奏響鄉村振興的新樂章

李方之

摘 要：抓住我國正在實施鄉村振興的歷史機遇，大力發展鄉村旅游事業，已成為推動農村經濟發展的重要引擎。本文以嘉祥縣紙坊鎮為例，就如何發展鄉村旅游談談粗淺看法。

關鍵詞：鄉村旅游;文化資源;建議

一、發展鄉村旅游是紙坊鎮實現富民強鎮的正確選擇

實現鄉村振興，沒有固定的模式和路徑，決不能搞“一刀切”。各地應根據當地的資源稟賦、特色優勢、風土民情，選擇最適合自己的發展道路，規劃自己的發展藍圖。紙坊鎮得天獨厚的資源條件是紙坊鎮發展鄉村旅游的巨大潛力優勢

（一）自然環境優勢。嘉祥縣歷史悠久，是山水俱佳的“嘉美祥瑞”之地。紙坊鎮位于南部山區，全鎮共有大小51座山頭。山巒起伏、群峰競秀，空氣清新，是旅游度假的理想之處。

（二）人文景觀優勢。紙坊鎮人文景觀眾多，嘉祥縣旅游資源的一大半出自紙坊鎮，全鎮目前共有國家4A級旅游景區一處，3A級旅游景區3處。國務院公布的第七批國家文物保護單位—青山旅游風景區就坐落于紙坊鎮。

（三）風物民情優勢。紙坊鎮物產豐富，林果面積達1.6萬畝，全鎮高標準建設觀光采摘園和生態園4處，建成特色林果專業村26個。除林果外，種植的特色品種還有嘉菊、秋葵、萵苣、玫瑰等。飲食文化富有特色，“紙坊腸湯”遐邇聞名，是嘉祥縣十大名吃之一。

二、紙坊鎮文化旅游存在的問題及原因分析

近年來紙坊鎮鄉村旅游事業迅速崛起，呈現良好的發展態勢，但與擁有同等資源條件的鄉鎮發展的速度及規模相比，還有非常大的差距。究其原因，主要體現在以下幾個方面：

（一）思想不夠解放，對發展鄉村旅游重視度不夠。思想觀念陳舊，眼界不開闊，思路打不開。認為鄉村振興主要還是靠發展農業和鄉鎮工業及其他一些服務業來實現，總認為發展鄉村旅游投資大、見效慢，沒有充分認識到紙坊鎮真正的資源優勢在哪里，真正實現鄉村振興的出路在何方。囿于這種傳統僵化思想的束縛，行動上便畏首畏尾，怕冒風險、怕“出力不討好”，缺乏開拓創新意識，缺乏想干事、干成事的決心和信心，不敢在發展鄉村旅游方面投入大量的資金。這是造成紙坊鎮目前鄉村旅游發展發展相對緩慢、總體規模上還是“小打小鬧”的根本原因。

（二）旅游項目開發缺乏統一規劃，決策和政策的連續性不強。鄉村旅游事業的發展是實現鄉村振興的一項宏偉的事業，不是一朝一夕就能完成的，要有全局的戰略眼光，要通盤考慮，一步一個腳印地穩步推進，不能一哄而上，各自為戰，盲目上項目。因此，制定切實可行的詳細的鄉村旅游發展規劃尤為重要。

（三）生態環境狀況有待改善，公民的環保意識有待提高。近年來，縣鎮兩級領導十分重視山區環境治理，封山禁采、綠化荒山，空氣質量有了很大的提高，山區生態有了明顯改善，但生態環境較差的狀況并沒有得到根本的改觀，森林覆蓋率較低，空氣質量、水質狀況還沒有達到優級標準、一些景區存在臟亂差現象。公民環保意識不強，隨地吐痰、亂扔垃圾現象隨處可見。生態環境狀況不良，是制約紙坊鎮鄉村旅游發展的一大突出問題。

（四）鄉村文化資源挖掘不深，文旅融合做的還遠遠不夠。當代旅游，人們的旅游觀念有了很大的轉變，即由單純的景點觀光向景觀游覽+文化體驗的轉變。文化和旅游的融合發展，將會給鄉村旅游帶來更強的吸引力和更廣闊的旅游市場空間。紙坊鎮歷史悠久，文化底蘊深厚，文化資源對紙坊鎮鄉村旅游發展十分重要，但這方面我們還沒有引起高度重視，對鄉村文化資源的挖掘力度不足、文旅融合這篇大文章做的不好是影響紙坊鎮鄉村旅游發展的一大因素。

