(shí)應(yīng)借助當(dāng)今較流行的信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)與其他優(yōu)秀企業(yè)建立更高效的合作，從而提升企業(yè)與企業(yè)之間的競爭優(yōu)勢，進(jìn)而提升企業(yè)市場營銷的地位，促進(jìn)發(fā)展[1]。

1.在互聯(lián)網(wǎng)背景下企業(yè)市場營銷已經(jīng)存在的問題

1.1在企業(yè)市場營銷中沒有較好的服務(wù)品質(zhì)

一提到促銷，大家肯定會(huì)想到產(chǎn)品促銷，超市促銷，其實(shí)現(xiàn)在大部分企業(yè)都會(huì)以對產(chǎn)品的促銷為首要目標(biāo)，因此在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，忽視了消費(fèi)者的需求，從而導(dǎo)致供過于求，因此會(huì)出現(xiàn)過量的產(chǎn)品剩余。在這種問題出現(xiàn)的情況下，企業(yè)并不能馬上做出各種低價(jià)或者抽獎(jiǎng)的活動(dòng)，這樣的選擇反而缺大大的忽略了服務(wù)品質(zhì)。

現(xiàn)在的生活水平日益增高，隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展，消費(fèi)者的消費(fèi)理念也逐漸的由簡單純樸的傳統(tǒng)消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變成了追求物質(zhì)與文化的消費(fèi)理念。因此在這匯總情況下，企業(yè)僅僅依靠傳統(tǒng)積累手段，最終將會(huì)被市場淘汰。因此未來需要提高服務(wù)品質(zhì)才能吸引到消費(fèi)者，因此才能持續(xù)更加穩(wěn)定的發(fā)展。

現(xiàn)如今，很多企業(yè)在生活中已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了服務(wù)人民的重要性，但他們卻一直伐于研究有效措施改變現(xiàn)狀，在生活中還有很多例子導(dǎo)致消費(fèi)者得不到很好的保護(hù)，比如保障的一些售后服務(wù)等，因此在互聯(lián)網(wǎng)背景下營銷活動(dòng)目前仍處于一種完全沒有秩序的競爭狀態(tài)。

1.2在企業(yè)市場營銷中對于產(chǎn)品的創(chuàng)新力嚴(yán)重缺乏

在企業(yè)面臨這么嚴(yán)重的競爭壓力和快速發(fā)展技術(shù)的時(shí)代時(shí)，對于企業(yè)的根本無非也就是企業(yè)產(chǎn)品，但是當(dāng)今社會(huì)中，很多企業(yè)對于產(chǎn)品的創(chuàng)新能力并沒有很強(qiáng)大的創(chuàng)造性，同時(shí)企業(yè)團(tuán)隊(duì)也是缺乏創(chuàng)新精神的。因此很多企業(yè)對于企業(yè)的創(chuàng)新也只局限于在外觀、功能等方面進(jìn)行創(chuàng)新，因此給人的感官是新的，但其實(shí)這種創(chuàng)新是很無力的，企業(yè)創(chuàng)新能力薄弱，最終只會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品的創(chuàng)新研究失敗。

1.3在企業(yè)市場營銷中缺乏高校的營銷網(wǎng)絡(luò)

在未來的網(wǎng)絡(luò)生活中，對于我們是處于一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的，因此對于企業(yè)來說，消費(fèi)者直接影響到企業(yè)內(nèi)部的生產(chǎn)者與消費(fèi)者。因此，對于營銷企業(yè)來說，若想增加銷售機(jī)會(huì)以及銷售區(qū)域，或者增加客戶，就必須要建立營銷互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)。而目前社會(huì)中的企業(yè)并沒有建立高效的營銷互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，導(dǎo)致企業(yè)的環(huán)節(jié)都是單獨(dú)存在的，比如企業(yè)的生產(chǎn)部門、企業(yè)的加工部門、企業(yè)的儲(chǔ)存以及銷售部門等都是獨(dú)立存在并進(jìn)行的，因此對于市場需求也就無法滿足，企業(yè)營銷狀態(tài)的低迷也就是企業(yè)內(nèi)部環(huán)節(jié)脫軌的結(jié)果[2]。

2.互聯(lián)網(wǎng)背景下企業(yè)市場營銷的創(chuàng)新的必要途徑

2.1對于市場營銷實(shí)施品牌銷售的策略研究

隨著當(dāng)今社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)者對品牌產(chǎn)品有了新的認(rèn)知，同樣當(dāng)今社會(huì)也是品牌競爭的時(shí)代，因此，當(dāng)今消費(fèi)者對待產(chǎn)品也同樣有了更高的要求，因此品牌產(chǎn)品的銷售一定會(huì)加劇營銷企業(yè)之間的競爭力，也就是說，提高產(chǎn)品的品質(zhì)以及質(zhì)量要求是企業(yè)的重要決策之一。因此對于品牌銷售的策略研究，需要企業(yè)自己內(nèi)部根據(jù)不同的階段不同的目標(biāo)制定屬于自己企業(yè)的品牌戰(zhàn)略，主要以質(zhì)量為主，尤其是當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，借助互聯(lián)網(wǎng)讀懂當(dāng)今的創(chuàng)新類型，采用更加優(yōu)異的技術(shù)進(jìn)行研發(fā)產(chǎn)品，這樣才能更好的發(fā)展企業(yè)自身的市場營銷手段。

