從“使用功能”到“拉近距離”

于涵 孫青

摘 要：此次新冠狀病毒肺炎疫情期間，“口罩”再一次成為人們生活中的關鍵詞，深度融入到人們的出行方式和生活方式中，隨之產生的一系列問題，引發了當下與未來口罩設計的思考。本文通過分析新冠狀肺炎疫情期間口罩市場發生的變化與存在的問題，進一步聯系實際情況，從“使用功能”與如何“拉近距離”兩個方面，對口罩的外觀進行視覺設計與思考。

關鍵詞：口罩;視覺設計

一、口罩外觀視覺設計具有必要性

在疫情的刺激下，群眾對口罩個人防護作用的認知不斷加強，口罩在人民日常生活中的地位也發生了改變，未來國家和人民對社會公共衛生問題也會越來越重視，口罩等其他防護用品不斷增長的需求，將會成為一個持續的趨勢，口罩會逐漸從人們生活的非必需品變為生活必需品。目前我國口罩行業的產品競爭已經朝著同質化發展，但隨著我國經濟文化水平的快速發展，大眾的審美水平也在不斷提高，并且在面對突發性危機事件下，大眾對健康防護的意識也在不斷提高，所以消費者對口罩產品的要求也必然越來越挑剔。

隨著人們對口罩越來越多元化的需求，在滿足其正常使用功能的前提下，口罩的設計風格也應越來越多元化和個性化，從而滿足不同人群的需求，適應不斷變化的市場環境，實現更多人健康舒適的日常活動。下文主要從對口罩外觀視覺設計方面，進行不同方面的思考。

二、對口罩外觀視覺設計思考

在快節奏的現代信息化生活的背景下，造型單一、裝飾單調的口罩是最常見的，這會在一定程度上導致人與人之間、人與口罩之間產生心理上的距離感與陌生感，并且在疫情期間人們出于什么原因戴口罩，成為了一種未知的可能，未知會讓人產生一定的恐懼，疫情過去后恐懼還會繼續對人們的心理造成一定的影響，因此在基于造型結構的基礎上，對口罩進行系列的外觀視覺設計，使用豐富的圖案與色彩搭配，從而帶動消費者的審美與情趣，緩解情緒、縮短距離，有著重要的現實意義，同時對整個衛生健康用品市場也有著重要意義。

1.從“使用功能”出發

在五感中，視覺是人類最高級的感官，外界的信息通過視覺可以被人們接收到，結合以往的所見經驗，可以從抽象、符號化的事物中產生共鳴，將其轉化成為具有個人特色的感受和體驗，雖然每一個人之間的視覺感受是具有差異性的，但人們對“美”的渴望是統一的。口罩的視覺設計應該始于人的需求，要理解目標、潛在消費者和整個社會的需求，從中獲得靈感，以此作為起始點，從而用美好的視覺效果引導消費者展開無限想象，進一步創造新的價值。

其實在疫情前，口罩就已經較為廣泛的應用在我們的日常生活與工作中，例如藥品廠、食物生產廠、醫院手術室、等等，口罩可以防止灰塵吸入肺，減緩霧霾中灰塵顆粒對人體的傷害;口罩不但可以阻擋細菌吸入人體，保護自身健康，也可以有效預防傳染病的傳播，保護大眾身體健康;口罩在低溫天氣可以起到保暖的作用等等。對口罩外觀視覺設計的理念可以根據佩戴人的情況來進行不同的圖案設計，也就是說從口罩在日常生活中的不同“使用功能”，例如：霧霾、花粉過敏、感冒等等。通過這樣的設計，可以打破未知，減輕大眾對口罩佩戴背后的未知心理恐懼，也可以通過口罩外觀豐富的視覺效果，有效的減少人與人之間的冷漠，增加幸福感。

2.如何“拉近距離”

在新冠狀病毒這件公共衛生事件的背景下，人們無論在生理需求還是心理需求上都發生了改變，生活方式的改變、口罩消費增加、心理創傷等等，人們更注重精神與心理上的關愛，找到符合消費者心理的，口罩外觀視覺設計方案是十分必要的。對口罩外觀的圖案設計是視覺設計中，一種強有力的裝飾手段，口罩上的圖案會使其更具畫面感，不同題材的圖案會引發不同的共鳴和視覺感受。口罩本身就有保護身體健康的作用，而綠色健康一直以來都是人們倡導的生活方式，所以從自然界中設計元素，對口罩進行圖案設計能夠更好的抓住消費者的眼球。

綠色植物與花朵能讓人們體驗到大自然美的內涵，人們可以感受到自然環境的重要性，自然題材的圖案會與霧霾環境產生鮮明的對比，從而加強每個消費者保護環境的理念與責任心，佩戴口罩的同時既是在保護身體健康，也是在時刻提醒每個人大氣污染的危害，要將生態文明意識牢記在心中。

在圖案設計的基礎上和諧的與色彩進行搭配，可以營造出不同的視覺體驗，讓其更具有視覺吸引力。在顏色的選擇上，只是使用單一的顏色會展現出單薄感，要使口罩成品在圖案設計上更有系列感，就應使用富有變化的、相近的色系的顏色。另外，對色彩的冷暖感、輕重感、進退感和知覺感在口罩的圖案設計中也要被注重，使用不同的顏色進行設計會讓人產生不同的心理體驗，例如：柔和的色彩、清新的色調，這樣顏色搭配的口罩成品會給人們溫暖感與安全感;強烈的對比色調會激發出人們的想象力，從而豐富口罩的視覺層次。

近年來，卡通化形象的特殊視覺表達效果越來越受消費者的喜愛，卡通化的插畫是一種特有的視覺藝術，具有親和力，不受文化的約束、沒有語言的障礙，可以最大程度的被大眾所接受，通過對口罩圖案的卡通化設計，既可以拉近口罩與消費者的距離，也可以拉近消費者之間的距離。在新媒體時代，卡通化的形象在商業廣告推廣中起到不可替代的作用，它可以在網絡中形成視覺符號，以較低成本，更好的吸引廣大消費者的視覺注意，并且卡通化形象會在推廣過程中不自覺產生品牌效應，靈活自由的設計方式更符合口罩的特點，更順應大眾的審美。

三、結論

對口罩進行外觀視覺設計，是重視人們心靈溝通的體現，能夠加強大眾對口罩產品的好感，抓住大眾的心理需求，減少人與人之間、人與口罩之間的心理距離感和陌生感，并進一步引導人們養成健康文明的生活方式，對整個社會和衛生健康用品市場有著重要意義。

參考文獻

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[3]蔣小汀，汪振澤.卡通形象在商業廣告中的推廣效應及發展研究[J].美術大觀.2016，（3）：142-143.

作者簡介：

于涵，大連工業大學藝術設計學院，19級碩士研究生。專業方向：品牌整合推廣應用研究。

孫青，大連工業大學藝術設計學院，副院長，教授。