除此之外，旅游宣傳力度不夠，旅游人才缺乏等因素也是影響紙坊鎮鄉村旅游發展的重要原因。

三、紙坊鎮鄉村旅游發展任重而道遠

發展鄉村旅游，使之成為紙坊鎮最重要的支柱產業，讓紙坊鎮盡快實現振興和騰飛，是一項莊嚴而輝煌的事業，也是一個艱巨而宏大的系統工程。那么，怎樣才能做好這篇大文章呢？

（一）高度重視、凝心聚力抓好鄉村旅游發展這項千秋大業。當今中國，各地在經濟發展上都遇到了一些瓶頸，因此轉方式、調結構、轉換新動能是經濟發展的新趨勢。旅游產業，是當今時代發展最快、最具活力的朝陽產業，它在整個經濟社會發展中的作用日益凸顯。鄉村旅游可以愉悅人的身心、增進人的健康，豐富人的業余生活，隨著人們生活水平提高，旅游產品的市場需求量會逐年激增，所創造的經濟價值也會越來越大;鄉村旅游事業的發展，可以帶動交通、建筑、食宿、商場服務業及旅游產品生產企業的發展，因而對整個國民經濟的發展具有巨大的引領帶動作用。

（二）精心謀劃實施，打造全國一流的鄉村旅游景區。發展鄉村旅游事業，必須首先制定出詳細的旅游發展整體規劃，這是事業成功的前提和關鍵。首先，制定旅游發展整體規劃的起點要高。努力打造全國一流的鄉村旅游景區，要抓緊組織高水平的專家和鄉村旅游科科研單位，深入考察、科學論證、精心謀劃，盡快制定出一個詳細而可行的旅游整體發展規劃。其次，制定旅游發展整體規劃的內容要詳細。要通盤考慮、科學規劃。從旅游的整體布局、旅游線路設計、精品項目打造到宣傳推介、環境保護、人財物的使用、飯店、賓館、停車場、游客服務中心建設;從旅游產品開發到民俗展覽、文旅融合等方面都要詳細具體設計并切實可行。再次，制定旅游發展規劃要充分體現紙坊鎮的特色。目前，全國掀起了鄉村旅游建設的熱潮，但同時也出現了盲目發展、景區商業氣息過濃，同質化現象嚴重等問題。紙坊鎮鄉村旅游要想避免這種“雷同”現象的發生，必須獨辟蹊徑，發掘自身獨特的“韻味”，即突出自身的特點。只有特色鮮明、獨樹一幟，才能有強大的生命力和競爭力，才能強烈地吸引游客，使游客流連忘返、念念不忘。

（三）創造良好的旅游條件，營造“賓至如歸”的旅游環境。鄉村旅游，要想留住人，讓游客玩的舒心暢快，有“賓至如歸”的感覺，必須努力創造條件，營造良好的旅游環境。首先，要做好宣傳推介。要摒棄那種“酒香不怕巷子深”的舊觀念，大力搞好宣傳。一是利用報紙、雜志、電視等媒體廣泛進行宣傳;二是制作專題片、影像資料大力進行宣傳;三是通過在濟寧飛機場、公路兩側樹立廣告牌進行宣傳。通過各種形式的宣傳推介，就能夠逐漸提高紙坊鎮的知名度和美譽度。其次，要大力搞好旅游基礎設施建設。旅游基礎設施，是發展鄉村旅游的“硬環境”，要明白“沒有梧桐樹，引不來金鳳凰”的道理，在這方面要舍得大量資金投入。要樹立“精品”意識，道路、飯店、賓館、停車場、游客服務中心等基礎設施要嚴格按照一流的標準進行建設。再次，要加大生態環境保護力度。要牢固樹立“綠水青山就是金山銀山”的思想，努力營造良好的生態，逐步改善紙坊鎮生態環境較差的局面。要樹立“人人都是發展環境”的觀念，教育和引導廣大群眾樹立環保意識，改變亂扔垃圾、隨地吐痰等不良習慣，為紙坊鎮生態環境的改善作出自己應有的貢獻。

（四）打破“門票”經濟的傳統旅游模式，將文化和旅游融為一體。當今時代，文化在旅游業的地位和作用日益重要，它正在成為旅游業的靈魂和支柱，決定著旅游業的發展方向和興衰成敗，文旅融合是旅游發展的大勢所趨。紙坊鎮鄉村旅游要有大的突破，必須把紙坊鎮獨具的文化元素揉入其中，使文化和旅游融為一體，相得益彰，才能改變目前“看一眼就走”的旅游現狀，使游客在觀景的同時，領略到紙坊鎮豐富燦爛的傳統文化，享受到舒適愜意的閑適生活、觀賞到獨具風情的民間藝術，購買到稱心如意的土特產品，才能充分滿足其“吃、住、行、游、購、娛”多方面的需求。

結 語

當前我國正大力實施鄉村振興戰略，這是千載難逢的時機，搶抓機遇，迎難而上，努力做好鄉村旅游這篇大文章，是時代的召喚，也是全體紙坊鎮人民群眾的殷切期盼！