湘西地區髹飾家具品牌的創立和管理研究

龔欣雨 蔣曉紅

摘 要：本文主要研究湘西地區髹飾家具品牌的創立途徑和管理策略。提取湘西地區紋飾結合髹飾家具打造出具有民族化、獨特化、內涵化的獨創品，其構建品牌的意圖及動機為首要前提;其次是對于品牌相關內容現狀以及發展動態加以剖析，確立品牌創立途徑三大要素：品牌定位、品牌形象、品牌延伸。在此基礎上，總結分析制定出湘西地區髹飾家具在品牌發展過程中的有效管理策略。

關鍵詞：髹飾家具;創立途徑;管理策略

一、品牌構建立意

現如今伴隨著社會進步，我國的各行各業都開始了飛速的發展，我們所要涉及的家具行業也不例外。然而隨之發展，其中的問題也不斷暴露了出來。一是我們發現以金屬和玻璃為原料的家具產品充斥著整個家居設計行業，使人們形成了視覺疲勞，二是產品缺乏創新設計，相互抄襲模仿，品牌質量監控不嚴謹。國內家具品牌想要發揚壯大，改變現狀就需要探索出具有審美藝術感及富有文化底蘊的家具產品，而南侗紋飾與髹飾家具都擁有著深厚的文化底蘊以及獨特的審美藝術，將其二者融合能賦予髹飾家具新的藝術價值，同時也將啟發設計師靈感，并擴展民族紋飾新的方向，對地方傳統文化的繼承與發展、紋飾保護等方面發揮著不可替代的積極作用。

二、品牌創立途徑探究

1.確立品牌定位

在一個品牌的創立途徑之中，塑造良好的定位決定著品牌的未來發展。南侗紋飾髹飾家具由于其獨特的藝術審美與制作工藝，注定其創造品牌的定位與一般大眾化的方向是不同的，主要體現在具有著明確的消費群體與市場目標。

將南侗地區提取的紋飾與髹飾家具進行融合，利用不同紋飾所代表的美好期許對髹飾家具進行創新設計，便是南侗紋飾髹飾家具品牌的核心思想內容也因此其產品最大的銷售亮點就是對南侗文化和髹飾文化的繼承與弘揚創新。通過對品牌產品最大的亮點進行宣傳，便能夠明確的將品牌初期定位于具有懷舊情感與為顯示身份地位的中老年的消費群體上，所以在品牌初期進行產品的設計生產時就更要側重于復古與高雅的走向。只有在產品更好滿足消費者的同時才能促使產品的生產和銷售，才能使品牌扎根于家具市場，才能使南侗紋飾髹飾家具品牌所承載的南侗文化與髹飾文化更好的進行傳播。

2.確立品牌形象

一個品牌的形象與其產品設計和文化內涵是分不開的，每個品牌都具有獨特的標志以及名稱來塑造形象。如何使消費者“一眼便知”就顯得尤為重要了，就像我們一看可樂飲料的logo，便知道了它是“可口可樂”還是“百事可樂”。南侗紋飾髹飾家具品牌作為一個民族化、獨特化、內涵化的原創品牌其logo的設計在紋飾、色彩及文本中彰顯品牌的民族化、獨特化、內涵化的同時，也依舊要追求時尚簡約，與時俱進。與此同時家具產品的設計生產包裝也不必過于追求復古高雅的品牌形象而忽視了現代人們的審美特點，若刻意為之，可能將會導致產品本身過于繁瑣不實用，成本過高進而引起銷售堵塞，品牌潰敗。

3.確立品牌延伸

在髹飾家具行業的消費群體定位中往往只注重于中老年的消費群體而忽視了青年消費群體，青年的消費群體因其普遍的年齡特性在髹飾家具的選擇上通常多局限于產品的價格選擇，但部分髹飾家具并不等同于奢侈品，低價的髹飾家具也不等同于低質的髹飾家具。因此，品牌創立的中后期時在確立中老年的主要消費群體的同時，也要逐漸發展青年消費群體的路線，開拓新的消費市場。于此同時，產品的研發設計要更加的努力探尋民族化、獨特化、內涵化的特點，并更加的切合實際用途與現代的審美特色不僅僅局限于觀賞類的陳設和家具中，而是融于日常生活。例如，日本曾在2010年發售的Vertu漆藝電子手機，將本土的民族文化運用于漆藝制品中，這項產品在其行業之中取得優異的成就。由此可見在這個具有文化多樣性的時代，將民族文化元素融入髹飾家具中，必將是一加一大于二的效果，這也啟發我們應向他國學習創造出具有民族化的現代南侗紋飾髹飾家具品牌。

三、品牌管理策略

打造高質量髹飾家具品牌，必須做好充足的早期準備為其鋪墊，具備應對品牌管理過程中風險的能力并能把握調整政策的時機。首先對企業進行內部清點，掌握公司內部的人力資源，財力和綜合實力。其次是調查家具行業市場和廣大消費者群體的外部環境，包括收集有關同行的差異化競爭策略和消費者群體的數據，鎖定消費者心理和購買動機的整合及掌握。從另一個宏觀角度來看，國內市場和國外市場需要結合起來作為定位的環境因素。

合理有效地使用設計管理可以使公司整合知識資源和人力資源，并吸收或培訓專業設計人才。這些設計人才的任務不僅是利用必要的理論基礎和科學思維方法來創建產品，還要擴展在整個產業鏈中篩選、提取和使用信息的能力，并協調各個部門以促進他們設計的產品更好的迎合市場。在品牌建設過程中，設計管理應以設計部門為核心，加強各種組織機構的創新，協調各環節的交流和運作，共同打造出企業的優秀品牌形象，從而達到高識別度，高可見度和具有較強的競爭優勢。

建立專業的物流平臺以增加品牌的附加值，提供一系列創新，貼心，完善的服務，使消費者獲得切實的利益。個性化的物流服務和更高的服務質量還可以增強消費者滿意度并提高重復購買率。在消費者選購家具至最終下單過程中，銷售人員或者服務人員要貼心為顧客服務，根據不同的顧客投其所好進行推薦。

四、結論

以漆文化為先導融入現代設計思維的品牌，創造更具民族特色、現代特征的個性化現代髹飾家具，打造這樣創新型品牌使得家具行業增添了新活力。這種研發產品認真負責的態度同樣適用于考察漆家具的歷史文化，品牌的建設，探究關于管理策略、行業發展趨勢等相關理論，剖析目前發展現狀，從而總結歸納出打造品牌可能面臨的各方面問題，制定相對應的管理戰略及實施保障。每一份創造都經歷了歷史長河的積淀和提煉，傳承和熏陶了優秀文化，品牌的建立更是承載著時間的考驗。

參考文獻

[1]鄭柳.KJ實木家具營銷策略研究[D].江蘇：中國礦業大學，2019.

[2]任瑞鯤，石磊.傳統漆藝飾品品牌塑造的價值與途徑[J].品牌研究，2019，（14）：107-108.

作者簡介：

龔欣雨，湖南省懷化學院美術與設計藝術學院2018級環境設計專業本科生。

蔣曉紅，湖南省懷化學院美術與設計藝術學院環境設計專業教師，從事環境設計及民族民間藝術相關研究。

本文系2020年湖南省大學生創業訓練項目《南侗紋飾髹飾家具品牌策劃與研發》階段性成果之一。