簡析關于新媒體時代人大新聞宣傳工作

張猛

摘 要：人大新聞宣傳作為人大工作的一部分，在人大制度及人大工作內容方面發揮出重要的宣傳效果，對于促進常委會的職能履行效果提升具有重要意義。隨著我國社會及科技地不斷發展，新媒體得到了不斷發展與運用，為人大新聞宣傳工作帶來了新的發展契機，利用新媒體進行人大新聞宣傳工作模式的創新，真正充分地發揮出新媒體時代的信息傳播優勢，是保障人大新聞宣傳工作進一步提升宣傳效果的重要途徑，加強對新媒體時代下人大新聞宣傳工作模式的創新意義重大。

關鍵詞：新媒體時代;人大新聞宣傳工作;創新

引 言

在新媒體時代中，信息的傳播方式發生了巨大改變，輿論環境變得更為復雜，輿論引導的難度也越來越大。在此情況下，人大新聞宣傳工作的進一步開展面臨著更大的難題與挑戰，但同時新媒體時代的到來也為人大新聞宣傳工作的優化創新帶來了可靠的發展給予。如何化新媒體時代的挑戰與機遇，如何占領網絡輿論的制高點，是新時期人大新聞宣傳工作中需要重點關注與解決的重要問題之一。

一、新媒體時代人大新聞宣傳工作面臨的挑戰

（一）相關工作人員的觀念不足

新媒體蓬勃發展下的網絡環境具有更復雜、更特殊、輿論監管難度更大的特點。因此，人大新聞宣傳工作的相關工作人員對基于新媒體開展網絡形式的新聞宣傳工作抱有懷疑與畏縮態度。這種過于保守、缺乏創新的思想觀念成為阻礙新時期人大新聞宣傳工作模式創新的重要因素，對人大新聞宣傳工作的宣傳效果造成了極大限制。一些地區雖然嘗試運用新媒體進行新聞宣傳，但并未得到大面積的廣泛運用，對社會新聞的涉獵也存在嚴重不足，無法滿足新媒體使用群體的閱讀需求。

（二）專業能力欠缺，無法保障新媒體運用效果

人大新聞宣傳工作的主要工作人員為辦公室人員，他們普遍不具備新媒體運用及宣傳的專業知識與能力，且在新媒體運用中存在著人力不足、職責劃分不清晰等問題，加上相關領導者意識地缺乏，針對新媒體運用方面的資金投入、技術投入、培訓投入、設備引進等方面都存在一定缺陷。這些問題的客觀存在，在很大程度上造成了人大新聞宣傳工作中的新媒體運用不足、人才專業性不足等問題，相關工作人員缺乏對新媒體運用的能力，限制著新媒體運用的效果[1]。

（三）新媒體宣傳經驗的匱乏限制著新媒體宣傳工作的水平

受觀念不足、多方面投入不足、專業度不足等因素的影響，相關宣傳工作人員在利用新媒體進行人大新聞宣傳工作方面普遍存在著經驗匱乏的問題，制約著新媒體宣傳工作的開展水平。在實際宣傳中，存在常規報道浮于表面、宣傳互動性不足、缺乏與其他機構的合作等問題，新媒體在信息傳播上的優勢作用得不到有效發揮。此外，針對新媒體宣傳的信息化建設水平也非常有限，很多地區尚未開通人大官網，或處于基礎運行階段，其運用效率及效果都很難滿足人們的需求。在微信公眾號、微博官方賬號的開通率、運營效果方面更為不足。同時，因為缺乏運營能力，很多開通了新媒體賬號的地區也會因為經驗與能力的不足影響運行效果，無法保障新媒體宣傳的水平[2]。

二、新媒體使得人大新聞宣傳工作地創新

（一）推動思想轉變，為新媒體宣傳有效開展奠定基礎

人大新聞宣傳工作在全國上下得到了廣泛重視，但在新媒體時代，人大新聞宣傳工作的效果提升必須結合時代發展特征對宣傳人員的思想觀念進行轉化，通過提高宣傳工作者的意識與觀念為人大新聞宣傳工作中的新媒體運用效果創造條件，并解決現階段人大新聞宣傳工作中存在的新媒體宣傳認識與質量問題、時效性不足等多種問題。因此，應加大對新媒體的宣傳教育，提高宣傳工作者的認識與觀念，確保宣傳工作者自身具備互聯網、新媒體宣傳意識，真正認識到現階段人大新聞宣傳工作中的不足，為宣傳工作的高效開展奠定基礎[2]。通過加強宣傳教育，達到轉變宣傳工作者意識與思想觀念的目的，確保宣傳工作者能夠更大限度地發揮出自身在新媒體宣傳中的主體作用。