2.2對于市場營銷實(shí)施高服務(wù)的策略研究

互聯(lián)網(wǎng)在加速發(fā)展，人們的消費(fèi)水平也在急速上升，因此在追求完質(zhì)量的同時(shí)，精神與文化的服務(wù)追求也是相當(dāng)重要的。在企業(yè)市場營銷匯總，一定要保證高品質(zhì)的服務(wù)來達(dá)到消費(fèi)者的心理滿意目標(biāo)。同時(shí)要以消費(fèi)者為首要目標(biāo)，以消費(fèi)者的利益為目標(biāo)進(jìn)行營銷工作的展開，同時(shí)企業(yè)要去通過互聯(lián)網(wǎng)了解消費(fèi)者的消費(fèi)心態(tài)、消費(fèi)水平以及消費(fèi)所喜歡的產(chǎn)品，盡可能的去滿足消費(fèi)者的需求，企業(yè)運(yùn)用內(nèi)部員工的耐心、愛心、誠信來對消費(fèi)者進(jìn)行全方位服務(wù)，俗話說，顧客就是上帝，因此在互聯(lián)網(wǎng)背景下，提升服務(wù)品質(zhì)也為企業(yè)在營銷市場的地位奠定了基礎(chǔ)。

2.3對于市場營銷實(shí)施樹立企業(yè)自身形象的策略研究

企業(yè)的形象是一個(gè)企業(yè)全部員工以及老板的臉面，對于企業(yè)形象的塑造，首先我覺得有應(yīng)該要從企業(yè)的主要產(chǎn)品為目標(biāo)，通過產(chǎn)品形象來提升企業(yè)形象，要通過獨(dú)特的企業(yè)服務(wù)來提升企業(yè)以及產(chǎn)品的價(jià)值，或者以廣告標(biāo)語、廣告牌甚至是新聞采訪等方式來提升企業(yè)和產(chǎn)品的內(nèi)涵，并在消費(fèi)者眼里打造出良好的企業(yè)形象，從而更好的打造企業(yè)地位;同時(shí)通過更好的方式來進(jìn)行傳播，在任何一名消費(fèi)者的口中都要聽到企業(yè)的優(yōu)秀，這樣在社會(huì)上便能有良好的地位，同時(shí)與外界也有了更加良好的關(guān)系，同時(shí)贏得其他企業(yè)的羨慕目光[3]。

2.4對于市場營銷實(shí)施互聯(lián)網(wǎng)營銷策略研究

我覺得在生活中和工作中，就要利用好當(dāng)今流行的趨勢，才能跟上時(shí)代的進(jìn)步和腳步，首先，企業(yè)應(yīng)該對消費(fèi)者的需求進(jìn)行研究，同時(shí)根據(jù)消費(fèi)者喜歡的狀態(tài)以及類型進(jìn)行設(shè)計(jì)，并制定產(chǎn)品，為消費(fèi)者定制屬于他們的產(chǎn)品，其次要考慮到消費(fèi)者的成本以及消費(fèi)水平，一方面為消費(fèi)者考慮了成本問題同時(shí)也為自己的產(chǎn)品需求度進(jìn)行了考慮，一舉兩得;最后在互聯(lián)網(wǎng)的幫助下，與消費(fèi)者進(jìn)行心與心的交流，從而或者消費(fèi)者的信任，那樣才能更好的開展市場營銷工作[4]。

結(jié)束語：

以上文章主要論述了互聯(lián)網(wǎng)背景下企業(yè)的市場營銷存在的問題，根據(jù)存在的問題進(jìn)行策略研究與分析，在生活中，企業(yè)還是需要對實(shí)踐過程進(jìn)行有效落實(shí)并制定整改方案，這樣才能推動(dòng)營銷企業(yè)在當(dāng)今社會(huì)中的發(fā)展，以及占據(jù)著重要地位。

參考文獻(xiàn)

[1]韓英.淺談互聯(lián)網(wǎng)背景下的市場營銷創(chuàng)新[J].今日財(cái)富，2020.

[2]柯映紅.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下企業(yè)市場營銷模式創(chuàng)新研究[J].現(xiàn)代營銷（經(jīng)營版），2020.

[3]趙永勝.互聯(lián)網(wǎng)背景下企業(yè)市場營銷創(chuàng)新研究[J].技術(shù)經(jīng)濟(jì)與管理研究，2020（4）：72-79.

[4]陳湘蓉.淺談“互聯(lián)網(wǎng)+”視域下企業(yè)市場營銷策略的轉(zhuǎn)型[J].消費(fèi)導(dǎo)刊，2020（15）.