（二）強化各級領導效果，保障新媒體宣傳工作有效性

要發揮出新媒體宣傳作用，需要各級領導發揮出領導作用，確保宣傳工作能夠給有計劃、有指導、有部署的高效有序開展。首先，人大常委會應與新聞代為做好溝通合作，指導和影響人大新聞宣傳工作中新媒體宣傳效果，保證人大分析新媒體宣傳中存在的問題及其解決措施;其次，新聞單位應給予人大新聞宣傳工作足夠的重視與支持，通過發揮自身新聞傳播經驗與優勢對人大新聞宣傳工作進行更深入、更廣泛、更有效地宣傳，提高新媒體宣傳效果;第三，人大常委會應根據實際情況做好職責劃分，確保有獨立專業的機構和人員從事新媒體宣傳工作，制定完善具體的工作內容、工作目標及要求，并定期對機構及相關人員的宣傳情況進行檢查，保障機構及人員的宣傳效果。同時，還應就其新媒體宣傳工作所需設備、軟件等必要保障，確保機構及人員的選型工作有效開展[3]。此外，人大常委會領導還應發揮出帶頭作用，在撰寫宣傳稿等方面發揮帶頭作用，卻阿伯相關工作人員能夠在領導人的帶領下更積極地參與新媒體宣傳，進一步推動人大新聞宣傳工作中新媒體宣傳的效果提升。

（三）重視對各項制度的建立與完善，為新媒體宣傳提供制度保障

新媒體時代人大新聞宣傳工作的有效開展，離不開對應完善制度的建立，在制度建立上，應重視對激勵制度的建立與完善，最大限度地激發相關宣傳機構及人員的積極性。在激勵制度的建立上，首先應積極吸取其他工作中的激勵制度建立經驗，落實原有有效的激勵制度中的可用規定，例如評選優秀新媒體宣傳人員等內容;其次，應加強對宣傳工作制度的完善，結合新媒體時代的實際特點及宣傳需求、宣傳中存在的問題等內容，建立具有針對性的激勵制度，例如給予傳播效果好的稿件作者給予重獎等等;再次，應加強與其他人大常委會、新聞單位的溝通聯系與合作，根據實際新媒體宣傳工作開展情況適時地開展研究活動與交流探討活動，就人大新聞宣傳工作中新媒體宣傳存在的問題及其解決措施進行分析研究;最后，應建立針對新媒體時代的人大新聞宣傳工作制度，對各級人大常委會、各個宣傳機構的工作職責、工作內容、工作要求做出全新劃分與明確[4]，做到職責明確、任務明確、重點突出，確保新媒體時代下新媒體宣傳工作的制度化、責任化、有序化進行。

結束語

為進一步適應新媒體時代的宣傳需求，人大新聞宣傳工作的開展中必須結合新媒體特征對宣傳方式進行創新，牢牢把握住新媒體在人大新聞宣傳工作中的作用與價值，以此為基礎開展宣傳工作，實現化挑戰與機遇的目的。要提高人大新聞宣傳工作在新媒體時代中的宣傳效果，首先需要提高宣傳工作者的意識與觀念，確保其具有互聯網宣傳意識與能力，其次應加強對各級組織的領導作用地發揮，提高各級宣傳機構及人員的工作積極性，最后應重視對相關制度的建立與完善，從激勵制度、宣傳制度、工作制度等各方面入手，為人大新聞宣傳工作的新媒體宣傳有效性提供制度保障。

參考文獻

[1] 創新新媒體時代人大新聞宣傳工作[J].江淮法治，2019，（16）：57.

[2] 樊黎明，李娜.關于新媒體時代人大新聞宣傳工作的探討[J].人大建設，2017，（4）：40-42.

[3] 何琳娣.新媒體環境下人大新聞宣傳工作的開展[J].科技傳播，2014，（24）：29-29，21.

[4] 王丹.準確把握新時代人大新聞宣傳特點[J].中國報業，2020，（11）：80-81.